Эффективность влияния надписи, о вреде курения на пачках сигарет, на курящее население Россий

Согласно опросу Института Гэллапа, 16% курящих пробовали бросить более 6 раз. Причем методы колеблются от традиционных до самых невообразимых – никотиновые пластыри, специальная гимнастика, гипноз, чудо-напитки, мази, жвачка и даже ритуальное закапывание сигарет со всей похоронной атрибутикой.

Мотивация бросить (окончательно). Никогда  не сдавайся. По данным того же опроса, часть счастливцев, которым таки удалось избавиться от пагубной привычки, бросили не раньше чем с девятой  попытки.

Тип 7: Идейный

Портрет. 16% опрошенных тем же Гэллопом курильщиков твердо заявили, что не пробовали бросать и не собираются этого делать никогда. Им плевать на вред для здоровья, и они готовы рисковать ради удовольствия затянуться. Неудобство окружающих их мало беспокоит. А представить жизнь без сигарет – все равно, что остаться без еды и пищи.

Методы  и проблемы борьбы с развитием  табачной индустрий в Россий.

Для того чтобы  эффективно противостоять проблеме, важно отчетливо представлять ее сущность. Табачную проблему часто  называют эпидемией. И масштабы человеческих потерь от табачной эпидемии в настоящее  время (по данным Всемирной Организации  Здравоохранения ежегодно в мире от вызванных табаком болезней умирает 5 миллионов человек) действительно  превышают потери от большинства  инфекций. Хотя инфекционные заболевания  могут представлять очень серьезную  проблему, но по сравнению с табачной эпидемией с ними в некотором  смысле проще справиться, поскольку  никто фактически не заинтересован  в их распространении, если исключить  случай применения биологического оружия.

В распространении  же табачной эпидемии заинтересована вполне конкретная корпоративная группа - табачная индустрия. Она теряет своих  клиентов ежедневно: кто-то бросает  курить, кто-то погибает из-за болезней, вызванных курением. Поэтому если наши дети не будут становиться курильщиками, табачная индустрия через некоторое  время перестанет существовать. Именно поэтому она внушает родителям, педагогам, самим подросткам те представления  о курении, которые удобны табачной индустрии. Безусловно, табачная индустрия  не сама выдумала эти представления. Она просто очень внимательно  следит за тем, что говорят и делают разнообразные специалисты в  области курения и оценивает  эффективность их слов и действий. Только оценка эффективности у них  имеет противоположный знак - ей чрезвычайно выгодны любые действия, которые создают видимость борьбы против курения и забирают крайне ограниченные средства на профилактику курения, но при этом не приводят к  сокращению уровней курения среди  людей, и, следовательно, уровней прибыли  табачной индустрии. К сожалению, слишком  много людей, которые занимаются профилактикой курения, разделяют  представления, которые приводят лишь к безрезультатному расходованию имеющихся  скудных ресурсов.

В чем сущность представлений о курении, которые  удобны табачной индустрии?

Международный опыт показывает, что неэффективные  подходы к профилактике курения  базируются на следующих основных представлениях.

·     Подчеркивается важность именно проблемы курения подростков (а не курения  взрослых, которые зачастую служат примером).

·     Началу курения подростками (потому что это явление, на которое трудно повлиять) уделяется гораздо больше внимания, чем прекращению курения (поскольку считается, что у подростков еще нет зависимости, и они  могут с легкостью отказаться от курения).

·      Обращается особое внимание на вред курения  для здоровья (хотя следует заметить, что эти акценты делает не табачная индустрия, которой не выгодно подчеркивать вред курения для здоровья, этим больше занимаются медики и педагоги, занимающиеся профилактикой), но для  подростков в силу их возрастных особенностей этот вред не актуален, подросткам свойственно  рисковать, чтобы стать взрослыми.

·      Табачной индустрии также чрезвычайно  выгодно поддерживать миф о том, что курение является результатом  свободного выбора человека (и, следовательно, что решать проблему «курить - не курить»  нужно на индивидуальном уровне), а  потому все проблемы, связанные с  курением, являются следствием собственного неразумного поведения курильщика.

Перечисленные представления узнаваемы и хорошо знакомы. Мы пытаемся удержать наших  детей от начала курения, внушая им, что капля никотина убивает лошадь, а в старости курильщиков ждет смерть от рака легких. Но это не действует, и все новые и новые подростки начинают курить.

Всё больше и больше моих друзей, знакомых затягивает эта привычка. Многие уже не мыслят своей жизни без сигареты. Мне  стало интересно, каково распространение  курения среди молодежи именно в  лицее и вообще в России и других странах мира. Также меня заинтересовало влияние курения не только на здоровье молодого курящего человека, но и на здоровье его будущих детей. Помимо этого курение вредит и экономике  страны, что тоже стало объектом исследования.

Целью работы стал поиск информации, которая покажет  реальную степень зависимости современной  молодежи от курения, а также влияние  курения на разные стороны жизни  общества.

Проблема  подросткового курения становится год от года все острее. Установили, что люди, начавшие курить до 15-летнего  возраста, умирают от рака легких в 5 раз чаще, чем те, которые начали курить после 25 лет. Смертельная доза никотина для взрослого - пачка, выкуренная сразу. Для подростка – пол  пачки(!). Говорят, что "Капля никотина убивает лошадь." Если быть точным, то каплей чистого никотина можно убить 3-х лошадей. А ведь кроме никотина в сигаретах содержится очень много ядовитых веществ, губительных для растущего организма.

В первую очередь  страдают органы дыхания. 98% смертей  от рака гортани, 96% смертей от рака легких, 75% смертей от хронического бронхита и эмфиземы легких обусловлены  курением. Табачный дым содержит более 4000 химических соединений, более сорока, из которых, вызывают рак, а также несколько сотен ядов, включая никотин, цианид, мышьяк, формальдегид, углекислый газ, окись углерода, синильную кислоту и т.д. В сигаретном дыме присутствуют радиоактивные вещества: полоний, свинец, висмут.

Методы борьбы с курением:

То, что курение  действительно является социальной проблемой, т.е. проблемой всего общества, а не только одного человека, мы выяснили. Остается продумать план борьбы, выявить  наиболее действенные методы и скорее делать все от нас зависящее, чтобы  остановить распространение курения  в нашем обществе.

1.          Ограничение рекламы табачных  изделий на TV, радио, внешних рекламных  щитах и плакатах, в газетах,  журналах и кино. Реклама должна  быть ограничена, насколько это  возможно в рамках проверенных  конституционных рамок. Даже скрытая  реклама приносит производителям  табачной продукции свой процент.  Сложно не заметить, что, например, многие положительные герои фильмов  – заядлые курильщики и курильщицы. Они как бы говорят с экрана: "Эй, смотри, я курю, я крутой, я  сильный, закури и ты и тоже  станешь таким как я!" А запрет  рекламы сигарет на телевидении  только привет к тому, что вырос  процент табачной продукции на  внешних рекламных щитах, запестрели  сигаретными пачками глянцевые  журналы…

2.          Увеличение социальной рекламы  пропагандирующей здоровый образ  жизни и показывающей вред  табачных изделий. Несомненно, Россия  сделала небольшой шаг вперед  в борьбе с табачной продукцией. Постепенно начала появляться  хоть и убогая, но все-таки реклама,  пропагандирующая отказ от курения,  нацеленная прежде всего на подростковую аудиторию. Начали проводиться PR-акции в поддержку отказа от курения. Многие теле- и кинозвезды, политики личным примером показывают возможность отказаться от курения и вести здоровый образ жизни. Но всего этого, конечно мало.

3.          Увеличение требований к маркировке  пачки табачного изделия. Режим  маркировки пачек требует ясности,  т.к. в настоящее время текст  является довольно запутанным. Необходимо  ввести до семи требований  к маркировке:

·     Меняющиеся медицинские предупреждения (а не просто одно мягкое общее предупреждение), которые должны охватывать не менее 50 % площади пачки в соответствии с лучшей мировой практикой (уже  принято в России);

·     Использование картинок, по крайней  мере, для некоторых предупреждений, чтобы обеспечить мощную визуальную передачу риска;

·     Информация относительно ингредиентов и/или эмиссии дыма, но только в  том случае, если они предоставляют  потребителям полезную информацию относительно изделия, не должно быть никаких требований для указания на пачках содержания смол, никотина и т.д;

·     "Для продажи только в [рынок] " - такая маркировка сокращает цепочку  распространения и поможет найти  утечку на черный рынок;

·     Сменить ярлык "Не для продажи  лицам младше 18 лет", потому что  такой ярлык приводит к тому, что  табак выглядит более взрослым и, следовательно, более привлекательным  для детей.

·     Защитная маркировка для отслеживания имеет существенное значение для  последовательной стратегии борьбы с контрабандой.

·     На частях пачки, не занятых обязательными  сообщениями, текст должен подаваться без оформления.

·     Для всех маркировок установить рамки  минимальных стандартов относительно размера, позиционирования, и, где это  возможно, использования картинок и  смены предупреждений. Национальные власти должны определить соответствующие  конкретной культуре сообщения, а также  содержание предупреждений и потребительской  информации на местных языках.

4.          Увеличение налогов на продажу  табачных изделий и увеличение  штрафов за продажу табачных  изделий несовершеннолетним. Табачные  налоги являются эффективным  средством сокращения спроса  и роста государственных доходов.  Невозможно и нежелательно разрабатывать  общий налоговый режим, но каждая  страна должна обязаться поднимать  свои табачные налоги так, чтобы  табак не становился более  доступным. Это означает увеличение  табачных налогов, по крайней  мере, в соответствии с ростом  доходов, значительно больше чем  рост инфляции. Некоторая часть  дохода от табачных налогов  должна быть передана для финансирования  контроля над табаком и программ  прекращения курения. Увеличение  штрафов за продажу сигарет  несовершеннолетним, и даже назначение  хотя бы и минимального срока  тюремного заключения отобьет  охоту продавать табачные изделия  школьникам.

5.          Профилактика курения в школах  и ВУЗах.

 

 

 

 

Влияние вида упаковки на потребителя.

 

Современный рынок товаров народного  потребления меняется изо дня  в день. Появляются новые продукты, обновляются старые. Для потребителей индикатором этих изменений служит магазинная полка с расставленными на ней продуктами. Удачная упаковка - одна из важнейших составляющих рыночного  успеха продукта. Этим фактом объясняется  большой спрос на исследования, посвященные тестированию упаковки. Изначально упаковка воспринималась исключительно с точки зрения ее функциональности:

    Как оболочка/ емкость,  в которой содержится продукт;

    Как способ предохранить  товар от механических и термических  воздействий;

    Как предмет, облегчающий  транспортировку и использование продукта.

Сейчас назначение упаковки несколько расширилось, а, следовательно, изменилось и ее восприятие. На сегодня упаковка - это комплекс не только функциональных, но и эмоциональных свойств. В частности, новые экономические условия заставляют рассматривать упаковку также в качестве средства:

1. донесения до потребителей нужной информации о продукте;
2. Для успешных продаж упаковка товара должна быстро и беспрепятственно сообщать покупателям, прежде всего, категорию, к которой относится продукт и его производителя/ марку.
3. привлечения внимания потребителей к продукту;

 

Как правило, к тестированию упаковки прибегают в двух случаях:

• Если нужно выбрать лучший вариант упаковки для запуска нового продукта.

В этом случае задача исследования видится  в определении способности каждой из новых упаковок побуждать к  совершению покупки и выявлении  того эмоционального воздействия, которое  они могут оказать на отношение  потребителей к товару. При этом правильный выбор упаковки тем важнее, чем меньше шансов сопроводить выход  товара на рынок широкомасштабной рекламной  кампанией.

• Если нужно выбрать лучший вариант обновления текущей упаковки для усиления позиций уже представленного на рынке продукта. Не редки случаи, когда производитель, выпускающий продукт в одной упаковке, через какое-то время решает ее сменить: либо продукт становится более качественным, технологичным и требует более интересной, современной оболочки, либо просто потому, что упаковка морально устарела - примелькалась потребителям, перестала выделяться, бросаться в глаза и на этом основании требует обновления дизайна, добавления новых функциональных элементов (особенно актуально для товаров импульсного спроса).

В этом случае первая задача исследования будет сводиться к тому, чтобы  проверить, какой из новых вариантов  упаковки делает продукт более узнаваемым, и сохраняются ли при этом ключевые слагаемые успешности марки.

Вторая же задача - оценить с  помощью исследования угрозу различных  факторов риска, иногда сопровождающих обновление упаковки.

Проблемы, которые могут возникнуть при изменении упаковки

Во-первых, облачившись в новую  упаковку, старый продукт может потерять некоторые из своих прежних отличительных  индикаторов - стать менее узнаваемым. Так, появление новой упаковки может  сопровождаться заглушением имени марки, логотипа или категории продукта.