Маркетинговая разработка стратегий предприятия

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

 

 

Рис. 1. Предпосылки возникновения маркетинга

 

 

 

Рис. 2. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Таблица 1

Эволюция концепции маркетинга

Годы	Концепция	Ведущая идея	Основной инструментарий	Главная цель
1860-1920	Производственная	Произвожу то, что могу	Себестоимость, производительность	Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
1920-1930	Товарная	Производство качественных товаров	Товарная политика	Совершенствование потребительских свойств товара
1930-1950	Сбытовая	Развитие сбытовой сети, каналов сбыта	Сбытовая политика	Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров
1960-1980	Традиционного маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю	Комплекс маркетинга-микса, исследование потребителя	Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков
1980-1995	Социально-этического маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества	Комплекс маркетинга-микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг	Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
С 1995 г. по настоящее время	Маркетинга взаимодействия	Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу	Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга-микса	Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия

 

Рис. 3. Концепция социально-этичного маркетинга

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Рис. 4. Этапы развития маркетинга

Таблица 2

Сравнительная характеристика стратегии «алого океана» и стратеги «голубого океана»

Стратегия «алого океана»	Стратегия «голубого океана
Борьба в существующем рыночном пространстве. Победа над конкурентами. Эксплуатирование существующего спроса. Построение всей системы деятельности компании в зависимости от стратегического выбора, ориентированного либо на дифференциацию, либо на низкие издержки. Борьба в существующем рыночном пространстве	Создание свободного от конкуренции рыночного пространства. Возможность не бояться конкуренции. Создание нового спроса и овладение им. Разрушение компромисса «ценность – издержки». Построение всей системы деятельности компании в соответствии с задачей одновременного достижения дифференциации и снижения издержек. Создание свободного от конкуренции рыночного пространства.

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

 

 

 

Рис. 5. Инновация ценности

 

 

 

 

 

Рис. 6. Стратегическая канва

 

 

 

1 Кокурин Д.И., Назин К.Н. Эволюция маркетинговой теории: взгляд из России // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 3. - С. 4–6.

2 Данченок Л.А. Маркетинг / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. – М., 2008. – С. 6.

3 Данченок Л.А. Маркетинг / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. – М., 2008. – С. 6.

4 Ковалева И.В. Маркетинг: учебное пособие / И.В. Ковалева, А.Л. Полтарыхин, Н.С. Андронова, Ю.В. Хренова. Барнаул: Изд-во АГАУ, 2008. - С. 11.

5 Дохолян С.Б., Овсянникова Т.С. Основы маркетинга. Часть 1. Учебный курс.  - М. Московский институт экономики, менеджмента и права, 2009. – С. 23.

6 Там же. – С. 23.

7 Цит. по: Дохолян С.Б., Овсянникова Т.С. Основы маркетинга. Часть 1. Учебный курс. - М. Московский институт экономики, менеджмента и права, 2009. – С. 24.

8 Котлер Ф. Основы маркетинга.  - М.: Вильямс, 2007.  – С. 78.

9 Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. — М: Сирин, 2002. – С. 145.

10  Панкрухин А.П.  Маркетинг.  - М.: Омега-Л, 2005. - С. 14.

11 Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009. - С.34.

12 Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008. - С.37.

13 Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и Сервис, 2008. – С. 11 – 12.

14 Беркутова Т.А., Дорофеев В.Д. Коэволюция содержания маркетинга и интерпретации эффективности бизнеса в процессе развития экономики // Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. 2012.  № 1. - С.204 - 208.

15 Беркутова Т.А., Дорофеев В.Д. Коэволюция содержания маркетинга и интерпретации эффективности бизнеса в процессе развития экономики // Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. 2012.  №1. - С.204 - 208.

16 Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Издательство: ИД “ВИЛЬЯМС”2007. – С. 30.

17 Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – С. 8.

18 Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – С. 9.

19 Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Конспект лекций. - М.: Эксмо, 2008. – С. 21.

20 Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Издательство: ИД “ВИЛЬЯМС”2007. – С. 34.

21 Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности Учебное пособие / Под общей ред. проф. Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – С. 23.

22 Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / Под ред. М.Бейкера. - СПб: Питер, 2010. – С. 34.

23 Шафеев К.Н. Концепции управления маркетингом // ВЕСТНИК ТИСБИ. 2003.  № 4. – С. 23 – 26.

24 Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 2. – С. 34 – 37.

25 Коломийцев С. П. Структура маркетинга и его генезис // Маркетинг. 1997.№5.– С. 106–115.

26 Черенков В. И. Глобальная маркетинговая среда: опыт концептуальной интеграции: Монография.– СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2010. – С. 55.

27 Третьяк О. А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика  // Российский журнал менеджмента. 2006. Том 4, № 2. - С. 129 – 144.

28 Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. Пер. с англ. – М.: Юнити – Дана, 2008.  - С. 34.

29 Мосеева Г.В. Маркетинг взаимоотношений: клиенты, поставщики и конкуренты // Современные технологии управления. 2012. № 4 (16). – С. 34 – 37.

30 Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для бакалавров. - М.: Издательство Юрайт, 2012.  – С. 123.

31 Палавин К. Правила работы с клиентами, обеспечивающие их лояльность // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 2.  – С. 120 – 123.

32 Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. - М.: ИНФРА - М, 2009. – С. 67.

33 Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. - М.: ИНФРА - М, 2009. – С. 67.

34 Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. - СПб: Питер, 2009. – С. 67.

35 Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и Сервис, 2008. – С. 152.

36 Кокурин Д.И., Назин К.Н. Эволюция маркетинговой теории: взгляд из России // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 3. - С. 4 - 6.

37 Чан Ким У., Моборн Р. Стратегия голубого океана / Пер. с англ. – М.: HIPPO Publishing, 2012. – С. 18.

38 Чан Ким У., Моборн Р. Стратегия голубого океана / Пер. с англ. – М.: HIPPO Publishing, 2012. – С. 17.

39 Нордстрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – С. 54.

40 Чан Ким У., Моборн Р. Стратегия голубого океана / Пер. с англ. – М.: HIPPO Publishing, 2012. – С. 5.

41 Годин С. Фиолетовая корова / Пер. с англ. – М.: Росмэн-Пресс, 2004. – С. 14.

42 Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и Сервис, 2008. – С. 22