Цена и ценообразование

 

ВСТУП

Ціни і ціноутворення  є одним з ключових елементів  ринкової економіки. Важлива роль цін  в економічному житті визначається тим, що вони є основою всіх економічних  вимірів, роблять значний вплив  на витрати і результати діяльності всіх господарюючих суб'єктів: і  підприємницьких структур, і домашніх господарств, і народного господарства в цілому. Ціни визначають ефективність зовнішньоекономічної діяльності.

Особливо велика їх роль в ринковій економіці, де вільні ціни виступають основним регулятором пропорцій  суспільного відтворення, господарських  відносин. Ціни є також важливим об'єктом державного регулювання, завдяки  якому держава здійснює свою політику і в умовах ринку.

 В умовах ринкової економіки успіх будь-якого підприємства або підприємця багато в чому залежить від того, як правильно вони будуть встановлювати ціни на свої товари і послуги. Але це не так то просто зробити, тому що на ціни впливає комплекс політичних, економічних, психологічних і соціальних факторів. Сьогодні ціна може визначатися кількістю витрат на виробництво товару, а завтра її рівень може залежати від психології поведінки покупців. Отже, підприємець при встановленні ціни на товар повинен ураховувати всі фактори, що впливають на її рівень, і встановити ціну таким чином, щоб отримати прибуток.

Ціна - один з критеріїв, що визначають купівельні сприйняття. Вона впливає на рішення про покупку  товарів, впливає на прибуток торговельного  підприємства і знаходиться в  тісній взаємодії з факторами  ринку. Ціна в умовах ринку виступає як дійсне засіб у конкурентній боротьбі за покупців, зумовлює обсяги виробництва  і продажу товарів, впливає на поведінку покупців і їх платоспроможності.

У ціновому механізмі варто  розрізняти й виділяти дві взаємодіючі  складові. З одного боку це самі ціни, їх структура, величина, динаміка зміни, а з іншого - ціноутворення як спосіб, правила встановлення, формування нових цін і зміни діючих. Ціноутворення  виступає активною, що задає частиною цінового механізму. Воно, власне, і  визначає величину ціни.

Розробка теорії ціни відноситься  до ранньої стадії розвитку капіталізму. Яскравими представниками, які зробили  великий внесок у її розвиток, є  В. Петті, А. Сміт, Д. Рікардо, К. Маркс, К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Візер, А. Маршалл.

Таким чином, метою даної роботи є вивчення ціни і ціноутворення в ринковій економіці.

Завдання науково-дослідницької роботи:

1) вивчення ціни як  економічної категорії з точки  зору різних теоретичних підходів;

2) вивчення функцій і  видів цін в економіці, а  також розгляд основних етапів  ціноутворення;

3) виявлення відмінностей  у ціноутворенні в умовах досконалої і недосконалої конкуренції.

 

РОЗДІЛ І.Ціна як економічна категорія

1. Основні теоретичні підходи визначення сутності ціни

Ціни і ціноутворення  є одним з ключових елементів  ринкової економіки.

Ціна - складна економічна категорія. У ній перетинаються  практично всі основні проблеми розвитку економіки, суспільства в  цілому. У першу чергу це відноситься  до виробництва і реалізації товарів, формуванню їхньої вартості, до створення, розподілу та використання ВВП і  національного доходу.

Існують дві основні теорії ціни. На думку прихильників однієї теорії, ціна товару виражає його вартість. Прихильники іншої теорії вважають, що ціна товару являє собою суму грошей, яку покупець готовий заплатити  за товар певної корисності. Звідси ціна - грошовий вираз вартості товару.

На основі цін здійснюється оборот суспільного продукту між  сферами виробництва і споживання, галузями матеріального виробництва  та невиробничої сфери, окремими підприємствами з різними формами власності, а також проводиться перерозподіл національного доходу шляхом формування системи оподаткування та одночасно  вводяться більш низькі ціни на окремі види дитячих та інших товарів .

Чим же визначається розмір ціни товару? Це найскладніше питання  економічної теорії, який до цих  пір викликає запеклі суперечки  двох діаметрально протилежних шкіл.

Розробка теорії ціни відноситься  до ранньої стадії розвитку капіталізму. Для цієї стадії була характерна витратна теорія ціни, яскравими представниками якої були Вільям Петті, Адам Сміт і  Давид Рікардо. Саме вони заклали  основи вартісної теорії ціни, згідно з якою вартість товару визначається кількістю праці, необхідної для  його виробництва.

Найбільш послідовним  прихильником вартісної теорії ціни є К. Маркс з його вченням про  абстрактне працю як об'єктивної субстанції вартості [1].

Зміст трудової теорії вартості можна коротко викласти в наступних  основних положеннях:

1) Різнорідні продукти  ринкового обміну мають однакове  внутрішній зміст - вартість. Тому  на ринку вони прирівнюються  один до одного в певній  мінової пропорції.

2) Вартість товарів створюється  суспільною працею виробників. Стало  бути, вартість - втілений у товарі  суспільна праця. А рівність  продуктів за їх вартістю означає,  що в них укладено однакову  кількість праці.

3) Праця, що утворить  вартість, розрізняється по його  складності або якості. Можна  виділити простий (не вимагає  будь-якої підготовки) і складний (кваліфікований) праця. На останній  попередньо затрачуються час,  зусилля людини, щоб придбати  потрібні знання і трудові  навички. Тому в ринковому обміні  товарів 1:00 складної праці може  бути прирівняний до кількох  годинах простої праці.

4) Сам праця вимірюється  за допомогою робочого часу. Якщо  праця є однаковим за якістю (припустимо, проста праця), то він  кількісно вимірюється в годинах  роботи.

5) На виготовлення одного  і того ж виду продукту працівники  зазвичай витрачають неоднакове  за величиною індивідуальне робочий  час. Бо вони мають різні  умови виробництва, відрізняються  за рівнем кваліфікації, за ступенем  інтенсивності трудових зусиль. Тому товари одного і того  ж виду і якості, зазвичай мають  різну за величиною індивідуальну  вартість.

Але на ринку товари не можуть продаватися за індивідуальною вартості кожного їх власника. Адже в такому випадку більше інших вигадали б  людина, яка витратив на однаковий  продукт найбільше за величиною  робочий час (але це міг бути самий  невмілий і лінивий). На ринку на вироби одного виду і якості встановлюється суспільна (ринкова) вартість. Стало  бути, трудова теорія вартості розкрила економічні зв'язки, які можна схематично відобразити у формулі «товаровиробник - суспільна праця - товар - суспільна  вартість - ринкова ціна». Помітно, що тут представлений погляд на товарно-ринкові  відносини лише з одного боку - з  позиції товаровиробника і продавця продукту [2].

Отже, вартість - це втілені  в товарі суспільно корисні витрати  праці, але не всякі, а тільки відповідні середнім (для даного періоду) умовам, вмілості й інтенсивності праці. А оскільки всякий товар є результат  праці, то це робить всі товари якісно однорідними, а отже, порівнянними і  порівнянними. При такому підході  праця, втілений в товарах, також  стає якісно однорідним, працею «взагалі», позбавленим конкретики. В економічній  теорії така праця прийнято називати абстрактним.

Таким чином, ставлення вартостей  різних товарів відображає ставлення  представлених в них величин  абстрактної праці. Ці величини і  визначають об'єктивні пропорції обміну товарами (або купівлі-продажу). Що ж до ціни товару, то вона є грошове вираження його вартості. Ціна окремого товару може відхилятися від його вартості під впливом випадкових ринкових факторів.

Таким чином, теорія Маркса вбачає у вартості об'єктивну основу ціни, тим самим, розрізняючи вартість і ціну [1].

Австрійська школа граничної  корисності (її засновники К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Візер) дала пояснення  вартості (цінності) і ціни благ та послуг з позиції економічної психології покупця, споживача корисних речей. Основні положення їх теорії такі:

1) Корисність не можна  ототожнювати з об'єктивними властивостями  блага.

2) Сам покупець дає  свою суб'єктивну оцінку ролі. певного блага в задоволенні  його особистих потреб.

3) Цінність блага зводилася  до розуміння людиною значення  споживаної речі для його життя  та добробуту.

У цьому твердженні є певна  частка істини. Навіть в одній сім'ї  люди надають тому чи іншому благу  різну цінність для їх життя та добробуту. Адже не випадково склалися приказки: «Про смаки не сперечаються», «На смак і колір товариша немає».

Корисні блага поділяються  на два види:

1) наявні в безмежній  кількості (вода, повітря і т.  п.). Ці речі люди не вважають  корисними для себе, оскільки  вони є в такому надлишку, який  не потрібен для задоволення  людських потреб;

2) які є відносно рідкісними  і недостатніми для насичення  сформованих потреб у них. Саме  цих благ господарюючі особи  приписують цінність.

На практиці, мабуть, важливо, що порівняльна рідкість благ повинна  прийматися в розрахунок при встановленні цін. Саме так це відбувається, наприклад, при ціноутворенні на продукцію  землеробства, де є порівняно мало хороших за якістю земельних ділянок. Ще більшою мірою унікальність деяких благ надає дію на ціни, коли на аукціонах  продаються раритети.

У процесі особистого споживання діє закон спадної корисності. Згідно з цим законом ступінь  задоволення потреби одним і  тим же продуктом, якщо ми безперервно  продовжуємо ним користуватися, поступово зменшується, так що нарешті  настає насичення. Відомо, що зголоднілий  людина з великим апетитом з'їдає перший кусень хліба. Потім з кожним новим шматком втрачається корисність хліба до тих пір, поки пропадає бажання є цей продукт. Все з'їдене кількість хліба утворює величину насичення.

Цінність благ визначає гранична корисність, тобто суб'єктивна корисність «граничного примірника», який задовольняє  найменш нагальну потребу в продукті даного роду.

Гранична корисність, а  отже, і цінність блага, залежить від  «запасу» (готівкового кількості) даного продукту і потреби в ньому. Якщо при незмінній величині потреби  збільшується «запас», то гранична корисність речі знижується. Коли «запас» зменшується, то гранична корисність і цінність зростають. Все це позначається на величині ринкової ціни продукту, яка прямо  залежить від його граничної корисності. Схоже, що ринкова практика підтверджує  дану залежність. Так, в умовах відносної  недостатності якогось продукту (зменшення його «запасу») ціна встановлюється на більш високому рівні, що, по суті, виправдовує покупку «граничного  продукту».

Як видно, основні положення  теорії граничної корисності відображають економічні зв'язки, які можна представити  у формулі «споживач - потреба - корисність блага - його цінність - ціна». Так, мабуть, можна оцінювати товар і ринкові  відносини з боку покупця, споживача.

Таким чином, ця концепція  пояснює ціну товару сумою грошових витрат у найкращому варіанті використання виробничих ресурсів. У цьому випадку  ринкова ціна товару залежить не стільки  від витрат виготовлювача, скільки  від оцінки корисності таких витрат покупцем. При цьому ціна є самостійною  внестоімостной величиною, для визначення якої оцінка покупця більш значима, ніж витрати виробника. Ціна «звільняється» від вартості, для пояснення ціни в ній немає необхідності.

Альфред Маршалл висуває  тезу, що людина не може створювати матеріальні  предмети як такі - він створює корисності. Неважко припустити, що в основі теоретичних побудов Маршалла лежить закон насичуємо потреб або закон  спадної граничної корисності. Він  формулює його наступним чином: "Загальна корисність для людини (сукупність принесеного задоволення або  іншої вигоди) зростає з кожним приростом блага, але не з такою  швидкістю, з якою збільшується цей  запас". Це закон ліг в основу його концепції ціноутворення, мабуть, самої знаменитої частини економічного вчення Маршалла. Але становище, що ціна товару визначається виключно його граничною корисністю вже було сформульовано  представниками "австрійської школи". Новизна підходу полягала в тому, що Маршалл розробив теорію ціни, в якій спробував примирити концепцію ціноутворення класичної та австрійської школи. Так, в класичної політичної економії мало місце положення про природною і ринковою ціною товару, де остання пояснювалася тимчасовим відхиленням від природної ціни товару під впливом різних випадкових обставин. Природна ж ціна визначалася витратами виробництва і змінювалася разом з природною нормою кожної з її складових частин. На думку представників класичної політичної економії, природна ціна як би представляла собою центральну ціну, до якої постійно тяжіють ціни всіх товарів, і ця ціна в довгостроковому періоді визначалася витратами виробництва.

Маршалл же розробив теорію ціни, яка представляла собою симбіоз  витрат виробництва, граничної корисності, попиту і пропозиції. Саме Маршалл  ввів в економічну теорію поняття "ціна попиту" і "ціна пропозиції". "Ціна попиту", по Маршаллу, визначається корисністю товару, при цьому саму корисність він розглядає як максимальну  ціну, яку готовий сплатити за товар  покупець. Іншими словами, функція попиту на товар залежить від граничної  корисності, а ціна попиту ні що інше, як грошова оцінка бажання [3].