Правовое регулирование рекламной деятельности

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

Введение……..…………………………………………………….…..…3

 

1 Маркетинг как объект правового регулирования……………....4

 

1.1 Предпосылки  становления и тенденции развития  правового регулирования маркетинга…………………………………………………........….4

1.2 Маркетинговые правоотношения………………………………...……...7

1.3 Источники  правового регулирования маркетинга………………….....10

 

2  Правовое регулирование различных направлений маркетинговой деятельности……….............................................….….13

 

3 Правовое регулирование цен и ценообразования, исследование формирования цен в организации на примере ОАО «Газпром»……...24

 

Заключение…………………………………………………....32

Список  использованных источников………….…..33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Маркетинг как  философия бизнеса, стратегия и  тактика участников рыночных отношений лежит в основе предпринимательской деятельности хозяйствующих субъектов. Именно глубокие знания маркетинга, способность умело применять современные инструменты воздействия на ситуацию, складывающуюся на рынке, предопределяет коммерческий успех предпринимателя.

Развитие маркетинга как  важнейшей сферы современной  экономики требует его всестороннего  и эффективного правового регулирования. Право регулирует взаимодействие участников маркетинговой деятельности с другими  субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно строить отношения с потребителями, предельно удовлетворять их запросы и реализовывать их экономические интересы; проводить маркетинговые исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушая режим охраны банковской, коммерческой и государственной тайны, осуществлять исследование намерений покупателей, не нарушая их прав и законных интересов, предупреждать нарушения антимонопольного законодательства.

Целью работы является определение маркетинга как объекта государственного регулирования, рассмотрение правового регулирования различных направлений маркетинговой деятельности. К поставленным задачам можно отнести определение сущности маркетинга, основных положений маркетингового права. Будут рассмотрены все виды источников маркетингового права, а также будет проведено исследование формирования цен и их правовое регулирование на примере организации ОАО «Газпром».

 

 

 

1 Маркетинг  как объект правового регулирования

1.1 Предпосылки  становления и тенденции развития  правового регулирования маркетинга

 

Эффективная маркетинговая  деятельность предопределяет коммерческий успех предпринимателя на рынке. При этом у современных маркетинговых  служб и других участников маркетинговой деятельности возникают потребности, основанные на опыте практической работы в современных  условиях. Субъекты маркетинга, адаптируясь к этим условиям, вырабатывают определенные правила игры, которые необходимо использовать в правотворческой деятельности законодательных органов всех уровней, преобразуя указанные наработки в правовые формы. В то же время юридическая доктрина вынуждена пересмотреть ряд своих понятий, взглядов, подходов, выводов, суждений, идей, концепций и теорий. Данная реакция и приводит к зарождению в недрах правоведения феномена, который уже сейчас можно называть маркетинговым правом.

Будучи запущенным в лексический оборот участниками коммуникационного процесса, информационных обменов - юристами, маркетологами, хозяйственными руководителями, просто гражданами, - термин стал употребляемым.

До недавнего времени то, что сейчас специалистами уже называется маркетинговым правом, существовало в виде нескольких самостоятельных и независимых друг от друга блоков. Первый блок представляли горизонтальные правоотношения, складывавшиеся между юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями без образования юридического лица по поводу осуществления маркетинговой деятельности. Данные правоотношения традиционно регулировались (в общих чертах) нормами гражданского права. Второй блок маркетинговых правоотношений, связанных с организацией и деятельностью исполнительных органов государственной власти, "курирующих" маркетинговую деятельность, рассматривался в рамках административного права и примыкающих к нему отраслей. И это вполне понятно, так как до начала рыночных реформ в России все хозяйствующие субъекты были государственными, то есть представляли собой адресаты плановых заданий, исходящих от государства и тотально контролируемых государством. Сама же маркетинговая деятельность не отвечала своей природе, а складывающиеся в ходе ее реализации правоотношения можно было с полной уверенностью называть публичными.

Маркетинговое право  и его средства в силу новизны  и нестабильности нуждаются в  серьезном исследовании, обобщении, систематизации и развитии.

В ходе развития и совершенствования современной правовой теории и практики, предопределяемых переходом России к рыночной системе хозяйствования, объективно из недр гражданского, предпринимательского и административного права вырастает новое направление российской юриспруденции - маркетинговое право, в котором должны выделяться наиболее важные аспекты, связанные именно с регулированием маркетинга, и которое наиболее полно и детально освещает законодательство, регламентирующее данную конкретную деятельность, специфику его применения.

Нормы по правовому регулированию  маркетинговой деятельности существуют в любом государстве, составляя, как правило, особую комплексную  отрасль или подотрасль права, то есть выделяются в отдельную сферу правового регулирования. Это дает возможность обеспечить эффективное развитие маркетинговой деятельности, создать необходимые правовые условия для ее осуществления, защитить как частные интересы субъектов маркетинговой деятельности, так и публичные интересы государства и общества в целом.

Формирование маркетингового права базируется, прежде всего, на экономико-управленческих условиях  и вырастает не только из теоретических посылок, но и в значительной степени в связи с производственной необходимостью.

Рассматривая возможность  правового регулирования современного маркетинга в условиях отечественной  экономики, следует отметить, что в стране используются отдельные приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности и развития российского маркетингового права.

 Маркетинговое право  базируется на следующих принципах:

• принцип свободной экономической деятельности (ст8 и 34 КРФ) -каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной не запрещенной законом экономической деятельности
• принцип государственного (экономического, финансового, и т.п.) регулирования рыночных отношений
• принцип единого экономического пространства (ст.8 и 74 КРФ) – свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, т.е. на территории РФ не допускается установление таможенных границ, пошлин, сборов и каких – либо иных препятствий для свободного перемещения товаров, услуг и финансовых средств
• принцип многообразия форм собственности, юридического равенства их защиты (ст.8 КРФ и закладывает основы имущественного правопорядка)
• принцип поддержки добросовестной конкуренции и недопустимости маркетинговой деятельности, направленной на монополизацию рынка (ст.8 и 34 КРФ) - государство гарантирует сохранение и упрочнение конкурентных начал рынка как важнейшего регулирующего механизма, ограничение и пресечение монополизма в любых его противоправных проявлениях, обеспечение регулирующего воздействия на области естественных и государственных монополий, а также принятие и реализацию конкурентного законодательства, которое бы эффективно способствовало увеличению количества поставщиков, покупателей, покупателей и других субъектов маркетинговой деятельности на отечественных рынках
• принцип свободы маркетингового договора – маркетинговый договор могут заключить любые лица, осуществляющие данную деятельность и удовлетворяющие требованиям правосубъектности. Субъекты маркетингового права свободны в выборе контрагента по договору
• принцип приоритета запросов и прав потребителей – базируется на ключевом постулате маркетинга – производить то, что продается. А не продавать то, что производится, а также на законодательстве о защите прав потребителей
• принцип гармоничного сочетания предпринимательских и общественных интересов[15]

 

1.2 Маркетинговые правоотношения

 

В процессе маркетинговой  деятельности субъекты права вступают в разнообразные общественные отношения. Правовые нормы, содержащиеся в различных нормативных правовых актах, призваны регулировать эти отношения.

Маркетинговые правоотношения – волевые, урегулированные нормами маркетингового права и находящиеся под охраной государства, общественные отношения, возникающие между субъектами маркетинга в процессе маркетинговой деятельности, а также вследствие государственного воздействия на субъекты рынка. [15] 

Маркетинговые правоотношения можно дифференцировать на две большие группы:

- правоотношения  внешней среды: правоотношения с потребителями, поставщиками, посредниками, конкурентами, государственными органами.

- правоотношения  внутренней среды: организационные правоотношения, связанные с построением системы маркетинга на предприятии, организацией и управлением маркетинговой деятельностью хозяйствующего субъекта (регулируются уставом или положением о службе маркетинга стандартом предприятия, должностными инструкциями, приказами руководства, а так же различными этическими правилами).

Основные группы субъектов маркетинговых правоотношений - потребители, производители, посредники, маркетинговые фирмы, СМИ, маркетинговые фирмы, маркетинговые союзы и ассоциации, органы власти.

Субъекты являются носителями предусмотренных маркетинговым  законодательством прав и обязанностей. 

Объекты:

• материальные блага, участвующие в маркетинговом обороте(фирменное наименование организации, товарные знаки и т.д.)
• нематериальные блага, связанные с маркетингом (действия субъектов маркетинговые права (работы, услуги), продукты интеллектуальной деятельности, маркетинговая информация, способности и имидж)
• продукты интеллектуальной деятельности, входящие в сферу маркетинга (прогнозы и сценарии развития рынка, проекты, полезные модели, промышленные образцы)
• маркетинговые исследования и маркетинговая информация:  статистические данные, отражающие динамику изменения параметров маркетинговой среды, сведения составляющие коммерческую тайну организации.
• способности и имидж личности
• маркетинговый комплекс (маркетинговые коммуникации, товарная политика, ценообразование и товарораспределение)[16]

Специфика взаимодействия субъекта маркетинговой деятельности с другими ее участниками,  проведение маркетинговых исследований, получения, использования и распространения маркетинговой информации, применения комплекса маркетинга, установления порядка и правил выхода фирмы на рынок с товарами, работами и услугами обуславливают необходимость единого регулирования, как по горизонтали, так и по вертикали.

Горизонтальные  отношения складываются вне отношений  власти -  подчинения. Это, прежде всего, сбыт товаров в процессе маркетинговой деятельности.

Вертикальные  отношения – отношения на уровне маркетинговой макросреды между  государством и субъектами маркетинговой деятельности[15]

Под содержанием  маркетинговых отношений следует  понимать составляющие его субъективные права и обязанности, представляющие меру возможного и должного поведения.

В качестве основания  возникновения маркетинговых правоотношений характерны следующие юридические  факты:

1 норма закона или другого нормативного правового акта

2 административный акт

3 договор и иные сделки

Маркетинговые отношения можно классифицировать в зависимости от структуры межсубъектной  связи и степени определенности субъектов на абсолютные и относительные.

В относительных  правоотношениях управомоченному  лицу противостоят как обязанные строго определенные лица. В абсолютных же правоотношениях управомоченному лицу противостоит неопределенное число лиц с пассивной обязанностью не препятствовать управомоченному лицу в осуществлении права.

 

1.3. Источники правового регулирования маркетинга

 

Источники маркетингового права - система его внешних форм, в которых содержатся маркетингово-правовые нормы.[15]

Источники правового  регулирования маркетинга весьма многочисленны, сложны и противоречивы.

Главным источником в  данной сфере является Гражданский кодекс РФ. Помимо ГК РФ важнейшим звеном в системе источников правового регулирования маркетинга являются другие федеральные законы, которые можно типологизировать в зависимости от области маркетинга:

1) отношения субъектов  маркетинговой деятельности с потребителями регулируются нормами Закона РФ «О защите прав потребителей» [1] и др.

2) вопросы сбыта - Федеральными  законами «О поставках продукции для федеральных государственных нужд», ФЗ «О лизинге» [10] и др.

3) отношения, возникающие в сфере маркетинговой товарной политики - Федеральным законом «О техническом регулировании» [3] и др.

4) ценообразование – Федеральным законом «Об электроэнергетике» [5] и др.

5) конкурентные отношения  в сфере маркетинга - Законом «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»[9], Федеральным законом «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг»[8], ФЗ «О естественных монополиях» [7]