Формирование и использование прибыли на предприятиях

  Имиджевая и престижная реклама фирмы.

Имидж – это образ фирмы, который сформировался на рынке. Имидж способствует образованию прочных ассоциативных связей между названием фирмы и представлением о тех товарах, которые она предлагает.

Рекламой своего имиджа в первую очередь должны заниматься фирмы, которые предлагают товары длительного пользования, и фирмы, чьи названия не совпадают с товарными знаками предлагаемых ими товаров. Стратегия имиджевой рекламы у таких фирм может быть разная. Наиболее известны три стратегии:

1.  Организовать рекламу только своих товаров в надежде, что она окажет благотворное влияние и на имидж фирмы.

Этой стратегии придерживаются, во-первых, фирмы, которые не располагают большим рекламным бюджетом, а во-вторых, фирмы, предлагающие достаточно ограниченную номенклатуру товаров, которые объединены под одним или двумя товарными знаками.

2.  Организовать смешанную рекламу, сущность которой заключается в том, что в рекламе продукта четко выделяется название фирмы. В телерекламе эта стратегия воплощается в заключительной фразе.

3. Провести «зонтичную» рекламу фирмы, цель которой – создание или поддержание имиджа фирмы с одновременным улучшением представления потребителей обо всех ее товарах. Используется в основном фирмами, имеющими мощные рекламные бюджеты [1, с.57].

Престижная реклама – важная область деятельности фирмы, завоевавшей на рынке прочные позиции. Однако надо начинать не с престижной рекламы, а с прямой рекламы конкретных товаров. Когда товары фирмы найдут своих потребителей, когда фирма отвоюет свой сектор рынка, когда название фирмы будет накрепко связано в сознании потребителей с определенными высококачественными товарами, только тогда можно начинать работу по развертыванию широкой престижной рекламной кампании. Это объясняется следующими причинами:

1. Престижная реклама для потребителя, не знакомого с  товарами фирмы или, что еще хуже, вообще не знающего, чем она занимается, бессмысленна.

  2.Завоевание рынка высококачественными товарами вызывает у потребителя положительное отношение к фирме, что служит хорошим фундаментом для последующей престижной рекламы [2, с.251].

Одним из наиболее популярных методов завоевания престижа является спонсорство. Постоянное упоминание фирмы в качестве спонсора свидетельствует о ее солидности и способствует созданию у рядового потребителя мнения о том, что фирма работает в интересах общества.

  Наиболее простым видом престижной рекламы является проспект, посвященный фирме.

Проспект, посвященный фирме, хорош тем, что это не только престижная реклама, но при определенной акцентировке еще и имиджевая реклама, это реклама сразу всех товаров, но без конкретизации показателей каждого из них.

Для того чтобы престижная и имиджевая реклама была эффективна, требуется ряд дополнительных мероприятий, в  том числе и удачный выбор названия фирмы.

Неплохой путь в выборе названия фирмы – это аббревиатура или сложное слово, составленное из двух или нескольких слов, входящих в полное название фирмы. Однако и  аббревиатура, и сложное слово должны быть оригинальны и ни в коем случае не возбуждать у потребителя отрицательных эмоций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II. Анализ Производственно - Хозяйственной Деятельности Гостиницы «Гринн»

1. Общая характеристика деятельности гостиницы

 

Гостиница «Гринн» принадлежит к цепи "Мега комплекс Гринн".

Гостиницы «Гринн» можно отнести к такому типу гостиниц как семейные.

Многопрофильное ЗАО «Корпорация «ГРИНН» создано в 1992 году Грешиловым Николаем Николаевичем, являющимся единственным ее акционером и генеральным директором.

Основным видом деятельности является управление принадлежащей  Корпорации межрегиональной сетью  продовольственных гипермаркетов  формата «Cach&Carry» торговой марки «ЛИНИЯ», расположенных в 9 областях ЦФО РФ: Орловской, Курской, Белгородской, Воронежской, Липецкой, Тамбовской, Брянской, Калужской, Тульской и в Гомеле Республики Беларусь. Всего - 24 магазина, в том числе 22 гипермаркета и 2 супермаркета в Курске.

16 гипермаркетов общей  площадью 14 000 кв.м, с площадью  торгового зала – 5000 кв.м;

6 гипермаркетов –  10 000 кв.м, с площадью торгового  зала 3 000 кв.м

Корпорация «ГРИНН»  является крупнейшим в Черноземье дилером  по продаже грузовых автомобилей КАМАЗ, МАЗ, МАН, имеет в своем составе построенный в 2006 году современный автотехцентр и запущенной в 2008 году второй очереди, обслуживающей иностранные грузовики.

«ГРИНН» владеет и  управляет торгово-развлекательным  центром и крытым рынком в Курске, крупнейшим в ЦЧО мегакомплексом в Орле, имеет четыре гостиницы и сеть ресторанов. В Курске располагаются собственные крупное логистическо-производственное предприятие и автопредприятие на 400 единиц автотранспортной техники. Является учредителем самой тиражной в Курской области в 44 000 экземпляров еженедельной общественно политической газеты «Друг для Друга».

Оборот компании в 2011 году - 33,9 миллиарда рублей.

   "В каждом отеле цепочки Вы будете чувствовать себя как дома, и качество обслуживания будет на соответствующем уровне".

       Гостинице присвоен статус 5 звезд.

Отель расположен в 15 минутах  езды от центра города Орла.

           Гостиница «ГРИНН» входит в состав уникального многофункционального Мегакомплекса «ГРИНН», в который входят взаимодополняемые объекты: продовольственный гипермаркет «ЛИНИЯ», торговый центр, развлекательно-оздоровистельный и спортивный комплексы.

           Бизнес Центр предоставляет весь спектр услуг для того, чтобы Ваша деловая поездка оказалась успешной. Опытные сотрудники Бизнес Центра предложат эффективные решения, отвечающие требованиям международного бизнеса.

Гостиничный Комплекс представляет оптимальный набор услуг для  комфортного решения деловых  вопросов в обстановке уюта и доброжелательности, а также все необходимое для полноценного отдыха и релаксации в Орле.

           Гостиничный Комплекс «ГРИНН»  - это: 12-этажная гостиница в Орлебизнес-класса, природно-ландшафтный VIP-отель «Орловское Поместье», Бизнес-центр, ресторан «ГРИНН» с европейской кухней, а для отдыха и релаксации предусмотрен Оздоровительный комплекс «ГРИНН СПА»

II корпус гостиницы:

         Второй корпус 12-этажной Гостиницы Гостиничного Комплекса «ГРИНН» включает 160 номеров бизнес-класса категории «Студия». Общая площадь номерного фонда второго корпуса гостиницы составляет 4 050 кв.метров. Средняя площадь каждого номера равна 23 кв. метрам. Всего насчитывается 112 номеров «Студия бизнес-класс single», 48 номеров «Студия бизнес-класс twin» и 20 номеров «Студия бизнес-класс смежный».

         Ценовая политика более лояльна, чем в первом корпусе. Комплектация номеров полностью соответствует уровню пятизвездочного отеля. В каждом номере предусмотрено интерактивное телевиденье, мини-бар, сейф индивидуального пользования, фен и много других полезных услуг. Все номера оснащены кроватями с ортопедическими матрасами. Завтрак по типу «шведский стол» включен в стоимость проживания.

На первом этаже Гостиницы  располагается пивной ресторан «ГРИНН Beer» на 570 посадочных мест. Главной особенностью ресторана является собственная мини-пивоварня. Она занимает «минус первый» этаж гостиницы. Оборудование для пивоварни было предоставлено венгерской компанией ЗИП-технолоджи. Всего в пивоварне находится 16 танков – специальных емкостей, объемом 2000 тонн каждый, предназначенных для ведения технологического процесса брожения и дображивания. Установлена автоматизированная мойка оборудования. Пиво вариться из натурального сырья с использованием воды, которая проходит многоступенчатую систему очистки с помощью специального оборудования. Подача напитка в ресторан «ГРИНН Beer» -напрямую из пивоварни. Кроме того, открыт дегустационный зал, в котором каждый ценитель пива сможет выбрать то, что придется ему по вкусу.

На втором этаже Гостиницы  находится ресторан итальянской  кухни «Мезонин» на 140 посадочных мест. В ресторане «Мезонин» Вы сможете увидеть, как на ваших  глазах готовится эксклюзивная, итальянская  пицца. Так же Вам будет предложено изысканное меню итальянских блюд типа «A-la carte»: различные пиццы, пасты, супы, изысканные салаты и конечно же известные итальянские десерты, а так же эксклюзивная винная карта.

Кроме комфортного проживания в номерах «Гринн» предлагает своим гостям боулинг и другие виды спорта, как летнего (волейбол, футбол, прекрасно оснащенный теннисный корт и др.), так и зимнего спорта (коньки),  сауну, бассейн, тренажерный зал, спа, массаж, салон красоты бизнес-центр, кинотеатры, клуб и многое другое.

Рестораны отеля славятся прекрасной кухней и высоким уровнем обслуживания.

Каждый посетитель отеля  также может отдохнуть и поддержать форму в спортивно-оздоровительном  центре. Отличный сервис, надежная служба безопасности и приемлемые цены сделают  прибывание в Гостиничном комплексе  максимально приятным. На территории гостиницы имеется автостоянка.

 

Табл.1. Стоимость размещения в гостиничном комплексе Гринн

Тип номера	Количество  номеров	Максимальные официально опубликованные цены  услуг Продавца в сутки		Стоимость размещения на дополнительной кровати
		при размещении  1 чел.	при размещении  2 чел.
Сюит Президентский	1	20000	20300	1000
Сюит	9	9300	9600	1000
Люкс	10	7300	7600	1000
Студия улучшенная	30	4700	5700	1000
Студия SINGLE  с одной большой кроватью	39	3500	4500	1000
Студия TWIN  с двумя раздельными кроватями	20	3500	4500	1000

Примечание:

• расчетный час 12:00;
• цены указаны в рублях с НДС;
• в стоимость проживания входит завтрак – «шведский стол».

Дополнительные услуги:

• ежедневная уборка в номерах;
• охраняемая автостоянка (круглосуточно, бесплатно);
• прокат автомобиля, трансфер (платно);
• туристическое агентство;
• прокат автомобиля, трансфер (платно);
• «room service» (24 часа);;
• Wi-Fi Интернет (бесплатно в лобби-баре);
• консъерж (время работы круглосуточно);
• кредитные карты (VISA, VISA ELECTRON, MAESTRO, MASTER CARD);
• обмен валюты (холл 1-го этажа ТЦ);
• магазин сувениров (холл 1-го этажа гостиницы ежедневно, с 11.00 до 19.00);
• прачечная (платно);
• парикмахерская/Салон красоты;
• прачечная (платно);
• чистка обуви (бесплатно, холл 1-го этажа гостиницы);
• почтовые услуги (платно);
• забытые вещи (ценные - хранятся 180 дней, остальные 90 дней);
• звонок напоминания/будильник;
• аптека;
• камера хранения;
• вечерний сервис;
• пресса (бесплатно);
• домашние животные (разрешается).

         Постоянно идет работа по улучшению качества номерного фонда.

        Оплата за номер производится в рублях по гостиничному курсу.

Для повышения процента загрузки гостиницы проводится политика стимулирования продаж номеров компаниям, туристическим агентствам, авиакомпаниям. При групповом бронировании номеров  предоставляются дифференцированные скидки на проживание, питание, развлечения.

Реквизиты: Закрытое Акционерное  общество «Корпорация «ГРИНН»                Полное наименование ЗАО «Корпорация «ГРИНН»                                                                Сокращенное наименование 302001, г.Орел, Кромское шоссе, д 4                                                     Место нахождения 305000, г.Курск, ул Димитрова,  д 35                                                     Почтовый адрес