Современный туристский рынок России и перспективы его развития (на примере Оренбургской области)

 Замкнула пятерку лидеров  Италия, в первом квартале 2013 года  находившаяся на шестом месте. При этом Россию посетили 11,8 тыс. итальянских туристов, что на 5% меньше, чем годом раньше.

Франция, которая год назад входила в пятерку, опустилась на восьмое место. 11,1 тыс. французов отдохнули в России, что на 11,5% меньше, чем в первом квартале 2013 года.

В десятку вошли США, Великобритания и Украина, занявшие шестое, девятое и десятое места соответственно. Седьмое место заняла Южная Корея, которая в прошлом году была на двенадцатом месте. В прошлом году в десятку также входила Финляндия, которая в первом квартале 2014 года опустилась на тринадцатое место.

По расчетам Минэкономразвития объем рынка туристских услуг к 2017 г. увеличится на 18%. Рынок российского туризма в 2015 году будет расти теми же темпами, что и в текущем году на фоне неблагоприятных объективных факторов, однако с 2016 года ожидается динамичное развитие, прогнозирует Минэкономразвития РФ.

Несмотря на незначительные темпы роста в текущем году и в прогнозе на 2015 год, что объясняется факторами как внешнего характера, выраженными в неблагоприятных условиях для международного туризма, так и внутренними, связанными с банкротством ряда туристических фирм начиная с 2016 года рынок туризма как выездного, так и внутреннего, будет динамично развиваться, - говорится в прогнозе социально-экономического развития РФ на 2015 -2017 годы, опубликованном на сайте министерства.

Следует заметить, что Россия располагает огромным потенциалом для развития туристического комплекса, и в среднесрочной перспективе туррынок останется в числе лидеров по темпам роста из-за сохраняющегося высокого спроса на туристический продукт.

К 2017 году по расчетам Минэкономразвития объем рынка туристских услуг увеличится по сравнению с 2013 годом на 18,4%.

По мнению главы Ростуризма О.Сафонова, туроператоры неверно оценили перспективу динамики туристического рынка в 2014 году. На протяжении предыдущих лет рынок рос значительными темпами, и операторы предполагали, что эта тенденция сохранится. Соответственно, бронирование отелей и чартерные программы проводились из расчета на рост. Но по ряду причин рынок уменьшился. И сложилась классическая ситуация перепроизводства. В результате многие компании стали демпинговать, и ухудшили не только свое положение, но и ситуацию на всем рынке.

 

 

2.2 Анализ современного состояния туристической сферы в Оренбургской области

 

 

Оренбургская область – один из крупнейших регионов Российской Федерации, входящий в состав Приволжского федерального округа.

На Оренбургскую область приходится самый протяжённый участок российско-казахстанской границы, составляющий 1876 километров.

Оренбуржье обладает разветвленной транспортной системой, которая включает предприятия железнодорожного, автомобильного, воздушного и трубопроводного транспорта.

В Оренбуржье достаточно развита транспортная инфраструктура. Общая протяженность сети автомобильных дорог общего пользования Оренбургской области составляет 13878 километров.

На территории области успешно функционируют два филиала ОАО «РЖД»: Оренбургское отделение Южно-Уральской железной дороги и Самарское отделение Куйбышевской железной дороги.

В состав ФГУП «Оренбургские авиалинии» входят два международных аэропорта в городах Оренбург и Орск. Предприятие является ведущим авиаперевозчиком России, на балансе которого свыше 80 воздушных судов разных классов отечественного и зарубежного производства.

Через регион проходят транзитные грузовые и пассажирские потоки в направлении «Центр - Средняя Азия» и «Запад – Восток». Оренбургская область - многонациональный регион. Здесь проживают представители 216 национальностей.

В Оренбуржье возведен уникальный, единственный в России, культурно-национальный комплекс «Национальная деревня», который отмечен международной премией «Лидеры Туриндустрии -2007». Так же в Оренбургской области за 2007–2010 годы были проведены программы зон приоритетного развития туризма и рекреации в Оренбуржье: Бузулукский бор, Тюльганские леса, Кувандыкские горы, Ириклинское водохранилище, Соль-Илецкие целебные озера. Оренбургская область обладает разнообразным историко-культурным потенциалом. По количеству и разнообразию расположенных здесь памятников истории, культуры, археологии и архитектуры наш регион можно назвать уникальным.

Основу туристско-рекреационного потенциала Оренбургской области составляют: 2633 памятника археологии, архитектуры, истории и монументального искусства, из них 1767 поставлено на государственную охрану, в том числе 28 - федерального значения. В области работают 7 профессиональных театров, 1 цирк, 1 национальный парк-заповедник, 13 государственных и 27 народных музеев, 995 библиотек, 75 музыкальных школ, 182 учреждения клубного типа, 89 православных культовых сооружений (церкви), 71 мусульманское культовое сооружение (мечети), 1 иудейское культовое сооружение (синагога), 2 католических культовых сооружения (костел), 452 сооружения историко-культурного наследия (здания, памятники), 167 братских могил, 977 памятников историко-археологического наследия (курганы, раскопки древних поселений) и т.д.

Область располагает мемориальными памятниками истории, связанными с жизнью и деятельностью выдающихся писателей, композиторов, государственных деятелей России: В.Н. Татищева, И. И. Неплюева, П. И. Рычкова, Н. М. Карамзина, С. Т. Аксакова, В.А. Перовского, Э. А. Эверсманна, А. С. Пушкина, В. И. Даля, А. Алябьева, М. Джалиля.

В культурном наследии области особую роль играет - один из видов народного промысла - пуховый платок. Тончайшие, ажурные, вязаные вручную шали и паутинки не только согревают, но украшают и дарят радость. Оренбургские козы дают пух особого свойства - мягкий, эластичный, тёплый. Только из такого сырья получаются настоящие оренбургские платки и ажурные паутинки.

Под силу соперничать с известностью платка только изделиям из Орской яшмы. Яшма не простая, а пейзажная. Нет ни одного каменного среза, похожего на другой. Каждое изделие неповторимо. Многие другие месторождения самоцветов и благородных металлов, которыми столь щедро одарено Оренбуржье, ждут своего часа.

Национальную художественную и бытовую культуру Оренбургского края представляют историко-культурные, краеведческие и литературные музеи:

1. Культурный комплекс «Национальная деревня» (г. Оренбург, ул. Алтайская,5), расположен в г. Оренбург и представляет собой своеобразный парк-музей под открытым небом, который состоит из десяти национально-культурных объединений (русское, татарское, казахское, украинское, башкирское, мордовское, немецкое, чувашское, белорусское и армянское).

В каждом подворье размещается этнографический музей, библиотека литературы на родном языке, кафе национальных блюд. На территории подворья располагаются предметы этнографии, отражающие быт и культуру этнических общностей.

2) Музей-усадьба С.Т. Аксакова (с. Аксаково, Бугурусланский район. ул. Аксаковская. 85.

Экспозиция музея рассказывает о заселении земель Оренбургского края и Уфимского наместничества в середине XVIII века, о поселении дворян Аксаковых на берегах реки Бугуруслан. Сюда вошли предметы быта народов, населявших эту местность в XVIII веке. Здесь представлены материалы о жизни писателя в Оренбургском крае, о местах, которые легли в основу его произведений.

Оренбургское Аксаково стало местом паломничества людей, знающих и любящих русскую культуру и литературу. Люди, уставшие от больших городов, загранпоездок, отправившись в «азиатскую сторону», стремятся припасть к неиссякаемому источнику живого слова умного художника, вкусить радость обновления и очищения души на лоне природы, воспетой Сергеем Тимофеевичем Аксаковым.

3) Выставочный комплекс «Салют Победа!» (г. Оренбург, ул. Кирова)

Экспозиция под открытым небом, где сосредоточено свыше 60 крупногабаритных образцов военной техники, воссоздает героический боевой путь 15 дивизий, сформированных из жителей городов и сел области. Для наиболее полного раскрытия темы «Салют, Победа!» удалось выработать единую систему архитектурно-художественного решения, соответствующую требованиям современного музейного строительства.

Выставочный комплекс «Салют, Победа!» не повторяет опыт других музеев, а является единственным в России по своей структуре, идеям и заложенному в нем содержанию.

В настоящее время выставочный комплекс «Салют, Победа!» стал местом проведения экскурсий, циклов мероприятий по патриотическому воспитанию детей и молодежи, дней воинской присяги, встреч с ветеранами Великой Отечественной войны, концертов и других мероприятий.

4) Комплекс «Красная гора» в Саракташском районе.

Красная гора - одна из самых больших на этой территории, названа так по красной глине и красному камню. Красная Гора в Саракташском районе Оренбургской области довольно известна в Оренбургском крае, как среди жителей, так и среди гостей региона. По-другому Красная Гора называется Саракташ или "каменные овцы". В 1998 году возле Красной Горы прошли съемки фильма "Русский бунт". Режиссер А. Прошкин показал события крестьянской войны, описанные в произведениях А.С. Пушкина "Капитанская дочка" и "История Пугачевского бунта". Здесь сохранились постройки-декорации, которые представлены крепостными сооружениями в стиле XVIII века. В некоторых домах размещаются гостиничные помещения.

В течение всего года функционирует база отдыха, подъемник на гору для лыжного спуска в зимнее время, катание на лодках, пункт питания.

Архитектурное наследие Оренбургской области представлено несколькими сотнями объектов.

Начало ул. Советской г. Оренбурга - одна из визитных карточек города. Лестница в стиле советского классицизма с колоннами и беседками ведет к пешеходному мосту, соединяющему город с самой обширной зоной отдыха - Зауральской рощей. Здесь же расположено здание музея истории Оренбурга. Оно построено в 1856 году по проекту архитектора Скалочкина в стиле поздней готики, внешне напоминает средневековый замок. Состоит музей из 9 стационарных экспозиций, рассказывающих об истории города с древнейших времен: основание города на восточной границе России; крестьянская война под предводительством Е. Пугачева; Оренбург в 1 пол. XIX в.; пребывание А.С. Пушкина в Оренбурге.

На той же улице Советская располагается ещё одно архитектурное сооружение - Оренбургский краеведческий музей. Красивое здание областного краеведческого музея, построено в 1831 году в стиле позднего классицизма. В фондах музея хранятся ценнейшие книги по истории и экономике Оренбургской области, экспонаты государственного значения: знамя и грамота Всероссийского Центрального Исполнительного Комитета, врученные оренбургским рабочим за героическую защиту Оренбурга в 1919 году. Здесь бережно хранится гипсовая маска величайшего русского поэта А. С. Пушкина (одна из трех существующих в мире).

Город Орск Оренбургской области обладает уникальным архитектурным обликом. Преображенская (Яшмовая) гора, представляющая собой остатки крепости Оренбург (Орск), основанной в 1735 году, является историческим центром города и объектом культурного наследия федерального значения.

Благодаря уникальному географическому положению Оренбургской области на границе Европы и Азии, археологическое наследие региона обладает значительным потенциалом.

Широкую известность получил комплекс у с. Прохоровка, содержавший богатые сарматские захоронения. По месту этой находки ранесарматские памятники получили общепринятое название - прохоровская культура.

В настоящее время в Оренбургской области в ходе разведок и раскопок выявлено свыше полутора тысяч археологических памятников: поселений, городищ, грунтовых и курганных могильников, датированных временем от эпохи палеолита до начала Нового времени.

В целом, на территории области сегодня множество памятников археологии, которые интересны не только ученым, но и туристам.

В настоящее время туристская отрасль Оренбургской области насчитывает более 75 туристических фирм, из них 2 туроператора, 219 коллективных средств размещения.

Оренбургская область является территорией с климатом, благоприятным для развития многих видов рекреации. Средняя продолжительность комфортного периода составляет более 50 дней, купальный сезон составляет не менее 80 дней, а период, благоприятный для всех видов туризма длиться более 150 дней.

Отличительной особенностью Оренбургского края является возможность сочетать различные виды туризма из-за исключительного многообразия ландшафтов, природных достопримечательностей, живописных горных и равнинных местностей. Широко известны грязелечебные и природно-климатические ресурсы области для оздоровления. Кроме того, у Оренбуржья богатая история заселения и освоения, о чём свидетельствуют ценные экскурсионные объекты археологии и архитектуры.

Качественные свойства туристских ресурсов, финансовые возможности и кадровые ресурсы региона определяют набор туристских продуктов, разработанных на их основе, и конкретные виды туристско-рекреационной деятельности. При оценке туристских ресурсов применяются следующие критерии: аттрактивность ресурсов, их коммерческая значимость, известность, степень изученности, потенциальный запас, затраты на воспроизводство, возможность задействования и освоения, доступность, альтернативные издержки.

Несмотря на то, что туристская привлекательность Оренбургской области определяется уникальным сочетанием природных факторов, в туристском отношении является еще мало доступным для всестороннего использования. Потенциал туризма в общей социально-экономической структуре области используется не более чем на 20 %. Схожие по территории, плотности населения и климатическим условиям районы соседних регионов принимают в несколько раз больше туристов, что свидетельствует о потенциальных возможностях региона и задает ориентиры развития туризма и рекреации.