Организация рекламной деятельности предприятия

анализ рекламы конкурентов;

четкое позиционирование продукта;

четкая регистрация  обращений и продаж по различным  способам рекламы;

постоянный сбор рекламной  статистики (желательно – при помощи специализированных программ);

высокий уровень организации  продаж, подготовка менеджеров к “отработке”  обращений по рекламе (знание продукта, сравнительных характеристик продукта компании с продуктами конкурентов).

 

 

8. Бюджет и его обоснование

Реклама в газете будет размещаться 1 раз в неделю в течение четырех месяцев.

Реклама на телеканале должна размещаться 1 раз в день в течении 3 месяцев.

Реклама на радио размещаться  ежедневно. Продолжительность 15 секунд.

Срок размещения наружной рекламы составляет 4 месяца.

 

Таблица 3.2

Смета расходов на рекламу

Наименование статьи расходов и единиц измерения	Стоимость единицы измерения, р.	Количество единиц	Сумма, руб.
Наружная реклама	25000	2	150000
Разработка рекламного ролика на телевидении	130000	1	130000
Размещение рекламного ролика на телевидении	2000	30 сек.	6000
Размещение рекламы  на радио	37	30 сек.	3330
Размещение рекламы  в газете	500	1	8000
Общая сумма	-	-	197330

 

 

 

9. Перспективы развития проекта

Активное использование  различных средств рекламы подготовит

основу для того, чтобы:

1. Добиться значительной  доли рынка.

2. Увеличить объемы  реализации.

3. Закрепить в сознании  потребителей и потенциальных  клиентов имидж предприятия как  надежного делового партнера.

4. Нейтрализовать притязания  конкурентов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Цель данного курсового проекта заключалась в исследовании рекламной компании ОАО «УАЗ» и проектной разработки рекламной стратегии ОАО «УАЗ». По полученным результатам можно сказать о том, что цель работы достигнута.

В работе также был  намечен ряд задач, которые были решены.

Рассмотрение вопроса  организации рекламной деятельности предприятия позволяет сделать  следующие выводы.

Несмотря на большое разнообразие мнений и взглядов на рекламу, все авторы едины в понимании ее роли и значения: реклама - это, прежде всего, важнейшее средство продвижения товаров на рынке от предпринимателя к покупателю.

Множественность задач  рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы.

Приведенная в первой главе классификация средств рекламы дает картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы торгового предприятия.

Собственные рекламные  мероприятия, подготовленные работниками рекламного отдела, которые хорошо знают фирму, ее товар и клиентов, и проведенные на должном профессиональном уровне, делают рекламу наиболее эффективной.

Использование такого способа организации рекламной деятельности как рекламные агентства позволяет экономить финансовые средства предприятия, проводя рекламную деятельность на высоко профессиональном уровне.

В третьей главе  был создан курсовой проект по разработке рекламной стратегии  ОАО «УАЗ».

Рекламная деятельность ОАО «УАЗ» требует постоянной работы на перспективу, сотрудничества всех отделов и подразделений. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей.

В связи с этим, ОАО «УАЗ» необходимо разработать новую рекламную стратегию.

Основными положениями  предлагаемой рекламной стратегии  являются:

Реклама автомобилей ОАО «УАЗ» должна строиться на     подчеркивании их безусловных достоинств (отличий).

Реклама должна быть ориентирована на удержание  и закрепление уже имеющихся  клиентов и на привлечение новых.

Лейтмотивом рекламной  стратегии в целом, так и конкретных рекламных действий, должна стать  мысль, что качество предлагаемых автомобилей выдержало проверку временем.

Принятие решения  по размещению рекламной продукции  в средствах массовой информации должно основываться на анализе эффективности рекламы в них, а также данных маркетинговых исследований.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле : учеб. Пособие /В.Г.Артеменко. - Новосибирск: Изд-во НГАЭиУ, 2002. - 48с.
2. Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности /И.Я.Гольман. – М.:                  Гелла-принт, 2006г. – 371с.
3. Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов /Ф.Джефкинс, Б.Л.Еремин. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 523 с.
4. Кормогов Ю.Ю. Маркетинг /Ю.Ю.Кормогов, С.А.Красильников. – С.Пб.: Питер, 2005г. – 137с.
5. Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике: учеб. пособие /А.П.Кузякин. - М.: Проспект, 2002. - 319с.
6. Миллер А. Реклама: Энциклопедия для всех /А.Миллер. - М.: Вершина, 2003. - 255с.
7. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: учеб. пособие для вузов /В.Л.Музыкант. - М.: АРМАДА-Пресс, 2002. - 686 с.
8. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность /Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина. – М.: ИНФРА – М, 2002г. С.12.
9. Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание /В.Л.Полукаров,  Г.Н.Голядкин. – М.: ИНФРА – М, 2006г. – 238с.
10. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. - 4-е изд., перераб. и доп. / Е.В.Ромат. - СПб.: Питер, 2004. - 496с.
11. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. /Ч.Седидж. – М.: Сирин, 2002. - 620с.
12. Уперов В.В. Реклама - ее сущность,  значение, историческое развитие и  психологические основы /В.В.Уперов. –  СПб.: Гермес, 2004г. –  135с.
13. Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 
    2002. - 364 с.
14. Уткин Э.А. Рекламное дело /Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова. – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2007г. – 358с.
15. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров: учеб. пособие /В.В.Ученова. - М.: Гелла-Принт, 2004. - 238 с.
16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: учеб. пособие /О.А.Феофанов. - СПб.: Питер, 2004. - 377с.
17. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях /М.В.Харитонов. - СПб.: Речь, 2008. - 197 с.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика /Л.Н.Хромов. – Петрозаводск: Фолиум, 2005 г. – 141с.
19. Способы организации рекламной деятельности на предприятии. - http://www.ekportal.ru/page-id-586.html
20. http://www.uaz-patriot.ru

 

 

 

 

 

 

 

¹ Кормогов Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю.Кормогов, С.А.Красильников. – С.Пб.: Питер, 2005г. С.15.

² Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика / Л.Н.Хромов. – Петрозаводск: Фолиум, 2005 г. С.135.

³ Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина. – М.: ИНФРА – М, 2002г. С.12.

⁴ Миллер А. Реклама: Энциклопедия для всех / А.Миллер. - М.:  Вершина, 2003. С.112.

⁵ Артеменко В.Г. Реклама в торговле : учеб. пособие / В.Г.Артеменко. - Новосибирск: Изд-во НГАЭиУ, 2002. С.19.

⁶ Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент:  телевидение, радиовещание / В.Л.Полукаров,  Г.Н.Голядкин. – М.: ИНФРА – М, 2006г. С.167.

⁷ Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции,  политике: учеб. пособие для вузов / В.Л.Музыкант. - М.: АРМАДА-Пресс, 2002. С.432.

⁸ Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика / Л.Н.Хромов. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2004. С.12.

⁹ Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: учеб.  пособие. / О.А.Феофанов. - СПб.: Питер, 2004. С.271.

¹⁰ Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я.Гольман. – М.: Гелла-принт, 2006г. С. 123.

¹¹ Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. - 4-е изд., перераб. и доп / Е.В.Ромат. - СПб.: Питер, 2004. С.324.

¹² Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике: учеб. пособие / А.П.Кузякин. - М.: Проспект, 2002. - 319с.

¹³ Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. С.123.

¹⁴ Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность /Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина. – М.: ИНФРА – М, 2002г. С.16.