Конкуренция, ее виды, место и роль в современном хозяйственном механизме

Различия в сервисе  объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой  группы продуктов, в особенности  для технически сложных потребительских  товаров и многих товаров производственного  назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя.

Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана  с рекламой.

Во-первых, реклама помогает покупателю выбрать из огромного  числа предложенных на рынке товаров  именно тот, который наиболее полно  удовлетворит его потребности.

Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей.

В-третьих, реклама создает  дифференциацию продуктов там, где  действительной разницы между ними нет.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические  преимущества. Но у ситуации есть и  еще одна интересная сторона. Ранее  мы говорили, что доступ в отрасль, в которой сложились условия  монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь уточним эту формулировку: выход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта.

Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы  преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно  повторить тонкий вкус знаменитого  ликера или хотя бы найти равноценный  ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы сознательно создают  и поддерживают дифференциацию, тем  самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно обеспечивая  на рынке страны многообразие товаров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Место  и роль конкуренции в современном  хозяйственном механизме

Конкуренция представляет собой  соперничество субъектов хозяйственной  деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих  интересах. Поэтому конкуренция  существует везде, где между субъектами возникает соперничество по обеспечению  своих интересов. Как экономический  закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов  хозяйствования к соперничеству  и результатами в развитии экономики.

При наличии конкуренции  на рынке производители постоянно  стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция  также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно  увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. То есть производители  вынуждены постоянно бороться с  конкурентами за покупателей на рынке  сбыта путём расширения и улучшения  ассортимента высококачественных товаров  и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этой борьбы выигрывает потребитель.

Рыночное противоборство – мощная сила с многофункциональным  назначением. Эта сила способна изменять соотношение спроса и предложения, уровень рыночной цены, структуру  и последствия развития рынка. Рассмотрим важнейшие направления действия закона конкуренции.

Первое направление: конкуренция  способствует установлению равновесной  цены.

Второе направление: конкуренция  поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров.

Третье направление: рыночное соперничество стимулирует научно-технический  прогресс и повышение эффективности  производства.

Четвёртое направление: противоборство агентов рынка усиливает их социально-экономическое  расслоение.

Пятое направление: конкуренция  способствует продвижению рыночного  хозяйства к монополии.

Конкуренция устраняет с  рыночной арены все остальные  и неэффективные хозяйства. Эта  санация (оздоровление) экономики сопровождается обычно некоторым сокращением численности  хозяйственных субъектов, особенно заметным в ряде отраслей.

Рыночное соперничество, как известно, укрепляет позиции  крупного производства. Один промышленный гигант по объёму выпуска продукции  можно сопоставить с суммарной  производственной мощностью нескольких сотен и даже тысяч мелких предприятий. Поэтому рыночное хозяйство быстрее  всего увеличивается за счёт абсолютного  и относительного усиления роли крупных  собственников.

Главный фронт сражения на рыночном поприще проходит между  армиями продавцов и армией покупателей, стоящих на противоположных позициях в отношении уровня цены. Какая  же армия может уверенно выиграть сражение? Разумеется, та, которая больше сплочена и в итоге может навязать противнику свою цену. Выходит –  как это ни покажется парадоксальным – победу в крупном конкурентном сражении может дать монополистическое  объединение противоборствующих сил.

 

 

 

 

 

 

 

 

3.1. Общее влияние  конкуренции на развитие рынка.

Конкуренция является движущей силой рынка, она является его  главным  механизмом  и  ведет   к   наилучшему   использованию способностей и знаний. Большая часть достигнутых человеческих  благ достигнута именно путем состязания, путем конкуренции.  Конкуренция требует рационального поведения как условия  пребывания  на  рынке. Конкуренция стимулирует рациональность.

Конкуренция  не  может  функционировать   среди   людей, лишенных предпринимательского духа. Более того, конкуренция  –  это особый   метод   воспитания   умов,   великих    изобретателей    и предпринимателей. Сторонники традиций не должны  навязывать  другим свою неприязнь к новшествам. Ущерб терпят консерваторы, оказывающие сопротивление новому. Конкуренция усиливает  эффективность,  меняет привычки,  призывает  к  большей  внимательности,  что   совершенно бесполезно в бесконкурентных условиях.

Экономисты  сходятся  во  взглядах,   что   подверженная определенным  ограничениям   и   исключениям,   чисто   конкурентная экономика приведет  к  наиболее  эффективному  использованию  редких ресурсов  общества.  Таким  образом,  экономика   конкурентных   цен стремится распределить ограниченные количества ресурсов, имеющихся в распоряжении общества,  так,  чтобы  максимизировать  удовлетворение потребностей. Действительно, эффективное использование  ограниченных ресурсов   требует   выполнения    двух    условий:    эффективность распределения  ресурсов  и   производственная   эффективность.   Для достижения эффективности распределения ресурсов ресурсы должны  быть распределены  между  фирмами  и  отраслями   так,   чтобы   получить определенный  ассортимент  продукции,  которая  наиболее  необходима обществу  (потребителям).   Эффективность   распределения   ресурсов достигается, когда невозможно изменить структуру совокупного  объема производства так, чтобы получить чистую выгоду для общества. В  свою очередь производственная эффективность требует, чтобы каждый  товар, включенный  в  этот  состав  оптимальной   продукции,   производился наименее дорогостоящим     способом.

Вполне  очевидно,  что   эти   два   условия   полностью выполняются  в  условиях  чистой  конкуренции.  Каждая  фирма  будет стремиться к достижению  производственной  эффективности,  так  как, используя  минимум  ресурсов  и  минимально  дорогую  технологию,  у фирмы появятся минимальные издержки, что соответственно скажется  на цене   данной   продукции.   В   результате   чего   фирма    сможет произвести  и  продать  большее   количество   товара   и   получить максимальную прибыль.

Говоря об эффективности  распределения  ресурсов,  стоит заметить, что в условиях чистой  конкуренции  руководящиеся  мотивом прибыли предприниматели будут производить каждый товар точно до  той точки, в  которой  цена  и  предельные  издержки  уравниваются.  Это означает,  что   ресурсы   в   условиях   конкуренции   распределены эффективно.  В  тоже  время  экономисты  признают  четыре  возможных фактора,  препятствующих  эффективности  распределения  ресурсов   в конкурентной экономике: 

1. отсутствие причины,  по которой конкурентная  рыночная система приведет к оптимальному распределению доходов;

2. распределяя ресурсы,  конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ;

3. отрасль с чистой  конкуренцией может мешать применению лучшей из известных производственной  техники и благоприятствовать медленному темпу технического прогресса;

4. конкурентная  система   не  обеспечивает  ни  широкого диапазона  выбора  продуктов,  ни  условий  для   разработки   новых продуктов.

 

3.2. Необходимость  государственного регулирования  рынка.

Действительно,   можно    согласиться    с    тем,    что государственное регулирование необходимо. Причем необходимо  оно  по двум основным направлениям:

1. Защита конкуренции и препятствие монополизму;

2. Регулирование деятельности  естественных монополий.

Процесс защиты конкуренции  и препятствия  монополизму  на рынках Российской Федерации  предусматривает  учет  следующих  общих требований:

- ориентация на создание  конкурентного рынка, защиту прав и интересов потребителей;

-   комплексность    решения    задач    демонополизации, приватизации и структурной перестройки экономики;

- дифференцированный подход к объектам демонополизации  с учетом социальных интересов, отраслевых (продуктовых) и региональных особенностей;

- взаимосвязанность  решения   проблем  демонополизации   и развития  конкуренции  на  федеральном,  отраслевом  и  региональном уровнях;

- учет факторов интеграции  российской экономики в мировую систему хозяйства,  открытости  товарных  рынков  для  международной конкуренции  в  сочетании   с   мерами   по   защите   отечественных товаропроизводителей;

- мониторинг изменения   структуры  рынка  и  соответствия программно-реализационного  механизма  демонополизации  и   развития конкуренции его структуре;

-  обеспечение  гласности  проводимых  мероприятий и их результатов.

Регулирование деятельности естественных монополий  –  это второе основное направление в государственном  регулировании  рынка. Органами  регулирования  естественных  монополий  могут  применяться следующие методы регулирования деятельности  субъектов  естественных монополий:

-  ценовое  регулирование,   осуществляемое   посредством определения  (установления)  цен  (тарифов)   или   их   предельного уровня;

- определение  потребителей,  подлежащих   обязательному обслуживанию,  и   (или)   установление   минимального   уровня   их обеспечения в случае невозможности удовлетворения  в  полном  объеме потребностей  в   товаре,   производимом   (реализуемом)   субъектом естественной  монополии,  с  учетом  необходимости  защиты  прав   и законных интересов граждан,  обеспечения  безопасности  государства, охраны природы и культурных ценностей.

В целях проведения эффективной  государственной политики в сферах  деятельности   субъектов   естественных   монополий   органы регулирования  естественных  монополий  осуществляют   контроль   за действиями, которые совершаются с участием или в отношении субъектов естественных монополий  и  которые  могут  иметь  своим  результатом ущемление  интересов  потребителей  товара,  в  отношении   которого применяется регулирование в  соответствии  с  настоящим  Федеральным законом  либо   сдерживание   экономически   оправданного   перехода соответствующего товарного рынка из состояния естественной монополии в состояние конкурентного рынка.

Органы регулирования  естественных монополий осуществляют, контроль за:

-  любыми  сделками,   в   результате   которых   субъект естественной монополии приобретает право собственности  на  основные средства   или   право   пользования   основными   средствами,    не предназначенными для производства (реализации) товаров, в  отношении которых  применяется  регулирование  в  соответствии   с   настоящим Федеральным  законом,  если  балансовая  стоимость  таких   основных средств  превышает  10  процентов  стоимости  собственного  капитала субъекта естественной монополии по последнему утвержденному балансу;

-  инвестициями   субъекта   естественной   монополии   в производство  (реализацию)   товаров,   в   отношении   которых   не применяется регулирование в  соответствии  с  настоящим  Федеральным законом  и  которые  составляют   более   10   процентов   стоимости собственного капитала субъекта естественной монополии по  последнему утвержденному балансу;

-  продажей,  сдачей  в  аренду  или  иной   сделкой,   в результате   которой   хозяйствующий   субъект   приобретает   право собственности либо владения  и  (или)  пользования  частью  основных средств  субъекта  естественной   монополии,   предназначенных   для производства (реализации) товаров, в отношении  которых  применяется регулирование в соответствии с настоящим Федеральным  законом,  если балансовая стоимость таких основных средств превышает  10  процентов стоимости собственного капитала субъекта естественной  монополии  по последнему утвержденному балансу.

Такое государственное  регулирование  рынка  способствует развитию  конкурентных  отношений   и   препятствует   установлению государственного монополизма.  В  тоже  время  стоит  отметить,  что сегодня среди экономистов нет единого мнения о степени вмешательства государства в рыночное хозяйствование.