Первичная маркетинговая информация: источники и процедуры ее сбора

         Характеристики компании Motorola не очень удовлетворяют потребителей. Об этом свидетельствует 60% (из 10 человек) не удовлетворенных камерой телефона, 40% - объемом памяти и функциональностью. Но 70% все же удовлетворяет качество их телефонов. Всего 20% (2 человека из 10) в целом устраивает их телефон, но они могут сменить его на телефон товарной марки Nokia. 80% остальных отдают предпочтение Nokia (6 человек - 60%), Sony Ericsson (2 человека - 20%) и Samsung (также 20%).

        Потребителей телефонов от Sony Ericsson устраивает практически все характеристики: 85,7% - качество, 71,4% - дизайн, 57,1% - объем памяти (из 7 человек). Мало кого не устраивают эти характеристики. Но тем не менее 28,5% 2 человека отдают предпочтение каким-то другим товарным маркам.

Таким образом, можно сделать вывод, что  лидирующей компанией по характеристикам  сотовых телефонов является Sony Ericsson, затем Nokia, Samsung. Motorola - на последнем месте. Эта компания может конкурировать только по качеству телефонов.

        Для того, чтобы эта ситуация изменилась а лучшую сторону, потребители не стали приверженцами фирм-конкурентов необходимы следующие стратегии:

       Компании Samsung нужно, прежде всего, начать выпуск телефонов доступных всем не только с хорошим качеством и красивым дизайном, но и большим объемом памяти.

        Nokia должна ориентироваться на производство телефонов с немного улучшенной камерой и новыми дополнительными функциями.

       Компании Motorola необходимо подумать над улучшением практически всех характеристик, особенно камеры и объемом памяти.

       Sony Ericsson можно продолжать развитие в области функциональности телефонов.

       Важным фактором для покупателей является и цена. В ходе анкетирования была выявлена завистмость между средним доходом на всю семью и возможностью потратить на новый сотовый телефон .

       Например, при среднем доходе менее 3 тыс. руб. (таких было 7 человек из 80) покупатели могут потратить только до 15 тыс.руб. (их также 7) на новый сотовый телефон. При доходе от 3 до 5 тыс. уже до 20 тыс.руб., но преимущественно от 3 до 5 тыс. руб. Наиболее многочисленная группа состояла из 40 человек со средним доходом от 5 до 15 тыс.руб. Они также готовы потратить до 20 тыс. руб. на новый телефон. Таких уже больше на 8,2%. 26 человек со средним доходом более 15 тыс. руб. уже могут себе позволить купить телефон стоимостью более 20 тыс. руб.

         Из этого можно сделать вывод, что у каждой фирмы-конкурента помимо товарной стратегии должна быть еще и ценовая.

 

 

 

3.3 Цели фирм-конкурентов.

          Производители компания Samsung стараются не только и не столько удовлетворять спрос, но и сами формируют потребности людей. Пытаются создавать будущее, предвидеть, какие продукты будут необходимы людям, и это станет залогом успешного развития Samsung.

         Сегодня Nokia уверенно возглавляет процесс совершенствования мобильных технологий, представляя на всех сегментах рынка обширную линейку своих продуктов, поддерживающих современные протоколы сотовой связи. Таким образом, ежедневные усилия Nokia направлены на улучшение повседневной жизни людей.

        Цель для Motorola - обеспечить безграничную мобильность в области широкополосных и беспроводных сетей. Сегодня компания занимается созданием системы, с помощью которой владельцы мобильных телефонов Motorola , не опасаясь обмана, смогут совершать покупки в сети Интернет.

        Компания Sony Ericsson усиливает внимание к российскому рынку. Наряду с техническими решениями производитель Sony Ericsson обеспечивает непревзойденные бизнес-возможности для компаний-операторов мобильной связи. Основными задачами являются удовлетворение постоянно возрастающего спроса на продукты Sony Ericsson в России, а также разработка оптимальных алгоритмов ведения и развития бизнеса с учётом региональной специфики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

        Итак, в заключение  данной курсовой работы, можно  сказать о значительной необходимости  и эффективности использования  первичной информации при маркетинговых  исследованиях. Об этом свидетельствуют  ее значительные преимущества  над вторичной, однако, как уже  отмечалось, каждое положение и  сфера исследования имеет свой  подход.

       Обобщая вышеизложенное, можно сделать вывод, что к  достоинствам первичной информации  относятся:

1. сбор в соответствии с точно  поставленной целью;

2. известна и контролируема методология  сбора;

3. результаты доступны для компании  и могут ограждаться от конкурентов;

4. известна надежность.

       Однако сбор  первичной информации является  длительным, дорогим и трудоемким  процессом. Подход фирмы к изучению  объекта может носить ограниченный  характер, а некоторые виды информации  не могут быть получены с  помощью первичных источников. Поэтому  маркетологам приходится одинаково  оперировать на практике как  первичной так и вторичной  информации.

       Также в своей  работе я подробно исследовала  рынок сотовых телефонов, подробно  рассмотрела и проанализировала  работу фирм конкурентов, производящих  сотовые телефоны: «Samsung», «LG»,  «Pantec», «Siemens», «Nokia», «Motorola»,  «Sony Ericsson». В коненом результате  на первом месте по популярности  среди торговых марок сотовых  телефонов оказалась Nokia, на втором - Samsung, на третьем - Motorola, а на  четвертом сразу несколько марок  сотовых телефонов -  Siemens, Sony Ericsson и LG. И из года в год эти  данные меняются.

      

 

 

Список использованной литературы

 

1.  Войчак А.В. Маркетинговый  менеджмент: Учебник - М.: КНЭУ, 1998.-268с. 

2. В.Н. Парсяк, Г. К. Рогов. Маркетинговые  исследования. Второе доработанное  издание. - М.: «Научная мысль» .2000 г.-172с. 

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - М.: Либра, 1998 г., 384с. 

4. Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования: теория, методология  и практика.-    2-е издание,  переработанное и дополненое.: Издательство  «Финпресс», 2000.-464с. 

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. : Издательство «Финпресс», 1999.-656с. 

6. Маркетинг: учеб пособие для  студентов вузов / Э.В. Миньк,  Н.В. Карпов - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2007. - 351 с.

7. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник  / Е.П. Голубков. - 4-е изд., перераб.  и доп. - М.: Издательство "Финипресс", 2008. - 426 с. - (Маркетинг и менеджмент  в России и за рубежом).