Телесный канон XIX века

Если от того, что я тебя люблю, 
Ты хочешь, чтобы я принял смерть, 
Этого ты не дождешься, я не буду умирать, 
Если живет другой.

И мексиканский вариант:

Если от того, что я тебя люблю, 
Ты хочешь, чтобы я принял смерть, 
Умри ты, ибо я не хочу умирать, 
Если ты будешь жить.

Еще одна тенденция —  это явно выраженное усиление испанских  силовых мотивов. Появляются в Латинской  Америке целые серии коплас такого бравадного содержания:

Будь проклят  тот, кто мне желает зла. 
Если это женщина, то пусть она умрет. 
Если это мужчина, я его переброшу 
Через самую высокую стену.

Так, собственно, мы видим, как на фольклорном уровне формируется  вот эта норма мачистская. Но одновременно происходит ее формирование в культуре. В этом смысле характерен опыт Мексики. Впервые в работе Самуэля Рамоса 1934 года этнотипом он считает мексиканского мачо: агрессивность, неуспокоенность и глубочайший комплекс неполноценности. Именно Самуэль Рамос первым сказал, что мачо — это на самом деле маска человека, глубоко неуверенного в своей силе, человека — человека, который все время находится в состоянии собственного самоутверждения. А вслед за тем вот эти мысли развил нобелевский лауреат, знаменитый философ Октавио Пас. Он говорит про мачо: "Это власть, обособленная в своей мощи, не имеющая ни отношений, ни связи с внешним миром" » .

« Мачо является воплощением  фаллического начала. Все остальное, весь окружающий мир — это открытое. И вот задача мачо — как бы вскрыть, взломать, окружающий мир, проникнуть в него, расколоть, сохранив при этом полную свою замкнутость. Чисто мексиканское, но это действительно нечто, что абсолютно определяет их менталитет, — это понятие "чингон". "Чингон" — это насильник, но это не просто грубый насильник, который за углом изнасиловал женщину. "Чингон" — это просто отношение к жизни».

Мачо как  мужская реакция на феминизацию

Именно этим двум обстоятельствам  — феминизации мужчин и возросшей  маскулинности женщин — я поначалу и приписывала популярность такого не типичного для современного европейского общества образа. Однако, по мнению моей следующей собеседницы, Белен Кастильо Седано, на ее родине понятие мачо имеет вовсе не положительную, а отрицательную окраску: «Мы — женщины — страдаем из-за этого. Можно сказать, в последние 25 или 30 лет ситуация намного улучшилась. Наши мамы не были в университете, наше поколение едва ли не первое университетеское поколение. Совсем недавно наши женщины были подчиненными и зависели от мужа. Можно сказать, что Дон Хуан — это культурный стереотип идеального мужчины-испанца. Он такой симпатичный кабальеро, умный, смелый, наверное. Человек, который любит разных женщин, но, в конце концов, тщательно выбирает одну. На самом деле, это стереотип».

По мнению Белен Кастильо Седано, усиление мачистских качеств  в современных мужчинах — вовсе  не проявление тоски по мускулистому архетипу. Скорее это мужская реакция на участие женщин в социальной жизни: «Я думаю, не каждый мужчина готов понять, что мы, современные женщины, уже решили, что не будем ждать, когда появится мужчина, чтобы все решить в нашей жизни. Не каждый мужчина готов к тому, чтобы его жена зарабатывала больше, чем он. И из-за этого появился некий герой у мужчин, который дома ведет себя неправильно, потому что чувствует себя ниже. Для них, наверное, это небольшой конфликт, потому что мы, в конце концов, животные. Потому что мы, женщины, например, когда спим с мужчиной, спим у него на плече, — мужчина всегда был физически крепче. Это точно нельзя забывать. Позже ситуация поменялась. Мужчины только с виду крепче физически, но на самом деле мы крепче мужчин, так как мы вечно и рожали, и воспитывали, и работали, и шили, и готовили».

Так получается, что, раз  появился такой типаж, наверное, он, может быть, современным женщинам необходим. Белен Кастильо Седано не согласна, что женщины скучают по сильному и грубому мужчине: «Слишком долго они уже скучали. Современная испанская женщина мечтает о чувствительном мужчине. Для нас, для жизни очень важно иметь друга, человека, который будет с тобой всегда. Для страсти одной ночи мачо, наверное, подойдет. Но для жизни лучше человек, с которым можно разговаривать».²⁵

Как воспитать в мужчине  «идеала»?   

 Многие мужчины зрелого  возраста с радостью и немалым  мастерством выполняют значительную  часть домашних обязанностей. Соседки  и знакомые с черной завистью вздыхают в спины их женам: "Вот повезло!". А ведь заслуга в успешном трудовом воспитании мужа принадлежит именно женам. 
В идеале приучать мужчину к труду нужно с первых дней совместной жизни. Но женщины сами делают трагическую ошибку, реализуя свою безмерную любовь в период медового месяца всеохватывающим ухаживанием и обслуживанием. Мужчины, разумеется, к хорошему привыкают быстро и потом - через год, два, три - искренне не понимают усиливающегося в вас стремления разделить с ним не только богатство и бедность, болезни и здравие, но и повседневную бытовую рутину. Следовательно, идеала в таком мужчине уже явно не будет.  
Вторым критическим моментом в семейной жизни, когда участие супруга в домашних делах становится особенно актуальным, является первая беременность. Именно это время стоит использовать в целях трудового воспитания мужа тем женщинам, которые упустили свой первый шанс во время медового месяца. 
Мужчины, какими бы закоренелыми лентяями они ни были, трепетно относятся к будущим матерям своих чад. А посему, вполне естественно переложить на них значительную, наиболее трудоемкую часть домашних забот. А так как мужчины традиционно - рабы привычки, то ваша задача привить супругу за год беременности и первых месяцев жизни малыша безусловный рефлекс к выполнению домашних обязанностей, который войдет ему в плоть и кровь, и вытеснит из памяти времена беззаботного супружества. На плечи (вернее, руки) мужа должны лечь все контакты с химическими веществами. Так что мытье посуды и чистка кафеля, ванны, раковин, требующие, кстати, и немалых физических усилий, должны отойти в сферу его интересов. Мужчины получают удовольствие от наведения идеального блеска гораздо больше, чем мы подозреваем. Просто у них другие мотивации. Если женщине важна стерильная чистота как таковая, то мужчина больше заинтересован в экспериментах с моющей химией. 
Следующий шаг - развитие рефлекса ежедневного выноса мусора. Не думайте, что мужчина ни с того, ни с сего сам начнет ежеутренне вспоминать о существовании переполненного ведра. Просто (молча и без приказов) ставьте упакованный мусор рядом с его ботинками в прихожей. И вскоре его (мусора) отсутствие будет восприниматься с раздражением.

Начните приучать мужа к  покупке продуктов загодя и постепенно. Сначала организуйте совместные походы с разделением обязанностей: кошелек у вас, авоська у него. Как показывают социологические исследования, продуктовая корзина любой семьи состоит из довольно постоянного набора продуктов, из которых, в свою очередь, мы выбираем одни и те же излюбленные сорта и наименования. Показав мужу, где именно вы покупаете его любимую колбасу, где дешевле всего можно найти хорошую сметану и как отличить сладкие апельсины от кислых, вы можете рассчитывать, по крайней мере, на точное повторение этих простейших покупок. 
Мужчин, как правило, азартная игра под названием "найти, купить и сэкономить" увлекает не на шутку. Используя свою память и любовь к точным цифрам, они подчас становятся большими знатоками по выбору продуктов, сравниванию цен и результативному флирту с продавщицами. Ну а доказать, что именно его выбор мяса самый лучший (а не вы загубили его чудное мясо своей бездарной готовкой) можно только у плиты... 
Точно так же мужчины ловятся на новые игрушки. Именно в период беременности многие семьи решаются на такие приобретения, как СВЧ-печи, стиралки-автоматы, сушилки для белья и т.д. К каждому новому приобретению с электронной начинкой любой мужчина хотя бы ненадолго сохраняет искренний интерес мальчика, получившего новую заводную игрушку. Как правило, они первыми погружаются в изучение инструкций, находят нужные кнопки и настраивают нужные режимы.  
Очень важно по окончании периода беременности и первых материнских мук не позволить вашему быту вернуться в прежнее одностороннее русло. Ко многому ваш муж привыкнет, многое станет для него интересным или статусным, но кое-что ему придется навязать силой. Проявите твердость. А поводов сколько угодно: малышу еще расти и расти, вам пора выходить на работу, а ему так идет половник!²⁶

Каких мужчин предпочитают итальянки?

Об этом их спросил еженедельный журнал "Донна Модерна" ("Donna Moderna" - "Современная женщина").Результаты не оказались неожиданными: как и представительницы любой другой страны, итальянки любят таких мужчин, которые могут взять на себя серьезные обязанности. Причем на первом месте у кандидатов в мужья должны находиться отцовские чувства - это основная составляющая, тот фундамент, на котором можно стоить счастливую семейную жизнь. Однако в каждой стране есть и свои особенные требования к идеалу. "Донне Модерне" удалось создать собирательный образ национального героя. Идеальный мужчина в представлении итальянок должен быть обворожительным, как Ричард Гир, ироничным, как Вуди Аллен, непревзойденным любовником, каким женщины считают Марчелло Мастрояни, дьявольски красивым, как Джеймс Дин, и сильным, как Рокки Бальбоа. Однако идеал выше перечисленным не исчерпывается: настоящий мужчина должен уметь обращаться с плитой, водить машину и быть практичным. Но самое важное - должен хотеть детей.

IX Телесный канон XIX века

Английский эссеист  и критик Уильям Хэзлитт в очерке “О внешнем виде джентльмена” (1821) дает весьма любопытное, можно сказать, культурно-антропологическое описание внешних физических признаков джентльмена:

Привычное самообладание определяет наружность джентльмена. Он должен полностью управлять не только выражением лица, но и своими телодвижениями. Иными словами, в его виде и манере держаться должно ощущаться свободное владение всем телом, которое в каждом изгибе подчиняется его воле. Пускай будет ясно, что он выглядит и поступает так, как хочет, без всякого стеснения, смущения или неловкости. Он, собственно говоря, сам себе господин... и распоряжается собой по своему усмотрению и удовольствию...²⁷ 

Описанный Хэзлиттом канон  — идеал XIX столетия. Тело джентльмена — послушный инструмент, которым он владеет как профессионал — непринужденно и с приятностью. Джентльмен свободен и всегда отличается особой элегантностью, за которой скрывается воспитанность, то есть сознательно выстроенная структура личности, и — как следствие — самоуважение.

Общее впечатление от внешности джентльмена естественно связано с манерами, костюмом и умением преподнести себя. Поэтому практически невозможно говорить о красоте и владении телом в отрыве от историко-культурного контекста. Требуется максимум зеркал и линз, чтобы разглядеть “мужчину мечты”.

X. Косметика для настоящих мужчин

Новый андрогинный идеал  красоты требует особого ухода  за телом: не только гладко выбритые лица, но и депиляция торса (иначе как  носить шифоновые рубашки!), педикюр — ведь в моде открытые сандалии. В супермаркетах стали открываться специальные отделы мужской косметики, где можно найти средства для искусственного автозагара, депиляции и ухода за кожей. Практически каждая уважающая себя косметическая компания запустила мужскую линию шампуней и кремов, для чего пришлось разрабатывать особый дизайн и упаковку. Подбирались строгие тона — темно-синий, стальной, черный, форме флакона придавались прямоугольные очертания.

Однако изменить дизайн упаковки было только половиной проблемы. Оставалось самое трудное — “уговорить” консервативно настроенных мужчин пользоваться новыми средствами. Образ брутального мачо нельзя было разрушить лобовой атакой, приходилось вести пропаганду исподволь. В России, где патриархальные традиции особенно сильны, мужчины долгое время считали парфюмерию и косметику сугубо дамским делом, а применение косметических средств и уход за собой — постыдной слабостью. Для внедрения новых стереотипов в сознание потребителя был использован такой рекламный прием, как “совет друга”: грубоватый, но свой в доску парень советует “верняк”, особо не церемонясь в выражениях.

Чтобы не превращать свое тело в арену боевых действий, пользуйся  при мытье средствами той же линии, что и твой парфюм. Иначе будет неприятно пахнуть. 

Иногда в нынешних мужских  журналах роль “советчика” ненавязчиво  передается очередному кумиру, который  во всеуслышание делится своими пристрастиями  в сфере косметики. Порой в  амплуа “пропагандистки” выступает  женщина, прилежно подбирающая подарок любимому. Среди мужских косметических новинок обращают на себя внимание средства для окрашивания волос: теперь мужчинам нет нужды стыдливо пользоваться дамскими красками — есть специальные серии мужских красок. Бизнесмен может при желании закрасить раннюю седину; начинающий панк может придать волосам белокурый или фиолетовый оттенок. Лица свободной профессии все чаще отращивают волосы и вновь, как в семидесятых, появляются на публике с длинными стрижками, хвостиком или волнистой гривой.

В то же время многие фирмы  по-прежнему делают ставку на сугубо мужские  духи без малейшего намека на унисекс. Наибольшей популярностью в сфере  “чисто мужских” ароматов сейчас пользуются Higher (Dior) и PourHommesGivenchy.

Тенденции роста  европейского рынка косметики для мужчин

Косметика для мужчин перестала  быть табу с тех пор, как мужчины  осознали, что использование косметики  и парфюмерии необходимо не только в целях гигиены, но и для создания хорошего внешнего вида и уверенности  в себе. Иможен Меттьюс, консультант in-cosmetics, анализирует тенденции европейского рынка косметики для мужчин и причины его роста. 
Применение правильной технологии по уходу за кожей – ключевой момент в привлечении внимания мужчин. Некоторые полагают, что не имеет смысла говорить об ошелушивающих и питательных средствах или кремах против морщин, поскольку эти слова очень тесно связаны с продуктами для женщин. В сентябре 2003 г. King of Shaves выпустила линию XCD, в названиях продуктов которой использовалась новая терминология косметики для мужчин, например такие слова, как усиление, камуфляж и защита. Также King of Shaves недавно представила гель для бритья с мужественным названием Magnagel, который компания сравнивает с идеальным моторным маслом для великолепной машины. Это один из примеров особого языка для мужчин, который скорее найдет отклик в сердце любителей гоночных машин, а не средств по уходу за кожей.  
Исторически мужская косметика представлена в графическом формате с черными или металлическими деталями. Фишер утверждает: «Абсолютно все, от дизайнеров до производителей должны искать наиболее красивый дизайн упаковки и хорошие и эффективные продукты». 
Для большинства мужчин бритье – основа их повседневного процесса ухода за собой. В Великобритании, масло для бритья – небольшой, но активно растущий сектор, образовавшийся после появления бренда King of Shaves, начавшего работу в этой области еще в 90-х. Рост европейского сектора косметики для мужчин в будущем будет основан на расширении гаммы продуктов и большего спроса на технологичные продукты. Сектор косметики для мужчин хотя и отстает от косметики для женщин, но продолжит расти ускоренными темпами.