Основные направления использования перевязочных средств в медицине
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Февраля 2015 в 22:41, курсовая работа
Описание работы
Целью курсовой работы является маркетинговое исследование группы перевязочных средств, их углубленный товароведческий анализ. Задачи курсовой работы: -анализ ситуации в России на период исследования; -проведение товароведческого анализа и маркетингового исследования перевязочных средств; -анализ ассортимента перевязочных средств на основе аптечной организации.
Стерилизация- паром под давлением при температуре
120о С в паровых
стерилизаторах. Время стерилизации зависит
от размера и объема стерилизуемого материала
и колеблется в пределах 30-40 минут.
Хранение
перевязочных материалов
Все виды перевязочных материалов
хранятся в сухих проветриваемых помещениях
с постоянной температурой. Изделия располагают
на стеллажах или в шкафах на расстоянии
не менее 1 м от обогревательных приборов.
Стерильные и нестерильные изделия хранятся
отдельно. Стерильные готовые перевязочные
средства при хранении в аптеках или на
складах размещают с учетом даты их изготовления
с целью реализации их до истечения срока
годности. Гарантийный срок хранения готовых
стерильных перевязочных средств составляет
5 лет с момента их изготовления. По истечении
5 лет изделия ежегодно подвергают проверке
на стерильность в бактериологической
лаборатории [7,23].
2. Маркетинговые
исследования перевязочных средств
2.1. Концепция исследования
перевязочных средств
2.2. Анализ российского
рынка перевязочных средств
Маркетинговый анализ рынка
обязательно предусматривает исследование
ассортимента предложений товаров с тем,
чтобы выявить конъюнктуру и качественные
характеристики рынка, возможности удовлетворения
спроса и потребностей потребителей.
С целью маркетингового анализа
ассортимента перевязочных средств, произведено
изучение научных публикаций, официально-документальных
изданий, статистических сборников, периодических
изданий, специальных видов нормативно-технических
документов.
Ассортимент современной российской
аптеки включает широкий выбор нелекарственной
продукции, применяемой в лечебных и эстетических
целях. Актуальность этих групп товаров
и усиление роли нелекарственного ассортимента
в аптеке находит подтверждение в контексте
необходимого расширения товарных групп
сопутствующей продукции, реализуемой
в аптеке, в соответствии с ФЗ РФ от 12 апреля
2010г. № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных
средств» нелекарственный ассортимент
представлен многочисленными товарными
группами, среди которых можно выделить
основные сегменты:
Биологически активные добавки
(БАД);
Косметические средства (как
лечебные, так и массового спроса);
Изделия медицинского назначения
(включают средства для диагностики, лечения,
реабилитации и профилактики заболеваний);
Медицинская техника (различные
приборы, аппараты и системы, используемые
для профилактики, диагностики и лечения
заболеваний);
Перевязочные средства, применяемые для изготовления
и наложения
повязок, в т.ч. при хирургических
операциях и иммобилизации органов и тканей;
Ортопедическая продукция (от
стелек и бандажей до ортопедических матрацев);
Средства гигиены;
Лечебное и диетическое питание.
Широкий ассортимент каждого
из сегментов свидетельствует о том, что
каждый из них является самостоятельным
сформировавшимся рынком с индивидуальными
особенностями и спецификой развития,
со своими лидерами и аутсайдерами.
Нелекарственный ассортимент,
представленный в аптеке, имеет большое
значение для обеспечения финансовой
стабильности аптечной организации.
Согласно данным
маркетингового исследований из источника
информации «ЦМИ «Фармэксперт» — Мониторинг
розничных продаж перевязочных средств
в России»: рынок перевязочных средств
в целом и сегмент пластырей в частности
характеризуются стабильно высоким спросом
и преобладанием сравнительно недорогой
продукции.
В качестве примера рассматривается
рынок фиксирующих пластырей.
TOP10 торговых наименований
по итогам 2013 г. занимают более 47% сегмента
пластырей в стоимостном выражении, при
этом контролируя более 1/3 рассматриваемого
сегмента в натуральном выражении.
Несмотря на то, что рейтинг
торговых марок в стоимостном выражении
возглавляет продукт российского производства
(таблица 7), в сегменте фиксирующих пластырей
широко представлены торговые марки производителей
из других стран.
В целом в рассматриваемой группе
фиксирующих пластырей по объемам продаж
в упаковках лидируют пластыри, произведенные
в Китае, России и Украине, в стоимостном
выражении — пластыри производства России,
Китая и Германии.
Таблица 7 - TOP10 торговых марок
фиксирующих пластырей розничного и госпитального
рынков России, 2013 г
РейтингРейтинг
Продукт
Доля в стоимостном выражении
, %;
Рейтинг
Продукт
Доля в натуральном выражении
, %;
Рейтинг
Продукт
Доля в стоимостном
выражении,%
Рейтинг
Доля в натуральном
выражении,%
Продукт
1
Унипласт
8,83
1
10,72
Silkofix
2
Silkofix
8,48
2
5,64
Мультипласт
3
Omniplast
5,68
3
5,10
С-Пласт
4
Omnipor
4,35
4
4,66
Унипласт
5
Мультипласт
4,28
5
3,92
MDPlast
6
С-Пласт
3,92
6
3,25
Master Uni
7
Omnifilm
3,41
7
1,85
Omnipor
8
Master Uni
3,38
8
1,47
Omniplast
9
MDPlast
2,96
9
0,82
Omnifilm
10
Omnisilk
2,60
10
0,74
Omnisilk
Области применения фиксирующих
пластырей, определяющие спрос на эту
продукцию, едва ли претерпят какие-то
существенные изменения в ближайшее время.
Дальнейшее развитие сегмента
перевязочных средств и фиксирующих пластырей
в частности будет связано с постепенным
вытеснением дешевой, часто морально устаревшей
продукции за счет средств новых поколений.
В случае с фиксирующими пластырями, например,
важны такие параметры, как надежность
фиксации, воздействие на кожу, гипоаллергенность,
легкость и атравматичность удаления,
возможность стерилизации и т.д.
Продукция, обладающая
конкурентными преимуществами (в
частности, перечисленными свойствами),
будет иметь наилучшие шансы на успех.
Первые места в рейтинге производителей
перевязочных средств занимают российские
компании, причем в целом доля товаров
отечественного производства в этих сегментах
составляет 70%. В рейтинге стран
производителей перевязочных средств
за Россией следуют Германия, Латвия, Франция
и США (Рисунок 1).
Рисунок 1 - Доля отдельных стран
в общем объеме продаж ПС, %, 2013 г.
Лидерство России обусловлено
большей ценовой доступностью препаратов,
а также оптимальным для российского потребителя
соотношением «цена — качество».
Динамика развития продаж отдельных
ПС, подтверждает наличие основных элементов
рынка и требует от его участников построения
системы производственно-хозяйственной
и сбытовой деятельности, гибко реагирующей
на происходящие во внешней среде изменения
и отвечающей запросам потребителя [24].
В целом рынок нелекарственной
продукции из года в год демонстрировал
стабильный прирост с 2008г. по 2013г. и был
достаточно перспективным для его участников
(Рисунок 2), однако мировой финансовый
кризис, всерьез проявившийся в середине
2013 г., существенно изменил бизнес-среду,
что оказало влияние на дальнейшее развитие
этого рынка.
Рисунок 2 - Объем розничного
рынка нелекарственного ассортимента
(млн USD), 2008—2014 гг.
По итогам 2013 - 2014гг. объем продаж
ПС вырос на 42 млн. USD по отношению к предыдущему
году. Однако оценку розничного рынка
ПС в России усложняет разнообразие каналов
сбыта. ПС можно купить в аптеках, супермаркетах
и специализированных магазинах, а также
у сетевых распространителей и в интернет
- магазинах. Наиболее высокие приросты
продаж в стоимостном выражении связаны
с высокими темпами роста продаж групп
«Наборы перевязочных средств и аптечки»,
«Пластыри мозольные», «Хирургические
перевязочные средства» и «Прочие КС (ватные
диски, салфетки и т.п.)».
Однако прирост сегмента рынка
ПС в натуральном выражении (Рисунок 3)
ощутимо ниже стоимостных (Рисунок 4), что
свидетельствует о ежегодном росте цен
(в том числе за счет повышения их производителями)
[25].
Рисунок 3 - Темпы роста сегментов
рынка ПС в стоимостном выражении (%), 2009—2013
гг.
Рисунок 4 - Темпы роста сегментов
рынка ПС в натуральном выражении (%), 2009—2013
гг.
На основании данных 2013 г. источника:
Росстат динамика производства отдельных
видов ЛС приведена в (Таблице 8). За I квартал
2013 г. по сравнению с I кварталом 2012 г. отмечалось
по большинству номенклатурных позиций
снижение производства, и наиболее существенное
по: изделиям стерильным одноразовым хирургическим
специальным из нетканых материалов для
защиты пациента и медицинского персонала
— в 9,29 раза; материалам хирургическим
стерильным для соединения тканей – в
4,7 раза; тканям адгезивный стерильным,
ламинарии, средствам кровоостанавливающим
(гемостатикам) – в 43,5 раза. Но по клейким
перевязочным и аналогичным материалам,
имеющим липкую поверхность, пропитанным
или покрытым лекарственными средствами
или расфасованным в формы или упаковки
для розничной продажи и вате, марле и
аналогичным изделиям, пропитанным или
покрытым лекарственными средствами или
расфасованным в формы или упаковки для
розничной продажи произошел прирост
на 12,5 и 73,5 соответственно [26].
Таблица 8 - Производство
отдельных видов медицинской продукции
предприятиями фармацевтической промышленности
№
Наименование видов медицинской
продукции
Единицы измерения
Объем выпуска
Прирост/
спад, %
I квартал 2012
I квартал 2013
Материалы клейкие перевязочные
и аналогичные материалы, имеющие липкую
поверхность, пропитанные или покрытые
лекарственными средствами или расфасованные
в формы или упаковки для розничной продажи
Млн. упак.
76,053
85,593
12,5
Вата, марля и аналогичные изделия,
пропитанные или покрытые лекарственными
средствами или расфасованные в формы
или упаковки для розничной продажи
Млн. упак
13,023
22,592
73,5
Изделия стерильные одноразовые
хирургические специальные из нетканых
материалов для защиты
пациента и медицинского персонала
Млн. упак.
15,263
1,643
-9,29
Материалы хирургические стерильные
для соединения тканей
Тыс. упак.
445,000
424,000
-4,7
Ткани адгезивные стерильные,
ламинария, средства кровоостанавливающие
(гемостатики)
Тыс. упак.
537,300
303,500
-43,5
В целом по итогам 2012-2013 гг. можно
говорить о динамичном развитии сегмента
перевязочных средств - росте объема продаж
в стоимостном и натуральном выражении,
а также большом интересе производителей
к данному сегменту.
Анализ структуры объема фармацевтического
рынка России с целью уточнения позиций
группы перевязочных средств произведен
из доступных источников информации, которая
имеется в специализированном издании
«Регистр лекарственных средств России»
2013г. Из данного документа выбрана
информация о торговом наименовании (ТН),
регистрационном номере, стране и фирме-производителе,
а также рассмотрены классы по К-ОКП и
оформлены в виде «Таблицы 9- Информационный
массив ассортимента предложений перевязочных
средств на фармацевтическом рынке России
в 2013 гг. »
Как следует из данных таблицы
9, за исследуемый период в Российской
Федерации были зарегистрированы предложения
ПС зарубежного производства (доля 21,45%)
и отечественного производства (доля 78,55%)
с лидирующей позицией последнего (Рисунок
5).