Контрольная работа по "Менеджменту"

 

     _{Данные о товарообороте  по этим четырем  товарным позициям  представлены в  табл. 5.}

_{Таблица 5 Данные о товарообороте товаров с различными наценками}

Товар	Период	Число дней	Товарооборот, руб.	Среднедневной оборот
				руб.	%
Чай (Н1)	До проведения рекламного, мероприятия	5	285 000	57 000	100
	Рекламный и  послерекламный периоды	10	782 000	78 200	137,2
Кофе (Н2)	До проведения рекламного мероприятия	5	448 000	89 720	100
	Рекламный и  послерекламный периоды	10	1 256 400	125640	140
Шоколад (Н3)	До проведения рекламного мероприятия	5	1 023 500	204 700	100
	Рекламный и  послерекламный периоды	10	3 680 700	368 070	179,8

 

     _{Данные по этому  способу расчёта  представлены в  табл. 6.}

_{Таблица 6 Данные о товарообороте по четырем рекламируемым товарам}

Период	Число дней	Товарооборот, руб.	Среднедневной оборот
			руб.	%
До проведения рекламного мероприятия	5	1 756 500	351 420	100,0
Рекламный и  послерекламный периоды	10	5 719 100	571 910	162,7

 

     _{Средняя торговая  наценка составила: (32 % + 22 % + 27 %) / 3 = 27,0 %. Используя формулу  (2), рассчитаем экономический  эффект:}

   

  _{Вывод: результат,  полученный этим способом, почти совпадает с результатом, полученным по первому способу, который, однако, является более точным, особенно если группа рекламируемых товаров насчитывает много наименований.}   

  _{Ответ: 224 918,9 руб.}   

  _{Задача 6}   

  _{В апреле товарооборот фирмы “Маркет” составил 5 486 365 руб., а затраты на рекламу - 98 640 руб. В марте товарооборот фирмы “Маркет” составил 5 989 175 руб. На рекламу по фирме было затрачено 112 567 руб. Определить как изменилась затраты на рекламу в общем товарообороте, в стоимостном и процентном выражении, в марте по отношению к февралю. Изменение доли затрат на рекламу в общем объёме товарооборота.}   

  _{Решение:}   

  _{Процент затрат  на рекламу в  общем объёме товарооборота  в марте составил 1,88 %, что на  0,08 % превысило показатель предыдущего месяца. В стоимостном исчислении рост затрат на рекламу составил 13 927 руб. Дополнительные средства на рекламу позволили увеличить товарооборот на 502 810 руб. или на 9,16 %.}   

  _{Вывод: увеличение показателя затрат на рекламу всего на 0,08 % не могло повлечь такого прироста товарооборота, значит этот прирост был связан с другими факторами.}   

  _{Задача 7}   

 _{На  рынок продвигается  новая модель компьютера. Потенциальный рынок  потребителей состоит  из 100 млн. чел.  Реклама охватывает 90 % рынка. Примерно пятая часть, охваченных рекламой, проявляют интерес к покупке. Какая доля заинтересовавшихся новинкой должна купить её, чтобы было завоевано 10 % рынка, о чем мечтает рекламодатель?}   

  _{Решение:}   

_{1. Определим  объём аудитории,  проявившей интерес к покупке:}

   

_{2. Определим охват  рынка в 10 %:}

   

_{3. Доля, которая должна  купить компьютер-новинку  составляет:}

   

  _{Ответ: 55,6 % аудитории, проявившей интерес к новинке, должны купить её для захвата фирмой 10 % рынка.}