Политическая реклама

Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем для привлечения той или иной партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идеи или принципов новой партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции.

Например, даже не в период избирательных кампаний в г.Ногинске можно увидеть рекламные щиты с изображением депутата –выходца из Ногинска или человека, который может в будущем баллотироваться на пост мэра города. 
    В политической рекламе используются как рациональные, связанные с осознанными реакциями целевой аудитории, так и иррациональные, связанные с неосознанными реакциями, способы воздействия

Одним из основных понятий политической рекламы является имидж, образ кандидата. Его признаками являются упрощенность в сравнении с прообразом, показ уникальности, отличительных черт описываемого объекта, конкретность, трансформируемость, соответствие рекламируемому объекту. 
    Также к центральным понятиям политической рекламы относятся характеристики кандидата, его качество, внешняя и внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, их конкурентоспособность, спрос, предложение и «стоимость» кандидата, позиционирование. 
    Политическая реклама – составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости. вместе со всеми указанными средствами.

Особенности политической рекламы – четкая определенность предмета и задач, а также активный, иногда агрессивный характер воздействия в процессе коммуникации. Она аккумулирует в себе мысли, стратегии своих разработчиков, направленных на достижение цели – регулировать поведение электората. 

   При разработке политической рекламы учитываются прежде всего потребности электората. Задача рекламщиков– привести к общему знаменателю запрос объекта (целевой аудитории) и предложение субъекта (политической силы). Совокупность факторов, определяющих политический выбор, хотя и сложная, но довольна гибкая. Политтехнолог, управляя указанными факторами как по отдельности, так и в системе, используя различные комбинации, может управлять как общим направлением выбора, так и его составляющими. Именно эту задачу решают разнообразные способы воздействия рекламой.

В политической рекламе следует подчеркнуть потребности людей данного города (на примере того же Ногинска). Показать, что кандидат знает о существовании, например проблемы с рынками в городе и сказать о том, что эта проблема находится в активном обсуждении.

Для того чтобы политическая реклама была действительно эффективной, необходимы тщательные исследования так называемого политического пространства. Сюда относятся экономическая, политическая, демографическая ситуации, законодательные реалии, система власти, статус-кво на политических подмостках, в экономике и т.д. Совокупность указанных факторов во многом определяет характер поведения электората. Достижению эффективности политической рекламы способствует изучение общественного мнения, предпочтений, мотиваций и потребностей электората. Немаловажно правильно определить целевые аудитории.

2.2. Каналы донесения и политический маркетинг

Нередко встречается смешение понятий “средства”, “жанры” рекламы, “каналы распространения”. Чтобы избежать путаницы, будем называть средства коммуникации, с помощью которых рекламные обращения доносятся до аудитории, каналами распространения рекламной информации. Это не только пресса, радио и телевидение, но и почтовая, печатная, уличная коммуникация, передача сведений о предмете рекламы с помощью движущихся носителей, сувениров в местах их продажи, мультимедийные каналы.

Под рекламными средствами подразумевают также “определенным образом сформировавшиеся в руслах информационных потоков, с определенным соотношением возможных в этих руслах сигнификативных средств, типы рекламных сообщений.

В печатной рекламе - это объявление, листовка, плакат, проспект, буклет;

В газетно-журнальной– объявление, рекламная статья;

В радио-рекламе – опять-таки объявление, рекламная радиопостановка, радио-ролик;

В телерекламе – снова объявление, видеоклип, спот, видеофильм;

В наружной –, световая реклама, рекламные щиты, растяжки,транспарант и т.д.

Интернет реклама – веб сайт, страница в социальных сетях, рекламное окно на сайте и др.

Политическую рекламу следует рассматривать не только как одну из разновидностей рекламной деятельности, но и как элемент системы маркетинга, как составляющую комплекса маркетинговых коммуникаций. В мировой практике прикладного маркетинга накоплен опыт применения маркетинга во всех сферах деловой активности, где присутствует конкурентная борьба. Например, в производстве товаров промышленного назначения используется промышленный маркетинг, В политической сфере используется, соответственно, политический маркетинг. Он представляет собой “совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан”. В политический маркетинг входит также избирательный маркетинг, имеющий более ограниченную цель – помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию.

Иными словами, маркетинг любой политической, в том числе и избирательной, кампании, есть система действий, позволяющая эффективно влиять на поведенческие реакции электората, исходящая из подробнейшего и внимательнейшего изучения его специфики, структуры, настроений, его готовности поддержать те или иные программы. В процессе маркетинга проводятся социологические исследования политического рынка с целью последующего личностного, программного и информационного воздействия на избирателей. Личностное воздействие подразумевает создание образа кандидата и его выдвижение. Программное воздействие – разработка программы кандидата, средств и методов ее реализации, направления кампании (ее оси), сама организация кампании – составление ее календаря, создание групп поддержки, разработка досье лидера, организация митингов, “хождения в народ”, выбор языка предвыборной политической пропаганды, изготовление политических плакатов, листовок. Информационное воздействие включает в себя рекламу, мероприятия в рамках паблик рилейшнз (PR).

Комплекс коммуникаций политического маркетинга можно представить как совокупность следующих элементов:

– политическая реклама, использующая все возможные каналы распространения  информации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию), и существующие в рамках этих каналов рекламные обращения (ролики, споты, фильмы, рекламные публикации, буклеты, листовки, средства наружной рекламы и т.д.);

– организация общественного  мнения – через специальные публикации в прессе, организацию теледебатов, телевизионных выступлений, интервью и т.д.;

– “личная продажа” –  встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями, митинги и  т.д.;

– “стимулирование сбыта” – различные формы материального  стимулирования избирателей (подарки, бесплатные обеды и т.д.).

Под воздействием комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых предвыборными “командами” конкурирующих партий и движений, формируются предвыборные предпочтения и “спрос” электората. При этом предвыборные “команды” стремятся повысить “качество” своих кандидатов в сознании избирателей, совершенствуя их “образ” различными методами.

 

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

3. Исследование различных СМИ  для политической рекламы.

3.1. Печатная реклама

В политической рекламе печатный носитель рекламы  наиболее эффективен т.к. охватывает большое  количество населения. 

В данном случае рассматриваются выборы мэра города Дмитрова.

Для небольших  и средних городов основной упор делается на печатную и наружную печатную рекламу.

Расклеивание  плакатов, раздача листовок, печатание  в газетах и т.д. В условиях небольших и средних городов это наиболее эффективный метод, он охватывает наибольшую аудиторию всех возрастов и профессий.  Расклеивание плакатов с кандидатом в мэры в условиях небольшого города не обременительно для бюджета (небольшой город – меньшая территория для распространения и меньшие затраты).

3.2. Радио реклама

В условиях небольшого города вкладываться в радио рекламу  не стоит – у небольших и  средних городов нету своих радио  каналов, а если они есть, то очень  небольшая часть населения будет  их слушать. Этот канал донесения проигрывает по всем параметрам в политической рекламе и абсолютно не оправдывает вложенных в него средств.

3.3. Реклама на телевидении

У многих небольших  и средних городов есть свои телевизионные  каналы, людям интересно смотреть на жизнь своего города на экране телевизора.

Политическая  реклама на городском \ региональном TV будет эффективна т.к. по этому СМИ можно передать прямую речь кандидата и люди будут знать его не только по фотографиям, но и по манере речи. Я считаю, что пустить рекламный ролик на телевидении это очень выигрышный ход, особенно если этого не сделали конкуренты.

В городе Дмитров  есть своё региональное интернет-телевиденье  ДТР  TV.

По которому транслируют рекламу города Дмитров, это дает большой плюс телеканалу, т.к. он единственные и вся местная реклама проходит через него.

3.4. Реклама в интернете

Интернет сайты  сейчас доступны, небольшие и средние  города имеют свой веб сайт. Так  же в интернете регистрируется количество посещений данного сайта, это  даёт точную цифру, сколько человек может увидеть вашу рекламу на данном сайте.

Прежде чем  вкладываться в интернет рекламу  на сайте небольшого\среднего города следует узнать количество его посетителей. Если это количество устраивает заказчика, то можно выделить деньги на создание такой рекламы.

Но если сайт практически заброшен и имеет  несущественное количество посетителей, значит реклама на нём будет неэффективна и себя не окупит.

Место для рекламы  на сайтах ограниченно, если вам удастся  выкупить место для рекламы раньше конкурентов, это даст большое преимущество.

3.5 Выводы

Итоги исследования СМИ для политической рекламы: Печатная реклама вместе с рекламой на телевидении  даст наибольший охват населения с наименьшими затратами бюджета.  Интернет реклама зависит от популярности сайта города, а радио реклама в данном случае бессмысленные затраты времени и денег.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Бриф на проведение политической рекламной кампании для выборов мэра г. Дмитров 2013 года.

Содержание:

1. Анализ текущей ситуации в Дмитрове
2. Положение экономики города
3. Ценовая политика (Распределение бюджета)
4. Идеалогия (Направленность бюджета, учитывая различные группы населения)
5. Распространение рекламы.

4.1. Анализ текущей ситуации

Дмитров город с населением 157 632 тыс. человек. С большим количеством дачных посёлков и садовых товариществ. В данных момент, по опросам населения, мэром города недовольны 28% опрошенных (Источник: газета Дмитровский Вестник)

В рекламной  кампании лучше ставить упор на исправление  ошибок нынешнего управления.

4.2. Положение экономики города

Промышленность дает 60 % валового регионального продукта. Наиболее развитыми отраслями являются легкая и текстильная промышленность, машиностроение и строительная индустрия. В районе производится более 480 различных видов продукции: станки, электродвигатели, экскаваторы, строительные материалы, текстильные и трикотажные изделия, тара и упаковка, пищевые продукты, полиграфическая продукция.

Основу сельского хозяйства района составляет растениеводство Площадь сельскохозяйственных угодий составляет 57,9 тыс. га, из которых 40 тыс. га — пашня. В 2002 году овощей получено 64 тыс. тонн, картофеля выращено 41 тыс. тонн. 76 % продукции производят предприятия негосударственных форм собственности. Район является важнейшим поставщиком овощей (картофеля, моркови, капусты) в Москву, удовлетворяя треть потребностей столицы. Развиты также животноводства и рыболовства.

Мэр города активно помогает развитию промышленности, и имеет звание почетного Строителя России.

 

4.3. Ценовая политика

Следуя статье, данной в моей работе «Исследование различных СМИ для политической рекламы»  Реклама на телевидении вместе с печатной рекламой даст наибольший эффект с наименьшими затратами.

Интернет Сайт города Дмитрова существует и находится в хорошем состоянии (Посещений за последний месяц засчитывается 13 тыс. посетителей). Если финансирование позволяет, то размещение рекламы на сайте будет очень эффективным ходом.

4.4 Идеалогия

Электорат –  это всё население, имеющее право  голосовать. В Дмитрове нет сильного выделения одной из групп населения. Количество пожилых людей, подростков, людей среднего возраста довольно сбалансировано и стабильно.