Анализ конъюнктуры экспортного рынка на примере продукции лесного комплекса

Анализ конъюнктуры  экспортного рынка на примере продукции лесного комплекса

 

Содержание

 

 

 

    Введение...............................................................................................................3

         1. Исследование и прогнозирование конъюнктуры товарного рынка.....5

1.1. Понятие рыночной конъюнктуры, цели и методы её анализа……...6

1.2. Показатели конъюнктуры……………………………………………11

1.3. Анализ тенденций  и устойчивости развития рыночной  конъюнктуры…………………………………………………………………….14

2. Мировой рынок товаров лесного комплекса и его структура...........16

3. Экспорт леса и товаров лесного комплекса из России.......................22

3.1. Торговля лесом  и лесоматериалами…………...…………………....24

3.2. Экспорт леса и лесоматериалов из России в Китай………...……...28

     Заключение........................................................................................................32

     Список литературы.........................................................................................33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Рынок, как категория  товарного хозяйства, представляет собой сферу товарно-денежного  обмена и выражает экономические  отношения между производителем и потребителями. Конъюнктура рынка  – экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объёмами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Лесная промышленность – совокупность отраслей промышленности, связанных с заготовкой и переработкой древесины. Одна из старейших отраслей хозяйства. Лесная промышленность, как и химическая, отличается достаточно сложной структурой. Условно все отрасли лесного комплекса можно разделить на четыре группы – лесозаготовительная промышленность – заготовка древесины, деревообрабатывающая промышленность – механическая и химико-механическая обработка и переработка древесины, плитное производство, мебельное производство, производство пиломатериалов и т.д., целлюлозно-бумажная промышленность – преимущественно химическая переработка древесины, производство целлюлозы, картона и бумаги, лесохимическая промышленность.

Степень вовлеченности  лесопромышленной продукции в международный  оборот довольно высокая. Для реализации на внешнем рынке предназначается пятая часть производства пиломатериалов, фанеры, целлюлозы, бумаги и картона, 15 % древесных плит, 7 % деловой древесины. Относительно высокое значение внешнего рынка для производства и потребления предопределено неравномерностью распределения в мире, как лесных ресурсов, так и потребителей продукции деревопереработки, а также растущей специализацией производителей.

Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что перед  предприятиями стоит проблема сбыта  произведённой продукции, поэтому приоритетными направлениями для них являются маркетинговые исследования в области сбыта продукции; распределения долей рынка между компаниями; прогнозирование внутриотраслевой конъюнктуры рынка, которое представляет собой комплексную оценку перспектив развития конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период для учета прогнозных данных в маркетинговых программах, в стратегии и тактике предприятия.

Результаты анализа  прогнозируемых показателей конъюнктуры  рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций и принятие оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Цель курсовой работы изучить конъюнктуру рынка на примере продукции лесного комплекса.

В соответствии с целью  курсовой работы необходимо решить задачи –

– дать понятие рыночной конъюнктуры, целям и методам ее анализа;

– определить показатели конъюнктуры;

– рассмотреть основные элементы конъюнктурного анализа;

– проанализировать и оценить важность лесоматериалов на мировом рынке;

– рассмотреть положение и место России в мировой торговле лесом

– проанализировать экспорт леса и лесоматериалов из России в Китай.

 

 

 

 

 

 

1.Исследование  и прогнозирование конъюнктуры  товарного рынка.

 

Конъюнктура – это совокупность признаков, которые характеризуют конкретный рынок в конкретный отрезок времени или период, среди которых самые главные – это спрос, предложение и цены.

 К числу наиболее важных задач, относящихся к анализу рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры. Под анализом рынка понимается сбор, сведение в систему и анализ числовых показателей, касающихся рынка и продаж. Эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, занимающаяся куплей–продажей товаров, не может успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Цель изучения конъюнктуры рынка – определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношение спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий вероятностный характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Оптимальные функционально-потребительские характеристики изделий, полнота их ассортимента необходимы для определения уровня специализации и объемов размещения производства. Масштабы, темпы и интенсивность обновления и расширения ассортимента тесно увязываются с получением соответствующего хозяйственного эффекта (рост производства, прибыльности).

Понятие рыночной ситуации включает –

– степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

– сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;

– уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;

– масштабы рыночных операций и степень деловой активности;

– уровень коммерческого (рыночного) риска;

– сила и размах конкурентной борьбы;

– положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.

Изучение конъюнктуры рынка – это изучение ситуации, складывающейся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов.

Предмет изучения конъюнктуры рынка – массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке. Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты – вариабельность, цикличность, динамичность. [1, с.150]

 

1.1.Понятие рыночной конъюнктуры, цели и методы её анализа

 

^{Конъюнктура рынка  – экономическая  ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся  уровнями спроса и  предложения, рыночной активностью, ценами, объёмами продаж, движением  процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.}

Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются – денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров, социальные конфликты, стихийные бедствия, изменения в международной обстановке. Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его. Конъюнктуру рынка изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нем изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируются по следующим группам –

– динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление свежих товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т. д.;

– динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, емкость рынка (объем реализуемого на нем товара в течение определенного времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т. д.;

– состояние международной торговли, ее динамика, основные страны – экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т. д.;

– динамика оптовых цен в ведущих странах–производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырье и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т. д.

Задачи конъюнктуры –

– интегральные и дифференцированные оценки состояния рынка, типологии рыночной ситуации и градация состояния рынка;

– характеристика масштаба (типа) рынка;

– оценка и анализ основных пропорций развития;

– выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития и устойчивости рыночных процессов;

– оценка цикличности и сезонности развития;

– оценка рациональных различий;

– оценка деловой активности;

– анализ монополизации рынка и уровня конкуренции;

Исследование конъюнктуры рынка можно подразделить на две основные части – изучение общехозяйственной конъюнктуры и изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка, которые в зависимости от целей исследования можно проводить двумя путями –

– для выяснения тенденции и темпов развития конъюнктуры за какой-либо период, анализ конъюнктуры проводится путем изучения ее динамики за этот период;

– для определения конъюнктуры на текущую дату проводится анализ состояния конъюнктуры путем определения фазы экономического цикла и примерного места внутри фазы. [10]

^{Рыночная  ситуация представляет собой сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку, или положение на рынке. Понятия рыночной ситуации и рыночной конъюнктуры тесно связаны.}

^{«Трендовое», или «динамическое» понимание конъюнктуры – это изучение совокупности взаимосвязанных причин и условий, определяющих переход от одного состояния рынка (и его отдельных сегментов) в другое. В этом плане имеются экономические теории – длинных, средних, коротких волн конъюнктуры. Основные идеи этих теорий (которые подтвердились на практике) состоят в том, что анализируются 4 фазы того или иного цикла и социально–политические события, которые на этих фазах происходят.}

^{«Структурное», или «статическое»  понимание конъюнктуры  – это сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют следующие основные параметры –}

^{– соотношение  между спросом и предложением (по отрасли);}

^{– уровень цен;}

^{– товарные запасы;}

^{– портфель заказов}

^{Рынок в контексте такого понимания конъюнктуры – это сфера обмена только по трем параметрам – по уровню спроса, по уровню предложения, по ценам, которые взяты в определенной динамике.}

^{В целом, конъюнктурные исследования связаны с изучением спроса, предложения и цены по отдельным сегментам рынка, в соотношениях с емкостью и объемом интересующих сегментов, эластичности спроса и эластичности предложения, условий конкуренции, и т.д., и как правило, еще по трем временным интервалам – стратегическому, тактическому и оперативному. Конъюнктурные исследования – это достаточно дорогостоящие мероприятия экономического характера.}

^{Конъюнктурные исследования –  это изучение причин колебаний от равновесия спроса и предложения по тем или иным сегментам рынка, которые предназначены для разработки прогнозов развития сегментов рынков в долгосрочной перспективе.}

^{Комплексный анализ рынка включает в себя следующие  переменные –}

^{– изучение спроса и его объёмов;}

^{– изучение товара по сравнению с конкурентами;}

^{– изучение рынка по тенденциям развития и определение рыночной структуры;}

^{– изучение покупателей;}

^{– изучение конкурентов и условий конкуренции;}

^{– анализ форм и методов сбыта;}

^{– изучение правовых аспектов торговли на данном рынке}

^{Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает – использование различных, взаимодополняющих источников информации, сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка, применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.}