Планирование ассортимента продукции на предприятии

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2014 в 21:16, курсовая работа

Описание работы

Целью дипломной работы является анализ номенклатуры выпускаемых изделий и планирование товарного ассортимента предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд поставленных задач:
Изучить такие понятия как товар, ассортимент, номенклатура;
Исследовать виды ассортимента и способы его разбивки на товарные группы;
Определить задачи планирования ассортимента продукции и факторы, влияющие на его формирование;
Определить этапы процесса планирования номенклатуры;

Содержание работы

Введение

Глава 1. Ассортимент и его роль в деятельности предприятия…5
Ассортимент: понятие и структура……………………..5
Процесс планирования ассортимента…………………11
Метод операционного рычага как способ анализа ассортимента продукции………………………………..23

Глава 2. Анализ ассортиментной политики производственного предприятия ООО «Рассвет»………………………………………….27
2.1. Характеристика предприятия и его деятельности…..27
2.2. Анализ ассортимента продукции и его структуры….32

Глава 3. Обоснование ассортимента продукции………………….45
3.1. Анализ внешней среды предприятия…………………..45
3.2. Формирование ассортимента продукции ООО «Рассвет»……………………………………………………53

Заключение

Список использованной литературы

Скачать архив (224.23 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

ддддд.doc

— 872.00 Кб (Скачать файл)

 

Таблица 11.

Структура переменных и постоянных затрат на предприятии

Наименование затрат

Стоимость в месяц, руб.

1

2

Переменные затраты:

1153479,14

Материалы;

1137910,30

Электроэнергия;

9288,84

РСЭО;

4880,00

Прочие расходы.

1400,00

Постоянные затраты:

236746,00

Расходы на содержание производственного помещения;

50766,00

Амортизационные отчисления;

18000,00

Заработная плата;

128000,00

ЕСН;

33280,00

Прочие расходы.

6700,00

ИТОГО:

1390225,14




 

Сведем все переменные затраты в единую таблицу с приведением ее структуры и разбивкой по ассортиментным единицам (см. Таблица 12).

Постоянные затраты не зависят от объема производства, и не относятся на себестоимость продукции напрямую. Для определения размера постоянных затрат, относящихся к той или иной ассортиментной единице необходимо рассчитать удельные постоянные затраты. Для этого сумму постоянных затрат делят на весь объем продукции, полученный показатель  умножают на объем реализации данной ассортиментной группы. Данные расчеты приведены в таблице 13.

Для дальнейшего анализа ассортимента продукции сведем все необходимые данные в единую таблицу (см. Таблица14).

 

 

Таблица 12.

Переменные затраты по ассортиментным единицам в стоимостном выражении

Наименование продукции

Стоимость затрат на весь объем продукции, руб.

Материалы

Электро-

энергия

РСЭО

Прочие

Всего

1

2

3

4

5

6

Камень стеновой пустотелый

169652,88

1187,50

623,86

178,98

171643,22

Камень стеновой «кирпич утолщенный»

143999,04

1341,43

704,74

202,18

146247,39

Камень стеновой полнотелый

164509,64

985,91

517,96

148,59

166162,10

Камень стеновой «термоблок»

148119,55

1293,05

679,32

194,89

150286,81

Камень 2-х пустотный

156441,40

1301,11

683,55

196,10

158622,16

Камень стеновой угловой ломаный 2-х пустотный

117533,52

956,59

502,56

144,18

119136,85

Камень перегородочный

103987,80

1039,06

545,88

156,60

105729,34

Камень облицовочный ломаный

103987,80

1184,19

622,13

178,48

135651,27

ИТОГО переменных затрат:

1153479,14


 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 13.

Постоянные затраты по ассортиментным единицам в стоимостном выражении

Наименование продукции

Объем реализации, шт.

Удельные постоянные издержки, руб.

Постоянные издержки на весь объем продукции, руб.

1

2

3

4

Камень стеновой пустотелый

6480

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4,6706518

30265,82

Камень стеновой «кирпич утолщенный»

7320

34189,17

Камень стеновой полнотелый

5380

25128,11

Камень стеновой «термоблок»

7056

32956,12

Камень 2-х пустотный

7100

33161,63

Камень стеновой угловой ломаный 2-х пустотный

5220

24380,80

Камень перегородочный

5670

26482,60

Камень облицовочный ломаный

6462

30181,75

ИТОГО:

50688

-

236746,00




 

 

 

 

Таблица 14.

Показатель

Продукция

Итого

Изделие 1

Изделие 2

Изделие 3

Изделие 4

Изделие 5

Изделие 6

Изделие 7

Изделие 8

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1.Выручка от реализации, руб.

249480,00

225456,00

228112,00

229320,00

231460,00

172260,00

170100,00

206784,00

1712972,00

2.Переменные затраты, руб.:

171643,22

146247,39

166162,10

150286,81

158622,16

119136,85

105729,34

135651,27

1153479,14

2.1.Материалы

169652,88

143999,04

164509,64

148119,55

156441,40

117533,52

103987,80

103987,80

1137910,30

2.2.Электроэнергия

1187,50

1341,43

985,91

1293,05

1301,11

956,59

1039,06

1184,19

9288,84

2.3.РСЭО

623,86

704,74

517,96

679,32

683,55

502,56

545,88

622,13

4880,00

2.4.Прочие расходы

178,98

202,18

148,59

194,89

196,10

144,18

156,60

178,48

1400,00

3.Постоянные затраты, руб.:

30265,82

34189,17

25128,11

32956,12

33161,63

24380,80

26482,60

30181,75

236746,00

3.1.Расходы на содержание производственного  помещения

-

-

-

-

-

-

-

-

50766,00

3.2. Амортизационные отчисления

-

-

-

-

-

-

-

-

18000,00

3.3.Заработная плата

-

-

-

-

-

-

-

-

128000,00

3.4.ЕСН

-

-

-

-

-

-

-

-

33280,00

3.5.Прочие расходы 

-

-

-

-

-

-

-

-

6700,00

4. Объем реализации, шт.

6480

7320

5380

7056

7100

5220

5670

6462

50688

5.Цена за единицу продукции, руб.

38,50

30,80

42,40

32,50

32,60

33,00

30,00

32,00

-

6.Прибыль до налогообложения, руб.

47570,96

45019,44

36821,79

46077,07

39676,21

28742,35

37888,06

40950,98

322746,86

7. Чистая прибыль, руб.

36153,93

34214,77

27984,56

35018,57

30153,92

21844,19

28794,93

31122,75

245287,62

8. Рентабельность продаж, %

14,49

15,18

12,26

15,27

13,03

12,68

16,93

15,05

14,32



Основные результирующие показатели предприятия по видам продукции

 

 

 

Использование метода операционного рычага включает в себя расчет таких показателей как:

    • силу воздействия операционного рычага (СВОР);
    • порог рентабельности;
    • запас финансовой прочности предприятия.

Это позволит сделать аргументированные выводы относительно рациональности выпуска данного набора ассортиментных единиц, а также финансовой стабильности предприятия. Для простоты восприятия все основные расчеты сведены в таблицу15.

При разработке программы выпуска необходимо обеспечить максимальный совокупный доход, что предполагает отбор и включение в план выпуска наиболее доходных видов продукции.

Для определения наиболее прибыльных изделий проранжируем ассортиментные группы по основным результирующим показателям. 1 – наилучший результат, 8 – худший результат (см. Таблицу 16).

По результатам расчетов можно сделать вывод о том, что, в целом предприятие находится в хорошем положении. Все ассортиментные единицы прибыльны, что в совокупности приносит стабильный доход предприятию. Ранжирование ассортиментных единиц показало, что наименее выгодным для предприятия является выпуск таких изделий, как, камень стеновой полнотелый, камень стеновой угловой ломаный 2-х пустотный и камень перегородочный. Это обстоятельство будет учтено при планировании будущего ассортимента продукции для предприятия ООО «Рассвет».

 

 

 

Таблица 15.

Расчет показателей метода операционного рычага по видам продукции

 

Показатель

Продукция

Итого

Изделие 1

Изделие 2

Изделие 3

Изделие 4

Изделие 5

Изделие 6

Изделие 7

Изделие 8

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1.Выручка от реализации, руб.

249480,00

225456,00

228112,00

229320,00

231460,00

172260,00

170100,00

206784,00

1712972,00

2.Выручка от реализации, %

14,56

13,23

13,39

13,46

13,59

10,11

09,99

12,14

100

3.Переменные затраты, руб.

171643,22

146247,39

166162,10

150286,81

158622,16

119136,85

105729,34

135651,27

1153479,14

4.Валовая маржа, руб.

77836,78

79208,61

61949,90

79033,19

72837,84

53123,15

64370,66

71132,73

559492,86

5.Валовая маржа, % к выручке от  реализации

31,20

35,13

27,16

34,46

31,47

30,84

37,84

34,40

32,66

6.Постоянные затраты, руб.

30265,82

34189,17

25128,11

32956,12

33161,63

24380,80

26482,60

30181,75

236746,00

7. Чистая прибыль, руб.

36153,93

34214,77

27984,56

35018,57

30153,92

21844,19

28794,93

31122,75

245287,62

8. Объем реализации, шт.

6480

7320

5380

7056

7100

5220

5670

6462

50688

9. Порог рентабельности, руб.

-

-

-

-

-

-

-

-

724880,58

10. СВОР, раз

-

-

-

-

-

-

-

-

2,28

11.ЗФП, руб.

-

-

-

-

-

-

-

-

988091,15

12.ЗФП, % к выручке от реализации

-

-

-

-

-

-

-

-

57,68


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 16.

Ранжирование ассортиментных групп

 

Наименование продукции

Показатель

Выручка от реализации

Чистая прибыль

Объем реализации

Рентабель-ность продаж

Средний балл

1

2

3

4

5

6

Камень стеновой пустотелый

1

1

4

5

2,75

Камень стеновой «кирпич утолщенный»

5

3

1

3

3,00

Камень стеновой полнотелый

4

7

7

8

6,50

Камень стеновой «термоблок»

3

2

3

2

2,50

Камень 2-х пустотный

2

5

2

6

3,75

Камень стеновой угловой ломаный 2-х пустотный

7

8

8

7

7,50

Камень перегоро-дочный

8

6

6

1

5,25

Камень облицовочный ломаный

6

4

5

4

4,75


 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Обоснование ассортимента продукции

 

3.1.Анализ  внешней среды предприятия

 

Для получения наилучших результатов от процесса планирования ассортимента продукции необходимо проведения следующих маркетинговых исследований:

  1. Изучение и анализ деятельности фирм-конкурентов, ассортимента выпускаемой ими продукции;
  2. Проведение опроса покупателей и потребителей продукции
  3. Анализ спроса на продукцию на рынке строительных материалов и ее динамики, определение перспективных направлений данной отрасли.

Анализ деятельности конкурентов:

   Для определения  конкурентной среды предприятия  было проведено сравнение ее  деятельности с деятельностью  фирм-конкурентов. В ходе анализа рынка было выделено 11 организаций, выпускающих схожий ассортимент продукции. Сравнение было решено производить по следующим критериям:

  • ассортимент предлагаемой продукции;
  • цена продукции;
  • качество продукции;
  • сервисное обслуживание;
  • рекламные мероприятия;
  • срок существования компании.

Для получения данных были произведены звонки в конкурирующие организации и изучены интернет-сайты компаний. Результаты были сведены в следующую таблицу:

 

 

Таблица 17.

Сравнение деятельности фирм-конкурентов на рынке производства и реализации стеновых камней

Наименование

организации

Параметры сравнения

Количество ассортиментных единиц, шт.

Цена за единицу, руб.

Качество

Сервисное обслуживание

Рекламные мероприятия

Срок

существования, лет

1

2

3

4

5

6

7

«Каменщик»

4

От 31,00 до 43,00

Высокое

+

телевидение, газетные издания, радио, реклама на транспорте

15

«Салма»

11

От 29,00 до 35,00

Низкое

+

отсутствует

1

«Кириллов и К»

10

От 32,00 до 40,00

Среднее

-

интернет реклама

3

«Тритон»

9

От 33,00 до 41,00

Среднее

+

интернет реклама

5

«Большая стройка»

8

От 30,00 до 38,00

Среднее

-

радио

2

«Фортуна»

8

От 35,00 до 44,00

Высокое

-

реклама на транспорте

1

«Факел»

12

От 30,00 до 38,00

Среднее

-

газетные издания

4

«Фаворит»

15

От 29,20 до 38,00

Среднее

-

отсутствует

2

«БКГ»

5

От 31,00 до 43,00

Высокое

+

телевидение, газетные издания, радио, реклама на транспорте

17

«Мозаика»

10

От 29,00 до 34,00

Низкое

-

Интернет-реклама

3

«Крафт»

5

От 31,00 до 43,00

Высокое

+

телевидение, газетные издания, радио, реклама на транспорте

14

«Рассвет»

8

От 30,00 до 42,40

Высокое

-

газетные издания

5

Информация о работе Планирование ассортимента продукции на предприятии