Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Января 2014 в 01:28, курсовая работа
Актуальність досліджуваної теми полягає в науковому обгрунтуванні процесу формування цінової стратегії і тактики вітчизняного підприємства потребує більш досконалому дослідженні економічної сутності ринкової ціни, її економічної природи і в цілому всього механізму ринкового ціноутворення. Це дозволить в умовах динамічної кон'юнктури ринку та зростаючої конкурентної боротьби успішно вирішувати поставлене підприємством основне маркетингове завдання, яке визначається його корпоративної місією.
Вступ
1. Сутність цінової політики підприємства в конкретних ринкових умовах.
1.1. Цілі і фактори ціноутворення на підприємстві.
1.2. Склад і структура ціни.
2. Етапи формування цінової політики на підприємстві.
2.1. Визначення цілей і аналіз попиту на товар.
2.2. Оцінка і распредеоеніе витрат.
2.3. Аналіз цін конкурентів.
2.4. Вибір методу ціноутворення та цінової стратегії.
2.5. Встановлення остаточної ціни підприємства (адаптація ціни).
2.6. Зміна поточних цін під впливом ринкових чинників.
3. Нормативно-правова база формування та регулювання цін на підприємстві.
Висновок
Список використаної літератури
Ціноутворення є одним з найважливіших і найбільш складних питань. Це питання цікаве не тільки з позиції одержання прибутку і виживання на ринку даного підприємства, але й важливий при визначенні пріоритетів у технічній політиці в цілому. Адже хоча всі технічні рішення визначаються інженерним персоналом підприємств, ефективність усіх нововведень апробується ринком через ціну реалізації продукції.
В даний час, в умовах переходу до ринкових відносин, важливо розуміти важливість роботи з вироблення правильної цінової стратегії, так як кустарні методи, відношення до ціни як до рахункової одиниці не можуть гарантувати благополуччя підприємства.
За проведеним дослідженням можна зробити наступні висновки:
1. механізм ціноутворення проявляється через ціни, їх динаміку. Динаміка цін формується під впливом двох найважливіших факторів: стратегічного і тактичного.
2. стратегічний фактор полягає в тому, що ціни утворюються на основі вартості товару. Постійно відбуваються коливання цін навколо вартості. Це фактор довготривалого перспективного дії.
3. тактичний фактор виражається в тому, що ціни на конкретні товари формуються під впливом кон'юнктури ринку. Цей фактор може часто змінюватися, оскільки динаміка кон'юнктурних змін дуже висока і тут потрібно всебічне вивчення цих змін.
4. існують два основних способи встановлення ціни на вироблену продукцію виходячи з витрат на виробництво і збут продукту і з можливостей ринку (купівельної спроможності). Перший спосіб називається ціноутворення по витратам, другий - ціноутворення по попиту. Третім, менш поширеним, але теж важливим способом є ціноутворення, засноване на цінах на конкурентну продукцію.
5. вибір цінової стратегії становить зміст концепції підприємства у визначенні цін на свою продукцію. Цим визначається планування виручки і прибутку підприємства від продажу товару. Підприємству, що працює в ринкових умовах, перш за все, необхідно виробити стратегію і принципи визначення цін, керуючись якими воно може вирішувати поставлені перед ним завдання.
6. стратегічний підхід фірми до проблеми ціноутворення частково залежить від етапів життєвого циклу товару. Особливо великі вимоги пред'являє етап висування на ринок. Можна провести відмінність між установленням ціни на справжню новинку, захищену патентом, і встановленням ціни на товар, що імітує вже існуючі.
7. фірми вирішують проблему ціноутворення, вибираючи собі методику розрахунку цін, у якій враховується як мінімум одне з цих трьох міркувань. Фірма сподівається, що обраний метод дозволить правильно розрахувати конкретну ціну.
8. мета всіх методик - звузити діапазон цін, у рамках якого і буде обрана остаточна ціна товару. Однак перед призначенням остаточної ціни фірма повинна розглянути ряд додаткових міркувань.
Список використаної літератури