Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Мая 2013 в 12:46, дипломная работа
Цель исследования – разработка маркетинговой стратегии в конкретном хозяйстве с учетом закономерностей технико-экономического развития сельхозпроизводства в условиях динамично меняющейся внешней среды. В соответствии с указанной целью в работе решаются следующие задачи:
- дана характеристика современного состояния развития производственно-экономических отношений АПК в России в целом и в Краснодарском крае;
- представлена система сельскохозяйственного маркетинга в современных условиях России и кратко рассмотрены общие принципы и методы маркетинга, а также его функции;
- детально проанализирован производственно – экономический потенциал предприятия ОАО «Трудовое» (Ленинградский район Краснодарского края);
- разработана стратегия создания службы маркетинга в ОАО «Трудовое» и дан прогноз эффективности такой службы.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….….4
Глава 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОИЗВОДСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ СОВРЕМЕННОГО АГРАРНОГО СЕКТОРА РОССИИ………....8
1.1.Краткая характеристика состояния аграрного сектора Краснодарского края …………………………..…………………………………..15
Глава 2.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ…………………………………….17
2.1. Функции и основные принципы маркетинга, его методы и содержание………………………………………………………………………….17
2.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятиях, ее цели и задачи……………………………………………………………………………...21
2.3. Система сельскохозяйственного маркетинга в современных условиях России……………………………………………………………………23
ГЛАВА 3. ПРОИЗВОДСТВЕННО – ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ТРУДОВОЕ» КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ ЛЕНИНГРАДСКОГО РАЙОНА…………………………………………………..26
3.1.Местоположение. Природно-климатические и почвенные условия. Основные экономические показатели деятельности хозяйства. …….…26
3.2.Земельные фонды предприятия. ………………….…………………31
3.3.Основные и оборотные средства производства…………….………32
3.4.Трудовые ресурсы ……………………………………………………39
3.5.Анализ финансового состояния ОАО «Трудовое»……………...….41
3.6.Организационная структура управления ……………………..…….42
3.7.Организация учетной работы и внутрипроизводственного контроля…………………………………………………………………….44
3.8. Краткий анализ производства и реализации основной продукции предприятия, характеристика потребителей. ……………………………47
3.9. Характеристика службы маркетинга ОАО «Трудовое» ………….49
4. СОЗДАНИЕ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ОАО «ТРУДОВОЕ» ………….....51
4.1. Анализ, оценка результатов маркетинговой деятельности и меры по ее улучшению…………………………………………………………….51
4.2. Задачи, функции и структура службы маркетинга……...…………..59
4.3. Оценка эффективности создания службы маркетинга в ОАО «Трудовое» ………………………………………………………………....69
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ …………………………………………………...73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Фем= Фо /ВП (2.4)
Оборотные средства - это средства, используемые предприятием для осуществления своей постоянной деятельности, оборотные средства включают в себя производственные запасы предприятия, незавершенное производство, запасы готовой и отгруженной продукции, дебиторскую задолженности, а также наличные деньги в кассе и денежные средства на счетах предприятия. Оборотные средства являются непременным условием для осуществления предприятием хозяйственной деятельности. По сути, оборотные средства – это денежные средства, авансированные в оборотные производственные фонды и фонды обращения. Сущность оборотных средств определяется их экономической ролью, необходимостью обеспечения воспроизводственного процесса, включающего как процесс производства, так и процесс обращения. В отличие от основных фондов, неоднократно участвующих в процессе производства, оборотные средства функционируют только в одном производственном цикле и независимо от способа производственного потребления полностью переносят свою стоимость на готовый продукт.
Критерием оценки эффективности использования
оборотных средств является длительность
периода оборота. Чем длительнее
оборот оборотных средств и чем
дольше они находятся на любой
его стадии, тем менее эффективно
они работают. Это является следствием
того, что для поддержания
Состав и структуру оборотных фондов ОАО «Трудовое» рассмотрим в таблице 5.
Таблица 5
Состав и структура оборотных фондов ОАО «Трудовое» за 2008-2010гг
№ п/п |
Наименование |
2008 год |
2009 год |
2010 год | |||
На конец |
% |
На конец |
% |
На конец |
% | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 | |
1 |
Запасы |
82606 |
56,32 |
38441 |
32,12 |
140369 |
61,93 |
2 |
В том числе: сырье и материалы |
82547 |
56,28 |
34472 |
28,80 |
58346 |
25,74 |
3 |
Затраты в незавершенном производстве |
11 |
0,01 |
3075 |
2,57 |
7601 |
3,35 |
4 |
Готовая продукции и товары для перепродажи |
40 |
0,03 |
882 |
0,74 |
40188 |
17,73 |
5 |
Расходы будущих периодов |
8 |
0,01 |
12 |
0,01 |
34234 |
15,10 |
6 |
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям |
3452 |
2,35 |
728 |
0,60 |
30 |
0,01 |
7 |
Дебиторская задолженность |
28639 |
19,53 |
24741 |
20,67 |
40965 |
18,07 |
8 |
В том числе покупатели и заказчики |
9549 |
6,51 |
12084 |
10,10 |
13319 |
5,88 |
9 |
Краткосрочные финансовые вложения |
29944 |
20,42 |
51305 |
42,87 |
40803 |
18 |
10 |
Денежные средства |
2007 |
1,37 |
4462 |
3,73 |
4561 |
2,01 |
11 |
Прочие оборотные активы |
23 |
0,02 |
- |
- |
- |
- |
12 |
Итого |
146671 |
100 |
119677 |
100 |
226669 |
100 |
Рассмотрев и изучив состав оборотных фондов ОАО «Трудовое» за три года видно, что наибольший удельный вес занимают запасы (в том числе сырье и материалы, готовая продукция) и на конец 2010 года они составили - 140369 (61,93%), что значительно больше предыдущих лет. Так же, можем наблюдать небольшое снижение по годам дебиторской задолженности в удельном весе, если, на конец 2008 года она составляла – 19,53%, то в 2010 году уже – 18,07%. В общем, стоимость оборотных фондов предприятия за три года существенно возросла в 2008году – 146671 тыс.руб., в 2009 году – 119677 тыс.руб. и в 2010 году – 226669 тыс.руб.
Эффективность использования оборотных
средств характеризуется
Количество оборотов за определенный
период, или коэффициент
Коб = В/ФООб , где (2.5)
ФОоб - среднегодовая стоимость оборотных фондов, тыс, руб.;
В - выручка от реализации продукции, тыс.руб.
Чем выше при данных условиях коэффициент оборачиваемости, тем лучше используются оборотные средства.
Продолжительность одного оборота показывает, за какой срок предприятию возвращаются его оборотные средства в виде выручки от реализации продукции.
Т =365/Коб (2.6)
Основным показателем
экономической эффективности
Н = П/ (Фо+ФОоб) *100, где (2.7)
П – прибыль, тыс, руб.;
(Фо+ФОоб) – среднегодовая стоимость основных и оборотных фондов.
Рассмотрим экономическую
эффективность использования
Таблица 6
Экономическая эффективность использования основных и оборотных средств
№ п/п |
Показатели |
2008 г |
2009 г |
2010г |
Отклонение 2010 г в % от 2008 г |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | |
1 |
Фондообеспеченность, тыс. руб./га |
25,18 |
51,76 |
72,77 |
288,00 |
2 |
Фондовооруженность, тыс. руб./чел. |
408,15 |
494,73 |
1476,06 |
361,65 |
3 |
Фондоотдача, руб./руб. |
0,15 |
0,08 |
0,20 |
133,33 |
4 |
Фондоемкость, руб./руб. |
6,50 |
12,67 |
4,98 |
76,62 |
5 |
Норма прибыли, % |
2,80 |
0,33 |
0,42 |
15,00 |
6 |
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
0,04 |
0,19 |
0,37 |
925,00 |
7 |
Продолжительность 1 оборота, дней |
9125,00 |
1921,05 |
986,49 |
10,71 |
Рассмотрев таблицу 6 «Экономическая
эффективность использования
Достаточная обеспеченность сельскохозяйственного
предприятия трудовыми
Соотношение работников по категориям
характеризует структуру
Таблица 7
Показатели численности трудовых ресурсов и заработной платы
по ОАО «Трудовое» за 2008-2010г.г.
Наименование |
годы | ||||||
2008 |
2009 |
2010 | |||||
численность чел |
начислено за год з\п, тыс.руб. |
численность чел |
начислено за год з\п, тыс.руб. |
численность чел |
начислено за год з\п, тыс.руб. | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 | |
1 |
По организации всего |
251 |
16634 |
432 |
27777 |
222 |
33298 |
2 |
В том числе: Рабочие занятые с/х производством, всего |
251 |
16634 |
432 |
27777 |
184 |
28153 |
3 |
В том числе: рабочие постоянные из них: |
24 |
2943 |
172 |
9509 |
42 |
6838 |
4 |
Трактористы-машинисты |
20 |
2645 |
32 |
4539 |
32 |
5632 |
5 |
Рабочие сезонные и временные |
171 |
9043 |
201 |
12849 |
79 |
14008 |
6 |
Служащие |
56 |
4648 |
59 |
5419 |
63 |
7307 |
7 |
Из них Руководители |
11 |
1505 |
13 |
2021 |
9 |
2035 |
8 |
Специалисты |
7 |
1001 |
13 |
1179 |
35 |
3259 |
Проанализировав таблицу 7, можно увидеть,
что численность рабочих по организации
всего достаточна непостоянна, на 2010
год всего в организации
Социальное значение оптимального
состава кадров по полу, возрасту, квалификации
заключается в достижении лучших
демографических условий, создании
удовлетворенности
Интенсивность притока или оттока
рабочей силы определяется отношением
числа прибывших и выбывших работников
за анализируемый период к общей
среднегодовой численности
Систематический анализ движения рабочей
силы позволяет принимать меры к
сокращению текучести по каждой категории
работающих, способствует стабилизации
коллектива трудящихся и тем самым
повышать эффективность всего
3.5. Анализ финансового состояния ОАО «Трудовое»
В процессе снабженческой, производственной,
сбытовой и финансовой деятельности
происходит непрерывный кругооборот
капитала, изменяются структура средств
и источников их формирования, и
наличие и потребность в
Способность предприятия
успешно функционировать и
Для обеспечения финансовой устойчивости предприятие должно обладать гибкой структурой капитала и уметь организовать его движение таким образом, чтобы обеспечить постоянное превышение доходов над расходами с целью сохранения платежеспособности и создания условий для нормального функционирования. Основные показатели финансовой устойчивости ОАО «Трудовое» представлены в таблице 8.
Таблица 8
Основные показатели финансовой устойчивости ОАО «Трудовое», тыс. руб.
Финансовые показатели |
2008 г |
2009 г |
2010 г |
Отклонение + /-2010г от 2008 г |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Капитал и резервы |
183847 |
184572 |
186671 |
2824 |
Внеоборотные активы |
149469 |
342381 |
422929 |
273460 |
Долгосрочные кредиты и займы |
445776 |
140421 |
293407 |
-152369 |
Наличие собственных оборотных средств |
146671 |
119677 |
224802 |
78131 |
Краткосрочные кредиты и займы |
67717 |
137065 |
167653 |
99936 |
Запасы |
82606 |
38441 |
140466 |
57860 |
Финансовое положение хозяйства за последние годы претерпело существенные изменения. Рассмотрим общие показатели финансовой устойчивости ОАО «Трудовое» за 2008-2010г.г. Капитал и резервы, которые включают в себя уставной капитал, собственные акции, добавочный и резервный капитал на 2010 год составил – 186671 тыс.руб., что на 2824 тыс.руб. больше чем в 2008году. Внеоборотные активы к 2010 году увеличились на 273460 тыс.руб. и составили – 422929 тыс.руб. Долгосрочные кредиты и займы уменьшились к 2010 году на 152369 тыс.руб. Наличие собственных оборотных средств в 2008 году составило – 146671 тыс.руб., а к 2010 году их число увеличилось на 78131 тыс.руб. и составило – 224802 тыс.руб. Краткосрочные кредита и займы к 2010 году увеличились на 99936 тыс.руб. Запасы предприятия в 2008 году составили – 82606 тыс. руб. в 2009 году уже – 38441 тыс.руб. и к 2010 году они составили – 140466 тыс.руб.
Информация о работе Производственно-экономическое состояние современного аграрного сектора России