Разработка товарной политики на предприятии на примере ОАО Бурятхлебпром

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Января 2013 в 15:42, курсовая работа

Описание работы

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ……………………………………………………………5
Формирование товарной политики……………………………………..5
Жизненный цикл изделия. Конкурентоспособность предприятия и продукции………………………………………………………………..10
Формирование ассортимента…………………………………………..12
2. РАЗРАБОТКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ ОАО………17
«БУРЯТХЛЕБПРОМ»
2.1. Характеристика ОАО «Бурятхлебпром». Анализ финансово-экономической деятельности…………………………………………………..17
2.2. Анализ внешней и внутренней среды маркетинга……………………25
2.3. Анализ товарной политики ОАО «Бурятхлебпром»…………………28
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «БУРЯТХЛЕБПРОМ»…………………………………………………………31
3.1. Предложения по совершенствованию товарной политики предприятия.31
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий…………32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….35

Файлы: 1 файл

курсач маркет2.docx

— 81.64 Кб (Скачать файл)

Уставной капитал общества составляет 2722300 руб.

Обществом размещены: - 7778 штук обыкновенных акций, номинальной стоимостью 350 руб. каждая.

Другие типы акций отсутствуют.

Количество акционеров 160,0 в т.ч. физических лиц – 160 чел.

Соотношение стоимости чистых активов и размера уставного капитала – 5683:1.

Информация об аудиторе общества:

-   полное фирменное  наименование – ООО «Байкал-Аудит».

- свидетельство СРО аудиторов  «Гильдия аудиторов Региональных  институтов профессиональных бухгалтеров»  от 19.01.2010 г.  Серии ГА № 010677 (протокол № 1/10).

- почтовый адрес: г.  Улан-Удэ, ул. Борсоева, 33а,

- номер контактного телефона: (3012) 21-83-96

Информация о регистраторе общества:

- полное фирменное наименование  – ОАО «Регистратор Р.О.С.Т».

- номер лицензии и дата  ее получения – № 10-000-1-00264 от 03.12.2002 г. 

- почтовый адрес: 107996 г.  Москва ул. Стромынка дом 18 корп.13

- номер контактного телефона (095) 771-7335

Наименование печатного  издания и адрес сайта в  Интернете, где опубликовывается информация об обществе – газета «Бурятия».

Финансово-хозяйственная деятельность общества

Положение общества  в  отрасли – стабильное.

Приоритетные направления  деятельности общества[20].

Основными видами деятельности акционерного общества являются:

  • производство хлеба, хлебобулочных и кондитерских изделий;
  • производство пива;
  • розничная торговля;
  • общественное питание.

Удельный вес производства хлеба, хлебобулочных и кондитерских  изделий в общем объеме производства составляет 87,7%.

 

Показатели 

2005

2006

2007

2008

2009

2010

1.  Хлеб и хлебобулочные изделия-всего

12528

12780

12636

13375

13229

13071

в т.ч.    хлеб

1026

10147

10211

11027

10641

10366

            булочные 

1060

1145

1039

1084

1419

1417

           сухари сдобные 

1133+37

1311

1240

1143

1170

1161

       Темп  роста год к году

101,3

102,0

99

106

98,9

98,8

2.   Кондитерские изделия 

635

766,0

830,0

844

925

970

       Темп  роста год к году 

115,4

120,6

В 37 р

102

109,6

104,9

3.   Пиво «Стимул» 

14,3

13,7

15,9

13,9

13,4

11,7

      Темп роста  год к году 

107,7

95,8

116,1

87

96,1

87,3

4.   Среднесуточная  выработка 

30,0

37,1

36,8

38,9

38,8

38,4

-    хлеб и хлебобулочных  изделий 

34,3

35,0

34,6

36,5

36,3

35,9

-    кондитерских  изделий

1,74

2,15

2,2

2,3

2,5

2,6


Таблица 2.1.1 - Отчетные данные Совета директоров общества о результатах развития общества по приоритетным направлениям его деятельности.

 

За 2010 год, объем выпуска  продукции уменьшился в сравнении  с предыдущим годом в связи  с падением спроса на хлеб 1 сорта.

Среднедневная выработка  и реализация на конец года составила 38,4 тн.

Увеличился спрос на кондитерские изделия, в связи с увеличением  ассортимента, отличным качеством, натуральным  вкусом и привлекательной ценой.

На сегодняшний день ассортимент  выработки продукции насчитывает 22 наименований хлеба, 53 наименований булочных изделий, 12- сухарных изделий, 27 – печенья и пряников и более 134 наименований тортов и пирожных.

За 2010 год выработано более 1095 тн хлеба и булочных изделий серии «Для здоровья»:

-   хлеба из муки  высшего сорта, первого сорта  обогащенные молочным белком  «Йодказеином»;

-   хлеб и булочки  «Диетические» с добавлением  пшеничных отрубей;

Также вырабатывается хлеб и булочки с различными натуральным пищевыми добавками, объем которых составил более 10% от общей выработки.

Использование среднегодовой  мощности в 2010 году на предприятии составило:

-   по хлебу и хлебобулочным  изделиям  - 75%

-   по кондитерским  изделиям – 77%

-   по пиву  - 50%

Перспективы развития общества.

В 2011 году инвестиции в основной капитал составят 10 млн.руб., в т.ч.

    • - на приобретение оборудования – 3 млн.руб.
    • - транспортных средств – 3 млн.руб.
    • - павильонов, киосков – 2 млн.руб
    • - вычислительной техники – 500 тыс.руб      

Сведения о доходах  по ценным бумагам общества (объявленные  дивиденды) в расчете на одну акцию.

Вся полученная прибыль направляется на развитие производства. Дивиденды  не выплачиваются. 

Описание основных факторов риска, связанных с деятельностью  общества.

Основные риски это:

- отраслевые – связанные с климатическими условиями, что отражается на урожайности зерна;

- региональные – Республика  находится в зоне повышенной  сейсмичности;

- финансовые риски незначительные  – сырье оплачивается по факту  поступления;

- рисков связанных с  деятельностью предприятия –  нет; кроме возможных форс-мажорных  обстоятельств.

Перечень совершенных  обществом в отчетном году крупных  сделок, признаваемых таковыми по ФЗ «Об  акционерных обществах» и иных сделок, на совершение которых в соответствии с уставом общества распространяется порядок одобрения крупных сделок, с указанием по каждой сделке ее предмета и иных существенных условий, и органа управления общества, принявшего решение об ее одобрении.

Крупных сделок, на совершение которых распространяется порядок  их одобрения органами управления в 2010 году, не было.

Перечень совершенных  обществом в отчетном году сделок, признаваемых в соответствии с ФЗ «Об акционерных обществах» сделками, в совершении которых имеется  заинтересованность, с указанием  по каждой сделке заинтересованного  лица (лиц), ее предмета и иных существенных условий, и органа управления общества, принявшего решение об ее одобрении.

Сделок, в совершении которых  имелась заинтересованность, не было.

Сведения о лице, занимающем должность единоличного исполнительного  органа (управляющего, управляющей  организации) общества и членах коллегиального исполнительного органа общества, в  том числе их краткие биографические данные и владение акциями общества.

   

 

№ пп

 

На начало года

На конец года

 

АКТИВ

   

1

Внеоборотные активы

86 859

94 230

 

-   нематериальные активы 

-

-

 

-   основные средства 

86 748

88 899

 

-   незавершенное строительство 

30

5250

 

-   долгосрочные финансовые  вложения 

81

81

2

ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

98 467

99 585

 

-   запасы 

34 451

43 260

 

-   НДС 

223

133

 

-   дебиторская задолженность 

32 826

39 824

 

-   краткосрочные финансовые  вложения 

14 711

6 690

 

-   денежные средства 

16 256

9 678

 

Баланс

185 326

193 815

 

ПАССИВ

   

3

Капитал и резервы 

154 706

170 280

 

-   уставной капитал 

2 722

2 722

 

-   добавочные капитал

11 943

11 943

 

-   резервный капитал 

373

373

 

-   нераспределенная  прибыль (непокрытый убыток)

139 668

155 242

4

Долгосрочные обязательства 

10 059

96

 

-   займы и кредиты 

10 000

-

 

-   отложенные налоговые  обязательства

59

96

5

Краткосрочные обязательства 

20 561

23 439

 

-   займы и кредиты 

   
 

-   кредиторская задолженность 

20561

23 439

 

Баланс 

185 326

  1. 5

Таблица 2.1.2 - Финансово-хозяйственная  деятельность (в тыс. руб.).

   

Показатель 

Код строки

Сумма (тыс.руб.)

1

2

3

Выручка нетто от реализации товаров, продукции, работ, услуг (за минусом  НДС, акцизов и аналогичных платежей)

010

562 023

Себестоимость реализации товаров, продукции, работ, услуг 

020

463 374

Коммерческие расходы 

030

52 930

Управленческие расходы 

040

-

Прибыль (убыток) от реализации (010-020-030-040)

050

45 719

Проценты к получению 

060

 

Проценты к уплате

070

 

Доходы от участия в  других организациях

080

 

Прочие операционные доходы

090

 

Прочие операционные расходы 

100

 

Прибыль (убыток) от финансово-хозяйственной  деятельности (050+060+-070+080+090-100)

110

45 719

Прочие внереализационные  доходы

120

1429

Прочие внереализационные  расходы 

130

22 551

Прибыль (убыток) отчетного  года (110+120-130)

140

24 597

Налог на прибыль 

150

8 986

Чистая (нераспределенная) прибыль (убыток) отчетного года (140-150)

 

15 574


Таблица 2.1.3 - Счет  прибылей и убытков  общества.

 

Показатель 

Начислено за год 

Уплачено за год 

Задолженность по уплате

НДС

28 669

29 019

5 719

Налог на имущество 

1886

1837

469

Налог на прибыль 

8986

10 026

63

Налог на содержание жилищного  фонда

-

-

-

Земельный налог

264

264

68

Акцизы 

1057

1002

74

Экспортные таможенные пошлины

-

-

-

Импортные таможенные пошлины 

-

-

-

Подоходный налог

22 673

22 305

2051

Транспортный налог

87

87

(2)

Налог на рекламу 

-

-

-

Налог на автодороги

-

-

-

Прочие налоги ЕНВД

32

51

8


 Таблица 2.1.4 - Сумма уплате обществом налогов и иных платежей и сборов в бюджет за отчетный год (в тыс. руб.).

 

Сумма причитающихся платежей в бюджет в отчетном году составила 64 591 тыс. рублей.

В соответствии с уставом  в обществе создается резервный  фонд в размере 15%.

Уставного капитала в сумме 373 руб.

Показатель резервного фонда 

01.01.2009

01.01.2010

01.01.2011

1

373

373

373

373

2

Отчисления, направляемые на формирование резервного фонда

-

-

-

3

Сумма использования резервного фонда 

-

-

-


Таблица 2.1.5 - Сведения о резервном фонде общества.

Резервный фонд общества сформирован  полностью. Резервный фонд не использовался.

№ пп

Наименование показателя

01.01.2011

1

Сумма чистых активов (тыс.руб.)

170 280

2

Уставной капитал (тыс. руб.)

2722

3

Резервный фонд (тыс. руб.)

373

4

Отношение чистых активов  к уставному капиталу (стр.1/стр.2) (%)

6256

5

Отношение чистых активов  к сумме уставного капитала и  резервного фонда (стр.1/(стр.2+стр.3))(%)

5502


Таблица 2.1.6 - Сведения о размере чистых активов общества.

В соответствии с ограничениями, содержащимися в п. 1 ст. 43 ФЗ «Об  акционерных обществах» общество вправе принимать решение о выплате  дивидендов.

Вся полученная прибыль будет  направлена на развитие производства. Дивиденды не выплачиваются.

Показатель

На начало года

На конец года

Догосрочные заемные средства

10 000

0

Кредиторская задолженность

20 561

23 439

В т.ч. – поставщики и подрядчики

3 077

6 843

- по оплате труда

5 869

6 896

- перед гос. внебюджетными  фондами

957

96

- перед бюджетом

9 281

8 343

- авансы полученные

1 377

1 261

Общая сумма кредиторской задолженности

20 561

23 439

Информация о работе Разработка товарной политики на предприятии на примере ОАО Бурятхлебпром