Максимизация прибыли в условиях монополии

При этом пути достижения этих двух видов  сверхприбыли зачастую переплетаются, становятся взаимно зависимыми. Так, стремление к получению сверхприбыли обусловливает намерение снизить  издержки производства путем только внедрения передовой техники  и технологии, но и увеличения объемов  производства до оптимальных с экономической  точки зрения и уменьшения накладных  расходов на единицу продукции. Такие  крупные предприятия производят в масштабах, превышающих емкость  внутреннего рынка страны, как  стандартную товарную продукцию, так  и специальные уникальные изделия, не пользующиеся относительно большим спросом.

Поскольку важным источником монопольно высокой прибыли является стоимость рабочей силы, то ведущие корпорации расширяют массовое производство, повышая органическое строение капитала, в частности за счет внедрения оборудования автоматизации, имея в виду снижение затрат на оплату труда рабочих. Все это приводит к стихийному, скачкообразному росту производства товаров без учета возможностей их сбыта на внутреннем рынке. <…> Отсутствие пропорциональности, стихийность в росте экономики обуславливают появление существенной разницы в темпах выпуска продукции отдельными отраслями. <...> Это приводит к тому, что более развитые отрасли вынуждены искать внешние рынки для реализации значительной части продукции"⁶.

Получается, что желание монополиста увеличить свою прибыль приводит к обстоятельствам, которые предполагают дальнейшее расширение производства и выход на внешний рынок.

Желание получить монополистическую  прибыль толкает монополистов к совершенствованию методов продаж, изменению географии рынков сбыта, установлению монопольных цен на товары и услуги и т. д. Можно заметить, что большинство таких фирм получает значительную часть прибыли именно на внешнем рынке. Прибыль многих фирм от зарубежных операций выше, чем от сделок на внутреннем рынке страны. Крупные монопольные предприятия не могут реализовать всю продукцию на внешнем рынке. Эти факторы стимулируют монополии к борьбе за внешние рынки, где сверхприбыль поступает в большом масштабе.

К сожалению, я не владею современной статистикой, но с уверенностью могу сказать, что у многих фирм хотя бы половина активов находится за рубежом. Следовательно, большую часть прибыли эти фирмы получают именно из-за рубежа.

"Ведение операций на  мировых рынках требует больших  изменений в системе организации  производства и сбыта, особенно  для фирм, чья продукция ранее  не поставлялась на внешний  рынок либо экспортировалась  в незначительных количествах.  Крупные корпорации, однако, не ограничиваются при этом отдельными прибылями, а разрабатывают комплекс взаимно связанных проблем, которые по существу образуют экономическую стратегию монополий."⁷

Вывоз предпринимательского капитала за границу сопутствует  расширению производства.

"Интенсификация процессов  интернационального переплетения  капитала капиталистических держав  прямо связана с вызреванием  и бурным ростом международных  монополий нового типа, на долю  которых приходится подавляющая  часть экспорта частного капитала.

<…> Массированный  экспорт капитала в виде прямых  инвестиций, позволяющих обеспечивать  полный контроль над филиалами  и дочерними компаниями на  территории иностранных государств, дает возможность международным  концернам значительно увеличивать  прибыли, укреплять свои позиции  в мировой капиталистической  экономике.

<…> В целом до 80-90% инвестиций филиалов и дочерних  компаний американских концернов  в Западной Европе могут осуществляться  за счет их самофинансирования  и займов."⁸

Таким образом, фирмы-монополисты, расширяя производство, не увеличивают выручку за единицу продукции, а снижают издержки. Ведь "максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом"⁹, то есть выручка за единицу продукции ограничена спросом, а это вынуждает фирму осваивать внешний рынок, искать новых покупателей, что ведет к крупномасштабному производству.

Глава 2: Прибыль и ее максимизация в условиях монополии

Аксиома производства состоит  в том, что с ростом размеров предприятия  издержки производства единицы продукции  падают, соответственно, любая монополия  как крупное объединение или  производитель есть фактор снижения издержек, и соответственно, возможного понижения цены.

Сокращение средних издержек и потерь с возникновением монополии  обусловлено рядом причин:

1. Технологические причины. Доказано опытным путем, что толчок к прогрессивным изменениям в отрасли и возникновению в ней крупных монополий обычно дает изобретение какой-либо новой технологии или продукта, допускающих дешевый и массовый выпуск конкурентоспособной продукции. В дальнейшем самое производительное оборудование, как правило, используется на крупных предприятиях. Более производительное оборудование обычно и стоит дороже. Поэтому купить его под силу только крупной фирме. Да и использовать дорогое оборудование рационально только при выпуске значительного объема товаров или услуг.
2. Выгоды от специализации. Большой объем производимых товаров или услуг позволяет увеличить степень специализации. В частности, повышается: а) специализация оборудования; б) специализация персонала.

В случае, когда объем  производства невелик, многие операции совершаются либо вручную, либо на универсальном  оборудовании. Так, на небольшой фирме  при рассылке почты конверты заклеиваются вручную. Покупать специальный механизм для заклейки малого количества конвертов в день будет просто нерентабельно. Но объем корреспонденции, рассылаемой большой фирмой, уже достаточно велик, следовательно, можно механизировать операцию и следовательно снизить затраты в расчете на одно почтовое отправление. То же самое можно сказать и о специализации персонала. На маленькой фирме внешний вид товара попутно с решением своих основных задач определяет конструктор. На крупной – есть возможность нанять дизайнера, который будет лучше выполнять данную задачу.

3. Выгоды от совместного производства нескольких товаров. Часто побочные продукты или временно свободное оборудование крупного монополизированного производства столь велики, что позволяют на их базе почти без дополнительных расходов выпускать новые продукты. Так, наличие в Дании крупных скотобоен стало причиной появления мощного производства инсулина (этот медикамент получают из поджелудочной железы домашних животных). Отходы мясопереработки обеспечили дешевым сырьем фармацевтическую промышленность, более того, стала важнейшей причиной ее возникновения.

Существование экономии на масштабах производства не означает, что монопольные предприятия  могут увеличиваться до бесконечности. Так, на слишком больших заводах  технологические преимущества превращаются в недостатки. В производственных процессах возникают недостатки: высокоэффективные основные операции тормозятся вспомогательными. Излишняя специализация и выгоды от совместного производства нескольких товаров показывают свою оборотную сторону. А именно, производство становится неповоротливым, неспособным быстро реагировать на изменение ситуации на рынке. Например, узкоспециализированные машины обычно производительней универсальных, но их трудно перестраивать на выпуск новых продуктов. Уменьшает гибкость и связывание основного производства с выпуском массы сопутствующих продуктов. Ведь любые перестройки работы главных технологических линий в этих условиях надо вести так, чтобы не повредить и побочному производству. А это далеко не всегда возможно.

Несколько слов о рекламе. Воздействие рекламы на человека во многом диктуется законами психологии, а не экономики. Получается, что тот, кто рассчитывает привлечь 100 тыс. покупателей, и тот, кто надеется на 1 млн. клиентов, нередко вынуждены проводить приблизительно одинаковые рекламные мероприятия. Следовательно, более крупной фирме реклама в расчете на одного клиента обходится намного дешевле.

Если производитель производит в 10 раз меньше товаров массового спроса, чем его конкурент, это обычно не значит, что первый может позволить себе иметь вдесятеро меньший рекламный бюджет. В случае таких действий его рекламу просто не заметят. Ведь рекламное объявление, чтобы оказать воздействие на потенциального покупателя, должно попасться ему на глаза вполне определенное число раз. Значит, сэкономить на этом, допустим, поместив свое объявление 1 раз вместо 10, нельзя. В других случаях (при спонсорстве каких-то мероприятий) и малая, и большая фирма должны внести одну и ту же сумму, либо отказаться от рекламы.

Одна из весьма эффективных форм рекламы автомобилей – создание их производителями специальных машин для участия в гонках. Разумеется на расходах никто из фирм-участников гонок экономить не может. Дешевый и плохой автомобиль проиграет гонку и организует фирме антирекламу.

Так, компания "Porsche" тоже участвует в гонках. Из-за малых размеров фирмы на создание единственного экземпляра не подлежащей продаже гоночной машины она, например, тратит 30 млн. долларов США, а обычных автомобилей выпускает всего 30 тыс. в год. Легко подсчитать, что при покупке "Porsche" каждый клиент должен доплатить 1000 марок буквально ни за что или, точнее, за то, что компании необходимо возместить свои расходы на рекламу. Ясно, что наценка весьма не привлекает покупателей.

Схожие проблемы ставит сбытовая сеть: широкая не годится для небольшой  фирмы из-за непомерных фиксированных  издержек. А отказ от нее отдает все преимущества крупным фирмам, располагающим такой сетью.

Приведем пример. Английская фирма "Wilkinson Sword ". На рынке США, несмотря на первые успехи в 50-60-е годы, основной выигрыш от изобретения получила не она, а "Gillette". Эта американская фирма доминирует в производстве товара и легко вытеснила опасного новичка, организовав продажу аналогичных изделий через свою мощную сбытовую сеть.

Научные, сбытовые, производственные, рекламные и прочие компоненты издержек, связанных с созданием и продвижением на рынок новых товаров, могут  действовать не только порознь, но и  вместе. При этом их значение как  факторов отбора взаимно усиливается.

Возможно, наиболее яркое проявление совместного воздействия разных видов фиксированных издержек можно наблюдать в авиационной промышленности. Создание крупного пассажирского самолета требует гигантских расходов: а) научные исследования, б) подготовку производства, в)  создание сервисной сети по всему миру. Поэтому лишь две авиакомпании оказались достаточно крупными: "Boeing" и "Airbus".

Даже третья по величине авиафирма "McDonnel Duglas" не выдерживает таких фиксированных издержек. В результате для нее характерен недостаток капитала и непомерное отставание в исследованиях. Не случайно "McDonnel Duglas" с радостью согласился влиться в корпорацию "Boeing", забыв, что та долгие годы была его соперником.

Главное достоинство стандартных  товаров состоит в возможности  организовать их эффективное производство. Ведь потребитель не проявляет к какому-либо из стандартных товаров большей симпатии. Созданный в расчете на некоторые усредненные потребности, он может лишь в общих чертах соответствовать конкретным нуждам конкретного потребителя.

Лишь иногда стандартный продукт бывает оптимальным. Чаще всего он просто раздражает несоответствием своих свойств условиям использования. Поэтому, когда покупатель, прежде всего, интересуется высоким качеством и он готов платить за него, то ему приходится искать нужное среди индивидуально произведенных продуктов.

Также привлечение массового потребителя составляет для производителя стандартных товаров жизненно важную необходимость.

Бесспорен тот факт, что  страшнее всего неполное использование производственных мощностей именно для крупных предприятий. Огромные производственные и сбытовые мощности, обильные расходы на науку и технику – основа его устойчивости и мощности. Но они же угрожают разорить фирму в случае серьезного снижения производства.

Дело в колоссальной величине вложенных средств. Если затраты  не будут распределяться на огромные объемы выпускаемой продукции, то механизм фиксированных издержек сделает  продукцию неконкурентоспособной. Так, 1 млн. долл. фиксированных издержек не вызывает у компании больших затруднений, пока она выпускает 2 млн. рубашек в год. Из полученной от реализации каждой рубашки суммы на компенсацию этих затрат надо направить только 50 центов (1 млн. долл.: 2 млн. = 0,5 долл.). Но если выпуск рубашек упал до 100 тыс. шт., то покрытие того же 1 млн. долл. издержек вырастает в неразрешимую проблему – из выручки за каждую рубашку только на их компенсацию надо потратить 10 долл. (1 млн. долл.: 0,1 млн. = 10 долл.). Вполне может оказаться, что это больше всей цены рубашки.

Стимулы для потребителя:

• низкие цены,
• улучшение качества и сервиса,
• полнота ассортимента.

Опираясь на низкие издержки, крупное монопольное предприятие  может установить привлекательные  цены. Так, в свое время Генри Форд выдвинул шокирующий принцип: