Стратегия и тактика антикризисного управления на предприятии

Антикризисная стратегия  оптимизации прибыли была применена для оздоровления предприятий фармацевтической промышленности.

Подводя итог рассмотрению стратегий, необходимо отметить, что  при выборе антикризисной маркетинговой  стратегии целесообразно концентрировать силы и средства на какой-то одной стратегии. В других функциональных подсистемах управления предприятием можно выбрать более одной стратегии выхода из кризиса, так как они в некоторых случаях дополняют друг друга.

Интегрирование маркетинговой  стратегии с производственной стратегией, кадровой / управленческой стратегией, финансовой стратегией позволяет определить стратегический план

 

2 .Анализ Финансово-хозяйственной  деятельности ОАО «Красноярскнефтепродукт»

 

2.1 Общие сведения о  предприятии

 

Полное официальное наименование на русском языке – Открытое акционерное  общество «Красноярскнефтепродукт»; на английском языке – Open joint-stock company «Krasnoyarskoilproduction».

Сокращенное наименование: на русском языке – ОАО «КНП»; на английском языке – OJ-SC «KOP».

Организационно-правовая форма: открытое акционерное общество.

Форма собственности: смешанная: 58% акций находится в собственности администрации Красноярского края.

Общество является правопреемником  государственного предприятия «Красноярскнефтепродукт».

Юридический адрес общества: Российская Федерация, 660021, город Красноярск, улица Декабристов, 30, телефон: 66-88-35, факс:66-88-69.

Общество осуществляет свою деятельность, ориентируясь на спрос  и складывающуюся конъюнктуру рынка, самостоятельно разрабатывает план своей деятельности, основывая его  на договорах с заказчиками, положениях устава общества.

Предмет деятельности ОАО  «Красноярскнефтепродукт»:

- Хранение нефти, газа  и продуктов их переработки.  Реализация нефти, газа и продуктов  их переработки объединениям, организациям  и владельцам индивидуальных  транспортных средств;

- Эксплуатация взрывоопасных  производственных объектов;

- Эксплуатация пожароопасных  производственных объектов;

- Погрузо-разгрузочная деятельность  на внутреннем водном транспорте;

- Погрузо-разгрузочная деятельность  на железнодорожном транспорте;

- Проектирование зданий  и сооружений 1 и 2 уровней ответственности  в соответствии с государственным  стандартом;

      - Профессиональная  подготовка специалистов по работе  с нефтепродуктами;

- Поставка нефтепродуктов  по заключенным договорам и  лицензиям в другие регионы  Российской Федерации и за  ее пределы;

- Оказание технических  и иных услуг предприятиям, организациям, гражданам на основе договорных  отношений;

- Осуществление инвестиционной  деятельности;

- Выполнение заказов для  государственных и региональных  нужд;

- Инвестиционное, научно-техническое,  снабженческо-сбытовое, экономическое,  внешнеэкономическое и правовое  обеспечение деятельности предприятий.

Единая система обеспечения  Красноярского края нефтепродуктами  – «Красноярскнефтеторг», подчинявшаяся Госнефтеснабу РСФСР была создана 22 декабря 1934 года. Во вновь организованное управление первоначально входили 14 небольших немеханизированных нефтебаз: Злобинская, Канская, Ачинская, Абаканская, Нижнеингашская, Заознрновская, Ужурская, Боготольская, Камарчагская, Атамановская, Ададымская, Гляденьская, Сонская, Клюквенная. Их товарооборот составлял около 110 тыс. тонн нефтепродуктов в год.

С 1945 года началась реконструкция  и расширение нефтебаз. Первой сварной  резервуар сдали на Ададымской (ныне Назаровской нефтебазе), а рулонный – в Ачинске. Для разогрева масел первая электрогорелка вошла в строй на Злобинской нефтебазе. Первую плавучую насосную станцию оборудовали на Казачинской.

В октябре 1967 года ЦК КПСС и  Совмин СССР приняли решение о  строительстве в районе деревни  Абалаково водно-железнодорожной перевалочной Енисейской нефтебазы. Акт о приемке в эксплуатацию с резервуарной емкостью в 60 тысяч кубометров был подписан в сентябре 78-го года. Вторая очередь вступила летом 79-го, и отсюда на север края ушло в плавание судно ТН-11 с дизтопливом.

За период существования  из состава «Красноярскнефтепродукта»  выделились два самостоятельных  предприятия «Туванефтепродукт» (1978 год) и «Хакаснефтепродукт» (1990 год).

Были внедрены автоматизированные системы налива нефтепродуктов в  вагоноцистерны с программным обеспечением и компьютеризацией процесса на Красноярской, Ачинской и Заозерновской нефтебазах.

В 1994 году в рамках программы  по созданию в отрасли нефтепродуктообспечения автома-тизированной системы электронного денежного обращения (отпуск нефтепродуктов по электронным и магнитным картам), предприятием была создана устойчивая сеть из 23 автоматизированных станций и 3 головных операционных центров обработки информации и расчетов за нефтепродукты (в г.г. Красноярске, Минусинске и Канске).

Сегодня «Красноярскнефтепродукт» это:

- перевалка, хранение  и реализация нефтепродуктов;

- крупнейшая товаропроводящая  сеть нефтебаз и АЗС, охватывающая 40 из 42 районов края;

- нефтебазовое хозяйство включающее 10 распределительных нефтебаз, из них 2 имеют водно-железнодорожные перевалочные терминалы (в Красноярске и с. Абалаково), раздаточный нефтепродуктопроводной блок при НПЗ в Ачинске, Минусинский наливной пункт;

- розничная сеть, представленная 133 автозаправочными станциями, в  том числе 1 передвижной;

- крупные железнодорожные,  водные и автомобильные терминалы,  оборудованные системами автоматизированного  слива-налива нефтепродуктов, позволяющими  работать с танкерами «река  – море», железнодорожными вагоноцистернами 120 тонн, автопоездами грузоподъемностью 20 тонн и более;

- внедренная в 1993 году  и успешно функционирующая система  отпуска нефтепродуктов на АЗС  по электронным и магнитным  картам, позволяющая сократить обращение  наличных денег, время заправки  и снизить потери нефтепродуктов;

- оказание услуг владельцам  автозаправочных станций всех  форм собственности по проектированию  объектов нефтепродуктообеспечения, поставке оборудования и запасных  частей, монтажно-наладочным работам,  дефектоскопии, градуировке и  зачистке резервуаров;

- контроль качества поступающих  и отпускаемых нефтепродуктов, проводимый  в сертифицированных лабораториях, одна из которых (Красноярская), единственная в городе аккредитована  для проверки качества нефтепродуктов  на коммерческой основе с правом  выдачи паспортов качества;

- гибкая система скидок;

- индивидуальный подход  к каждому клиенту.

ОАО «Красноярскнефтепродукт» реализует широкий спектр нефтепродуктов:

- бензины автомобильные  – А-80, А-92, А-95,98

- топлива дизельные –  летнее, зимнее, арктическое

- масла – энергетические, трансмиссионные, гидравлические, моторные, масла для промышленного оборудования

- антифракционные смазочные материалы – общего назначения, химически стойкие, многоцелевые, термостойкие, низкотемпературные, приборные, полужидкие. Широкий спектр нефтепродуктов положительно характеризует предприятие в плане товарного ассортимента и создаёт положительную позицию по отношению к конкурентам действующих на рынке нефтепродуктов, а также в полной мере способствует удовлетворению покупательского спроса.    

Организационная структура  аппарата управления ОАО «Красноярскнефтепродукт» показана на рис. 2.1

Рис.2.1 Организационная структура  аппарата управления ОАО «Красноярскнефтепродукт»

 

Организационную структуру  можно отнести к типу линейно-функциональных структур. Т.е. линейный руководитель является единоначальником, а ему оказывают  помощь функциональные органы. Линейные руководители низших ступеней административно не подчинены функциональным руководителям высших ступеней управления.

Товаропроводящая сеть ОАО  «Красноярскнефтепродукт» охватывает 40 из 42 районов Красноярского края. В состав общества входят 8 филиалов.

Филиал – обособленное подразделение общества, не являющееся юридическим лицом и расположенное  вне места нахождения общества, осуществляющее все его функции, в том числе  представительства, или их часть.

Действуют филиалы на основании  положений, утвержденных генеральным  директором. Руководство деятельностью  филиалов осуществляют лица, назначенные  обществом и действующие на основании  выданной от имени общества доверенности. Ответственность за деятельность филиалов несет общество.

Девять филиалов «Красноярскнефтепродукт» расположены по всей территории края (с севера на юг, с запада на восток) включая следующие города: Красноярск, Железногорск, Дивногорск, Сосновоборск, Лесосибирск, Енисейск, Ужур, Шарыпово, Канск, Иланск, Заозерный, Бородино, Зеленогорск, Уяр, Ачинск, Назарово, Тюхтет, Минусинск, Игарка, а также Хакасию.

Филиалы общества способны пропускать через сеть в год до 5 млн. тонн нефтепродуктов, что может  полностью обеспечить потребности  промышленных и сельскохозяйственных предприятий, а также населения  края.

В целом система нефтепродуктообеспечения филиалов имеет 10 нефтебаз с резервуарной емкостью 405 тыс. куб. м и 133 автозаправочных  станций.

Две нефтебазы, «Красноярская» (г. Красноярск) и «Енисейская» (с. Абалаково), являются водно-железнодорожными. Они способны полностью обеспечить преднавигационное хранение и перевалку в северные районы края как в рамках краевого завоза по территориям, так и прочим потребителям, в том числе и Норильскому ГМК.

ОАО «Красноярскнефтепродукт» силами «АЗС-Сервис» при филиале  «Центральный», оказывает следующие  виды услуг:

- ремонт, техническое и  сервисное обслуживание топливо  и маслораздаточных колонок, технологического  оборудования АЗС и нефтехранилищ  заказчика;

- ремонт, техническое обслуживание  электронных устройств АЗС и  кассовых аппаратов;

- зачистка подземных резервуаров  на АЗС заказчика;

- комплексное обследование, дефектоскопия резервуаров;

- диагностика технического  состояния днищ вертикальных  резервуаров;

- безогневая технология ремонта резервуаров и трубопроводов;

- градуировка резервуаров  и определение вместимости трубопроводов  с изготовлением градуировочных таблиц;

- ремонт оборудования  и строительство производственных  объектов нефтяной и газовой  промышленности.

В рамках программы по созданию в отрасли нефтепродуктообспечения автоматизированной системы электронного денежного обращения (отпуск нефтепродуктов по электронным и магнитным картам), ОАО «Красноярскнефтепродукт» создало устойчивую сеть из 23 автоматизированных станций и 3 головных операционных центров обработки информации и расчетов за нефтепродукты (в г.г. Красноярске, Минусинске, Канске и Лесосибирске ).

Отпуск нефтепродуктов по магнитным и электронным картам имеет следующие преимущества:

- исключение из оборота  наличных средств;

- полный учет расхода  средств на приобретение ГСМ;

- получение всей необходимой  для отчетности бухгалтерской  документации по итогам месяца, а именно счет-фактура и протокол  заправок водителя;

- возможность назначения  лимита персонально каждому водителю (на сутки, неделю, месяц);

- при заправке по картам  исключается участие оператора;

- снижается возможность  злоупотреблений со стороны, как  водителей, так и операторов  АЗС.

Кроме того, в настоящее  время открыт транзит с городами Томск и Новосибирск, это позволяет  иногородним водителям заправляться по электронным картам на территории Красноярского края, а красноярским водителям беспрепятственно заправляться в Томске и Новосибирске. Подобная система позволяет сэкономить время  и существенно сократить оборот наличных денег и отслеживать  все расчеты.

 

2.2 Анализ основных технико-экономических  показателей

 

Предприятие ОАО «Красноярскнефтепродукт» динамично развивается.

Таблица 2.2

Анализ основных экономических  показателей

 

№ П-П	Наименование показателей	2010 год, тыс. руб.	2011 год, тыс. руб	Прирост	Прирост, %
1	Выручка от реализации товаров, работ, услуг	4501450	5120551	619101	13,8
2	Себестоимость реализации товаров, работ, услуг	3612651	4221459	608808	16,9
3	Численность всего, чел.:	1477	1535	58	3,9
4	- Нефтебаза	259	279	20	7,7
5	- АТС	617	642	25	4,1
6	- Специалисты и служащие	293	300	7	2,4
7	- Автотранспорт	114	114	-	-
8	- Охрана	152	147	-5	-3,3
9	- Прочие	42	53	11	26,2
10	Фонд оплаты труда, тыс. руб.	137244	183947	46703	34
11	Среднемесячная з/плата, руб.	7743	9986	2243	29
12	Валовая прибыль	888799	899092	10293	1,2
13	Коммерческие расходы	726501	742440	15939	2,2
14	Прибыль (убыток) от реализации	162298	156652	-5642	-3,5