Основные понятия в брендинге. Определение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2013 в 23:02, курсовая работа

Описание работы

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков, брендов и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.

Содержание работы

Введение……………………………………………………………….…………..3
Глава 1. Бренд и его основные положения……………………………………...5
1.1. Понятие бренда……………….………………………………………………5
1.2. Атрибуты и философия бренда……….…………………………………….7
Глава 2. Специфика понятий «торговая марка», «товарный знак»……..…...11
2.1. Понятие, классификация торговых марок и марочные стратегии…….…11
2.2. Признаки и виды товарных знаков……………….………………………..16
Заключение………………………………………………………………………24
Список использованной литературы……………..…………….………………

Скачать архив (430.97 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

Kursovaya_Maria_Vl.doc

— 822.00 Кб (Скачать файл)

Курсовая работа

Предмет: _______________

Тема: «Основные понятия в брендинге. Определение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак»»

2013
СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………….…………..3

Глава 1. Бренд и его основные положения……………………………………...5

1.1. Понятие бренда……………….………………………………………………5

1.2. Атрибуты и философия бренда……….…………………………………….7

Глава 2. Специфика понятий «торговая марка», «товарный знак»……..…...11

2.1. Понятие, классификация торговых марок и марочные стратегии…….…11

2.2. Признаки и виды товарных знаков……………….………………………..16

Заключение………………………………………………………………………24

Список использованной литературы……………..…………….………………25

Приложение………………………………………………………………………26

ВВЕДЕНИЕ

Очень важен образ, который несут товарные знаки, так как они должны нести информацию как о товаре, так и о фирме, ее профиле. Одной марке может принадлежать один или целое семейство продуктов. Сегодня продукт все больше и больше объединяет в себе и товар, и неотъемлемые от него услуги. Товарный знак очень важен для фирмы, ведь он помогает производителю выделить свой товар из массы однородных, противопоставить его товарам конкурентов, а покупателю - найти среди других именно ваш товар и приобрести его. Следовательно, товарный знак активно играет роль продавца и приносит фирме прибыль.
Часто товарные знаки называют брендами. Но это несколько разные понятия. Нельзя все товарные знаки называть брендами, но все бренды - это товарные знаки. Стратегии их раскрутки преследуют разные цели и предполагают использование различных маркетинговых инструментов. Получения Свидетельства о регистрации товарного знака еще недостаточно для того, чтобы марка считалась брендом.

Это и определило выбор темы, целей и задач курсовой работы.

Цель курсовой работы – исследовать специфику понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак».

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

исследовать понятие бренда и его основные положения;
рассмотреть понятие, классификацию торговых марок и марочные стратегии;
проанализировать признаки и виды товарных знаков.

Методы, используемые в исследовании: анализ теоретических источников, обобщение.

Структура курсовой работы обусловлена целями и задачами исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей?

Информация о работе Основные понятия в брендинге. Определение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак»