Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2013 в 16:43, контрольная работа
В большинстве отраслей как производства, так и сферы услуг бизнес больше не огра¬ничивается национальным рынком. Благодаря совершенствованию системы комму¬никаций и новым технологиям возник всемирный рынок. Последствия этого факта значительны и охватывают сферы финансов, производства, персонала, логистики и маркетинга. Теперь существуют глобальные торговые марки, глобальные услуги, профиль интернационального потребителя и глобальные имиджи компаний и, разу-меется, глобальные маркетинговые стратегии. Фирмы должны решать, выходить ли им на глобальный рынок, как это сделать, какие элементы деятельности фирмы стан¬дартизировать для глобального рынка. Также компании должны предусмотреть последствия этих решений для своего роста и процветания в будущем.
1. Введение ………………………………………………………………………3
2. Глобальные направления маркетинговой стратегии ……………………5
3. Определение направления глобального стратегического наступления …8
4. Разработка элементов маркетинга-микс ………………………………….12
5. Создание глобального бизнес-портфеля ………………………………….13
6. Заключение ………………………………………………………………….21
7. Список использованной литературы …………
Таким образом,
анализ глобального бизнес-
6. Заключение .
Глобальная стратегия маркетинга – принципиальные, средние или долгосрочные решения, дающие ориентиры и направляющие отдельные мероприятия маркетинга на достижение поставленных целей. Глобальная стратегия разрабатывается на основе поставленных целей, прогноза долгосрочных перспектив развития рынка (рынков), анализа потребностей покупателей, оценка ресурсов и возможностей предприятия.
Разработка глобальной стратегии маркетинга – программно-целевой подход к деятельности предприятия. Если такой стратегии нет, предприятие всегда будет плестись в хвосте у своих конкурентов. Если же базовая стратегия выбрана, оно может идти собственным путем. Умение мыслить стратегически является основной характеристикой настоящего менеджера.
Разработка глобальной стратегии фирмы очень важна, так как позволяет более эффективно распорядиться имеющимися ресурсами и получить максимально возможную прибыль. В наше время, когда рынок перенасыщен без отлично разработанной стратегии, фирма практически обречена на банкротство. В последнее время все более заметна маркетинговая активность различных фирм, которые пытаются завоевать новые мировые рынки сбыта для своей продукции.
7. Список использованной литературы
1. Bradley, Frank (1997) International Marketing Strategy, London: Prentice-Hall International.
2. Buzzell, Robert D. (1968) 'Can you standardize multinational marketing?', Harvard Business Review
3. November-December: 102-13. Day, George S. (1984) Strategic Market Planning: The Pursuit of Competitive Advantage, St.. Paul, MN:
4. Котлер Ф. «Основы маркетинга». – М.: Экономика, 1990
5. Международный маркетинг/ Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1999