Конкуренция и монополия

Для существования совершенной (чистой, свободной) конкуренции необходимо соблюдение ряда условий:

1. большое количество относительно мелких производителей и покупателей, доля которых на рынке ничтожно мала – менее 1%.
2. свободный вход на рынок и выход из него. Это означает, что каждый может начать предпринимательскую деятельность в любой отрасли. Отсутствуют барьеры, препятствующие входу на рынок и выходу из него.
3. абсолютная мобильность материальных, финансовых, трудовых и прочих факторов производства в долгосрочном периоде. Это условие способствует переливу факторов производства в более прибыльные отрасли и позволяет предпринимателям свободно покинуть малоприбыльную отрасль.
4. полная информированность всех участников конкуренции о рыночных условиях (прозрачность (транспарентность) рынка). Это означает, что на рынке в свободном доступе находится информация о спросе и предложении, о ценах на факторы производства и на готовую продукцию, о нормах прибыли действующих в отрасли фирм.
5. абсолютная однородность одноименных товаров (гомогенность товаров). Покупатели этих товаров воспринимают их как совершенные заменители (субституты).
6. ни один участник свободной конкуренции не может оказывать влияния на решения, принимаемые другими участниками. Так как число фирм на рынке велико, а вклад каждой из них ничтожно мал, то каждый из них в отдельности не в состоянии повлиять на цену товара. Рыночную цену они формируют совместными действиями.

Каждая фирма продает  свой товар по независящей от него рыночной цене. Если фирма установит цену выше рыночной, то ее товар никто не купит. А если она станет продавать его по более низкой цене, то спрос на ее продукцию возрастет, что могло бы привести к неограниченному росту предложения. Однако объем предложения ограничен малым объемом производства. Кроме того, при снижении цены уменьшается выручка от реализации. А по существующей рыночной цене фирма может продать товаров сколько пожелает. Таким образом, фирму, действующую в рамках чистой конкуренции, называют ценополучателем («прайстейкер») или совершенным конкурентом. Ее поведение на рынке можно охарактеризовать как приспособительное. Фирма приспосабливает затраты, объемы производства к главному ориентиру, заданному извне, - рыночной цене [21, c.76-78].

Учитывая то, что на рынке чистой конкуренции продаются  товары-субституты, то для покупателей  не имеет значения у какой фирмы при одной и той же цене покупать. Поэтому спрос на продукцию отдельного продавца является эластичным. Кривая спроса на продукцию отдельной фирмы представлена на рисунке 4.

Горизонтальный вид  кривой спроса означает, что фирма  может продавать любое количество продукта, не воздействуя на цену. Спрос является абсолютно эластичным.

Рисунок 4 - Кривая спроса на продукцию фирмы [21, c. 78]

 

Совокупность однородных фирм, выпускающих продукцию одной номенклатуры, образует отрасль. Только все вместе фирмы отрасли влияют на общий объем предложения и на рыночную цену.

Для того чтобы охарактеризовать поведение  фирмы на рынке совершенной конкуренции, необходимо проследить поведение основных экономических показателей, отвечающих за рентабельность производства: валовой, средней и предельной прибыли. Валовая выручка (TR) продавца в условиях чистой конкуренции прямо пропорциональна количеству проданного товара:

Рисунок 5 - Кривая валового дохода [23, c. 124]

 

Средняя выручка продавца (AR) в условиях чистой конкуренции равна цене товара. Предельная выручка (MR), также как и средняя, есть цена товара (см. рисунок 6).

Рисунок 6 - Равенство предельного дохода, среднего дохода и цены

 

Таким образом, кривая спроса для отдельной фирмы выражается кривой как среднего, так и предельного дохода [23, c.124].

Любая фирма стремиться максимизировать  прибыль. Величина совокупной прибыли для совершенного конкурента достигнет своего максимума тогда и только тогда, когда предельная выручка станет равна предельным издержкам: MC=MR. Это объясняется тем, что производство каждой дополнительной единицы продукта увеличивает общую выручку на величину предельной выручки, но одновременно повышает и общие издержки на величину предельных издержек. Если MR>MC, то фирма будет получать доход, превышающий издержки, а следовательно, может наращивать производство. Но как только MR<MC, фирма понесет убытки, и ей придется сокращать объем выпуска. Таким образом, равенство MR=MC показывает оптимальный объем выпуска продукции, при котором фирма будет иметь максимальную прибыль и минимальные издержки. При этом в долгосрочном периоде фирма не получает прибыли, а так же может работать в убыток, так как все полученные средства идут на вознаграждение факторов производства [23, c. 125-130].

Таковы основные характеристики рынка совершенной конкуренции. Однако одновременно все эти «комплектующие совершенства» на практике не встречаются, так что совершенная модель – это абстракция, являющаяся эталоном и примером для сравнения и анализа сложившейся ситуации.

2.2  Рынок несовершенной конкуренции.

 

Рынок несовершенной  конкуренции – это рынок, где  отсутствует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, и присутствуют элементы монопольной власти (см. рисунок 3). Он включает в себя рынок монополистической конкуренции, олигополию и монополию.

Рынок монополистической  конкуренции. Чаще всего его идентифицируют с рынком, на котором конкурирует большое число фирм, производящих дифференцированные товары. Это означает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар. В этом и проявляется монопольная власть производителей. Поэтому данная структура получила еще название монополии по дифференциации продукта [20, c.227].

Различают четыре главных  вида дифференциации продукта: по местоположению магазина или предприятия, по различиям в качестве продуктов, по обслуживанию, по субъективному имиджу товаров, созданному в голове у потребителей.

Дифференциация обуславливается  требованиями потребителей, различиями в их вкусах и желаниях. За предоставленные удобства покупатели готовы заплатить надбавку к цене, и как следствие повышение цены каким-либо продавцом не приведет к мгновенному оттоку покупателей. Поэтому стремление убедить покупателей в том, что их товар уникален, является ключом к успеху, хотя на самом деле конкурирующие товары зачастую оказываются равноценными по своим характеристикам.

Таким образом, в условиях дифференциации товаров большое значение играют неценовые факторы: фирменная марка, реклама, условия продажи, особые качества и т.д. Здесь реклама является главной формой неценовой конкуренции, так как именно она расширяет спрос на продукцию фирмы и уменьшает его эластичность по цене [21, c.104-105].

Элемент монопольной  власти означает, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. При этом точная степень пологости или эластичности кривой спроса монополистически конкурирующих фирм зависит от количества конкурентов и глубины дифференциации продуктов: чем меньше конкурентов и чем более дифференцирован продукт, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.

Максимизация прибыли  монополистически конкурентной фирмы  будет достигнута при условии MC=MR, так как только в этих условиях может быть достигнут максимум получаемой прибыли. В краткосрочном периоде фирмы могут, как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, так как вход в отрасль не затруднен высокими барьерами. Это обуславливается тем, что эффект масштаба не имеет существенного значения, поэтому для начала дела не нужен большой капитал.

В целом, монополистическая  конкуренция сочетает в себе значительную долю конкуренции с небольшой долей монопольной власти, что способствует широкой распространенности этой рыночной структуре в реальной экономической практике [20, c. 238].

Олигополия. Олигополия – это такая рыночная структура, при которой существует несколько продавцов, доля каждого из них настолько велика в общих продажах на рынке, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены [20, c. 63].

Олигополия возникает  благодаря слияниям и различным  препятствиям для вступления на рынок, таким как эффект масштаба, владение сырьем, дороговизна рекламы, патентная или лицензионная защита и т.д. Это самая сложная рыночная структура. Она не имеет ясной и четкой классификации. Рассмотрим некоторые виды олигополий (см. рисунок 7).

Жесткая олигополия имеет  место быть, когда на рынке господствуют 2-3 фирмы, расплывчатая – когда 6-7 фирм делят 70-80% рынка, а оставшаяся часть приходится на конкурентное окружение.

Олигополия первого  вида характеризуется наличием на рынке  стандартизированного товара, а олигополия второго вида – дифференцированного товара.

Рисунок 7 - Виды олигополии [16, c. 373]

 

Сбалансированной олигополией  считается та, при которой сосуществует несколько фирм одинакового размера, а асимметричной – при которой вокруг одного продавца-лидера сосредотачивается ряд небольших предприятий.

Существенным моментом в понимании специфики олигополистического рынка является концентрация производства. Она придает конкуренции особо ожесточенный характер. Нескольким гигантским предприятиям легче договориться, чем огромному числу мелких фирм. Помимо концентрации в основе олигополии лежит принцип централизации – процесс объединения нескольких крупных предприятий в руках одного собственника.

Ограниченность рыночных субъектов, немногочисленность олигополистического рынка свидетельствуют о всеобщей взаимосвязанности фирм. Успех действий отдельной фирмы зависит не только от эффективности выполнения ее собственных решений, но и от действий других фирм. Этим и объясняется сложность процесса ценообразования. Его особенность заключается в наличии стимулов к согласованным действиям, иногда – к сговору. Сущность формирования олигопольной цены проявляется в ломанной кривой спроса: совокупный спрос на рынке олигополии при разных уровнях продаж (Q) будет совпадать со спросом конкретной фирмы, предлагающей этот товар по более низкой цене (см. рисунок 8).

Также как и при  монополистической конкуренции, в  краткосрочном периоде фирма на рынке олигополии может максимизировать свою прибыль, достигнув заветного равенства предельной выручки предельным издержкам: MR=MC. В долгосрочном периоде оно характеризуется безубыточностью, так как затруднен вход на рынок.

Рисунок 8 - Кривая спроса на олигополистическом рынке [23, c. 158]

 

Рынок олигополии характеризуется  жестким противоборством между субъектами рынка, использующими разные методы. Среди них – ценовая война – постепенное снижение существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с рынка. Этот процесс может проходить в несколько этапов. Однако снижение цен имеет свои пределы и возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В конечном счете, эта ситуация является тупиковой. Поэтому чаще всего фирма принимает решения, учитывающие возможное поведение конкурента: фирма ставит себя на место своего конкурента, пытаясь проанализировать, как он поведет себя в той или иной ситуации. В рамках этого подхода французский экономист А.О. Курно разработал модель взаимодействия фирм в наиболее простой олигополистической структуре – дуополии. Он проанализировал взаимозависимость двух субъектов рынка, выразил эту зависимость, и пришел к фундаментальному выводу о том, что фирмам гораздо выгоднее сотрудничать, чем конкурировать. По расчетам Курно, прибыль фирм-сотрудников будет меньше, чем в монопольной ситуации, но она будет в разы превышать прибыль этих же фирм, но уже конкурентов. Согласно этой логике, фирмы идут на сговор, но так как открытые соглашения во многих странах законодательно запрещены, то фирмы идут на тайный сговор – негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции. Наиболее типичной формой тайного сговора является лидерство в ценах – это олигополистическая ситуация, в которой существует доминирующая фирма (ценовой лидер), проявляющая инициативу по изменению цен, а другие фирмы следуют ее примеру. Тайный сговор, в конечном счете, либо перерастает в монополию, либо распадается в результате привлечения в отрасль новых производителей, что приводит к обострению конкуренции. В ситуации, когда лидер не выявлен, олигополисты при ценообразовании руководствуются простыми общепринятыми правилами (правила большого пальца) [20, c 81-87].

Возможен и другой вариант сговора – картель – открытое соглашение между фирмами, которые договариваются о ценах и объемах выпуска. Внутри картели идет жесткая конкуренция за право получения большей квоты в прибыли объединения. Поэтому каждая фирма стремится повысить производительность труда и получить больший сегмент рынка для сбыта продукции. Преследуя выше названные цели, фирмы внедряют новые технологии производства товаров, тем самым стимулируя НТП. Картель является узаконенной формой сотрудничества. Ярчайший пример такого сотрудничества – ОПЕК – организация стран-экспортеров нефти. Несмотря на наличие на рынке других субъектов (нефть также экспортируют Россия, США, Мексика, Великобритания и т.д.) им удается сохранять монопольные цены на нефть путем изменения объемов ее добычи [22, c. 122].

Теория, объясняющая поведение фирм в условиях, когда решения одной из них влияют на решения другой, была предложена Джоном фон Нейманом и Оскаром Моргенштерном в 1944 г. в их книге «Теория игр и экономическое поведение». В этой книге анализируется поведение лиц, преследующих противоположные интересы. Классическим примером теории игр является дилемма заключенных, которая, проводя аналогию с заключенными, совершившими совместное преступление, приходит к выводу о необходимости совместных действий как метода максимизации прибыли и минимизации убытков [23, c. 160-162].

Российской экономике  свойственна концентрация производства в силу большей экономической эффективности эксплуатации факторов производства. Достаточно вспомнить такие компании как: «Газпром», РАО ЕЭС, «ЛУКойл», «ЮКОС», которые занимают значительные сегменты, а так же являются одними из крупнейших мировых экспортеров сырья. Еще одним примером олигополии является рынок предоставления услуг сотовой сети. В России есть три поставщика мобильных услуг: МТС, Билайн, Мегафон. Недавно ФАС уличил их в тайном сговоре: все три компании независимо друг от друга установили высокие цены на звонки и смс в роуминге, во много раз превышающие их издержки. По этому делу ведется расследование. Однако уже сейчас цены, по утверждениям официальных органов, снижены.

Монополия. Термин «монополия» происходит от греческого словосочетания «monos polein» - «единственный продавец». Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей. При этом границы фирмы расширяются до масштабов отрасли. Поэтому кривая спроса на продукцию монополиста одновременно является кривой отраслевой спроса, которая имеет нисходящий вид. Из этого следует, что:

• чистая монополия может увеличить свои продажи только засчет снижения цены, так как предельный доход фирмы становится меньше, чем цена для каждого выпуска, кроме первого;
• эластичным спрос является не на всей прямой, а только на одном ее участке, на котором снижение цены приводит к увеличению валового дохода (см. рисунок 9) [23, c.139-141].