Конкурентоспособность предприятия и пути ее повышения

2. Критерий  подлинности отражает потребность  не быть обманутым. Подлинность, как безопасность, может выступать  в роли как ограничительного, так и оценочного критерия.

3. Критерий  социальной адресности, позволяющий  учесть индивидуальные запросы  потребителей и потребности социальных групп. Объектом социальной адресности как критерия конкурентоспособности являются качество и цена. Степень согласованности характеристик товара с характеристиками потребностей индивидуума или социальной группы является мерой социальной адресности как критерия конкурентоспособности.

4. Критерий  информативности. Информативность - это  качество информации о конкурентных  преимуществах товара. Достаточность, доступность и достоверность  указанной информации является  мерой информативности как критерия конкурентоспособности Товар должен быть наделен еще и привлекательными характеристиками, которые делали бы его легко узнаваемым на рынке, престижным. Совокупность указанных характеристик, формирующих у покупателя благоприятный образ продукта, составляет основу критерия информативности.

5. Критерий  потребительской новизны отображает  потребность в разнообразии. В  основной своей массе потребители  положительно оценивают инновации  в производстве и ассортименте  товаров. Среди них есть категории  «инноваторов», которые особо чувствительны к инновациям, быстро и легко их осваивают, склонны к риску, связанному с освоением товаров-новинок. Отсюда возникает необходимость использования такого самостоятельного критерия конкурентоспособности как потребительская новизна.

Таким образом, для оценки коммерческого успеха товара на рынке необходимой и достаточной является номенклатура критериев, которая, кроме традиционной пары характеристик качество/цена, включает: подлинность, потребительскую новизну, информативность, имидж, социальную адресность.

В настоящее время отсутствует общепринятая методика оценки конкурентоспособности предприятия. Вообще, в теоретическом плане проблема достижения конкурентоспособности различных объектов в условиях белорусской экономики, по моей оценке, находится в настоящее время почти на нулевом уровне.

 

 

2. Анализ конкурентоспособности международной компании на примере ООО «ФБ ТРЕЙДИНГ»

 

 

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ФБ Трейдинг»

 

 

На протяжении вот уже 40 лет Группа компаний FÖRCH поставляет по всему миру профессиональную химическую продукцию, оборудование, монтажный и крепежный материал для автосервисов, строительной отрасли и производственных мастерских.

Годовой оборот Группы компаний FÖRCH 245 млн. евро, ассортимент включает более 40.000 продуктов, в штате работает 1.860 сотрудников, из которых 1.155 - это сотрудники, работающие активным способом, т.е. в постоянных разъездах к клиентам. Все это делает компанию FÖRCH лидером своей отрасли.

ООО «ФБ Трэйдинг» – является эксклюзивным представителем немецкого концерна FÖRCH на территории Республики Беларусь.

Организационно-правовая форма предприятия - общество с ограниченной ответственностью «ФБ Трейдинг».

Местонахождение предприятия: г. Минск, ул. Свердлова,23.

Общество имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета. Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на его место нахождения. Общество вправе иметь штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации.

Финансово-экономическая характеристика фирмы осуществляется на основании бухгалтерской (финансовой) отчетности туристической фирмы за 3 отчетных года: «Бухгалтерский баланс» (Форма № 1) и «Отчет о прибылях и убытках» (Форма № 2).

Основные показатели деятельности ООО «ФБ Трэйдинг» за анализируемый период представлены в таблице 2.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.1 – Основные показатели деятельности ООО «ФБ Трэйдинг» за 2010-2012 гг., млн. руб.

Показатели	Год			Изменение (+/-)		Темп роста, %
	2010	2011	2012	11/10	12/11	11/10	12/11
Выручка от реализации	3 770	4 800	8 476	1 030	3 676	127,3	176,6
Себестоимость	2 579	3 474	5 864	895	2 390	134,7	168,8
Валовая прибыль	1 191	1 326	2 612	135	1 286	111,3	197,0
Расходы на реализацию	766	860	1 581	94	721	112,3	183,8
Прибыль от продаж	425	466	1 031	41	565	109,6	221,2

Примечание - Источник: собственная разработка.

 

На основании анализа данных таблицы 2.1 можно сделать вывод о том, что основные показатели деятельности рассматриваемого предприятия выросли в 2012 году по сравнению с 2011 годом. Так, на 8 476 млн. руб. или на 76,6% возросла выручка предприятия. Себестоимость продукции ООО «ФБ Трэйдинг» без коммерческих и управленческих расходов в 2010 году составила 2 579 млн. руб., в 2011 году – 3 474 млн. руб., в 2012 году – 5 864 млн. руб., то есть, наблюдается увеличение себестоимости на 2 390 млн. руб. или 68,8 % в 2012 году по сравнению с 2011 годом. Валовая прибыль в 2012 году увеличилась на 97% и составила 2 612 млн. руб., а прибыль от продаж – на 121,2 % и составила 1 031 млн. руб.

Одним из важнейших факторов увеличения объема реализации продукции является обеспеченность и эффективность использования основных средств.

Для характеристики эффективности использования основных средств ООО «ФБ Трэйдинг» составим таблицу 2.2.

 

Таблица 2.2 – Показатели эффективности использования основных средств ООО «ФБ Трэйдинг» за 2010-2012 гг.

Показатели	Год			Изменение (+/-)		Темп роста, %
	2010	2011	2012	11/10	12/11	11/10	12/11
1	2	3	4	5	6	7	8
Выручка от продажи продукции, работ, услуг, млн. руб.	3 770	4 800	8 476	1 030	3 676	127,3	176,6
Продолжение таблицы 2.2
1	2	3	4	5	6	7	8
Прибыль от продаж, млн. руб.	425	466	1 031	41	565	109,6	221,2
Среднегодовая стоимость основных средств, млн. руб.	102	64	43	-38	-21	62,7	67,2
Фондоотдача, руб.	36,96	75,00	197,12	38,04	122,12	202,9	262,8
Фондоемкость, руб.	0,03	0,01	0,01	-0,01	-0,01	49,3	38,0
Фондорентабельность, %.	416,7	728,1	2397,7	311,5	1 669,5	-	-

Примечание - Источник: собственная разработка.

 

Фондоотдача – показатель выпуска продукции, приходящейся на 1 рубль стоимости основных фондов. Данный показатель характеризует эффективность использования основных средств предприятия. В 2010 году на 1 рубль стоимости основных средств предприятия приходилось 36,96 руб. продукции, в 2011 году – 75,00 руб., в 2012 году – 197,12 руб. Таким образом, наблюдается рост фондоотдачи на 122,12 руб. или 162,8% в 2012 году по сравнению с уровнем 2011 года.

Эффективность использования основных средств предприятия также можно охарактеризовать показателем фондоемкости. Фондоемкость – показатель обратный фондоотдаче. В 2010 году на рубль выручки от продажи продукции приходилось 0,03 руб. стоимости основных средств, в 2011 году – 0,01 руб., в 2012 году – 0,01 руб. Снижение фондоемкости (рост фондоотдачи) означает повышение эффективности использования основных средств.

Рентабельность основного капитала рассчитываем делением прибыли от продаж на среднегодовую стоимость основных средств. Данный показатель увеличивается с 416,7% до 2 397,7%.

Таким образом, можно сделать вывод о снижении эффективности использования основных средств в ООО «ФБ Трэйдинг» в анализируемом периоде.

Динамика показателей эффективности использования оборотных средств ООО «ФБ Трэйдинг» представлена в таблице 2.3.

 

Таблица 2.3 – Динамика показателей эффективности использования оборотных средств ООО «ФБ Трэйдинг» за 2010-2012 гг.

Показатели	Год			Изменение (+/-)		Темп роста, %
	2010	2011	2012	11/10	12/11	11/10	12/11
1	2	3	4	5	6	7	8
Выручка от продажи продукции, работ, услуг, млн. руб.	3 770	4 800	8 476	1 030	3 676	127,3	176,6
Продолжение таблицы 2.3
1	2	3	4	5	6	7	8
Прибыль от продаж, млн. руб.	425	466	1 031	41	565	109,6	221,2
Среднегодовая стоимость оборотных средств, млн.руб.	1 630	2 068	5 481	438	3 413	126,9	265,0
Оборачиваемость оборотных средств:	-	-	-	-	-	-	-
- в числе оборотов	2,31	2,32	1,55	0,01	-0,77	100,4	66,6
- в днях оборота	155,65	155,10	232,79	-0,55	77,69	99,6	150,1
Рентабельность оборотного капитала, %	26,1	22,5	18,8	-3,5	-3,7	-	-

Примечание - Источник: собственная разработка.

 

Среднегодовая стоимость оборотного капитала растет на протяжении анализируемого периода с 1 630 млн. руб. до 5 481 млн. руб. В 2012 году среднегодовая стоимость оборотного капитала возросла на 165% по сравнению с 2011 годом. Оборачиваемость оборотного капитала крайне низка на протяжении 2010-2012 годов, и имеет отрицательную динамику, то есть, снижается с 2010 по 2012 год на 0,77 оборотов.

Тенденцию к снижению за 2010-2012 гг. также имеет показатель рентабельности оборотного капитала, в анализируемом периоде рентабельность оборотного капитала ООО «ФБ Трэйдинг» снизилась на 7,2%.

Таким образом, в целом можно сделать вывод о снижении эффективности использования оборотных средств ООО «ФБ Трэйдинг» в анализируемом периоде.

Проведем оценку финансового положения организации (таблица 2.4).

 

Таблица 2.4 – Оценка финансового положения ООО «ФБ Трэйдинг»

Наименование показателя	На начало года	На конец года	Изменение (+/-)
	2012
1	2	3	4
Коэффициент текущей ликвидности	1,53	1,17	-0,36
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами	0,35	0,15	-0,20
Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами	0,63	0,85	+0,2
Коэффициент автономии	0,37	0,15	-0,22
Продолжение таблицы 2.4
1	2	3	4
Коэффициент финансовой неустойчивости	1,73	5,55	3,82
Коэффициент долгосрочной финансовой независимости	0,37	0,15	-0,22
Коэффициент соотношения собственных и привлеченных средств	0,58	0,18	-0,40
Коэффициент маневренности собственного капитала	0,92	0,95	0,03