Максимизация прибыли в условиях монополии

«Покупатель волен выбрать автомобиль “Ford” любого цвета при условии, что согласится, чтобы она была черной».

Я сомневаюсь, что эта  шутка нравилась тем, кто предпочел бы приобрести автомобиль красной, желтой или синей расцветки.

Но факт остается фактом. Знаменитый автомобиль “Ford” t-model выпускалась только одного цвета и пользовалась огромным спросом. Ясно, что не однообразие цвета привлекало клиентов. С ней мирились, ее терпели ради сенсационной дешевизны и вошедшей в поговорку надежности первых автомобилей “Ford”.

Дело здесь не в окраске как таковой, а именно в принципе. “Ford” предлагал высокую потребительскую ценность по низкой цене и, следовательно, обеспечивал своей продукцией большой запас конкурентоспособности. Для того чтобы цена была низкой, надо было держать низкими и издержки. А это диктовало необходимость ограничить любые "излишества", подчинив все усилия предельному повышению эффективности производства (ясно, что красить в один цвет можно дешевле и производительней, чем в разные).

Впрочем, дело не сводится к  одной ценовой политике. Те же средства, которые крупное предприятие  тратит на удешевление товара, оно  может израсходовать на повышение  качества или улучшение сервиса  при прежней цене. Ведь вместе с  качеством растет и ценность товара для потребителя. Следовательно, при неизменной цене реализации увеличивается и ее часть, доставшаяся потребителю даром, т.е. растет запас конкурентоспособности.

“Volkswagen-Golf” дорогая малолитражка. Но так как она исключительно надежна, удобна и долговечна, то относительно ее высокого качества цену можно считать умеренной (запас конкурентоспособности велик).

Ассортиментная политика также тесно связана со стремлением привлечь массового клиента.

Широта ассортимента крупнейших производителей является расплатой  за неприцельность их выхода на потребителя, за то, что самых разных клиентов они пытаются удовлетворить одинаковыми, стандартными товарами. Ведь одно дело – с помощью разнообразных стимулов стараться привлечь покупателя, которому в общем и целом подходит выпускаемый фирмой продукт. Это сложная, но реальная задача. И совсем другая ситуация возникает, если искомого товара нет ни в какой разновидности среди предлагаемых фирмой продуктов. Тогда никакие приманки уже не помогут. Предлагаемые продукты не нужны клиенту, следовательно, их потребительская ценность для него равна нулю.

Более того, брешь в производственной программе равносильна прямому  приглашению конкурентам войти в реализованную нишу фирмы. Дело в том, что потеря клиентов, скорее всего, не ограничится утратой тех покупателей, которым был нужен именно отсутствующий в палитре предложения товар, а охватит существенно более широкий круг.

В прошлом столетии телевизионная реклама предложила сразу три конкурирующие серии кремов: "Oil of Olay" компании "P&G", "Plenitude" производства "L'oreal " и " Garnier " фирмы "Garnier Laboratories ". Представим себе, что в стандартном наборе средств у одной из фирм был бы пробел. Тогда девушка, не нашедшая в серии "Plenitude" одного крема, купила бы его у "Garnier". Но ведь нет гарантий, что и остальные средства ухода за кожей она не приобрела бы там же. Скажем, из вполне рационального мотива, что кремы одной фирмы лучше сочетаются друг с другом, чем кремы разных фирм. "Plenitude" в этой ситуации утратил бы не только потенциальную покупательницу одного крема, но потерял бы в ней и потребителя других кремов.

Опасность массовой утраты клиентов из-за пробела в ассортименте всегда актуальна для крупной  фирмы в силу неполной удовлетворенности  клиентов стандартными товарами. Их привязанность  к марке по этой причине ограничена, и они легко переходят к  конкурентам.

Но следует помнить, что  и качество, и сервис, и широкий  ассортимент требуют дополнительных затрат. Стремясь их улучшить, фирма не должна переходить известных границ. А именно: цена предлагаемого товара не должна стать слишком высокой для массового потребителя. На практике обычно подыскивается оптимальная пропорция. Устанавливается какое-либо сочетание ценовых, качественных и других характеристик способных наиболее сильно привлечь покупателей.

В результате всех усилий возникает  очень интересный экономический  механизм. Покупатель приобретает товар, обладающий совсем не теми свойствами, которые ему нужны. Кроме того, он делает это совершенно добровольно, привлеченный мощными стимулами, которые создал для него производитель.

Итак, теперь я хотел бы перейти непосредственно к монопольной  прибыли, точнее к механизмам ее образования.

В условиях свободной конкуренции  происходит образование средней  нормы прибыли. Однако в эпоху  монополистического капитализма свободной  конкуренции не существует, господствующее положение в экономике и бизнесе  принадлежит монополиям. Монополии  сосредотачивают в своих руках  огромную экономическую мощь.

Высокие прибыли монополий  включают в себя следующие элементы:

1. среднюю прибыль. Ее участники монополий присваивают не потому, что они монополисты, а просто потому, что они предприниматели;
2. сверхприбыль как разницу между общественной и индивидуальной стоимостью товаров. Монополии, обладают значительными капиталами, поэтому имеют больше возможностей использовать лучшую технику, технологию и менеджмент;
3. монополистическую сверхприбыль, связанную с установлением монопольных цен выше стоимости товаров. Монополистическая сверхприбыль есть специфическая экономическая форма, в которой реализуется господство монополий.

Монопольная прибыль – вся прибыль, присваиваемая монополиями и входящая в цены продаваемых ими товаров. Монопольная прибыль отличается от средней прибыли по следующим направлениям:

1. по получателям. Среднюю прибыль получает любой предприниматель, который осуществляет производство и сбыт продукции в общественно нормальных условиях производства. Монопольную прибыль присваивают только участники монополистических союзов;
2. по величине. Монопольная прибыль превышает среднюю прибыль. Она намного больше прибыли немонополизированных предприятий.
3. по источникам. Единственным источником средней прибыли служит прибавочная стоимость. Монопольная прибыль также имеет такой источник, как прибавочная стоимость.

Монопольно высокие прибыли  имеют следующие главные источники:

1. прибавочная стоимость, создаваемая наемными рабочими, а также частично и стоимость рабочей силы. На монополизированных предприятиях интенсивность труда является очень высокой. Монополии эксплуатируют не только собственных рабочих, но и рабочих немонополизированных предприятий через механизм продажи им товаров выше стоимости. Подъем монополиями цен на предметы потребления ведет к падению реальной заработной платы ниже стоимости рабочей силы;
2. стоимость, созданная трудом мелких товаропроизводителей в развитых странах. Монополии эксплуатируют не только наемных рабочих, но и мелких производителей. Эта эксплуатация осуществляется через установление монополиями высоких цен на товары монополизированных предприятий и низких цен на товары, которые они покупают у мелких производителей;
3. стоимость, созданная трудящимися в слаборазвитых странах. Монополии получают свои прибыли не только внутри страны, но и извне за счет эксплуатации народов экономически слаборазвитых стран. Достаточно указать на неэквивалентный обмен, заключающийся в том, что монополии продают свои товары на рынках развивающихся стран по ценам выше стоимости, а покупают товары этих стран по ценам ниже стоимости;
4. перераспределенная прибавочная стоимость между предпринимателями в пользу монополистов. Когда монополисты продают свои товары выше их стоимости немонополизированным предпринимателям, а последние не могут ответить тем же, то происходит перераспределение части прибавочной стоимости от немонополистической к монополистической буржуазии. Здесь источником монопольной прибыли тоже служит прибавочная стоимость, но созданная рабочими на немонополизированных предприятиях.

Средняя прибыль – отношения между наемными рабочими и предпринимателями, а также отношения между предпринимателями.

Монопольная прибыль выражает более сложный комплекс производственных отношений, а именно:

1. между монополистами и рабочим классом;
2. между монополистами и мелкими производителями в развитых странах;
3. между монополистами и трудящимися массами экономически слаборазвитых стран;
4. между монополистами и не монополистами, а также между самими монополиями, каждая из которых конкурирует с другими монополиями, стремясь получить максимальную прибыль.

Естественная  монопольная прибыль – это форма реализации естественной промышленной монополии, возникшей в результате присвоения и хозяйственного использования капиталом редких и свободно невоспроизводимых частей производительных сил.

Искусственная монопольная прибыль – возникает в результате монополизации рынка или производства и рынка сбыта какого-либо продукта. Ее возникновение связано с появлением монополий.

По мере развития капитализма  искусственная монопольная прибыль  принимает следующие формы:

1. случайная форма монопольной прибыли. Она формируется для покупателя или продавца благодаря случайному соотношению спроса и предложения, а также благодаря случайно возникшей монополии на определенный вид продукции. У других капиталов данной отрасли или других отраслей возникают такие же по величине потери, вычеты из средней прибыли.
2. устойчивая форма монопольной прибыли. Она получила массовое развитие в конце XIX в. в результате возникновения устойчивой монополии на некоторые виды товаров. Монополии затруднили перелив капитала и обеспечили себе за счет немонополизированного сектора большие сверхприбыли. На них не распространяется процесс выравнивания прибылей.
3. всеобщая форма монопольной прибыли. Она возникает в условиях, когда монополии всесторонне подчинили себе экономику и в результате этого оказались на большинстве рынков и основными продавцами, и основными покупателями.

Эффективное выравнивание прибыли  в монополистическом секторе  не означает восстановления действия в нем закона средней прибыли  в его прежней форме. Усредненная прибыль монополизированных отраслей – это и есть не что иное, как средняя монопольная прибыль. Чем больше монопольной прибыли поступает в распределение между монополизированными отраслями за счет сокращения прибылей немонополизированных отраслей, тем выше масса и норма средней монопольной прибыли.

Монопольная цена – форма реализации монопольной прибыли. Это связано с тем, что прибыль монополий равняется разности между суммой цен проданных ими товаров и суммой их издержек производства.

Монопольные цены отклоняются  от стоимости (цены производства) товаров  и обеспечивают получение монопольной  прибыли. Различают два вида монопольных  цен:

1. монопольно высокие цены, т. е. цены, устанавливаемые монополиями на продаваемые ими товары;
2. монопольно низкие цены, т. е. цены, устанавливаемые монополиями на покупаемые ими товары.

В результате установления монопольно высоких и монопольно низких цен возникают так называемые ножницы цен.

PP=CP+AI     (2)

где PP – цена производства, CP – издержки производства, AI – средняя прибыль.

HMP=CP+AI+MSP  (3)

где HMP – монопольно высокая цена, CP – издержки производства, AI – средняя прибыль, MSP – монополистическая сверхприбыль.

Поэтому монопольно высокая  цена всегда превышает цену производства и обычно превышает также стоимость монополизированных товаров.

В погоне за сверхприбылью  монополии систематически повышают цены на товары. А возникновение  новых крупных монополий в  той или иной отрасли промышленности приводит к повышению цен. Это  важнейший способ увеличения прибыли монополий.

Монопольно высокие цены представляют собой особую разновидность  рыночных цен. Цены на продукцию монополизированной промышленности длительно отклоняются  вверх от цены производства и стоимости. И конечно, здесь дело не только в  желании монополистов увеличивать цены. К объективным условиям, дающим монополиям возможность удерживать цены на повышенном уровне, необходимо отнести:

1. искусственное ограничение предложения товаров, производимых самими монополистами;
2. доведение до разорения немонополизированных предприятий, что также ограничивает предложение товаров;
3. ограничение ввоза товаров из-за границы с помощью протекционистской политики государства.

А теперь я хотел бы рассказать о факторах ограничения прибыли естественных монополий.

Рынок практически не терпит полной монополии, то есть господства в прямом смысле единственной компании. Такая форма хозяйственной деятельности встречается действительно редко. К тому же конкуренция подрывает монополию, так что монопольное господство не бывает долговечным.