Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Января 2013 в 11:16, курсовая работа
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии.
Введение
1. План маркетинга как объекта исследования: теоретический обзор литературы
1.1 Обзор основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования: понятие и типология планов маркетинга
1.2 Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии
1.3 Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы, технологии, методология анализа
2. Практическая часть: разработка плана маркетинга на предприятии на примере ООО "Дельта Групп"
2.1 Характеристика организации: специализация, общеэкономические показатели, динамика развития
2.2 Анализ рынка, конкурентный анализ, SWOT-анализ
2.3 Разработка плана маркетинга
Заключение
Список литературы
Приложение
маркетинг стратегия рынок конкурентный
№№ |
Название организации |
Адрес |
История и численность персонала |
Виды услуг |
Опыт формирования филиальных сетей |
|
1 |
ООО Транзит-Успех |
г.Владимир ул.Петухова,17 |
Образована в 1994 годуВ штате 10 чел. |
Грузоперевозки ,Попутный транспорт в любом городе Россииот 1 -до ЕВРОФуры |
- |
|
2 |
ООО "Автэк" |
г.Владимир , ул.Нижегородская , д.270/1 |
образована в 2004 году, в штате 45 человек |
Грузоперевозки по всем регионам России, СНГ, Новосибирску автомобильным транспортом. Негабаритные, крупнотоннажные грузы |
+ |
|
3 |
ООО "Транс-Лоджистик" |
г. Иваново, ул. Олимпийская д.37 |
Нет информации |
Автоперевозки |
- |
|
4 |
ИП Шишковский А.В. |
Г. Суздаль ул.Столетова д.2 кв.145 |
Образована в 2006 году, в штате 2 чел. |
Грузоперевозки |
- |
|
5 |
ООО ТрансКонтинент" |
Россия, г. Владимир |
Нет информации |
Автоперевозки, железнодорожные перевозки |
+ |
|
6 |
ООО "Далекс" |
630102. г.М,О. ул. Октябрьская 42 |
образована в 2007 году, в штате 9 человек |
Экспедитор-Перевозчик, Компания занимается грузоперевозками в Приморский край автомобильным транспортом |
- |
|
7 |
ИП Немцов Александр Владимирович |
Г. Суздаль. Шапошникова 15 |
образована в 1998 году, в штате 2 человек |
Грузоперевозки |
- |
|
8 |
ООО Автомобильная Транспортная Компания |
г. Гаврилов-Поссад, Комбинатская, 3 |
Нет информации |
Автомобильная перевозка и экспедирование грузов. Перевозка негабаритного груза по России |
+ |
|
9 |
ООО " Логистик" |
Владимирская обл. |
образована в 2008 году, в штате 5 человек |
Грузоперевозки по России от 1 кг до 40 тонн, офисные переезды, грузчики. Быстрая и качественная доставка вашего груза. автомобили от 1-до 40 тонн, тентованные, рефрижераторы, изотермические, контейнеры, бортовые |
- |
|
10 |
ООО "СКМ " |
Гусь Хрустальный ул.Мичурина- |
Нет информации |
Перевозки грузов и автомобилей по России |
- |
|
11 |
ООО "Lead Time Service" |
г. Иваново ул. Ватутина 31 |
образована в 2009 году, в штате 15 человек |
Грузоперевозки по России и странам ближнего зарубежья, Страхование грузов, Организация Охраны груза, экспедирование, Погрузо-разгрузочные работы. Компания предлагает широкий спектр транспортно-логистических услуг |
- |
|
№ п/п |
Факторы конкуренции |
Экспертная оценка |
Прогноз изменения фактора |
|
1. Ситуация в отрасли |
||||
1.1 |
Число и мощность фирм, конкурирующих на рынке |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
1.2 |
Изменение платежеспособного спроса |
не проявляется |
останется стабильным |
|
1.3 |
Степень стандартизации услуг, предлагаемых на рынке |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
1.4 |
Издержки переключения клиента с одного производителя на другого |
четко проявляется |
останется стабильным |
|
1.5 |
Унифицированность сервисных услуг попредложению в отрасли |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
1.6 |
Барьеры ухода с рынка (затраты фирмы на перепрофилирование) |
четко проявляется |
останется стабильным |
|
1.7 |
Барьеры проникновения на рынок |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
1.8 |
Ситуация на смежных товарных рынках (рынки товаров с близкими технологиями и сферами применения) |
четко проявляется |
определенно усилится |
|
1.9 |
Стратегии конкурирующих фирм (поведение) |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
1.10 |
Привлекательность рынка данного продукта |
четко проявляется |
определенно усилится |
|
2. Влияние потенциальных конкурентов |
||||
2.1 |
Трудности входа на отраслевой рынок |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
2.2 |
Доступ к каналам распределения |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
2.3 |
Отраслевые преимущества |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
3. Влияние поставщиков |
||||
3.1 |
Уникальность канала поставок |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
3.2 |
Значимость покупателя |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
3.3 |
Доля отдельного поставщика |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
4. Влияние покупателей |
||||
4.1 |
Статус покупателей |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
4.2 |
Значимость услуги у покупателя |
слабо проявляется |
останется стабильным |
|
4.3 |
Стандартизация услуги |
четко проявляется |
останется стабильным |
|