Рекламный проект ООО «Автобай»

      Все виды страхования автомобилей прямо в офисе.

      Продажа дополнительного оборудования и аксессуаров для автомобиля.

Недостатки:

      Большая конкуренция

Позиционирование товара ( УТП):

С января 2011 года стартует программа «Постоянный клиент «Автобай». Благодаря данной программе сотрудничество с компанией станет более приятным и взаимовыгодным. Цель программы заключается в том, чтобы отношения с клиентами не заканчивались на покупке, а, наоборот, становились только началом сотрудничества. Для этого фирма развивает стратегические партнерства с ведущими компаниями в различных сферах автобизнеса, и клиент имеет возможность регулярно пользоваться их услугами после покупки автомобиля.

Участник программы «Постоянный клиент «Автобай» получает:

      Поощрение за каждую совершенную покупку.

      Поощрение за покупки, совершенные по вашей рекомендации.

      Право на получение скидок на товары и услуги партнеров компании.

      Оперативную информацию обо всех проводимых акциях, изменениях, нововведениях.

4.Творческие решения.

Говоря об имидже автокомпании, необходимо отметить, что реклама очень тесно связана с процессом установления имиджа. На здании должен быть установлен интересный световой щит, который было бы хорошо видно с прилегающих автодорог. Задача рекламной компании — обеспечить посещаемость с первых дней работы компании«Автобай».

Также, главную роль в создании имиджа играет фирменный стиль.

Фирменный стиль – это лицо компании. Это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Поэтому, создание фирменного стиля необходимо для «Автобай»

А именно необходимо разработать:

                       Фирменный логотип

                       Фирменный шрифт

                       Визитки

                       Листовки

                       Плакаты

Фирменный логотип, шрифт:

Визитки:

Интернет-страничка:

5.Медиапланирование

5.1.Исходные данные для рекламной кампании.

5.2 Выбор и обоснование рекламных средств

Рекламная кампания разрабатывается на годичный период времени. Для проведения рекламной кампании будут использоваться следующие средства:

1)     радиореклама (в отдельные периоды времени)

2)     интернет-реклама (в течение всего года)

3)     наружная (в течение всего года)

4)     реклама в печатных СМИ (журналах) (в течение всего года)

Проанализируем специфику применения выбранных рекламных средств для осуществления рекламной кампании предприятия.

Реклама в печатных СМИ. Реклама в газете является одной из самых удобных и дешевых, но качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, мало привлекательны. Кроме этого каждое издание имеет одновременно много различных объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Поэтому было принято решение использовать для рекламы компании журналы, имеющие значительный тираж и популярность. Для рекламной кампании предприятия на данном ее этапе полезна социально-демографическая избирательность различных журналов,  образ достоверности и престижность информации, размещенной в них, длительность существования и значительное число “вторичных читателей”. Значительная доля читателей таких журналов имеют средний уровень дохода и активно реагируют на рекламные предложения. Рекламные объявления, разработанные в ходе рекламной кампании для размещения в журналах, характеризуются своей имиджевой направленностью. Цель рекламной кампании на данном уровне ее проведения – способствовать укреплению благоприятного образа компании и её деятельности в сознании потенциальных потребителей.

Для наиболее полного охвата целевых аудиторий было решено остановит свой выбор на следующих журналах:

а) журнал «Авто.ru» – издание для автолюбителей; тираж журнала – 3970 экз., регион распространения – Санкт-Петербург; периодичность выхода – 1 раз в месяц.

б) журнал «Авто. Из рук в руки» –  популярное еженедельное издание по продаже автомобилей с большим количеством рекламных объявлений. Тираж – 200000 экз. Периодичность – еженедельно. Регион распространения –              Санкт - Петербург.

Интернет-реклама. Bibika.ru – одно из самых посещаемых мест русского интернета. Только число заходов посетителей на главную страницу составляет более 60 000 в сутки, а общий объем просмотренных страниц превышает 10 000 000 в месяц. Месячная аудитория портала – более 600 000 человек. Данному средству рекламы в разрабатываемой рекламной кампании уделено повышенное внимание.

а) Реклама на баннерах. Исследования, проведенные в области интернет-рекламы, показали, что баннер работает, даже если на него не щелкают. Щелчок означает лишь сиюминутную заинтересованность. Основная мысль, отраженная в баннере, все равно запоминается. Благодаря специфике интернет, люди активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30% опрошенных помнят увиденный баннер через семь дней. Для проведения баннерной рекламы будут использованы:

1) основной баннер на главной странице сайта (468х60 пикселей, верх  справа). Баннер постоянно (т.е. при каждом заходе пользователя) отображается на главной или других наиболее часто посещаемых страницах Bibika.ru , позволяя посетителям запоминать название продукта, предприятия, адрес сайта, логотип и прочее.

2) средний баннер (150х150 пикселей, слева) или верхний баннер (468x60 пикселей, вверху) на страницах новостей. Страницы новостей менее посещаемые по сравнению с главной страницей, но они выгодно отличаются более серьезной аудиторией посетителей.

б) Размещение цветной ссылки на сайт компании в списках "Ресурсы портала" на всех страницах Bibika.ru. Хороший метод поддержания высокого уровня посещаемости web-ресурса.

Радиореклама. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Поэтому рекламные объявления,  размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Однако недостатки радиорекламы не позволяют широко использовать ее в ходе рекламной кампании. Реклама на радио будет носить весьма кратковременный ограниченный характер.  Основная цель – проинформировать о существовании компании, дать возможность потребителю получить первое представление о компании и её услугах.

Реклама будет размещена на "Дорожном радио" – самой стабильной FM-станции в Санкт-Петербурге.

Наружная реклама. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно. Однако наружная реклама является одним из основных средств, используемых в ходе проведения рекламной кампании нашей фирмы. Одним из главных ее привлекательных черт в нашем случае выступает высокая частота повторных контактов при невысокой стоимости. В качестве средства наружной рекламы выступает щитовая конструкция формата 6х3 м (биллборд) – один из самых распространенных типов конструкций для наружной рекламы. Обычно представляет собой двухсторонний щит на отдельно стоящей опоре, оборудованный галогеновыми лампами для освещения в темное время суток. Плакаты изготовлены  путем применения полноцветных наклеек на самоклеящейся  виниловой пленке “Backlit”.

]

5.3. Медиаобсчет.