Маркетинг потребительских товаров и проблемы его оптимизации

     В результате исследования  я пришла к следующим выводам:  оптимальная структура ассортимента должна обеспечивать максимальную рентабельность и достаточную стабильность предприятия в целом. Кроме того, наименований продукции не должно быть слишком много. Чересчур большой ассортимент плохо сказывается на экономических показателях: появляется много позиций, которые по объемам продаж не могут выйти даже на уровень безубыточности. Помимо этого большой ассортимент, заставляет распылять силы предприятия, затрудняет грамотное предложение товара клиенту. В результате 5-10% наименований товаров "кормят" весь ассортимент. Поэтому, я считаю, исключение из ассортимента нерентабельных и малорентабельных товаров позволит компаниям увеличить общую рентабельность на 30-50%. А введение нового конкурентоспособного продукта, выведет предприятие на новый уровень.

     В заключение нужно отметить, что эффективность оптимизации ассортимента зависит от того, насколько регулярно она проводится. Структура ассортимента должна пересматриваться примерно раз в полгода (эта цифра может варьироваться в зависимости от отрасли и динамики рынка), а при смене маркетинговой политики - немедленно. При этом слишком частый пересмотр структуры ассортимента также нежелателен - для оценки прибыльности нового ассортимента требуется время. Кроме того, необходимо наличие жесткого регламента пересмотра ассортимента. Он должен содержать следующие основные положения:

• периодичность проведения оптимизации структуры ассортимента;
• состав подразделения, ответственного за проведение оптимизации структуры ассортимента;
• описание применяемой методики;
• перечень ответственных лиц и т. д.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник/В.И. Беляев.-4-е изд., перераб. и доп.-М. : КНОРУС,2010.-680с.
2. Брагина С.С., Данько К.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. – СПб: Питер, 2007- 301 с.
3. Васюхин О.В Основы ценообразования - СПбГУ ИТМО, 2010.
4. Воронкова О.В. Завражина К.В.ТолстяковР.Р. и др.; под общ. ред. Воронковой О.В. Маркетинг: учебное пособие – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009.
5. Ильичева И.В. Маркетинг учебно-методическое пособие-Ульяновск : УлГТУ, 2010.
6. Коновалова Т.Ю. Ассортимент и качество / Т.Ю. Коновалова. – М., 2007.
7. Зоткин А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса / M., 2009.
8. Зоткин А.Ю. Абсолютная продажа, или базовые мотивы покупки / M., 2007.
9. Проклин А.Н., Алесинская Т.В., Дейнека Л.Н., Фоменко Л.В. и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина Маркетинг:основы маркетинга,маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинго<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Char"