Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Мая 2013 в 12:46, дипломная работа
Цель исследования – разработка маркетинговой стратегии в конкретном хозяйстве с учетом закономерностей технико-экономического развития сельхозпроизводства в условиях динамично меняющейся внешней среды. В соответствии с указанной целью в работе решаются следующие задачи:
- дана характеристика современного состояния развития производственно-экономических отношений АПК в России в целом и в Краснодарском крае;
- представлена система сельскохозяйственного маркетинга в современных условиях России и кратко рассмотрены общие принципы и методы маркетинга, а также его функции;
- детально проанализирован производственно – экономический потенциал предприятия ОАО «Трудовое» (Ленинградский район Краснодарского края);
- разработана стратегия создания службы маркетинга в ОАО «Трудовое» и дан прогноз эффективности такой службы.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….….4
Глава 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОИЗВОДСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ СОВРЕМЕННОГО АГРАРНОГО СЕКТОРА РОССИИ………....8
1.1.Краткая характеристика состояния аграрного сектора Краснодарского края …………………………..…………………………………..15
Глава 2.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ…………………………………….17
2.1. Функции и основные принципы маркетинга, его методы и содержание………………………………………………………………………….17
2.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятиях, ее цели и задачи……………………………………………………………………………...21
2.3. Система сельскохозяйственного маркетинга в современных условиях России……………………………………………………………………23
ГЛАВА 3. ПРОИЗВОДСТВЕННО – ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ТРУДОВОЕ» КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ ЛЕНИНГРАДСКОГО РАЙОНА…………………………………………………..26
3.1.Местоположение. Природно-климатические и почвенные условия. Основные экономические показатели деятельности хозяйства. …….…26
3.2.Земельные фонды предприятия. ………………….…………………31
3.3.Основные и оборотные средства производства…………….………32
3.4.Трудовые ресурсы ……………………………………………………39
3.5.Анализ финансового состояния ОАО «Трудовое»……………...….41
3.6.Организационная структура управления ……………………..…….42
3.7.Организация учетной работы и внутрипроизводственного контроля…………………………………………………………………….44
3.8. Краткий анализ производства и реализации основной продукции предприятия, характеристика потребителей. ……………………………47
3.9. Характеристика службы маркетинга ОАО «Трудовое» ………….49
4. СОЗДАНИЕ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ОАО «ТРУДОВОЕ» ………….....51
4.1. Анализ, оценка результатов маркетинговой деятельности и меры по ее улучшению…………………………………………………………….51
4.2. Задачи, функции и структура службы маркетинга……...…………..59
4.3. Оценка эффективности создания службы маркетинга в ОАО «Трудовое» ………………………………………………………………....69
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ …………………………………………………...73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Весна начинается
во второй декаде марта, но
в отдельные годы ее
Почвенный (состав) покров
хозяйства представляет в основном
западно-предкавказскими
Карбонатные черноземы в пахотном слое содержат большое количество углесолей (0,7 – 2,0 %), с глубиной их количество повышается.
По содержанию гумуса почвы
хозяйства относятся к
С целью достижения высокой
урожайности культур во всех отделениях
установлены шпалерные системы,
функционирует капельное
Для своевременного, качественного
обеспечения деревьев необходимым
количеством влаги и удобрений
в хозяйстве создана
Борьба с вредителями
и болезнями растений имеет научно
обоснованный подход, предполагающий
дифференциацию систем защиты с учетом
степени восприимчивости сорта,
срока созревания, возраста сада. Садозащитные
мероприятия проводятся по результатам
фитосанитарного мониторинга. Результативность
такой борьбы достигается благодаря
применению высокопроизводительного прицеп
Сбор урожая осуществляется с использованием техники, обеспечивающей бережный съем плодов.
Снятые плоды укладываются в контейнеры, изготовленные из строганой доски с завальцованными углами, для их производства в хозяйстве создан столярный цех.
Для хранения собранного урожая
построены и оборудованы
В 2009 г. пущен в эксплуатацию сортировочный цех, оборудованный высокопроизводительной линией. Плоды, прошедшие сортировку, фасуются в соответствующую пожеланиям заказчика тару из пятислойного гофрированного картона и укладывается на паллеты.
Основные экономические показатели работы ОАО «Трудовое» представлены в таблице 1.
Основные экономические показатели ОАО «Трудовое» за 2008-2010 г.г.
№ п/п |
Наименование |
Ед. изм. |
2008 |
2009 |
2010 |
Отклонение в % 2010/2008 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |
1 |
Уставной капитал |
тыс. руб. |
180000 |
180000 |
180000 |
100,00 |
2 |
Основные фонды |
тыс. руб. |
117785 |
286817 |
354116 |
300,65 |
3 |
Оборотные фонды |
тыс. руб. |
146671 |
119677 |
226669 |
154,54 |
4 |
Земельные фонды |
га |
4068 |
4129 |
4503 |
110,69 |
5 |
Валовая прибыль |
тыс. руб. |
2099 |
2148 |
11433 |
544,69 |
6 |
Амортизация |
тыс. руб. |
6473 |
16376 |
54834 |
847,12 |
7 |
Трудовые ресурсы |
чел. |
251 |
432 |
222 |
88,44 |
8 |
Прибыль |
тыс. руб |
3050 |
1129 |
3274 |
107,34 |
9 |
Валовая продукция |
тыс. руб. |
15758 |
16873 |
65818 |
417,68 |
10 |
Выручка |
тыс. руб. |
3938 |
24751 |
70090 |
1779,84 |
Анализируя таблицу № 1 видно, что все экономические показатели, характеризующие работу предприятия, значительно увеличились. Так, к примеру, выручка увеличилась на 1779, 84%, что является существенным показателем эффективности деятельности организации; так же значительно увеличились основные (300, 65%) и оборотные фонды (154,54%), что имеет огромное значение для производственной деятельности ОАО «Трудовое»; численность трудовых ресурсов стало немного меньше в 2010 году (222 чел.) по сравнению с 2008 (251 чел.) и значительно меньше, чем в 2009 году (432 чел.), увеличение числа работников в 2009 году произошло за счет большого числа временного персонала предприятия, работающих на сезонных работах; прибыль (107,34%) и валовая продукция (417,68%) предприятия так же имеет тенденцию к увеличению.
Сельскохозяйственное
Важно отметить, что в сельском хозяйстве земля является одновременно и предметом, и средством труда.
Состав и структура земельных
сельскохозяйственных угодий
Таблица 2
Состав и структура земельных сельскохозяйственных угодий
ОАО «Трудовое»
№ п/п |
Показатели |
Всего земли | |||||
2008 год |
2009 год |
2010 год | |||||
1 |
2 |
3 |
4 | ||||
га |
% |
га |
% |
га |
% | ||
1 |
Общая земельная площадь - всего |
4068 |
100 |
4129 |
100 |
4503 |
100 |
2 |
В том числе: всего сельскохозяйственных угодий |
3968 |
97,54 |
4029 |
97,58 |
4403 |
97,78 |
3 |
Из них: пашня |
3505 |
86,16 |
3505 |
84,89 |
3853 |
85,57 |
4 |
пастбища (без оленьих) |
60 |
1,47 |
60 |
1,45 |
60 |
1,33 |
5 |
в том числе улучшенные пастбища |
60 |
1,47 |
60 |
1,45 |
60 |
1,33 |
6 |
многолетние насаждения |
403 |
9,91 |
464 |
11,24 |
490 |
10,88 |
7 |
Прочие земли |
100 |
2,46 |
100 |
2,42 |
100 |
2,22 |
Проанализировав таблицу № 2, можно сделать вывод, что за три года в хозяйстве произошло небольшое увеличение общей земельной площади на 435 га, за счет увеличения сельскохозяйственных угодий (435 га) в том числе, земель предназначенных под многолетние насаждения (87 га), удельный вес которых на 2010 год составил – 10,88%. Так как большую часть нашего сельскохозяйственного предприятия составляет пашня – 85,57% на 2010 год.
3.3 Основные и оборотные средства производства
Основные средства – это часть имущества используемое в качестве средств труда при производстве продукции, оказании услуг, выполнении работ в течение периода превышаемый 12 месяцев, сохраняющие свою натуральную форму и переносящий свою стоимость на стоимость продукции по частям в течение всего срока эксплуатации в виде амортизации.
К основным средствам относятся: здания, сооружения, рабочие и силовые машины и оборудование, измерительные и регулирующие приборы и устройства, вычислительная техника, транспортные средства, инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь и принадлежности, рабочий, продуктивный и племенной скот, многолетние насаждения, внутрихозяйственные дороги и прочие соответствующие объекты. Под структурой основных средств понимается удельный вес отдельных видов основных фондов в общей их стоимости.
Чем лучше предприятие обеспечено основными фондами и чем рациональнее оно их использует, тем выше эффективность производства.
Рассмотрим обеспеченность
основными производственными
Таблица 3
Состав и структура основных средств ОАО «Трудовое»
за 2008-2010 г.г.
№ п/п |
Наименование |
2008 год |
2009 год |
2010 год | |||
на конец, тыс.руб. |
% |
на конец, тыс.руб. |
% |
на конец, тыс.руб. |
% | ||
1 |
2 |
3 |
4 | ||||
1 |
Здания |
42 |
0,03 |
13962 |
4,60 |
77210 |
19,30 |
2 |
Сооружения и передат. устройства |
396 |
0,32 |
57367 |
18,92 |
63270 |
15,82 |
3 |
Машины и оборудование |
12387 |
9,97 |
26289 |
8,67 |
43473 |
10,87 |
4 |
Транспортные средства |
13891 |
11,18 |
13898 |
4,58 |
45180 |
11,30 |
5 |
Многолетние насаждения |
72668 |
58,48 |
166704 |
54,98 |
145395 |
36,35 |
6 |
Другие виды основных средств |
34 |
0,03 |
133 |
0,04 |
134 |
0,03 |
7 |
Земельные участки и объекты природопол. |
24840 |
19,99 |
24840 |
8,19 |
25288 |
6,33 |
8 |
ИТОГО |
124258 |
100 |
303193 |
100 |
399950 |
100 |
Рассмотрев и изучив структуру основных средств ОАО «Трудовое» за три года видно, что наибольший удельный вес занимают многолетние насаждения и в 2010 году он составил- 36,35%, что немного меньше, чем в 2008 (58,48%) и в 2009 (54,98%). Значительный удельный вес в 2010 году по сравнению с 2008 годом занимают здания (19,30%), сооружения и передаточные устройства (15,82%), машины и оборудование (10,87%). Общая стоимость основных средств с 2008 года к 2010 году возросла на 275692 тыс.руб. и составила 399950 тыс.руб.
Проследим движение основных средств в таблице 4.
Таблица 4
Движение основных средств
Показатели, тыс.руб. |
2008 год. |
2009 год. |
2010 год. |
1 |
2 |
3 |
4 |
Наличие основных средств на начало года |
80634 |
124258 |
303193 |
Наличие основных средств на конец года |
124258 |
303193 |
399950 |
Амортизация основных средств на начало года |
1616 |
6473 |
16376 |
Амортизация основных средств на конец года |
6473 |
16376 |
45834 |
Рассмотрев таблицу 4 «Движение основных средств» можно наблюдать, что на протяжении трех лет 2008-2010г.г. стоимость основных средств возросла с 124258 тыс.руб. до 399950 тыс.руб. В связи с этим и существенно возросла амортизация с 6473 тыс.руб. до 45834 тыс. руб.
Эффективность использования основных средств характеризуется системой экономических показателей:
Ф об = Фо/S, где (2.1)
Фо - среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс, руб.;
S – площадь сельскохозяйственных угодий, га;
Фв= Фо/ЧР, где (2.2)
ЧР - среднесписочная численность работников, чел.
Фот=ВП/Фо, где (2.3)
ВП – валовая продукция, тыс.руб.;
Информация о работе Производственно-экономическое состояние современного аграрного сектора России