Рекламная деятельность на предприятии ( на примере ООО "Дальфитнес")

     Также хотелось бы более подробно остановиться на составлении сметы расходов на рекламу и выборе оптимальных рекламных средств (каналов распространения рекламы), так как эти этапы являются наиболее важными в планировании рекламной кампании (подробная смета расходов на рекламу представлена в приложении).

     В целях улучшении рекламной компании ООО «Дальфитнес» можно предложить следующее:

- Нужно сделать упор на продвижение известности названия компании посредством рекламы (можно предложить выступать компании в качестве спонсора различных культурных мероприятий: концертам, организации дня города и других городских праздников, выступать спонсорами различных кинопремьер).

- На основании исследования по анализу эффективности рекламного средства полученный ответ был – наружной рекламой. Отсюда предложением будет: больше делать наружной рекламы, по радио, телевидении и в газете.

- Уделить внимание персоналу, а именно сделать упор на предложение клиентам дополнительных услуг и тренировок по всем подразделениям в клубе (бар, спа-салон, бассейн, тренажерный зал), получается, что многие услуги в клубе почти не используются, так как клиенты о них не знают.

- Постоянно расширять ассортимент предлагаемых услуг, так как встречаются такие клиенты, которые не находят необходимую им услугу и, как правило, они уходят к конкурентам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

     Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.

     Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рекламы присоединятся к ним, какие — укрепят свою позицию, а какие — канут в небытие.

     Одна из задач в рекламе — ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия,  результативность и окупаемость рекламы.

     Ближе ознакомившись с различными типами и видами рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что наиболее эффективной является та реклама, в которую вложены наибольшие материальные и духовные средства.

     С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании,  рекламного бюджета и т.д. Кроме того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств массовой информации – имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

     В процессе исследований, проводимых во время работы «Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности» на примере ООО «Дальфитнес», изучалось состояние дел в организации рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств. Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано, прежде всего с тем, что начиная с 2007 года ООО «Дальфитнес» начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок городов России новые услуги – фитнес-услуги. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок потребителей. Для избегания характерных ошибок при организации рекламной деятельности и начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.

     Исследования,  проведенные в ходе выполнения курсовой работы, были направлены на то, чтобы заставить предприятие пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы. Анализирую экономическую эффективность рекламной кампании, можно сделать вывод, что товарооборот значительно увеличился, что свидетельствует о том, что на сознание потребителей играет немаловажную роль реклама, а также выгодные акции, проводимые в компании «Дальфитнес».

     В заключении хотелось бы отметить, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность предприятия может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и   прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является “двигателем торговли”, что было наглядно продемонстрировано в этой курсовой работе.

                 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

1. Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг; Интел-тех. – М.: 2005.

2. Аренс, В. Современная реклама / В. Аренс, К. Бови; –  М.: 2004.

3. Бодренко, О.Н. Планирование продвижения товара на рынок / - О.Н. Бодренко; - Маркетинг. - 2008. -№ 8.

4. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы / - И.Л. Викентьев; - Триз-шанс. - С-П.:  2005.

5. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России / - Л.Ю. Гермогенова; М.:2006. – С. 50.

6. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова; - М.: 2003.

7. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева; – М.: Феникс, 2004.

8. Гольман, И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.Я. Гольман; – М.: Гелла-принт, 2006.

9. Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер; пер. с англ., под ред. Е.М.Пеньковой. - М.: 2000.

10. Климов, И.А. Телевидение: модальности существования / И.А. Климов; М.: Социс. – 2005. - № 11. - С.26-34.

11. Кормогов, Ю.Ю., Маркетинг / Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников; С.- Петербург.: 2005.

12.  Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер; - СПб.: Питер. - 2006.

13. Кравцова, А.С. Рекламная стратегия фирмы / А.С. Кравцова; М.: Социс. -2005. - № 2. - С.9-15.

14. Краско, Т.И.  Психология рекламы /Т.И. Краско; - М.: Прогресс. - 2003. - С. 185.

15.  Лопарев, И.К. О выборе каналов коммуникации / И.К. Лопарев; -  М.: 2008. - № 8.

16. Лосев, М. Развитие коммуникаций в торговле / М. Лосев; - М.: Российская экономика. -2006. - № 9.

17. Мавренко, Г.М. Организация рекламной деятельности / Г.М. Мавренко; -   М .: Гелла-Принт. -  2001. - С. 34.

18. Мартынов, М.Ю. О предмете массовой коммуникации / М.Ю. Мартынов; - М.: Социс. – 2005. - № 10. - С. 14-16.

19. Матищев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матищев; – М.: Финпресс. - 2002.

20. Онофрейчук, О.Д. Реклама, как средство продвижения товара / О.Д. Онофрейчук; - М.: Вопросы экономики. - 2006. - № 5.

21. Панкратова, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратова; – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К». - 2003.

22. Панкратова, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратова, Т.К. Серегина; - М.: - 2002.

23. Полукаров, В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание / В.Л. Полукаров, Н.П. Голядкин; - М.: 2006. - С. 69.

24. Разумовский, Б.С. Искусство рекламы / Б.С. Разумовский; – Минск.: Полымя. - 2005.

25. Рожков, И.Я. Менеджер и рекламное дело / И.Я. Рожков; - М.: ЮНИТИ. -  2006. - С. 38.

26. Ромат, Е.В. Реклама - 3-е изд., перераб. и доп. / Е.В. Ромат; – Киев.: Студцентр. - 2003.

27. Серегина, Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова; - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. - 2006.

28. Уткин, Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова; –  М.: Тандем. - 2007.

29. Федеральный закон РФ №108 «О рекламе» от 14.06.2006 г.

30. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов; – Петрозаводск.: Фолиум. – 2005. - С. 76.

¹ Мавренко Г.М. «Организация рекламной деятельности».  М .: Гелла-Принт,  2001. С. 34

² Краско Т.И.  "Психология рекламы." М.: Прогресс, 2003. С. 185

³ Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России, М.:2006 г. С. 50

⁴ Хромов Л.М. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: 2005, с. 76

⁵ Рожков И.Я. Менеджмент и рекламное дело. М.:2006 г. С. 38

⁶ Ф.Г. Панкратов, Т.К.Серегина «Рекламная деятельность». - М, 2002

⁷ Полукаров В.Л., Голядкин Н.П. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. М.: 2006 г. С. 69