Методики расчета конкурентоспособности товара. Маркетинговое исследование пылесосов

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Апреля 2014 в 20:22, курсовая работа

Описание работы

Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что стабилизация и рост производства во всех отраслях, на каждом отдельно взятом предприятии - одна из важнейших предпосылок экономического возрождения России. В условиях рыночной экономики нужен рост не любого производства и любой ценой, а только конкурентоспособного.
Предметом данной курсовой работы является определение конкурентоспособности товара. Объектом исследования являются пылесосы торговых марок отечественных и зарубежных производителей.
Цель работы состоит в определении конкурентоспособности конкретного товара.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………….3
1. Оценка конкурентоспособности предприятия и товара………………………………………………………………………………..5
1.1. Анализ конкурентоспособности предприятия……………………………..……………………………………….....5
1.2. Методики расчета конкурентоспособности товара……………………..………………………………………………………..11
2. Проведение маркетингового исследования рынка бытовых пылесосов……..........................................................................................................20
2.1Формирования выборки и определение ее объема…………….....................20
2.2 Отношение потребителей к выбранному товару с помощью многофакторной модели Фишбейна……………………………………………..21
2.3Позиционирование тестируемого товара на региональном рынке…………28
2.4Определение конкурентоспособности товара………………………………..30
2.5 Информированность потребителей. Источники
информации и доверие к ним…………………………………………………..38
Заключение………………………………………………………………………...40
Список используемой литературы……………………………………………….43

Скачать архив (321.62 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Методика расчёта конкурентоспособности твоара.docx

— 407.15 Кб (Скачать файл)

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

Данные, полученные в ходе проведения анкетирования

(в % от  общего числа опрошенных респондентов)

 

  1. Какова численность Вашей семьи, живущей вместе и ведущей общее хозяйство,чел.?
    • 1 человек(10%)
    • 2 человека (25%)
    • 3 – 4 человека (51%)
    • более 5 человек (12%)

 

 

  1. Сколько в Вашей семье пылесосов?
    • 1 пылесос(95%)
    • 2 пылесоса(4%)
    • Нет пылесоса(1%)

 

  1. Какие марки пылесоса Вы предпочитаете?
  • Электросила(4%)
  • Урал(2%)
  • Вихрь(1%)
  • Thomas(15%)
  • Bork(11%)
  • Samsung(10%)
  • LG(6%)
  • Bosch(6%)
  • Vitek(10%)
  • Philips(6%)
  • Scarlett(5%)
  • Karcher(4%)
  • Daewoo(5%)
  • Dyson(2%)
  • KIRBY(4%)
  • Electrolux(4%); Нyla(3%); Vax(2%)

 

  1. Почему Вы предпочитаете данную торговую марку?
    • приемлемая цена (23%)
    • Хорошая мощность (25%)
    • Известная марка(6%)
    • Красивый дизайн (20 %)
    • Прост в обращении (10%)
    • Экономичность(4%); доступная цена(3%); хорошая гарантия(2%); широко представлен в продаже(7%).

(другое)

5. Выразите  свое отношение к пылесосам  торговой марки «Электросила»

Состав/наполнители

          

полезные свойства

          

Многофункциональность

          

ассортимент

          

цена

          

упаковка

          
 

–2

–1

0

+1

+2

 

очень плохо

плохо

все равно

хоро-шо

отли-чно


 

Состав/наполнители

          

полезные свойства

          

Многофункциональность

          

ассортимент

          

цена

          

упаковка

          
 

–2

–1

0

+1

+2

 

 

очень плохо

плохо

все равно

хоро-шо

отли-чно





6. Выразите свои требования к  характеристикам идеального пылесоса  любой торговой марки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7. Ваш пол?

    • женский (60%)
    • мужской  (40%)

 

8. Ваш возраст?

    • до 20 лет (34%)
    • 21 – 30 лет (23%)
    • 31 – 40 лет (18%)
    • 41 –  50 лет (13%)
    • более 50 лет (12%)

 

9. Хорошо ли Вам знакома торговая  марка пылесосов «Электросила»

    • нет, я никогда не слышал(ла) (0%)
    • да, я слышал(ла),но никогда не приобретал(ла) (35%)
    •   да, я приобретала продукцию данной торговой марки (65%)

 

10. Установите свою оптимальную  цену для пылесоса: ___ руб.

 

11. Есть ли у Вас необходимость  в приобретении нового пылесоса?

  • Да (60%)
  • Нет(40%)

 

12. Какой возраст Вашего пылесоса?

  • До 3 лет(40%)
  • От 3 до 5 лет(30%)
  • От 5 до 8 лет(14%)
  • От 8 до 10 лет (10%)
  • Свыше 10 лет(6%)

 

13. Как Вы оцениваете уровень  доходов Вашей семьи?

  • Ниже среднего(29%)
  • Средний(65%)
  • Выше среднего(6%)

14. Какими источниками информации  Вы пользуетесь, приобретая бытовую  технику?

    • Реклама на радио,TV(49%)
    • Реклама в прессе(10%)
    • От знакомых, сослуживцев(36%)
    • Каталоги фирм(5%)

 

 

15. Как часто вы покупаете  пылесос?

 

      • Да(45%)
      • Нет(55%)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 

Таблица 1

 

Данные расчетов отношений респондентов к тестируемому товару

по формуле Фишбейна

Номер респондента

Сила мнения респондента j, что тестируемый товар имеет характеристику i

(i = 1, …, n)

Оценка значимости характеристики i для респондента j

Отношение респондента j к тестируемому товару

Торговые  марки

B1j

B2j

B3j

B4j

B5j

B6j

е1j

е2j

е3j

е4j

е5j

е6j

1

1

-1

1

0

1

1

1

1

0

2

2

0

1

К10

2

2

0

2

0

1

1

2

0

2

2

2

0

12

К13

3

1

0

1

-1

1

1

2

2

2

1

2

0

5

!

4

1

1

0

0

1

0

2

2

2

2

2

2

6

К5

5

1

1

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

16

К4

6

1

0

0

0

0

0

2

2

2

2

2

2

2

К12

7

1

0

1

1

0

0

0

1

-1

0

-1

1

-1

К7

8

0

1

1

0

1

2

1

2

1

2

2

2

9

К12

9

1

1

1

0

1

2

2

2

2

2

2

2

12

К5

10

1

1

2

2

2

2

1

2

1

-1

1

2

9

К11

11

0

0

1

1

0

1

0

2

2

2

0

0

4

К10

12

0

1

2

2

1

1

0

1

2

1

0

1

8

К10

13

0

-1

-2

1

1

2

0

2

1

2

2

2

4

К12

14

2

1

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

18

К6

15

0

-1

2

2

0

2

2

2

2

0

2

0

2

К10

16

2

0

-1

-1

2

2

2

2

-1

-1

2

-1

9

К1

17

1

1

-2

-2

2

2

2

2

-2

-2

2

0

16

К1

18

1

1

2

2

1

0

2

1

2

1

-1

0

8

К14

19

1

1

0

0

1

1

2

1

0

2

2

1

6

!

20

1

2

2

-2

1

2

2

2

2

2

0

0

6

К12

21

2

0

1

0

1

2

2

2

-1

2

0

-1

1

К9

22

1

1

2

2

2

2

2

2

1

2

2

1

16

К13

23

1

1

0

2

0

2

1

2

1

2

1

0

7

К7

24

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

1

7

К11

25

0

0

1

1

1

1

0

1

1

1

2

0

4

К11

26

1

1

0

1

1

2

1

2

1

2

2

1

9

К11

27

-1

1

-1

0

1

2

1

1

0

0

1

0

1

!

28

1

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

2

12

К13

29

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

24

К17

30

2

0

-1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

12

!

31

1

1

1

0

0

1

2

2

2

2

2

2

8

К9

32

2

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

22

К12

33

2

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

22

К17

34

1

1

1

0

2

2

2

2

2

2

2

2

14

К3

35

1

1

1

0

0

2

2

2

0

0

2

0

4

К12

36

2

2

2

2

0

2

2

2

2

2

2

2

20

К17

37

2

2

2

0

1

2

2

2

2

2

2

2

18

К12

38

2

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

22

К17

39

2

1

1

2

1

1

1

1

2

1

2

0

9

К6

40

2

2

-1

0

1

1

2

2

0

2

2

0

10

К12

41

1

1

2

2

1

2

2

2

2

2

2

2

18

К11

42

2

0

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

16

К6

43

2

0

2

2

1

2

2

2

2

2

2

1

16

К10

44

2

-1

-1

2

2

2

2

2

2

2

2

0

8

К10

45

1

0

0

1

1

1

1

2

-2

1

0

0

2

К16

46

1

1

-2

0

2

2

2

2

2

2

2

2

8

К12

47

2

-1

0

2

2

2

2

2

2

2

2

2

14

К8

48

2

0

-2

0

2

1

2

2

1

1

2

-2

4

!

49

1

1

-1

2

1

1

2

2

0

1

2

0

8

К14

50

2

2

2

1

-1

2

2

2

2

0

2

2

14

К17

51

1

2

2

2

2

1

2

2

2

2

2

2

20

К12

52

1

1

-1

1

0

2

2

2

0

0

1

0

4

К5

53

2

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

20

К15

54

2

2

0

0

2

2

2

2

2

2

2

2

16

К12

55

2

2

2

2

1

2

2

2

2

2

2

2

22

К11

56

2

0

0

1

1

2

2

2

2

2

2

2

12

К7

57

2

2

2

2

0

2

2

2

2

2

2

2

20

К17

58

2

1

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

18

К1

59

2

2

-2

2

2

2

2

2

0

0

2

0

12

К1

60

0

0

-2

1

1

-1

-1

1

-1

2

2

0

6

К10

61

0

2

-1

1

-1

-1

2

2

-1

2

0

-2

9

К12

62

0

1

-2

0

0

0

2

1

-2

0

0

-1

5

К1

63

1

0

0

0

1

1

-1

1

1

2

2

-2

-1

К7

64

1

0

0

0

1

1

-1

2

0

2

2

-2

-1

К7

65

1

1

-2

0

0

2

2

2

2

2

2

2

4

К7

66

1

1

-2

-1

2

2

-1

2

0

0

2

-2

1

К12

67

0

1

0

2

2

2

0

2

-2

2

1

0

8

К10

68

1

-1

1

1

2

0

1

0

1

2

1

1

6

К14

69

-2

0

0

0

0

-1

0

2

0

1

0

0

0

К10

70

0

0

0

1

1

0

2

2

2

0

0

0

0

К14

71

2

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

22

К12

72

2

1

-2

1

0

0

2

2

0

2

1

0

8

К10

73

0

2

-1

1

0

0

2

2

2

-2

0

-2

0

К8

74

1

1

-1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

12

К14

75

2

2

1

2

1

2

2

2

2

2

2

0

16

К12

76

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

0

20

К20

77

1

2

0

1

1

2

2

2

2

2

2

2

14

К4

78

2

2

1

2

0

1

2

2

2

2

2

2

16

К17

79

2

2

0

0

0

2

2

2

0

0

0

0

8

К16

80

0

0

0

1

1

2

2

2

2

2

2

2

8

К14

81

2

2

-2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

16

К2

82

1

1

1

1

1

2

1

2

2

1

2

2

12

К16

83

2

2

-1

-1

0

2

1

2

-2

-2

0

-2

6

К9

84

1

1

0

0

2

2

2

2

0

1

2

2

12

К3

85

1

1

2

2

1

2

2

2

2

2

2

2

18

К14

86

2

2

2

2

1

2

2

2

2

2

2

2

22

К17

87

0

2

-2

2

-1

2

1

2

-2

0

2

-2

2

К7

88

0

0

0

2

2

1

1

2

1

1

2

1

6

К13

89

1

1

0

2

2

2

2

2

2

2

2

2

16

К11

90

1

2

1

2

1

1

1

2

0

0

2

0

7

К17

91

2

1

-1

0

2

-1

2

2

2

2

2

2

6

!

92

2

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

20

К17

93

2

2

2

2

0

2

2

2

2

2

2

2

20

К12

94

2

0

2

2

-2

1

2

2

2

2

2

2

10

К1

95

2

2

-2

-1

1

1

2

2

0

2

2

1

9

К15

96

2

0

0

1

2

2

2

2

1

2

2

1

12

К2

97

2

0

0

0

0

1

2

2

-1

1

1

2

6

К4

98

1

1

1

0

0

0

1

2

1

2

1

1

4

К10

99

2

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

20

К17

100

1

1

-1

1

2

1

1

2

0

0

2

0

7

К13


 

 

 

1 www.economicarggu.ru/2010_3/okovkina.pdf

2 http://www.uprav.biz/materials/marketing/view/9061.html

3 http://www.bizeducation.ru/library/marketing/research/golubkov2.htm

4 http://www.businesstheory.ru/doc/business092006/newbusiness-060.html

5 http://www.elitarium.ru/2010/11/12/raschet_konkurentosposobnosti_tovara.html

6 Приложение Б


Информация о работе Методики расчета конкурентоспособности товара. Маркетинговое исследование пылесосов