Модели рынка

Вышеперечисленные условия  фактически предопределяют, что при  совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать  влияние на цены.

Оказывать же влияние на общую ситуацию рыночные субъекты в  условиях совершенной конкуренции  могут только тогда, когда действуют  в согласии. То есть тогда, когда  какие-то внешние условия побуждают  всех продавцов (или всех покупателей) отрасли принимать одинаковые решения. В 1998 г. россияне испытали это на себе, когда в первые дни после девальвации  рубля все продовольственные  магазины, не сговариваясь, но одинаково  понимая ситуацию, дружно стали завышать цены на товары «кризисного» ассортимента — сахар, соль, муку и т.п. Хотя повышение  цен было экономически не обоснованным (эти товары подорожали много сильнее, чем обесценился рубль), продавцам  удалось навязать свою волю рынку  именно в результате единства занятой  ими позиции.

Фирмы, функционирующие в  условиях совершенной конкуренции (их называют конкурентными), воспринимают сложившийся на рынке уровень  равновесной цены как заданный, на который ни одна из фирм повлиять не может.

В качестве примера рынка, который по своим условиям близок к условиям совершенной конкуренции, может служить мировой рынок  мороженой рыбы. На долю одной фирмы, занимающейся уловом рыбы, приходится 0,0000107% мирового улова рыбы. Это значит, что увеличение объема добычи рыбы одной фирмой даже в 2 раза привело  бы к снижению мировой цены на рыбу всего на 0,00254%, т. е. практически не повлияло бы на ее уровень. Сельское хозяйство  также считают одной из отраслей, наиболее близких к совершенной  конкуренции.

 

Общие черты несовершенной  конкуренции:

Подавляющее большинство  реальных рынков — это рынки несовершенной  конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а значит, и стихийные механизмы  саморегуляции действуют на них  несовершенно. В частности, часто  нарушается принцип отсутствия в  экономике излишков и дефицитов, который как раз и свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы.

 

Предпосылками несовершенной  конкуренции являются:

значительная доля рынка  у отдельных производителей;

наличие барьеров проникновения  в отрасль;

неоднородность продуктов;

несовершенство (неадекватность) рыночной информации.

Каждый из этих факторов в отдельности и все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса и предложения. Так, единственный производитель определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов — тем просто больше негде взять этот продукт.

Как и в случае совершенной  конкуренции, на несовершенных рынках можно выделить главный критерий, позволяющий относить тот или  иной рынок к этой категории. Критерием  несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен  с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием несовершенной конкуренции  является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем  выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной  конкуренции такое влияние существует (наглядно это можно проследить на рис.1).

Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что  большие объемы продукции при  несовершенной конкуренции фирма  может реализовывать, только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы  значимо в масштабах отрасли.

Действительно, при совершенной  конкуренции цена остается одинаковой, сколько бы продукции не выпустила  фирма, потому что ее размеры пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Удвоит ли, сохранит ли на прежнем  уровне или вовсе прекратит выпечку  хлеба мини-пекарня, общая ситуация на продовольственном рынке России никак не изменится и цена хлеба  сохранит свою величину.

Напротив, наличие связи  между объемами производства и уровнем  цен прямо указывает на значимость фирмы в масштабах рынка. Если, скажем, АвтоВАЗ вдвое сократит предложение  «жигулей», то возникнет дефицит  легковых автомобилей и цены подскочат. И так обстоит дело при всех разновидностях несовершенной конкуренции. Другой вопрос, что значимость фирме  могут придавать не только размеры, но и другие факторы, в частности  уникальность выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом  выпуска и уровнем цен наблюдается  всегда, если это действительно рынок  несовершенной конкуренции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Ценообразование на рынках совершенной и несовершенной конкуренции

2.1 Ценообразование  в условиях совершенной конкуренции.

Рынку в условиях совершенной  конкуренции присущи следующие  черты:

На этом рынке действует  большое число фирм, каждая из которых  независима от поведения других фирм и принимает любое решение  самостоятельно. Рынку присуща высокая  организованность, оперативность и  информативность – фирмы отрасли  в курсе всех событий, происходящих на рынке.

Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно  безразлично, товар какой фирмы  приобретать.

Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма  отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений  этому процессу.

Спрос отдельной фирмы.

Если фирма действует  в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает  по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная  единица товара будет добавлять  к суммарной выручке фирмы  одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для  отдельной фирмы, действующей в  совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки  совпадают и представляют собой  одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара. В условиях совершенной конкуренции  фирма настолько мала по сравнению  с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически  не влияют на рыночную цену. Сложившееся  при единой системе равновесие между  спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку  каждый продавец имеет возможность  реализовать по текущей цене любой  желаемый им объём продукции, у него нет смысла снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма сталкивается с кривой спроса, подобной той, что изображена на рис.2. Рыночный спрос представлен также на рис:

                                  

            P P S

                                                                                        E          

          P0                               D                       P0                      D            

                                                                                                         

 

Рис.2. Кривая спроса совершенно конкурентной фирмы (а) и рынка (б).

Основная проблема совершенно конкурентной фирмы – поиск объема выпуска, который максимизирует  прибыль в условиях, когда спрос  на её продукцию является абсолютно  эластичным.

Прибыль здесь определяется разницей между валовым доходом  и совокупными издержками за период продаж. Сам валовой доход определяется путём умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать. Доход от единицы продукции представляет собой средний доход.  Дополнительный доход от продажи ещё одной единицы продукции выражает предельный доход. Поскольку цена товара совершенно конкурентной фирмы вне её влияния, то каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою цену и предельный доход будет равен его цене, т.е. будет постоянным.

Для фирм, действующих в  любой рыночной структуре, важное значение имеет фактор времени, который оказывает  существенное влияние на принимаемые  фирмой решения относительно изменений  объёма производства. Не является исключением  в этом плане и совершенно конкурентная фирма.

На краткосрочном временном  интервале совершенно конкурентная фирма, принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для того, чтобы увеличить  объём производства. В результате фирма пытается приспособить свой объём  производства для максимизации прибыли  или минимизации убытков. И для  этого существует два пути. Первый состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой доход и валовые издержки. Второй предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку общей прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то сопоставление предельного дохода и предельных издержек предполагает проверку предельной прибыльности.

Следует вспомнить, что именно разница между валовым доходом  и валовыми издержками представляет собой прибыль.

Соответственно максимальная прибыль может быть получена при  таком выпуске продукции, при  котором валовой доход превышает  валовые издержки на максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не обеспечивает желаемого превышения валового над валовыми издержками, то фирма несёт убытки. Однако фирма  не закроется, и будет осуществлять производство, если сумма убытка будет  меньше на какую-то величину её совокупных постоянных издержек. Если рыночная цена опустится так низко, что при всех уровнях производства убытки будут превышать стоимость постоянных издержек, то фирме стоит остановить производство. Осуществляя в этом случае производство, фирма понесёт большие потери, чем при её закрытии.

Разница между предельным доходом и предельными издержками показывает, как изменяется прибыль  от продажи дополнительной единицы  продукции, т.е. как изменяется предельная прибыль. Максимизация прибыли на основе предельного анализа предполагает поиск выпуска продукции такого объёма, который максимизирует разницу  между предельным доходом и предельными  издержками. Фирма максимизирует  прибыль, продолжая производить  продукцию, пока предельная прибыль  положительна. Главным условием для  фирмы, максимизирующей прибыль, является равенство предельного дохода и  предельных издержек. Поскольку для  совершенно конкурентной фирмы цена равна предельному доходу, то предельное условие максимизации прибыли фирмы  может иметь форму равенства  цены и предельных издержек. Равновесным  выпуском  продукции максимизирующим  прибыль совершенно конкурентной фирмы, является выпуск, при котором рыночная цена равняется предельным издержкам  и предельному доходу. Любой выпуск ниже этого уровня означает, что  фирма может повысить выпуск продукции  для увеличения прибыли, и наоборот.

Учитывая выше определённые валовой и предельный доход, совершенно конкурентная фирма выбирает объём  производства, который обеспечивает ей максимальную прибыль. При этом следует  иметь в виду, что выпуск продукции, обеспечивающий фирме максимальную прибыль, вовсе не означает получение  самой большой прибыли за единицу  этой продукции. То есть прибыль на единицу товара нельзя использовать как критерий общей прибыли.

Определяя выпуск, максимизирующий  прибыль, необходимо учитывать и  то, что когда цена больше, чем  средние издержки производства, которые  максимизируют прибыль, то совершенно конкурентная фирма получает экономическую  прибыль. Получение экономической  прибыли означает, что её доходы превышают все её издержки. Если рыночная цена на продукцию равна минимальным средним издержкам, то она позволяет совершенно конкурентной фирме лишь покрывать свои издержки, в результате фирма получает экономическую прибыль, ревную нулю, т.е. нормальную прибыль. Совершенно конкурентная фирма в этом случае находится на уровне самоокупаемости. Когда рыночная цена падает ниже минимально возможных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, то совершенно конкурентная фирма несёт убытки. Когда цена падает до уровня минимально возможных средних переменных издержек, фирма находится в точке прекращения операций. При любой цене, опускающейся ниже минимально возможных средних переменных издержек, потери фирмы превышают постоянные издержки и совершенно конкурентная фирма закрывается.

Выявив основные особенности  поведения совершенно конкурентных фирм на краткосрочном временном  интервале, можно прейти к анализу  их действий на долгосрочном временном  интервале.

Долгосрочный временной  интервал предполагает мобильность  всех производственных ресурсов, а  также изменение числа фирм в  отрасли. Новые фирмы будут вступать в отрасль, если прибыль в данной отрасли имеет отрицательное  значение, и фирмы получают прибыль  ниже нормальной прибыли, то они покидают отрасль. Когда экономическая прибыль в отрасли равна нулю, то фирмы получают стимула для того, что входить в отрасль или покидать её. Совершенно конкурентная фирма производят продукцию на долгосрочном временном интервале только в том случае, когда цена не опускается ниже долгосрочных средних издержек. Соответственно при цене, изначально меньшей долгосрочных средних издержек, имеют место убытки и отток фирм из отрасли. Когда достигается равенство цены товара и минимально возможных в долгосрочном временном периоде средних издержек производства, то стимул для новых фирм вступать в отрасль, а для функционирующих фирм – увеличивать объём производства отсутствует, и достигается долгосрочное конкурентное равновесие.