Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Декабря 2012 в 08:21, курсовая работа
Цель работы: разработать мероприятия по формированию лояльного отношения покупателей к продукции предприятия.
В связи с этим в работе поставлены следующие задачи:
дать характеристику брэнда и брэндинга;
2) изучить и описать проблему формирования бренда предприятия;
3) дать характеристику объекта исследования;
4) проанализировать успешность торговых марок предприятия на рынке молочной продукции;
Введение 3
Глава 1 Формирование бренда предприятия на рынке товаров и услуг 5
1.1 Понятия «бренд» и «брэндинг» как части комплекса маркетинга предприятия 5
1.2 Приоритетные направления брэндинга при выходе на внешний рынок 10
ГЛАВА 2 ВЛИЯНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ БРЕНДИНГА НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОАО «гормолзавод №1» 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «ГМЗ № 1» 14
2.2 Применение брэндинга в ОАО «ГМЗ № 1» 18
глава 3 факторы повышения эффективности использования брэндинга в ОАО «гмз № 1», выраженного в лояльности покупателей 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34