Отчет по практике в отделе продаж ООО «Мовел»

По мнению экспертов, конкуренция растёт в первую очередь в среднем и низком ценовом сегментах, а жестокая борьба за покупателей закончится падением цен.

PEST-анализ

Квадрант Р

Выборы Президента России

Выборы Президента России состоялись 4 марта 2012 года. Впервые президент избирается на 6 лет. Зарегистрировано 5 кандидатов — 4 представителя от партий и 1 самовыдвиженец. Победил Путин В.В., набрав – 63,60%,        Зюганов Г.А. – 17,18%, Прохоров М.Д. – 7,98%, Жириновский В.В. – 6,22%, Миронов С.М. – 3,65%.  Явка избирателей по России: 65,3%. Зафиксировано 2492 нарушения. Впервые в истории избирательные участки были оборудованы  веб - камерами.

 

 

Выборы депутатов  Государственной думы РФ

Выборы депутатов Государственной  думы Федерального собрания РФ VI созыва состоялись 4 декабря 2011 года. Впервые  Госдума избиралась на 5 лет. Для  представительства в Госдуме  партиям было необходимо преодолеть 7%-й  барьер. По результатам голосования  все 4 партии сохранили своё представительство. Ни одна другая партия не смогла туда попасть.  За "Единую Россию" отдали голоса 49,32%, за КПРФ - 19,19%, за "Справедливую Россию" – 13,24%, за ЛДПР проголосовали 11,67% .

 

Стабильность  правительства

На данный момент наблюдается  определенность и последовательность во внешней и внутренней политике России. Следовательно ситуация для  отрасли благоприятна.

 

Изменение законодательства РФ

С 2011 года увеличиваются налоги по заработной плате – убираются льготы для тех, кто работает на УСНО (Упрощенная система налогообложения) и на ЕНВД (Единый налог на вмененный доход). Могут принять законопроект, по которому меняет полностью налогообложение у юридического лица (например, с 2009 бытовые услуги по индивидуальному изготовлению мебели исключены из списка видов деятельности попадающих под ЕНВД).

 

Реализация федеральных  и региональных программ и проектов

Федеральных и региональных программ, направленных именно на развитие мебельной промышленности нет. Основные направления реализации федеральных  и региональных программ и проектов направлены на преодоление кризисных  явлений в экономике регионов (спад производства, падение ВВП, безработица  и т.п.)

 

Государственное влияние в отрасли

Общий анализ положения дел, сложившегося в мебельной отрасли, свидетельствует о том, что (при  худшем варианте развития событий) опираясь только на собственные силы, выжить смогут только некоторые крупнейшие предприятия и вовремя сориентировавшиеся на работе на специализированных рынках предприятия малого и среднего бизнеса. Таким образом, необходима государственная  поддержка мебельной отрасли, взаимодействие с органами государственной власти. К тому же настоящее время можно  считать относительно благоприятным  для отечественного производителя  в глобальном плане – сейчас Россия находится в условиях выгодной ценовой  конъюнктуры на мировых рынках, наступило  время формирования долгосрочной стратегии  развития для всех отраслей бизнеса, в том числе и мебельной  промышленности.

Государственное регулирование конкуренции в  отрасли

Мебельная отрасль не нуждается  в государственном регулировании  конкуренции, т.к. на рынке присутствует большое число фирм, производящих мебель и конкурирующих между  собой. Государственным регулированием конкуренции может быть лицензирование.

 

Налоговое регулирование

Налоговое регулирование  оказывает непосредственное влияние  на финансовое состояние фирмы. Повышению  налогов будет означать большие  затраты, а понижение налогов  дает свободные денежные средства для  дальнейшего развития фирмы.

В 2013 году общие тарифы страховых  взносов (ставки ПФР, ФСС, ФФОМС) не изменятся  по сравнению с 2012 годом, и их суммарный  процент будет равен 30. Взносы в  ТФОМС в 2013 году также проводиться  не будут, так как заменены на платеж в ФФОМС.

 

Общие тарифы страховых взносов (ставки ПФР, ФСС, ФФОМС) в 2013 году

Взнос в фонд	2010 год	2012 год	2013 год
Cтавки ПФР	20,0%	22,0%	22,0%
Ставки ФСС	2,9%	2,9%	2,9%
Ставки ФФОМС	1,1%	3,1%	5,1%
Ставки ТФОМС	2,0%	2,0%	0,0%

http://bs-life.ru/finansy/strahovanie/strahovie-vznosy2013.html

Законодательство  по охране окружающей среды

Имеет достаточно серьезное  отношение к отрасли, т.к. мебельная  промышленность является составной частью отрасли «Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленность». Т.к. мебель производится в основном из древесины – экологическое законодательство очень важно: оно контролирует территории рубки леса, количество и виды деревьев. Также на предприятиях мебельного  производства возможны выбросы в окружающую среду химикатов для обработки изделий, что тоже естественно очень подвержено законодательству по охране окружающей среды.

 

Регулирование экспортно-импортной  деятельности и зарубежных инвестиций

В 2001-2005 гг. Государственный  таможенный комитет и Правительство  РФ приняли решение по снижению ввозных  пошлин на готовую импортную мебель, но также было решено не снижать  ввозные пошлины на оборудование, комплектующие и материалы, не имеющие  отечественных аналогов, вопреки  практике и здравому смыслу. Тем  самым наши производители ставятся в худшие условия по сравнению  с зарубежными компаниями и импортерами, что приводит к нарастающему засилью  импортной продукции на рынке  России.

 

Наличие групп  давления (лобби)

Группы давления (лобби) оказывают  слабое влияние.

 

Регистрационные процедуры

Регистрационные процедуры  не оказывают никакого влияния на фирму.

 

Сценарий:

В целом политическая обстановка в стране стабильная, ситуация в  стране радикально не меняется. Всё  это способствует благоприятному развитию мебельной отрасли. Главную опасность  представляет вступление России в ВТО (Всемирная торговая организация), но в ближайшем будущем этого  не предвидится. 

 

Квадрант Е

Динамика ВВП

Происходит падение ВВП. Резкое падение ВВП может негативно  сказаться на деятельности предприятий  мебельной отрасли.

Объем ВВП России за 2012 год, по предварительной оценке, составил в текущих ценах 62 триллиона 356,9 миллиарда  рублей. Индекс физического объема ВВП относительно 2011 года составил 103,4%

Рост ВВП России в 2012 году, по предварительной оценке, составил 3,4%, что ниже официального прогноза и озвученной ранее правительством оценки в 3,5%. Таким образом, рост экономики РФ в прошлом году замедлился по сравнению с 2011 годом, когда он составил 4,3%

 

Общая характеристика экономической ситуации в стране, отрасли, смежных отраслях.

Общая сложная экономическая  ситуация в стране отразилась и на отрасли, её итак не очень хорошее  экономическое положение стало  ещё более шатким. Пришлось сокращать  объемы производства. Так что на данный момент предприятия в отрасли  работают не на полную мощь.  Также  происходит падение платежеспособного  спроса, что приводит к обострению конкурентной борьбы.

 

Прогнозируемый  уровень инфляции

Инфляция в России по итогам 2012 года составит 6,58%. Инфляция в феврале 2013г составила 0,56 %, в то время как за аналогичный период прошлого года она составляла 0,37%.

Прогноз инфляции на 2013 год 

Минэкономразвития видит  риски того, что инфляция в России в 2013 году может оказаться выше заложенной в официальный прогноз — 5-6%. Риски увеличения инфляции сверх планки, заданной в прогнозе, связаны в первую очередь с ситуацией на мировых продовольственных рынках, а именно ростом цен на продовольствие.

 

Динамика курса  российского рубля к доллару  США и евро

Т.к. отрасль в абсолютном большинстве закупает комплектующие  к мебели из-за границы, то любое  изменение динамики курса рубля  к доллару США и евро может  существенно повлиять на количество ввозимых товаров.

Курс доллара на 5 апреля 2013г составляет 31,72 руб.

Доллар в нашей стране традиционно имеет большое значение, а курс доллара давно стал базовой  финансовой информацией. Таким образом, курс доллара отражает важнейшие  экономические процессы. Динамика курса  доллара по отношению к другим валютам определяет доходность импортных  и экспортных операций, курс доллара  влияет на динамику сырьевых рынков. Рекомендуется  не только отслеживать курс доллара  на сегодня, но и делать прогноз курса  доллара.

Для комплексной оценки доллара  исследуется динамика, которую демонстрирует  курс доллара на определенном временном  интервале. Курс доллара напрямую влияет на цены импортируемой продукции. Фактически, высокий курс доллара выгоден  странам-экспортерам, так как это  увеличивает прибыль и снижает  расходы.

Курс евро на 5 апреля 2013г составляет 40,7 руб.

Курс евро успел войти  в наш обиход не меньше, чем курс доллара. Евро – относительно молодая  валюта, но успела быстро завоевать  прочные позиции в России благодаря  относительной устойчивости, которую  демонстрирует курс евро к рублю. Кроме того, курс евро является важнейшей  величиной в мировых экономических  процессах.

Устойчивость, которую демонстрирует  курс евро, объясняется тем, что европейские  центральные банки традиционно  менее охотно идут на снижение ключевой процентной ставки, что держит курс евро на стабильно высоком уровне. В последнее время курс евро фактически стал альтернативой курсу доллара  для широких слоев населения.

 

Динамика ставки рефинансирования ЦБ РФ

Влияние этого фактора  не очень высоко для отрасли. Из-за очень низкой инвестиционной активности предприятия вынуждены, конечно, искать другие финансовые источники, некоторые  из них выходят из положения с  помощью кредитования, но таких единицы. Поэтому в принципе на отрасль  изменение этого фактора не окажет сильного влияния

 

Доступность кредитных  ресурсов

Очень малое количество предприятий  в отрасли прибегают к кредитованию. А если и прибегают, то только из-за сложной экономической ситуации в стране в общем. В целом кредитные  ресурсы доступны, но т.к. процент  кредитования очень велик, для фирм кредитование не является выгодным.

 

Экспортно-импортная  политика по продуктам фирмы

Экспортно-импортная политика по продуктам данной отрасли с  точки зрения самих «мебельщиков»  не очень удачна. Поскольку в стране не развито производство качественных плитных материалов, фурнитуры и  других комплектующих, предприятия  вынуждены использовать импортные  плитные материалы и комплектующие. Это значительно удорожает производство продукции, а значит, увеличивает  цену изделия, что при итак высоком  уровне импорта просто ставит российского  производителя в не очень хорошее  положение. В результате, большинство  российских предприятий не имеет  достаточных финансов на развитие производства.

 

Основные внешние  издержки организаций данной сферы

Основными внешними издержками для организаций мебельной отрасли  является реклама, маркетинговые исследования рынка.

 

Уровень безработицы

Безработица в России на протяжении последних лет имеет  тенденции к снижению. Уровень безработицы снизился с 7,8% в январе 2011 года до 6,0% к февралю 2013 года. При этом в декабре 2012 года уровень безработицы составлял 5,3%, в начале 2013 года наблюдается рост безработицы. Большое количество рабочих мест в России обеспечивают уязвимые сектора: горнодобывающая промышленность, металлургия, энергетика, строительство. В последующие месяцы уровень безработицы, вероятно возрастет.

 

Инвестиционная  активность

В отрасли очень низкая инвестиционная активность. Возможно потому, что из-за сложного положения  отрасли потенциальные инвесторы  не видят её с привлекательной  стороны.

 

Сценарий:

Экономическая ситуация в  стране не самая благоприятная, кризис коснулся всех отраслей производства, но мебельная отрасль постепенно находит в себе силы для дальнейшего  развития и преодоления трудностей вызванных кризисом.

 

Квадрант S

Система ценностей, изменение в базовых ценностях

Для отрасли был бы очень  желателен кардинальный переход  от настроя на то, что иностранный  производитель – лучший производитель, к патриотическим настроениям. Данный настрой очень мешает развиваться  отрасли дальше.

 

Отношение к работе и отдыху

Изменилось представление  людей о работе. Само по себе место  работы в жизни людей не претерпело существенных изменений. Работа была и  остается очень важным элементом  жизни. Зато само отношение к работе изменилось довольно сильно. Если раньше работа могла рассматриваться как  цель и способ достижения самых различных  благ — материальных, социального  статуса, общественного уважения, удовлетворения потребностей в самореализации, то сегодня работа воспринимается в большинстве своем как средство и средство для одной, единственной и универсальной цели — материального благополучия.

Отдых для современного человека давно перестал быть просто удовольствием  или роскошью, а превратился в  неотъемлемую часть жизни.

 

Отношение к образованию

В наше время образование  просто необходимо. Без образования  трудно устроиться на хорошо оплачиваемую работу. В последнее время наблюдается  рост количества студентов в ВУЗах, что отражает потребность людей  в образовании. Мебельная отрасль, с учетом постоянного развития, как  технологий, так и всей отрасли  в целом, нуждается в высококвалифицированных  образованных сотрудниках.