Предыстория политического PR в древнем мире

Российские рекламные агентства стали партнерами многих известных зарубежных агентств, так появились «Euro RSCG / Maxima», «HMS Komandarm», «Lowe / Adventa» и др. Однако на рынке начали формироваться и национальные агентства, прежде всего в регионах.

На нервом этапе развития российского рекламного рынка доминировала реклама иностранных производителей с их многомиллионными бюджетами. Однако постепенно начинали выходить на рекламный рынок и российские компании, прежде всего банки, финансовые группы. Появилась российская реклама на телевидении, режиссерами которой были К). Грымов, Б. Килибаев (рекламный сериал АО «МММ»), Т. Бекмамбетов (рекламный сериал «Мировая история» банка «Империал»). А популярность актера Владимира Пермякова, сыгравшего роль Лени Голубкова в рекламе АО «МММ», превысила все мыслимые рекорды.

В 1991 г. появился первый ТВ-тизер в России, это была реклама банка «Менатеп».

Первый тизер в наружной рекламе был отмечен в России в 1997 г. во время рекламной кампании ИД «Коммерсантъ», всколыхнувшей всю страну вопросами: «Где жена? Где власть? Где деньги?».

Объем рекламного рынка России увеличивался из года в год: от 80 млн долл. США в 1992 г. до 1,8 млрд долл. США в 1998 г.

После дефолта в 1998 г. рынок сократился примерно на треть. Многие агентства исчезли, но сильные сохранили свои позиции, и в 2001 г. рынок вернулся к объемам до августа 1998 г. В 2005 г. он выросло 6,38 млрд долл. США, и происходит его дальнейший рост (табл. 1.2).

Начиная с 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по телевизору.

Поступательное развитие экономики России позволяет рекламному рынку использовать самые современные виды рекламы, такие как реклама в Интернете, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах и др. Возрождение кинопроката позволило начать проведение кинорекламы.

На рынке рекламы в России окончательно укоренились общие принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок.

Однако современная реклама начала XXI в. в России не просто копирует западную. Российские дизайнеры учитывают особенности своего национального потребителя, о которых мы говорили ранее, и в большинстве случаев стремятся создавать рекламные обращения. сообразуясь с ними. Примерами такого подхода могут служить рекламные ролики, созданные для соков «Моя семья», «Любимый сад», для питательных батончиков «Сникерс» («Сникерсни!»), для «Coca-Cola» («Легенда об Иван-царевиче и сером волке») и др.

Серьезным вкладом в становление цивилизованного рекламного рынка стало принятие в 1995 г. Федерального закона «О рекламе» (см. гл. 15) и установление связей с международными рекламными организациями.

В настоящее время в России сложился и успешно развивается цивилизованный рекламный рынок, который имеет большое будущее.

Устная рек. на Руси передавалась вестниками. Правительст. Указы оглашались с

красного крыльца. Кремлевских палат на Ивановской площади. ( Кричать на всю

Ивановскую).

Еще одно информационное место- лобное.

С конца 16 в. у Спасской башни создается центр информ. Продукции ( распред.

печат. книги, летучие листки)

Фольклорную устную рекламу подразд-ся на 3 вида:

-          Рекламное творч-во разносчиков, корабейников, бродячих ремесленников.

-          Рекл. творч-во стационарных зазывал.

-          Ярмарочная реклама.

В рекл. фольклере выделяются жанровые варианты- заклички и прибаутки. За-кличка- содержит ценности, компоненты обращ. внимания на достоинства т-ра. Прибаутка - воздействует на ассоциации. Стационарн. Лотки небольшие купеческие предприятия. Сущ-ла лубочная реклама.

Протогазетой на Руси считают «Куранты», датируются 1600г. тираж 2 экз. распространялась при дворе.

В 1731 г. царским указом былы принято решение ставить клеймо на продукцию. Чаще всего использовались фамилии.

В 19 в. развивается упаковка различных тов-ов, она эволюционирует от выполне-\п\я ф-ций предохранительной к эстетической. Впервые стали паковать медикаменты, появл. Коробки, внедряется бутылочн. тара. Формируются малые изобразит. Формы рекламы, такие как этикетка.

В1897 г. прошла международная выставка худ. афиш. Россия представляла 28 работ.

Золотой век фото рекламы в Р. приходится на период НЕПА (1921-29 г..) В набор жанровых разновидностей вошел кино-плакат. В 1864 г. в СПб выходит спец. Журнал «Фотограф», именно на станицах этого журнала появляются первые рекламные фотоснимки. В Москве выходит журнал «Фотообозрение». К нач. 20в. относят новый вид фоторекламы - это брошюры, буклеты, каталоги с использованием фотоснимков. К нач. 20в. рек. в прессе была профессиональна. Такие журналы, как «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», «Искусство рекламирования».

В. 1878 г. в России организовывается первое рекламное агентство Людвига Мед-целя, именно ему принадлежит фраза «Объявление - есть двигатель торговли». К 10 гг. 20 в. относят открытие 4-х рек.агентств, которые занимаются ПНР «Всероссийское адресное бюро».

В ноябре 1917 г. одним из первых был принят декрет «О введении гос. монополии на объявления» подписанный Лениным. Период НЕПа хар-н возраждением торговой рек.

В 1921 г. появляются рек. объявления, а уже в 23 г. доходы от объявлений составляют 2/3.

Период ВОВ хар-ся отсутствием торговой рекламы и большим объемом политической рекламы направленной на привлечение людей в Красную армию. Фактическое развитие рек.рынка начинается с 90-х гг. Активно стала развиваться реклама в прессе («Труд», «Известия»)Со 2-ой пол. 92-го г. реклама появляется на ТВ, канал «Останкино» 93-94гг. - стали возраждаться наруж.рек., радио, директ-мейл На рос. ТВ рынке укрепились такие агентства, как «Видео Интернэшнл», «При-мьер СВ», «Лот», «Скиф», «Аврора».

Для 94г. хар-на рек.банков и финансовых пирамид («МММ», «Инвест», «Империал») 96г.- большой объем политической рекламы.

ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Начальными формами российской рекламы можно считать разновидности устного рекламирования. К ним правомерно отнести выкрики, призывы, присказки и прибаутки, которыми старались привлечь внимание прохожих к товару коробейники, ремесленники, ярмарочные зазывалы, царские глашатаи.

С 1698 года расширяется международная торговля. В Москву и особенно в Санкт-Петербург едут приглашенные иностранные купцы и ремесленники. На западный лад организуются сословные купеческие гильдии, создаются магистраты. В 1720 году в Петербурге можно было насчитать 24 цеха, в которых состояли 1566 мастеровых. Одним из заимствований, полюбившихся и знатным особам, и простолюдинам, становится лубок который часто выполнял функции рекламы и послужил прототипом живописной вывески.

В целом же в истории вывески можно выделить несколько этапов, непосредственно проявившихся в многообразии этого вида рекламного творчества. Известны такие виды вывесок, как предметно-знаковая, живописная и шрифтовая. В России, подобно другим странам Европы, они были повсеместно популярны. Довольно распространенным явлением того времени и, вероятно, единственным видом рекламы ремесла и торговли, была предметная реклама.

Конец XIX в. В это время типографии России переходят на фотомеханический способ воспроизведения изображения. Новые технические средства позволили тиражировать рекламные материалы с улучшенным качеством, а сам процесс изготовления рекламы стал дешевле.

Благодаря этому рекламирование товаров становится доступным не только «гигантам» рынка тех лет (фабрике Эйнем или товариществу «А.И. Абрикосов и сыновья»), но и менее состоятельным купцам и промышленникам.

По мере развития новых форм рекламирования вывески, которые до этого времени применялись в качестве наружной рекламы (на крышах и стенах домов, на подъездах, между витринами, на кронштейнах поперек улиц), были потеснены плакатом.

На рубеже XIX-XX вв. в России появилось немало замечательных образцов наружной рекламы. Иначе как произведениями искусства, удивительно тонко отразившими дух своего времени, не назовешь плакаты с рекламой духов товарищества «Брокарь и Ко» (это производство унаследовала московская парфюмерная фабрика «Новая Заря»), пива и водок «Калинкин», кондитерских изделий товарищества «А.И. Абрикосов и сыновья».

Примерно в это же время декорации русской городской улицы пополняются афишными тумбами и столбами, которые были изобретены специально для театральной рекламы. Но постепенно и коммерческие объявления, и плакаты стали размещаться на этих носителях. Появляется реклама на конках и трамваях.

Живописная вывеска в России

История живописной вывески в России берет свое начало в XVIII веке. Именно в это время европейские вывески начали испытывать влияние живописной станковой картины, и рядом с лаконичными вывесками-эмблемами в городах стали появляться вывески, написанные маслом. Свободная от канонов вывеска могла быть нарядной или сдержанной (в зависимости от товара), одиночной или «ордерной» (ритмичный ряд вывесок, объединенных горизонтальной надписью), то есть оригинальной и самобытной.

Большое влияние на формирование стиля русской вывески оказали цеховые знамена, учрежденные при Екатерине II в связи с активизацией цеховой деятельности. Именно геральдика на знаменах определяла проникновение эмблематики на вывески цеховых мастеров и гарантировала покупателям, заказчикам и клиентам узнаваемость товара или вида услуг.

В 1848 г. в журнале «Иллюстрация» появляется большая статья «Петербургские вывески». В ней анонимный автор дает многочисленные описания разнообразных вывесок, восхищается их «примитивом», отмечает некоторую эволюцию типа вывески, обращает внимание на сюжеты, остроумие и народность в текстах.

Наружная реклама и рекламный плакат в России начала XX века

Торговая реклама дореволюционной России - явление многоплановое, и его нельзя оценить однозначно. Она была адресована широким слоям населения с разным художественным вкусом. На фоне других видов рекламы особо выделялся рекламный плакат. Его отличали доходчивость, лаконизм и яркость. Рекламные плакаты печатались в лучших типографиях Москвы, Петербурга и Германии. Многообразие шрифтов, рисунков букв и шрифтовую компоновку плакат воспринял от торговой вывески. Характерной чертой его в начале XX в. становится приоритетность печатного текста.

После гражданской войны реклама в России получает дальнейшее развитие. Появились рекламные агентства «Реклам-транс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и другие. «Мосторгреклама» широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои объявления в фойе офисов, гостиниц и театров.

Интенсивное развитие рекламы началось во время нэпа. Жизнь заставила власти хотя бы частично пересмотреть отношение к ней. И с 1921 года в результате нового поворота в идеологии реклама была объявлена связующим звеном между городом и деревней, промышленностью и торговлей.

Много энергии и таланта отдали рекламе В. Маяковский и А Родченко.

В годы Великой Отечественной войны и в послевоенный период наружная реклама, в частности плакат, носили явный агитационный характер, присущий рекламным текстам того времени: «Ты записался добровольцем?» или «Пятилетку - в три года!».

В 70-80 годы наружная реклама практически не была востребована как таковая. Ярчайшими ее примерами могут служить известные призывы: «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательной кассе».

И только в начале девяностых, в процессе экономических реформ, формирования рыночных отношений в России, наружная реклама была востребована и получила возможность развиваться.

Новые виды рекламы в конце XIX века. Витрины

В конце XIX века в Москве и других крупных городах формируется новая система торговли. Небольшие узкоспециализированные лавочки уступают место универсальным магазинам и пассажам. Прежняя система рекламирования потеряла свою актуальность. На смену зазывалам приходят витрины.

Появились и новые виды рекламы. Например, светящийся транспарант, составленный из разноцветных стекол. Задняя стенка его освещалась соответственно расположенными лампочками. Это позволило использовать не только текст, но и изображение.

Другой способ рекламирования - получение изображения на холсте с помощью проекционного фонаря. Иногда вместо холста использовалось звездное небо. Небесная реклама была гораздо дороже (для нее применялись мощные проекторы).

В конце XIX в. происходит еще одно событие в наружной рекламе. Вывески, которые до этого времени использовались повсеместно, были потеснены плакатами, получившими широкое распространение в последней четверти XIX в.

В это время декорации российской городской улицы заполняются афишными тумбами и столбами. Они были созданы специально для афишной театральной рекламы. Но постепенно и коммерческие объявления, и плакаты стали размещаться на этих удобных рекламных носителях.