Понятие и процесс маркетингового исследования

   Не смотря на то, что некоторые руководители считают, что на Российском рынке системный подход к маркетингу на предприятии не нужен, опыт показывает, что во всех крупных и успешных компаниях маркетинг представляет собой не набор разрозненных функций, а цельную систему управления предприятием. Смотря на результаты деятельности фирмы «Адидас», можно только похвалить управленческий персонал компании, из года в год показывающей неплохие результаты работы на Российском рынке. Ею охвачен практически весь спектр системно увязанных маркетинговых действий. Практически ни одно серьезное действие не обходится без синхронизации с отделом маркетинга. Грамотные маркетологи тщательно анализируют результаты всех своих действий. В итоге, мы видим, что компания представляет собой практически идеальную картину того, как можно построить отношения с потребителями через свой отдел маркетинга.

 

 

Использованная  литература

 

1. Котлер Ф., Основы маркетинга – СПб.: Питер, 2000.
2. Семенов К.Д. Современный маркетинг. – М.: Инфра-М, 2002.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2003.
4. Баркан Д.И., Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг – ключ к успеху, 2001.
5. Лифиц И.М., Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2001.
6. Амблер Т., Практический маркетинг / Т. Амблер. – пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2001.
7. Портер М., Конкуренция. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001.
8. Фатхутдинов Р.А., Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.
9. Дибб С., Практическое руководство по маркетинговому планированию. / С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли – СПб, 2001.
10. http://3a-marketing.ru/about-marketing/research/article13472/
11. http://www.marketolog.ru/facts/detail.php?ID=4816
12. http://www.sovsport.ru/gazeta/article-item/1979359
13. http://pro-soccer.com.ua/Futbolnyy_myach/
14. http://www.adidas.ru/
15. http://24company.ru/38-istorija-adidas-interesnye-fakty-iz-istorii
16. http://www.nike.com/ru/ru_ru/
17. http://www.select.dk/
18. http://www.mitre.ru/
 

Приложения

 

Приложение 1. Анкета для  опроса.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И  МАРКЕТИНГА

 

Анкета

«Ваши предпочтения при выборе футбольного мяча»

 

Здравствуйте, уважаемые  спортсмены и любители футбола!

   Предлагаю Вам  принять участие в анкетном  опросе, главной целью которого  является - выявление предпочтений  покупателей при выборе футбольного  мяча.

   Данная анкета  состоит из 10 вопросов, отвечать  на которые, нужно по средствам  выбора нужного (по вашему мнению) варианта  ответа.

   Заполнение анкеты  займет у вас не более 5 минут.  Участие каждого из Вас крайне  важно для выявления результатов  и достижения цели опроса. Анкета  является полностью анонимной.

 

1. Ваш пол?

а) мужской

б) женский

2. Ваш возраст?

а)  от 16 до 18

б) от 19 до 21

в) от 22 до 25

 
3. Вы проживаете в Москве/Подмосковье? 
а) Да. 
б) Нет.

 
4. Занимаетесь ли вы футболом?

а) да, играю в профессиональном клубе

б) да, играю в любительском клубе

в) иногда играю с друзьями

г) нет, не играю

 

5. Покупали вы когда-нибудь  футбольный мяч?

а) Да

б) Нет

 
6. При покупке мяча, какой фирме  вы бы отдали предпочтение? 
а) Adidas 
б) Nike 
в) Select

г)Mitre

д)Другой

 
7. Что для вас является главным при выборе футбольного мяча? 
а) Известный бренд, наличие логотипов футбольных ассоциаций и чемпионатов 
б) Хорошее качество 
в) Низкая цена 
г) Красивый дизайн 
8.Какую сумму вы готовы потратить на футбольный мяч? 
а) До 500 рублей 
б) От 500 до 1000 рублей 
в) От 1000 до 5000 рублей

г) больше 5000 рублей

 
9. Если ваш любимый футболист  снялся в рекламе какого-то  бренда или же клуб, за который  вы болеете, спонсирует этот  бренд, это будет для вас  стимулом к покупке товара? 
а) Да. 
б) Нет.

 

10. Мяч из какого материала вы выберете?

а) кожаный

б) из синтетических материалов

в) без разницы

 

 

Приложение 2. Диаграммы.