Конкуренция как экономическая категория

 

2.3 Монополистическая конкуренция

 

Монополистическая (несовершенная) конкуренция охватывает отрасли, состоящие из относительного большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы.

Монополистическая конкуренция - такая рыночная модель, для которой характерно:

1)относительно  большое число производителей, которые  производят похожую, но не идентичную  продукцию;

2)дифференцированный  продукт, выступающий в форме:

Øтоваров, различающихся  по своим физическим или качественным параметрам: например, одна из фирм, торгующих автомобилями, придает значение внутреннему дизайну, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самого двигателя;

Øуслуг, связанных с продажей продукта (рекламы, торговых знаков): например, яркая реклама может убедить многих потребителей, что те или иные товары являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их известные заменители;

)имеет место контроль  над ценами;

)относительно легкое вступление  в отрасль..

Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетание  двух моделей - совершенной конкуренции  и чистой монополии. Как и при  совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много  фирм и имеется достаточно свободный  вход и выход. Однако (и это черта, присущая монополии) все фирмы отрасли располагают определенными возможностями видоизменять цену производимого ими товара, поскольку, относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает, прежде всего, качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п. Таким образом, дифференциация товара позволяет производителям самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурента. Каждая фирма является единственным производителем, и в этом смысле, монополистом. Однако фирма имеет ограниченный контроль над рыночной ценой, так как на рынке присутствуют производители аналогичных товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с мелкими и средними работают и достаточно крупные фирмы.

При такой модели рынка фирмы стремятся расширять  свою область предпочтений путем  индивидуализации своей продукции. Это происходит, прежде всего, с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые однозначно выделяют различия товаров.

Э. Х. Чемберлин  в работе «Теория монополистической  конкуренции. Реориентация теории стоимости» (Москва, 1959) очень ярко подчеркивает особенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая, какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную разновидность продукта».

При монополистической  конкуренции не достигаются не эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые действуют, не достигая оптимальной мощности. В условиях монополистической конкуренции допускаются незанятые ресурсы, или недогруженные производственные мощности. Типичными примерами служат многие виды мелких предприятий розничной торговли. Поэтому в долгосрочном периоде в условиях равновесия цена превышает как средние валовые издержки (Р > АТС), так и предельные издержки (Р > МС).

3. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

 

Совершенная конкуренция (чистая) - ситуация на рынке, при которой между собой сталкивается множество производителей однотипных товаров, причем ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, чтобы иметь возможность навязывать остальным выгодные ему условия сбыта.

Именно так  конкурировали некогда ремесленники на базарах древних городов, именно так по сей конкурируют между  собой мелкие производители сельскохозяйственной продукции.

Экономисты часто  называют такую конкуренцию совершенной, поскольку она развивается без всяких ограничений, а рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок покупателей и продавцов, которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия).

Совершенная конкуренция  характеризуется следующими чертами:

1.Очень  большое число независимо действующих  продавцов. Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров, рынок иностранных валют.

2.Стандартизированная (однородная) продукция. Отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламы и сбыта.

3.Незначительный  контроль над ценой. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, цену продукта. Конкурентная фирма не может оказывать влияние на рыночную цену, она может только с ней согласиться.

4.Свободное  вступление и выход из отрасли. В условиях совершенной конкуренции не существует законодательных, технологических, финансовых и других мер, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Соблюдение всех этих черт обеспечивает свободную связь  между производителями и потребителями. Совершенная конкуренция является также условием формирования рыночного  механизма образования цен и  самонастройки экономической системы  через достижение равновесного состояния, когда эгоистические побуждения отдельных индивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества.

 

.1 Преимущества  и недостатки совершенной конкуренции

 

Рыночная конкуренция  имеет определенные преимущества и недостатки.

Преимущества:

Øспособствует более эффективному использованию  ресурсов при производстве необходимых  обществу товаров;

Øвызывает необходимость  гибко реагировать и быстро адаптироваться к изменяющимся условиям производства;

Øсоздает условия по оптимальному использованию научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрения новой техники и технологий, разработке более совершенных методов организации и управления производством;

Øобеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;

Øнацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров  и услуг.

Недостатки:

Øне способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (дикие животные, запасы недр, морей);

Øне обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);

Øотрицательно сказывается на защите окружающей среды;

Øне создает  условия для развития фундаментальной  науки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства;

Øне гарантирует  права на труд;

Øне содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

 

4. МЕТОДЫ  КОНКУРЕНЦИИ

 

В экономике  принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Когда рынки  монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся, возможно, дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства.

Если равновесие уже установлено, то новая попытка  снизить цену приводит к тому, что  конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.

Вот почему в  наши дни нередко наблюдается  не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских  свойств товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция  применяется главным образом  фирмами - аутсайдерами в борьбе с  монополиями, для соперничества  с которыми у аутсайдеров нет  сил и возможности в сфере  неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для  проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары. При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе, обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки». Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.

Сильнейшим орудием  неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы, как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле.

К незаконным методам  неценовой конкуренции относятся  промышленный шпионаж, переманивание  специалистов, владеющих производственными  секретами, выпуск товаров, внешне ничем  не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования. По свидетельству французского МОСИ, наиболее активны «фирмы-имитаторы», находящиеся в Марокко, Гонконге, на Тайване, в Турции, на Сингапуре, в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.

Также методы конкурентной борьбы можно разделить на «добросовестные» и «не добросовестные».

Добросовестная  конкуренция. Основными методами являются:

• повышение качества продукции;
• снижение цен ("война цен");
• реклама;
• развитие до- и послепродажного обслуживания;
• средства массовой информации;
• маркетинговые исследования;
• создание новых товаров и услуг с использованием НТП.

Недобросовестная  конкуренция. Основными методами являются:

• экономический (промышленный шпионаж);
• подделка продукции конкурентов;
• подкуп и шантаж;
• обман потребителей;
• махинации с деловой отчетностью;
• валютные махинации и т.д.

 

5. КОНКУРЕНЦИЯ  И ЕЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ НА ТЕРРИТОРИИ  РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

Политика в  области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется (инновация под  давлением конкуренции);

предприятия гибко  адаптируются к меняющимся условиям, например, склонности потребителей (адаптация  под давлением конкуренции).