Маркетинговый анализ компании NIKE

Федеральное агентство по образованию

 

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

 

«Государственный университет  управления»

 

Институт инновационного управления в экономике

Кафедра мировой экономики  и управления внешнеэкономической  деятельностью

 

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине

«Маркетинг»

на тему «Маркетинговый анализ компании NIKE.».

 

 

 

Выполнил студент 

дневной формы обучения

специальности 080102

специализации увэд

4 курса группы 1                ____________        ____Ротмистров С.В._______

                                              (подпись)                       (инициалы и фамилия)

 

 

Руководитель работы

 

_д.э.н., профессор_________      _________       __Петров А.А.______

(ученая степень, звание)            (подпись)                 (инициалы и фамилия)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва 202

Введение…………………………………………………………………………...3

ГЛАВА 1. Представление компании Nike..………….……......................……...4

    1.1. История создания компании…………………………………………...….4

    1.2. Миссия, цели и вид деятельности организации…….………..……...…..9

    1.3. Управление организацией компании Nike…….…….………..……...…13

ГЛАВА 2. Анализ маркетинговых возможностей и текущей ситуации компании NIKE…………………………………………….. ………...……21

    2.1. Ситуационный анализ…………………………………………….……...21

    2.2. Исследование рынка…………………………...………………….……...22

    2.3. SWOT-анализ……...…………………………...………………….……...26

    2.4. Стратегические планы компании Nike……………………….….……...27

    2.5. Рекламные кампании Nike…………………………………….….……...32

Заключение………………………………………………………...……………..37

Литература……………………………………………………………………….38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение 

Компания  «Nike» является одной из крупнейших сети спортивных магазинов в мире на сегодняшний день. За последние несколько десятилетий «Nike» стал одним из символов спортивного мира.

 «Nike - ведущий производитель спортивной обуви и одежды в США. Сейчас кроссовки и одежда «Nike» стали предметом ежедневного гардероба многих людей.

Целью данной работы является изучение методов и  приемов компании по освоению международных рынков и проведение маркетингового анализа компании.

К задачам  данной работы относятся:

• Изучение развития компании
• Изучение, анализ и выявление методов формирования бренда 
• Ситуационный анализ компании
• SWOT-анализ
• Изучение рекламных кампаний

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. Представление компании Nike

 

1. История создания компании

Nike - американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США. В 2008 году в компании было занято более 30000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии.

Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc 30 мая 1978 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International, Umbro и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами. В дополнение к производству одежды и оборудования, компания управляет розничными магазинами под названием Niketown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.

Название происходит от имени греческой  богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк». Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России.

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro Plc, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов.

Рекламная и спонсорская  деятельность

Nike — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Роналдиньо, Криштиану Роналду, Уэйн Руни, Златан Ибрагимович, Фернандо Торрес, Франк Рибери, Флоран Малуда, Майкл Джордан и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Манчестер Юнайтед, Арсенал, Ювентус, Барселона, Интер, у бразильской, хорватской, нидерландской, португальской, сербской, турецкой, бельгийской, словенской национальных футбольных сборных.

Название

Название  Nike придумал первый менеджер по продажам Джефф Джонсон. Согласно легенде, он увидел во сне крылатую греческую богиню победы Нику. В переводе с английского название компании Nike - это не что иное, как имя крылатой греческой богини победы Ники. Древние греки считали, что именно она помогала им одерживать победу в сражениях. Логотип Nike символизирует крыло богини.

Логотип

Логотип компании Nike (по-английски swoosh, что значит "звук рассекаемого воздуха") представляет собой крыло богини Ники. Он был разработан в 1971 году студенткой факультета рекламы Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. По просьбе Фила Найта, основателя фирмы Nike, для которого она иногда выполняла кое-какую работу, девушка нарисовала логотип, который можно было бы поместить на боковой части кроссовок. За эту работу она получила 35 долларов (!) А весной 1972 года свет увидела первая пара кроссовок Nike с логотипом… Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой и стала одним из самых известных в мире брэндов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с "росчерком" и акции компании (сумма не разглашается).

Реклама на грани скандала

Реклама Nike — всегда вызов. Себе. Соперникам. Обществу. Рекламные акции компании всегда граничили со скандалом. Вот лишь несколько примеров:

• 1992 год. Олимпиада в Барселоне. Баскетболисты американской "команды-мечты" (Dream Team), главной звездой которой был Майкл Джордан, а главным спонсором Nike, отказались выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме, потому что на ней красовалась эмблема Reebok. Без комментариев.
• 1994 год. Nike перечислила 25 тысяч долларов в Фонд Защиты Тони Хардинг — фигуристки, обвиняемой в организации нападения на свою главную соперницу на льду Нэнси Кэрриган. Стоит ли говорить, что спонсором последней была компания Reebok.
• 1999 год. Силы НАТО бомбят Югославию. На улицах разрушенного Белграда появляются рекламные щиты Nike — привычные логотип и слоган "Just Do It" и совершенно неожиданная фраза "Stop the bombs!" Получается недвусмысленно: "Останови бомбежки! Просто сделай это!".

Цитата "Часть успеха Nike заключается в том, что мы знаем, что делаем. Наша цель — разбудить желание у всех, кому интересен спорт. Мы видим атлета в каждом, у кого есть тело".

Фил Найт, основатель и руководитель компании Nike

Nike Woman запустил победоносную кампанию "Rock Victorious", снятую известным фотографом Ворвиком Сейнтом (Warwick Saint).

Лицом новой кампании Nike стали звезды спорта мировой величины, уже неоднократно украшавшие своими именами рекламу спортивного бренда: Мария Шарапова (Maria Sharapova), Лианна Сандерсон (Lianne Sanderson), Сюзанна Каллур (Susanna Kallur), Серена Уильямс (Serena Williams). nike фирма реклама логотип

Основная идея кампании заключается  в той силе, которой обладает победа: она заразительная, почувствовав лишь раз восторг победы, ты начинаешь жаждать ее снова и снова. Настоящие чемпионы живут ради победы, делая спортивный успех смыслом своей жизни.

Над печатной кампанией в течение двух месяцев работал известный фэшн фотограф Warwick Saint .

В рамках программы антиСПИД-фонда (PRODUCT)RED™ Nike запустил социальную кампанию " Lace Up. Save Lives /Зашнуруй. Спаси жизни".

Красные шнурки Nike можно приобрести по цене $4.00 / £4.00 / €4.00, которые пойдут на исследования и лечение СПИДа в Африке. Идея кампании заключается в том, что неважно, нужны тебе шнурки или нет, это всего лишь уникальная возможность сделать свой маленький личный вклад в решение глобальной проблемы современности.

Ролик с участием известных спортсменов  демонстрирует множество вариантов  использования красных шнурков: их можно носить на руках и волосах, сплести из них теннисный мячик  или баскетбольную корзину, показывать фокусы или даже съесть. Андрей Аршавин, Мария Шарапова, Дидье Дрогба, Клинт Демпси, Денилсон и Марко Матераци, Фабио Каннаваро и Хавьер Маскерано веселым роликом про шнурки приглашают людей со всего света присоединиться к программе и помочь сохранить жизни.

Лучшие  спортсмены современности готовятся  к победе с Nike . В рекламной кампании приняли участие Дидье Дрогба, Рафаэль Надаль, Сеск Фабрегас и Андрей Аршавин.

25 лучших  спортсменов мира, среди которых  Дидье Дрогба, Рафаэль Надаль, Цеск Фабрегас и российский футболист Андрей Аршавин, чья великолепная игра во время чемпионата Европы стала настоящим открытием, продемонстрировали, что для них значит победа и каково это - быть победителем, в новой кампании Nike Sportswear "V - знак победителя"

В рамках кампании "V - знак победителя" прошли фотосессии атлетов в Мадриде, Милане и Лондоне.

"Для меня победа - это то, для чего я выхожу на поле. То, для чего я тренируюсь. Победа - это цель моей жизни. В футболе, и в жизни, чем бы я ни занимался - я всегда хочу побеждать" - говорит Андрей Аршавин.

Известный британский фотограф Ранкин запечатлел спонтанную эмоцию каждого участника, показывающего знак победы. Также атлеты были сфотографированы в момент, когда их тело взрывной волной покрывала цветная пыль. Ранкин считает, что "взрыв" пыли очень правильно визуализирует те эмоции, которые испытывает атлет, выходя на поле или корт, защищая честь своей команды или своей страны.

Поддерживая спортсменов в их стремлении победить, Nike представляет один из своих культовых продуктов - куртку Eugene Track Jacket. Она получила свое название в честь небольшого городка Юджин (штат Орегон, США), который часто называют американским "Городом бега". Eugene Track Jacket имеет классический 26- градусный шеврон, образующий латинскую букву "V".

Eugene Track Jacket один из восьми продуктов Nike, составляющих линейку Nike Sportswear. Создавая одежду и обувь Nike Sportswear, разработчики взяли лучшее из оригинальных моделей и соединили с последними инновациями в области дизайна. Nike Sportswear - это возрождение восьми легендарных продуктов Nike: кроссовки Dunk, Air Max 90, AF1 и Cortez, ветровка Windrunner, худи AW77, куртка Eugene Track Jacket и футболка NSW.

 

2. Миссия, цели и вид деятельности организации

Компания является крупнейшим производителем спортивной одежды и аксессуаров

Таблица 1

Товарная номенклатура

направление	Виды продукта
Обувь	Кроссовки, бутсы, сандалии, ботинки
Одежда	Спортивные костюмы, куртки (спортивные, пуховики), спортивные брюки, футболки, шорты
Аксессуары	Очки, часы, сумки, мячи

 

Миссия организации – выражение  ее философии и смысла существования. Миссия обычно декларирует статус предприятия, принципы его работы, намерения руководства. Она устремлена в будущее и  не должна зависеть от текущего состояния  организации. Миссия формируется высшим руководством организации, которое  несет полную ответственность за ее воплощение в жизнь путем постановки и реализации целей организации.

Выделяют следующие положительные  стороны наличия миссии:

• Миссия организации проясняет представления руководства и сотрудников фирмы о том, зачем и для чего была создана их организация.
• Облегчает работу с сотрудниками и кандидатами на занятие вакансий, которым уже не нужно объяснять теоретический или практический смысл вашего существования.
• Наличие миссии помогает в планировании. Опираясь на кардинальную линию, обозначенную в миссии, гораздо легче вырабатывать стратегию ваших действий.
• Если организация знает, зачем она существует, ей будет значительно легче объяснить это своим спонсорам. Соответственно, поиск денег тоже упростится.

Миссия Nike: разбудить желание у всех, кому интересен спорт. Компания NIKE продолжает популяризировать активный образ жизни и развивать линию аксессуаров, предназначенных для занятий спортом.