Основные понятия в брендинге. Определение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2013 в 23:02, курсовая работа

Описание работы

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков, брендов и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.

Содержание работы

Введение……………………………………………………………….…………..3
Глава 1. Бренд и его основные положения……………………………………...5
1.1. Понятие бренда……………….………………………………………………5
1.2. Атрибуты и философия бренда……….…………………………………….7
Глава 2. Специфика понятий «торговая марка», «товарный знак»……..…...11
2.1. Понятие, классификация торговых марок и марочные стратегии…….…11
2.2. Признаки и виды товарных знаков……………….………………………..16
Заключение………………………………………………………………………24
Список использованной литературы……………..…………….………………

Скачать архив (430.97 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

Kursovaya_Maria_Vl.doc

— 822.00 Кб (Скачать файл)

Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей? Чей?

Глава 1. Бренд и его основные положения

1.1. Понятие бренда

Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем человек сталкивается в жизни: бренды - товары, бренды - страны, всевозможные бренды - люди, бренды - организации и т.п.

Бренд (также товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).¹

Компании должны использовать принятое значение бренда в качестве основного элемента, которому соответствуют стратегия и повседневная работа компании, а также характер оказываемых ею услуг и направление ведущихся в ней разработок.

Ранее термин «бренд» («бренд-нэйм») обозначал не всякий товарный знак, а лишь широко известный. Ныне он употребляется как синоним термина «товарный знак».

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительского психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей.

Знаки и прочие идентификационные символы и элементы можно отнести к начальной стадии восприятия нового товар или услуги на рынке потребителем, а бренд - это конечная стадия, важный фактор обеспечения приверженности покупателей, стабильно желающих как-либо потреблять товар или услугу. В данном случае потребление - это не столько трата денежных средств в обмен на обладание товаром, сколько расходование личных ресурсов (в том числе, времени или внимания) в обмен на достижение некоего положительного переживания.

По мысли французского философа - постструктуралиста Жана Бодрийара, потребление - это определяющий признак общества изобилия. В таком обществе использование вещей не исчерпывается их простым функциональным употреблением или даже семиотическим применением как знаков отличия, богатства, престижа и т.д. Потребление - это интенсивный процесс выбора. Приобретая, человек стремится к вечно ускользающему идеалу. Покупая в кредит, пытается опередить или остановить время, а через коллекционирование и вовсе это время повернуть вспять. Цель же бренда - не столько способствовать продаже, сколь внедрять в сознание потребителя вышеотмеченные идеалы, подменять конкретную личностную ценность самим собой, собственным именем.

Бренд с точки зрения потребителя - не только товар, услуга, их особенности или отличительные черты в чистом виде, бренд, в первую очередь, это набор осязаемых и неосязаемых выгод, которые несет в себе потребление товара, или услуги, обладающих конкретными идентификационными символами (марками, знаками).²

Информация о работе Основные понятия в брендинге. Определение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак»