Фирма на рынке монополистической конкуренции

34. ФИРМА НА РЫНКЕ МНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИ

 

5.4.1. Модель рынка монополистической  конкуренции

 

На рынке монополистической конкуренции относительно большое количество малых фирм-производителей предлагают похожую,  но не идентичную продукцию.

Основными признаками монополистической конкуренции являются:

Относительно небольшая доля рынка у одной фирмы, и ограниченные возможности по контролю за ценами;

Сравнительно большое количество фирм и практически невозможен тайный сговор с целью ограничения объема продукции;

Фирмы самостоятельны в выборе производственных решений;

Продукция различных фирм дифференцируется по:

• Качеству продукции (долговечность, дизайн, мощность);
• Услугам и условиям, связанным с реализаций продукции (сервис, послепродажное обслуживание, доставка, гарантийные обязательств);
• Размещению и доступности продукта, например, супермаркеты с меньшими ценами или небольшие магазины на оживленной улице;
• Рекламе, упаковке, фирменным знакам, престижу.

Экономическое соперничество не только по цене, но и неценовым факторам;

Относительно легкое вступление в отрасль, так как требуемый для этого капитал невелик, а возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства и продвижения изделия, отличающегося от продукции конкурентов.

 

2. Особенности поведения фирмы в краткосрочном

и долгосрочном периодах

 

В краткосрочном периоде особенностью поведения фирмы является то, что ее линии спроса и единичного дохода по сравнению с монополией более эластичны. Степень эластичности данных линий зависит от численности конкурентов и дифференциации продукта. Чем больше конкурентов и выше дифференциация продукции, тем эластичнее спрос и единичный доход. Можно сказать, что такая фирма уже не совершенный конкурент, хотя с ним у нее еще много общего, но еще и не монополия. Однако объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.

В краткосрочно периоде фирма может получать экономическую прибыль или нести убытки.

В долгосрочном периоде существует тенденция к получению экономической прибыли (рис. 5.8).

                Р,     Се, Rе, АТС

 

Се

 

                                         АТС

 Р1                        Е

    

 

             D

   Re

               Q1                                                                  Q

Рис. 5.8. Долгосрочное равновесие фирмы при

  монополистической конкуренции

 

При долгосрочном равновесии объем производства продукции (Q1) определяется в соответствии с правилом МR = MC, а цена Р1 равна минимальным средним общим издержкам, что равнозначно получению экономической прибыли.

Каким образом происходит выравнивание нормы прибыли в условиях монополистической конкуренции?

Использование методов неценовой конкуренции, например, рекламы, приводят в краткосрочном периоде к получению экономической прибыли или убытков, кому как повезет. Экономическая прибыль привлечет в отрасль конкурентов, в результате чего предложение превысит спрос на товар. Это в долгосрочном периоде приведет к тому, что экономическая прибыль исчезнет, но увеличится общий объем продаж.

В целом можно сделать вывод о том, что при монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцировнный продукт, нежели на рынках совершенной конкуренции, когда продукция стандартизирована. Вместе с тем, отметим, что эти цены меньше, чем при монополии. Объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем при монополии.

35. Общая характеристика олигополии

 

Под олигополией подразумевают ситуацию, когда на рынке несколько продавцов, а для других вход затруднен. На олигополистическом рынке, как правило, от двух до десяти продавцов. Их товар может быть стандартизированным или дифференцированным. В качестве примера олигополии можно привести рынки пива, алюминия, сигарет, автомобилей. На некоторые фирмы приходится относительно большая доля рынка, и поэтому они могут влиять на цены. Вместе с тем фирмы на олигополистическом рынке связаны между собой, так как каждый из продавцов осознает, что изменение цены сказывается на конъюнктуре всего рынка. Поэтому фирмы вынуждены координировать свои действия. Именно в этом и состоит существенная особенность рынка олигополии.

Каковы причины существования олигополии?

Во-первых, барьеры  объединению фирм и вступлению в отрасль, например, патенты и лицензии на технологии, финансовые преграды, антимонопольное законодательство.

Во-вторых, экономия издержек из-за эффекта масштаба.

В-третьих, процесс объединения мелких фирм с целью достижения рыночной власти и использования эффекта масштаба.

Существует несколько моделей поведения фирм в условиях олигополии. Рассмотрим некоторые из них.

. Модели олигополистического  ценообразования

 

Довольно популярным на рынке олигополии является установление цены по правилу «издержки плюс». Использование этого правила объясняется неопределенностью величины спроса на товар и предельными издержками. В связи с этим фирма определяет цену на товар исходя из процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам (АVC). Эта надбавка обеспечивает возмещение средних постоянных издержек (АFC) и получение экономической прибыли. Сама же цена определяется по следующей формуле:

                             Р =AVC + m·AVC,                                             (5.3)

где —  m = - 1 / (1 + Ea) — величина надбавки. Ea — коэффициент эластичности спроса по цене. Непонятно? Если, например, Ea = - 6, то m = 0,2, следовательно, и надбавка к цене составит 20%. Чем выше эластичность спроса, очевидно, тем ниже будет и процент надбавки.

На рынке  олигополии применятся и модель ценообразования, основанная на сговоре олигополистов. Законодательства многих стран сговор фирм с целью установления определенной цены запрещают, однако в реальной действительности такое все-таки происходит. Фирмы часто руководствуются правилом «не пойман — не вор». Примером тайного сговора является картель — объединение фирм с целью регулирования объемов производства продукции и цен. В том случае, когда существуют барьеры для входа в отрасль, фирмы устанавливают предельный уровень общего выпуска продукции. Затем каждой фирме устанавливается определенная квота выпуска. В таком случае цена, по сути, держится на уровне монопольной, обеспечивая участникам картеля экономическую прибыль. На практике такое соглашение действует недолго, фирмы его нарушают при первом удобном случае, и цена возвращается  к конкурентному уровню.

Нередко фирмы используют и метод лидерства в ценах. Ценовую погоду, если так можно выразиться, делает крупнейшая фирма. Она является ценовым лидером, остальные же следуют за ней. Цена устанавливается таким образом, чтобы максимизировать собственную прибыль.

Многие участники олигополистического рынка пассивно следуют за лидером, так как полагают, что крупные фирмы располагают большей информацией о рыночной конъюнктуре. Да и, кроме того, опасаются отрицательной реакции лидера на проведение самостоятельной политики цен со стороны мелких фирм.

В конкурентной борьбе фирмы могут использовать как ценовые, так и неценовые методы. Во многих случаях фирмы предпочитают неценовую конкуренцию, так как ценовая дискриминация может привести к ценовым войнам и тяжелым для всех экономическим последствиям. Ценовая война предполагает уменьшение цен (демпинг) продавцами с целью удушения соперника. В результате таких войн вначале выигрывают потребители-покупатели, но проигрывают продавцы, поскольку не возмещают затраты на производство и реализацию продукции. В конечном счете, отрицательные последствия войны затрагивают  потребителей, так как снижаются объемы выпуска продукции.

Как это происходит? Допустим, на рынке несколько продавцов однородного товара, и каждая фирма стремится максимизировать прибыль, ориентируясь на стабильность цен у конкурентов. «Умная» фирма полагает, что, снизив цену, она захватит рынок, резко увеличив объем продаж. Однако тот «умник» в итоге может и проиграть. Война цен продолжается до тех пор ни одна фирма не получает выгоды от понижения цены, а экономические прибыли упадут до нуля. Цена на рынке, в конечном счете, станет равной минимуму средних общих издержек. Эта ситуация получила название Бертрана.

 

5. Модель равновесия Бертрана

 

Суть модели равновесия Бертрана состоит в том, что для анализа стратегии поведения фирмы используется теория игр для организаций с противоположными интересами. Допустим, что на рынке функционируют две фирмы, производящие однородный товар. При этом рассмотрим два случая поведения, когда фирма-конкурент при понижении цены другой фирмой свою цену не меняет, и когда она также понижает цену, то есть фирма действует по принципу «делаю, как ты». Итогом таких расчетов является матрица результатов, иллюстрирующая изменение прибыли при реализации каждой возможной стратегии и для каждого возможного ответа соперника.

Допустим, что в отрасли действую две равноправные фирмы А и В, у которых АТС = МС = 5 ден. ед., а функция спроса задается уравнением Р = 10 — 1(Q — 1). В этом случае получим данные по изменению величин цены и спроса, представленные в таблице 5.4.

 

Таблица 5.4. Изменения в количестве реализуемой продукции (Q)

 в соответствии с изменением величин цен (Р); в ден. ед.

 

Р, в ден. ед.	10	9	8	7	6	5	4	3	2	1
Q, в шт.	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10

 

В соответствии с уравнением спроса и издержками определяем общий доход (ТR), издержки (ТС = АТС·Q), прибыль или убытки для двух фирм (таблица 5.5).

 

Таблица 5.5. Общие доходы (ТR), общие издержки

(TC = ATC·Q) и прибыль (Пр)

 

Q	P	TR	TC	Пр
1	10	10	5	5
2	9	18	10	8
3	8	24	15	9
4	7	28	20	8
5	6	30	25	5
6	5	30	30	0
7	4	28	35	- 7
8	3	24	40	- 16
9	2	18	45	- 27
10	1	10	50	- 40

 

По данным таблицы 5.5 заполним матрицу результатов, в которой отразим изменение прибыли у каждой фирмы при изменении ценовой стратегии.

Данные таблицы показывают, что фирмы будут максимизировать прибыль, выпуская три единицы продукции при цене 8 ден. ед. Суммарная прибыль будет равна 9 ден. ед., то есть каждая фирма получит по 4,5 ден. ед. прибыли.

Заполним первый квадрант матрицы (I), где рассматривается ситуация понижения цены с 8 до 7 ден. ед. обеими фирмами. В этом варианте поведения, общая прибыль уменьшится с 9 до 8 ден. ед., то есть прибыль каждой фирмы уменьшится с 4,5 до 4 ден. ед., или на 0,5 ден. ед. Занесем этот результат в первый квадрант матрицы.

 

Таблица 5.6. Матрица результатов двух фирм на рынке дуополии

 

Две стратегии поведения фирм		Фирма В
		Понижение цены	Постоянная цена
Фирма А	Понижение цены	А = - 0,5                 I В = - 0,5	А = + 3,5           II В = - 4,5
	Постоянная цена	А = - 4,5               III В = + 3,5	А = 0                 IV В = 0