Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Ноября 2012 в 13:22, курсовая работа
Целью курсовой работы является изучение рекламы как элемента маркетинга и разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, а именно:
• изучить теоретические основы рекламы как инструмента маркетинга;
• рассмотреть действующую практику рекламной деятельности ООО «УМКА»;
• разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности ООО «УМКА».
Введение 3
1. Теоретические основы рекламы как составляющей маркетинга 5
1.1 Сущность рекламы и ее виды 5
1.2 Процесс распространения рекламы 13
1.3 Функции и результаты воздействия рекламы 16
2. Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «УМКА» 20
2.1 Общая характеристика ООО «УМКА» 20
2.2 Организация рекламной службы на ООО «УМКА» 24
2.3 Анализ рекламной деятельности на ООО «УМКА» 28
3. Направления повышения эффективности рекламной деятельности предприятия 34
Заключение 37
Список литературы 39
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Следовательно, экономическая эффективность рекламы зависит от степени её психологического воздействия на человека.
Таким образом, предложенные выше методы при их реализации в текущем периоде должны способствовать становлению маркетинга на предприятии и улучшению в среднесрочном периоде финансово-экономического состояния ООО «УМКА».
«Некоторые считают рекламу искусством, другие – наукой. На самом деле это сочетание того и другого. В рекламе эффективно соединяются информация и знания, полученные из гуманитарных наук (науки о поведении человека), с мастерством и творчеством коммуникативных искусств (литература, драматическое искусство, театр, графика, фотография и т. д.) с целью мотивирования, видоизменения или усиления чувств, убеждений, мнений и поведения потребителя», – пишут Бове и Аренс в книге «Современная реклама».
В настоящее
время рекламы стала
Таким образом,
передо мной была поставлена задача, изучить
осуществление рекламной
Практические рекомендации, данные в этой главе могут быть применены на любом предприятии, относящемся к той же группе, что и ООО «УМКА», повышая эффективность его деятельности не только в сфере маркетинга, но и в сфере производства.
Относительно организации рекламы на ООО «УМКА» можно сделать вывод, что предприятие, в общем, достаточно гибко приспосабливается к изменению рыночной ситуации и стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга, прибегая к услугам рекламного агентства. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению – создание отдела маркетинга.
Делая вывод, следует отметить, что реклама как инструмент маркетинга является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью.