Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Января 2013 в 15:42, курсовая работа
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ……………………………………………………………5
Формирование товарной политики……………………………………..5
Жизненный цикл изделия. Конкурентоспособность предприятия и продукции………………………………………………………………..10
Формирование ассортимента…………………………………………..12
2. РАЗРАБОТКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ ОАО………17
«БУРЯТХЛЕБПРОМ»
2.1. Характеристика ОАО «Бурятхлебпром». Анализ финансово-экономической деятельности…………………………………………………..17
2.2. Анализ внешней и внутренней среды маркетинга……………………25
2.3. Анализ товарной политики ОАО «Бурятхлебпром»…………………28
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «БУРЯТХЛЕБПРОМ»…………………………………………………………31
3.1. Предложения по совершенствованию товарной политики предприятия.31
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий…………32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….35
Уставной капитал общества составляет 2722300 руб.
Обществом размещены: - 7778 штук обыкновенных акций, номинальной стоимостью 350 руб. каждая.
Другие типы акций отсутствуют.
Количество акционеров 160,0 в т.ч. физических лиц – 160 чел.
Соотношение стоимости чистых активов и размера уставного капитала – 5683:1.
Информация об аудиторе общества:
- полное фирменное
наименование – ООО «Байкал-
- свидетельство СРО аудиторов
«Гильдия аудиторов
- почтовый адрес: г. Улан-Удэ, ул. Борсоева, 33а,
- номер контактного телефона: (3012) 21-83-96
Информация о регистраторе общества:
- полное фирменное наименование – ОАО «Регистратор Р.О.С.Т».
- номер лицензии и дата
ее получения – № 10-000-1-
- почтовый адрес: 107996 г. Москва ул. Стромынка дом 18 корп.13
- номер контактного телефона (095) 771-7335
Наименование печатного издания и адрес сайта в Интернете, где опубликовывается информация об обществе – газета «Бурятия».
Финансово-хозяйственная деятельность общества
Положение общества в отрасли – стабильное.
Приоритетные направления деятельности общества[20].
Основными видами деятельности акционерного общества являются:
Удельный вес производства хлеба, хлебобулочных и кондитерских изделий в общем объеме производства составляет 87,7%.
Показатели |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
1. Хлеб и хлебобулочные изделия-всего |
12528 |
12780 |
12636 |
13375 |
13229 |
13071 |
в т.ч. хлеб |
1026 |
10147 |
10211 |
11027 |
10641 |
10366 |
булочные |
1060 |
1145 |
1039 |
1084 |
1419 |
1417 |
сухари сдобные |
1133+37 |
1311 |
1240 |
1143 |
1170 |
1161 |
Темп роста год к году |
101,3 |
102,0 |
99 |
106 |
98,9 |
98,8 |
2. Кондитерские изделия |
635 |
766,0 |
830,0 |
844 |
925 |
970 |
Темп роста год к году |
115,4 |
120,6 |
В 37 р |
102 |
109,6 |
104,9 |
3. Пиво «Стимул» |
14,3 |
13,7 |
15,9 |
13,9 |
13,4 |
11,7 |
Темп роста год к году |
107,7 |
95,8 |
116,1 |
87 |
96,1 |
87,3 |
4. Среднесуточная выработка |
30,0 |
37,1 |
36,8 |
38,9 |
38,8 |
38,4 |
- хлеб и хлебобулочных изделий |
34,3 |
35,0 |
34,6 |
36,5 |
36,3 |
35,9 |
- кондитерских изделий |
1,74 |
2,15 |
2,2 |
2,3 |
2,5 |
2,6 |
Таблица 2.1.1 - Отчетные данные Совета директоров общества о результатах развития общества по приоритетным направлениям его деятельности.
За 2010 год, объем выпуска продукции уменьшился в сравнении с предыдущим годом в связи с падением спроса на хлеб 1 сорта.
Среднедневная выработка и реализация на конец года составила 38,4 тн.
Увеличился спрос на кондитерские изделия, в связи с увеличением ассортимента, отличным качеством, натуральным вкусом и привлекательной ценой.
На сегодняшний день ассортимент
выработки продукции
За 2010 год выработано более 1095 тн хлеба и булочных изделий серии «Для здоровья»:
- хлеба из муки высшего сорта, первого сорта обогащенные молочным белком «Йодказеином»;
- хлеб и булочки «Диетические» с добавлением пшеничных отрубей;
Также вырабатывается хлеб и булочки с различными натуральным пищевыми добавками, объем которых составил более 10% от общей выработки.
Использование среднегодовой мощности в 2010 году на предприятии составило:
- по хлебу и хлебобулочным изделиям - 75%
- по кондитерским изделиям – 77%
- по пиву - 50%
Перспективы развития общества.
В 2011 году инвестиции в основной капитал составят 10 млн.руб., в т.ч.
Сведения о доходах по ценным бумагам общества (объявленные дивиденды) в расчете на одну акцию.
Вся полученная прибыль направляется на развитие производства. Дивиденды не выплачиваются.
Описание основных факторов риска, связанных с деятельностью общества.
Основные риски это:
- отраслевые – связанные с климатическими условиями, что отражается на урожайности зерна;
- региональные – Республика находится в зоне повышенной сейсмичности;
- финансовые риски
- рисков связанных с
деятельностью предприятия –
нет; кроме возможных форс-
Перечень совершенных
обществом в отчетном году крупных
сделок, признаваемых таковыми по ФЗ «Об
акционерных обществах» и иных сделок,
на совершение которых в соответствии
с уставом общества распространяется
порядок одобрения крупных
Крупных сделок, на совершение которых распространяется порядок их одобрения органами управления в 2010 году, не было.
Перечень совершенных обществом в отчетном году сделок, признаваемых в соответствии с ФЗ «Об акционерных обществах» сделками, в совершении которых имеется заинтересованность, с указанием по каждой сделке заинтересованного лица (лиц), ее предмета и иных существенных условий, и органа управления общества, принявшего решение об ее одобрении.
Сделок, в совершении которых имелась заинтересованность, не было.
Сведения о лице, занимающем должность единоличного исполнительного органа (управляющего, управляющей организации) общества и членах коллегиального исполнительного органа общества, в том числе их краткие биографические данные и владение акциями общества.
№ пп |
На начало года |
На конец года | |
АКТИВ |
|||
1 |
Внеоборотные активы |
86 859 |
94 230 |
- нематериальные активы |
- |
- | |
- основные средства |
86 748 |
88 899 | |
- незавершенное строительство |
30 |
5250 | |
- долгосрочные финансовые вложения |
81 |
81 | |
2 |
ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
98 467 |
99 585 |
- запасы |
34 451 |
43 260 | |
- НДС |
223 |
133 | |
- дебиторская задолженность |
32 826 |
39 824 | |
- краткосрочные финансовые вложения |
14 711 |
6 690 | |
- денежные средства |
16 256 |
9 678 | |
Баланс |
185 326 |
193 815 | |
ПАССИВ |
|||
3 |
Капитал и резервы |
154 706 |
170 280 |
- уставной капитал |
2 722 |
2 722 | |
- добавочные капитал |
11 943 |
11 943 | |
- резервный капитал |
373 |
373 | |
- нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
139 668 |
155 242 | |
4 |
Долгосрочные обязательства |
10 059 |
96 |
- займы и кредиты |
10 000 |
- | |
- отложенные налоговые обязательства |
59 |
96 | |
5 |
Краткосрочные обязательства |
20 561 |
23 439 |
- займы и кредиты |
|||
- кредиторская задолженность |
20561 |
23 439 | |
Баланс |
185 326 |
|
Таблица 2.1.2 - Финансово-хозяйственная деятельность (в тыс. руб.).
Показатель |
Код строки |
Сумма (тыс.руб.) |
1 |
2 |
3 |
Выручка нетто от реализации
товаров, продукции, работ, услуг (за минусом
НДС, акцизов и аналогичных |
010 |
562 023 |
Себестоимость реализации товаров, продукции, работ, услуг |
020 |
463 374 |
Коммерческие расходы |
030 |
52 930 |
Управленческие расходы |
040 |
- |
Прибыль (убыток) от реализации (010-020-030-040) |
050 |
45 719 |
Проценты к получению |
060 |
|
Проценты к уплате |
070 |
|
Доходы от участия в других организациях |
080 |
|
Прочие операционные доходы |
090 |
|
Прочие операционные расходы |
100 |
|
Прибыль (убыток) от финансово-хозяйственной деятельности (050+060+-070+080+090-100) |
110 |
45 719 |
Прочие внереализационные доходы |
120 |
1429 |
Прочие внереализационные расходы |
130 |
22 551 |
Прибыль (убыток) отчетного года (110+120-130) |
140 |
24 597 |
Налог на прибыль |
150 |
8 986 |
Чистая (нераспределенная) прибыль (убыток) отчетного года (140-150) |
15 574 |
Таблица 2.1.3 - Счет прибылей и убытков общества.
Показатель |
Начислено за год |
Уплачено за год |
Задолженность по уплате |
НДС |
28 669 |
29 019 |
5 719 |
Налог на имущество |
1886 |
1837 |
469 |
Налог на прибыль |
8986 |
10 026 |
63 |
Налог на содержание жилищного фонда |
- |
- |
- |
Земельный налог |
264 |
264 |
68 |
Акцизы |
1057 |
1002 |
74 |
Экспортные таможенные пошлины |
- |
- |
- |
Импортные таможенные пошлины |
- |
- |
- |
Подоходный налог |
22 673 |
22 305 |
2051 |
Транспортный налог |
87 |
87 |
(2) |
Налог на рекламу |
- |
- |
- |
Налог на автодороги |
- |
- |
- |
Прочие налоги ЕНВД |
32 |
51 |
8 |
Таблица 2.1.4 - Сумма уплате обществом налогов и иных платежей и сборов в бюджет за отчетный год (в тыс. руб.).
Сумма причитающихся платежей в бюджет в отчетном году составила 64 591 тыс. рублей.
В соответствии с уставом в обществе создается резервный фонд в размере 15%.
Уставного капитала в сумме 373 руб.
Показатель резервного фонда |
01.01.2009 |
01.01.2010 |
01.01.2011 | |
1 |
373 |
373 |
373 |
373 |
2 |
Отчисления, направляемые на формирование резервного фонда |
- |
- |
- |
3 |
Сумма использования резервного фонда |
- |
- |
- |
Таблица 2.1.5 - Сведения о резервном фонде общества.
Резервный фонд общества сформирован полностью. Резервный фонд не использовался.
№ пп |
Наименование показателя |
01.01.2011 |
1 |
Сумма чистых активов (тыс.руб.) |
170 280 |
2 |
Уставной капитал (тыс. руб.) |
2722 |
3 |
Резервный фонд (тыс. руб.) |
373 |
4 |
Отношение чистых активов к уставному капиталу (стр.1/стр.2) (%) |
6256 |
5 |
Отношение чистых активов к сумме уставного капитала и резервного фонда (стр.1/(стр.2+стр.3))(%) |
5502 |
Таблица 2.1.6 - Сведения о размере чистых активов общества.
В соответствии с ограничениями, содержащимися в п. 1 ст. 43 ФЗ «Об акционерных обществах» общество вправе принимать решение о выплате дивидендов.
Вся полученная прибыль будет направлена на развитие производства. Дивиденды не выплачиваются.
Показатель |
На начало года |
На конец года |
Догосрочные заемные средства |
10 000 |
0 |
Кредиторская задолженность |
20 561 |
23 439 |
В т.ч. – поставщики и подрядчики |
3 077 |
6 843 |
- по оплате труда |
5 869 |
6 896 |
- перед гос. внебюджетными фондами |
957 |
96 |
- перед бюджетом |
9 281 |
8 343 |
- авансы полученные |
1 377 |
1 261 |
Общая сумма кредиторской задолженности |
20 561 |
23 439 |
Информация о работе Разработка товарной политики на предприятии на примере ОАО Бурятхлебпром