Место маркетинговых исследований в управлении строительным предприятием

Как было выявлено в процессе анализа предприятие ООО «Неострой» реализует товары, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла, поэтому  в данной работе был использован  метод наподобие классической матрицы  Бостон Консалтинг Групп, предложенный руководителем Консалтинг-центра «Эркон» г. Харькова Игорем Рыбальченко.

Анализ матрицы показал, что:

1. наиболее перспективные бизнес-единицы, обеспечивающие будущее компании – это сухие строительные смеси и пенобетон;
2. цемент, пенобетон, краски и пропитки – «Дойные коровы»;
3. мел и пластификаторы в процессе анализа получили статус товары – «Собаки», занимают наименьшую долю и имеют самый медленный рост.

Необходимо отметить, что  для удержания своих позиций  на рынке предприятию необходимо поддерживать широкий ассортимент, поэтому  исключать мел и пластификаторы из ассортимента нельзя.

Список использованной литературы

1. Ансофф И. Новая корпоративная  стратегия – СПб: Изд-во «Питер»,  2006. – 416 с.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2011. – 718с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.  – 320с
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Изд-во «Финпресс»,2009. – 464
4. Голубков Е.П.  Маркетинг как концепция рыночного управления,  Http\\www. Cfin.ru\ press
5. Дейан А., Троадек А. Стимулирование сбыта – СПб.: Изд-во «Нева», 2010. – 128 с.
6. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2011. – 640с. А.Н.
7. Захаров, А.А. Зокин «Конкурентоспособность предприятия: Сущность, оценки, механизмы увеличения  htpp: \\ www masters. Edu/ ru
8. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник – 6-е издание., перера. – М.: Новое знание, 2013. – 526 с.
9. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: Изд-во  «Экзамен», 2010. – 192 с.
10. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 560 с.
11. И. Рыбальченко /Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ Данные сайта  http// www. cfin.ru /marketing

¹ Романов А.Н. Маркетинг: Учебник – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. – с.18.

² А.И. Суширов «Анализ конкурентоспособности предприятия на  основе технологии бенчмаркинга», http: \\cpeb.ru \ abaut/ html

³ Л.В.Соколова «Конкурентоспособность  предприятия и критерии ее оценки.», http: \\bookr.ru \

⁴ И. Рыбальченко /Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ Данные сайта http// www. cfin.ru /marketing

⁵ И. Рыбальченко /Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ Данные сайта http// www. cfin.ru /marketing