Рекламный рынок в России: особенности и перспективы развития

6) логотип телепрограммы и информацию  о данной телепрограмме.

4.2 Реклама на радио

Радиореклама получила широкое распространение, поскольку может свободно передаваться из стационарных помещений, общественные места массового скопления людей, в радиоприемники автомобилей, в мобильные телефоны и т.д.

Особенности рекламы на радио:

• только звуковой эффект, и вследствие этого низкая степень привлечения внимания;

• массовость аудитории;

• низкая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования;

• высокая географическая и демографическая избирательность;

• постоянство вещания и быстрое  привыкание аудитории к повторяющимся голосам и сходство голосов в разной рекламе;

• селективность (т.е. целевые аудитории уже распределены);

• камерность (т.е. возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия).

Требования к рекламе в радиопрограммах и радиопередачах в статье 15 Закона о рекламе.

Статья 15. Реклама  в радиопрограммах и радиопередачах

1. Прерывание радиопрограммы или  радиопередачи рекламой должно  предваряться сообщением о последующей  трансляции рекламы, а исключением  прерывания спонсорской рекламой.

2. В радиопрограммах, не зарегистрированных  в качестве средств массовой  информации и специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток.

З. В радиопрограммах не допускается прерывать рекламой следующие радиопередачи:

а) религиозные радиопередачи;

б) радиопередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

4. Указанные в части З статьи 15 Закона о рекламе радиопередачи  могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.

5. Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в радиопрограммах и радиопередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.

6. В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет не менее чем пятнадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием радиопередачи продолжительностью одна минута.

В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи продолжительностью полторы минуты и непосредственно перед окончанием радиопередачи продолжительностью полторы минуты.

В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи, продолжительность которой составляет две с половиной минуты, и непосредственно перед окончанием радиопередачи, продолжительность которой составляет две с половиной минуты.

В детских и образовательных  радиопередачах, продолжительность  которых составляет один час и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи продолжительностью три минуты и непосредственно перед окончанием радиопередачи продолжительностью три минуты.

7. Радиотрансляция в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.

8. Радиотрансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание радиотрансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов времени трансляции спортивного соревнования.

9. Иные радиопередачи могут прерываться  рекламой столько раз, сколько  пятнадцатиминутных периодов включают в себя эти радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредствен но в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой спонсорской рекламы не превышает тридцать секунд.

10. Требования, установленные частями 1-9 статьи 15 Закона о рекламе, не распространяются на радиопрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких радиопрограммах продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более процентов времени фактического вещания в течение суток.

11. При трансляции рекламы уровень  ее звука, а также уровень  звука сообщения о последующей  трансляции рекламы не должен  превышать средний уровень звука  прерываемой рекламой радиопрограммы или радиопередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею радиопрограммы или радиопередачи определяются требованиями технического регламента.

12. В радиопередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом «0 порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации», распространение рекламы не допускается.

13. В радиопрограммах не допускается  распространение рекламы в дни  траура, объявленные в Российской Федерации.

14. Требования статьи 15 Закона о  рекламе не распространяются  на:

а) размещаемую в радиопрограммах информацию о радиопередачах, транслируемых по соответствующую радиоканалу;

б) сообщения о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, а также иную информацию о данной радиопрограмме.

Виды радиорекламы в законодательстве не учтены. Рекламные сообщения на радио проводятся в форме аудиороликов. По этому радиорекламу можно классифицировать по жанру аудио— роликов:

• информационный - сведения, предоставленные клиентом, передаются под музыку или в сопровождении спецэффектов;

• игровой — текст излагается в форме игрового монолога или диалога в какой-либо ситуации, со спецэффектами и более сложным звукомонтажом;

• музыкальный — текст исполняется в форме песни, частушки с названием продукта и/или компании, адресом, телефоном, слоганом и т.д.;

• имиджевый — ролик, в котором отсутствуют телефоны и адреса, а реклама направлена только на запоминаемость и узнаваемость бренда.

В России неэффективно используется так называемое «местное радио», применяемое на площадях, стадионах, в магазинах, на рынках, где собирается аудитория, пришедшая с определенной целью.

Развитие и использование данного рекламного канала дает большой эффект, поскольку в таких местах собирается соответствующая публика.

4.3 Реклама в периодических  печатных изданиях

Реклама в газетах и журналах в отличие от теле- и радиорекламы имеет давние традиции, получила широкое распространение, и по объему денежных затрат рекламодателей уступает лишь рекламе на телевидении.

Преимущества рекламы в прессе:

• оперативность донесения информации;

• наличие массового читателя;

• гибкость реагирования на общественные запросы;

• широкое признание и высокая  достоверность.

Недостатки:

• высокая степень смешения рекламного текста с журналистским информационным материалом;

• низкое качество полиграфического исполнения;

• распространение и, следовательно, доступность по определенным географическим зонам.

Для рекламы в прессе рекламисты, как правило, используют некоторые проверенные практикой приемы:

• альтернатива ничего не значащих восклицаний — формулировка заголовка содержит новую информацию, поставленную проблему, сенсацию, главный аргумент или наименование товара, в силу чего заголовок становится средством установления тематического канала. Подход повышает степень новизны рекламы;

• потребитель в основном воспринимает информацию буквально, поэтому текст должен быть легким для восприятия, логичным по смыслу и содержать проверенные факты, а не голословные утверждения. Подход повышает степень добросовестности рекламы;

• источник информации должен уделить  место сообщению о себе и о  своей миссии. Подход раскрывает рекламодателя как надежного и стабильного партнера и его благие цели.

В статье 16 Закона о рекламе установлено, что размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы». Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Реклама в специализированном рекламном  издании должна занимать более 40% объема издания. Такое издание должно соответствовать следующим требованиям:

• регистрация в качестве издания, специализирующегося на сообщениях и материалах рекламного характера;

• на обложке и в выходных данных должна содержаться информация о такой специализации;

• размещение рекламы не должно сопровождаться специальными пометками.

 

4.4 Наружная реклама

Понятие и особенности  наружной рекламы

Наружная реклама – это реклама, размещаемая в основном в общественных местах, где она доступна для обозрения широкому кругу населения.

Особенности наружной рекламы:

• подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в СМИ, путем напоминания  широкой публике о товарном знаке  или фирменном наименовании, а также связанном с ними свойстве или идее;

• восприятие наружной информации обусловлено  типом и возможностями конструкций: вывески, витрины и козырьки магазинов, перетяжки, установки на крышах, указатели, таблички, выносные конструкции (штендера), флаги, вымпелы, лайт-боксы (светящиеся короба), фасадные надписи с использованием объемных элементов с подсветкой и без нее, щитовые и панельные конструкции; электрические световые надписи; наружные плакаты;

• короткое время контакта (exposure);

• наружная реклама, обладая широким набором средств и форматов, может быть выполнена как информационная или эмоциональная, решая таким образом разные маркетинговые задачи.

Регулированию наружной рекламы и  установке рекламных конструкций  посвящена статья 19 Закона о рекламе.

Наиболее важные условия и согласования, содержащиеся в статье 19 Закона о  рекламе:

1. Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем.

2. Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы.

З. Распространение рекламы на знаке  дорожного движения, его опоре  или любом ином приспособлении предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.

4. Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента.

5. Установка и эксплуатация рекламной  конструкции осуществляются ее  владельцем по договору с собственником  недвижимого имущества, к которому  присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором, доверительным управляющим.

6. На период действия договора владелец рекламной конструкции имеет право беспрепятственного доступа к недвижимому имуществу, к которому присоединяется рекламная конструкция, и пользования этим имуществом для целей, связанных с осуществлением прав владельца рекламной конструкции, в том числе с ее эксплуатацией, техническим обслуживанием и демонтажем.

7. В случае самовольной установки рекламной конструкции она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления муниципального района или органа местного самоуправления городского округа, на территориях которых установлена рекламная конструкция.

8. Решение об отказе в выдаче разрешения должно быть мотивировано и принято органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа исключительно по следующим основаниям:

а) несоответствие проекта рекламной  конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента;

б) несоответствие установки рекламной  конструкции в заявленном месте  схеме территориального планирования или генеральному плану;

в) нарушение требований нормативных актов по безопасности движения транспорта;

г) нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселения или городского округа;

д) нарушение требований законодательства Российской Федерации об объектах культурного  наследия (памятниках истории и культуры) народов России, их охране и использовании.