Теория потребительского поведения

 

 

Мы получили кривую BAC. Составляющие набора А представлены в I и III квадрантах. Набор А является более предпочтительным, чем набор Е, а набор D – более предпочтителен, чем набор А.

 

В области I все наборы более предпочтительны, чем А. В  области III наборы менее предпочтительны, чем А.

 

Потребитель одинаково  оценивает наборы А, B, C. Если мы соединим эти точки, получим кривую безразличия.

 

Кривая безразличия  – это кривая, показывающая совокупность наборов продуктов, обладающих равной полезностью.

 

Исследуя потребительские  предпочтения более полно, можно  построить карту безразличия.

 

Карта безразличия –  это множество кривых безразличия, которые характеризуются равными полезностями на одной линии и разными – на разных линиях (рис. 8.3).

 

Кривые безразличия, отстоящие  дальше от начала координат, характеризуют  наборы с большей полезностью. Карта  безразличия дает полную информацию о системе предпочтений потребителя, не требуя абсолютного количественного измерения полезности.

 

Свойства кривых безразличия:

 

Нисходящий характер. Для сохранения уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться сокращением потребления другого блага.

 

Кривые безразличия  не могут пересекаться. В случае если имеет место пересечение, нарушается принцип транзитивности и принцип  построения карты безразличия.

 

Кривые безразличия  являются вогнутыми, что обусловлено  принципом убывающей предельной полезности, согласно которому чем большим количеством блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать при обмене.

8.3. Бюджетные ограничения.  Изменения покупательной способности  потребителя

 

На индивидуальный выбор  влияет покупательная способность  потребителя, которая определяется, с одной стороны бюджетом потребителя, с другой – уровнем цен.

 

Предположим:

 

I – доход покупателя, который может быть затрачен  на питание и одежду.

 

X – количество продуктов, которое можно приобрести.

 

Y – количество одежды, которое можно приобрести.

 

Px – цена единицы  продовольствия.

 

Py – цена единицы  одежды.

 

Тогда:

 

Px х X – сумма денег,  затраченная на питание.

 

Py х Y – сумма денег,  затраченная на приобретение  одежды.

 

В этом случае покупательная  способность может быть выражена уравнением

 

I = Px х X + Py х Y.

 

Это уравнение принято  называть уравнением бюджетной линии. Из него следует: I/Px – максимальное количество продовольствия, которое может приобрести покупатель; I/P – максимальное количество одежды, которую может приобрести покупатель.

 

Из уравнения бюджетной  линии определим Y:

 

Y = I/Py – (Px/Py) х X,

 

где Px/Py – угловой коэффициент  бюджетной линии, отрицательное  отношение цен товаров.

 

Пример: доход потребителя I = 40 000 денежных единиц.

 

цена товаров X – Px = 1000 денежных единиц.

 

цена товаров Y – Py = 2000 денежных единиц.

 

I = X + 2Y = 40.

 

Угловой коэффициент бюджетной линии составит – 1/2. При этих условиях можно приобрести следующие комбинации потребительских товаров (табл. 8.2).

Построим по точкам таблицы  бюджетную линию потребителя (рис. 8.4).

 

 

 

 

Бюджетная линия потребителя  отражает покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.

 

Изменение дохода. Увеличение дохода повышает покупательную способность  потребителя. Бюджетная линия смещается  вправо. При снижении дохода бюджетная линия смещается влево (рис. 8.5).

 

Изменение цен товаров. Если изменяется цена одного товара (продукты питания), то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси X (рис. 8.6) Оптимальный  набор потребителя должен отвечать двум требованиям:

 

Он должен находиться на бюджетной линии.

 

Набор товаров должен обеспечивать наибольшую потребность.

 

Современная экономическая  теория http://modern-econ.ru/micro/potrebitel/kardinalistskaya.html

Кардиналистская теория потребительского поведения

 

Кардиналистская, или  количественная, теория потребительского поведения при решении поставленной задачи предполагает возможность теоретической  измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага. Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определения разницы между ними. Сторонники теории (К. Менгер, Л. Вальрас) полагали, что полезность измеряется в условных единицах — ютилях (от англ. utility — полезность).

 

Количественная измеримость  полезности позволяет потребителю  измерить полезность любой дополнительной единицы блага (предельная полезность) и оценить величину общей полезности данной совокупности благ. В кардиналистской теории потребительского поведения полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение конкретного человека к конкретному благу.

 

Основополагающее положение  этой теории — постулат об убывании предельной полезности благ. Опираясь на этот постулат, можно сформулировать правило равновесия потребителя. Потребительское  равновесие — ситуация, когда потребитель, ограниченный данным бюджетом, не может увеличить общую полезность, расходуя меньше средств на приобретение одного блага и больше — на приобретение другого. Как уже отмечалось, каждый потребитель использует множество разнообразных благ и для каждого из них действует закон убывающей предельной полезности. Рациональный потребитель будет приобретать в первую очередь блага, приносящие наибольшую полезность. Потребитель будет наращивать потребление каждого блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются. Действительно, если предельная полезность какого-либо блага будет выше, чем предельная полезность других благ, то потребитель предпочтет приобрести именно его. В свое время это правило поведения потребителя было сформулировано Г. Госсеном и получило название второго закона Госсена. Ныне закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности, потребитель, обладающий ограниченными ресурсами, должен потреблять каждого блага столько, сколько необходимо для выравнивания предельных полезностей по каждому благу. Математически правило потребительского равновесия выражается равенством МU1 = MU2 = ... = MUn.

 

В данном правиле под  ограниченными ресурсами потребителя  в первую очередь понимается его  ограниченный доход. Иными словами, потребитель должен так распорядиться своим доходом, чтобы приобретенный им набор благ приносил бы максимальную полезность. В ситуации потребительского равновесия полезности денежных единиц, затраченных на приобретение различных благ, должны быть равны. Правило максимизации полезности, исходя из всего сказанного, заключается в том, что денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность. Математически это выглядит следующим образом:

где P — цена блага.

 

Иными словами, потребитель  будет предъявлять спрос на данное благо до тех пор, пока предельная полезность этого блага в расчете  на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности на одну денежную единицу, потраченную на приобретение другого блага. Используя это правило, потребитель, не выходя за пределы своего бюджета, приобретает набор товаров и услуг, приносящий ему наибольшую сумму полезности.

 

Если равенство не выполняется, то произойдет некоторое перераспределение потребительских расходов между благами в пользу блага с более высоким уровнем предельной полезности в расчете на денежные единицы, что приведет к увеличению совокупной полезности для потребителя. Действительно, если цена на второе благо понизилась, то равновесие нарушается:

 

MU1/P1 < MU2/P2 т. е. последняя  денежная единица, затраченная  на второе благо, стала приносить  большую полезность, чем последняя  денежная единица, затраченная  на первое благо. Для восстановления равновесия, исходя из закона убывающей предельной полезности, существуют два пути. В первом случае необходимо увеличить предельную полезность первого блага, для чего следует сократить потребление этого относительно дорогого товара. Во втором случае следует уменьшить предельную полезность второго блага, увеличив потребление этого относительно дешевого блага. Поступая таким образом, покупатель будет действовать в точном соответствии с законом спроса и вновь достигнет состояния потребительского равновесия и сможет максимизировать получаемую полезность.

 

Современная экономическая  теория

http://modern-econ.ru/micro/potrebitel/ordinalistskaya.html

2 вопрОрдиналистская  теория потребительского поведения

 

Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения  исходит из того, что потребитель  не может численно измерить количество получаемой от потребления блага  полезности, но может сравнивать и  ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности. Принимая этот тезис, необходимо принять ряд положений, характеризующих отношения предпочтения и безразличия потребителя. Современная экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах.

 

1. Ненасыщенность. Потребности в благах не имеют насыщения. Люди всегда предпочитают большее количество данного блага меньшему. Более высокую оценку потребителя и его предпочтения получит тот набор, в который входит большее количество благ. Под это положение не подходят некоторые продукты, которые люди менее всего предпочитают или даже избегают — антиблага (загрязнение окружающей среды, шум, сигаретный дым и пр.). Потребление антиблаг снижает благосостояние индивида.

 

2. Сравнимость предпочтений. Принимая решение о приобретении блага или отказываясь от его покупки, потребитель в обоих случаях должен предварительно сформировать свое отношение к рассматриваемому благу. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель может ранжировать альтернативные блага и может указать, какое из сравниваемых благ лучше, или отметить их равноценность. Иными словами, потребитель может указать, что благо X лучше блага Y, или благо Y лучше X, или оба блага равноценны.

 

3. Транзитивность предпочтений. Принимая решение о покупке, потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Если человек предпочитает благо X благу Y, а последнее благу Z, то он должен предпочитать благо X благу Z Действительно, если благо X приносит потребителю большее удовлетворение, чем благо Y, а благо Y приносит большее удовлетворение, чем благо Z, то благо X приносит больше пользы, чем благо Z Если же индивид полагает, что полезность блага равна полезности блага Y, а полезность Y равна полезности блага Z, то он не должен видеть разницы между потреблением X и Z.

 

Каждый потребитель  желает приобрести различные блага, и в реально потребляемых наборах  число видов благ достаточно велико. Однако для изучения закономерностей  процессов потребления можно  ограничиться всего двумя благами.

 

Рассмотрим графическую  интерпретацию ординалистской теории потребительского поведения, которая  опирается на построение кривых безразличия, характеризующих систему предпочтений потребителя.

 

Современная экономическая  теория

 http://modern-econ.ru/micro/potrebitel/ordinalistskaya/budjet.html

3 вопрос Бюджетная  линия и ее свойства

 

В то время как кривые безразличия описывают систему  предпочтений потребителя, бюджетная линия характеризует множество доступных потребителю вариантов.

 

Бюджетное ограничение  показывает, какие потребительские  наборы доступны потребителю при  данных ценах и доходе. Бюджетное  ограничение обычно описывается  уравнением

 

где Рх и РY — цена товара Х и Y; Qx и QY— количества товаров X и Y; М — располагаемый доход потребителя. Это условие означает, что сумма затрат на все блага не превышает дохода потребителя.

 

Бюджетное пространство представляет собой всю доступную  потребителю область выбора. На рисунке это заштрихованный треугольник, ограниченный бюджетной линией и осями координат. Линия бюджетного ограничения в самом простом случае описывается уравнением

Бюджетная линия пересекает оси координат в точках X1 = M/Px и Y1 = M/Py показывающих максимально возможные количества благ X и Y, которые может приобрести потребитель на данный доход при данных ценах.

 

Рассмотрим некоторые  свойства бюджетной линии:

 

1. Бюджетная линия  имеет отрицательный наклон. Поскольку  наборы благ, находящиеся на бюджетной  линии, имеют равную стоимость, то увеличение покупок одного блага возможно только при сокращении покупок другого блага. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон (см. рис).