Современные стратегии продвижения бренда «Чистая вода Норинга» на рынок

Относительно рекламной кампании «Чистая вода – Норинга» можно сделать следующий вывод. «Норинга» позиционируется как чистая здоровая вода, которая полезна при ежедневном употреблении людьми всех возрастов. Акцент сделан на позиционировании товара, на его эмоциональной составляющей.

Период рекламной активности «Чистая вода Норинга» 1.05.2014 – 30.07.2014 года. В качестве основных медиаканалов выбраны наружная реклама, реклама в прессе и радиореклама.В качестве медианосителей в прессе выбраны газета «Комсомольская правда Челябинск» и журнал «Выбирай». В качестве медианосителей наружной рекламы выбраны билборды, которые располагаются в каждом районе города. В качестве медианосителей радиорекламы выбраны радиостанция «Интерволна» и радиостанция «100 ФМ».

Рекламная кампания прерывистая и проводится именно в период увеличения спроса населения на питьевую воду.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Литература

1. Азоев  Г.Л.,  Челенков  А.П.  Конкурентные  преимущества  фирмы.  -  М.:  ОАО  «Типография  «Новости»», 2000. - 256 с.
2. http://www.noringa.ru/
3. Баутов, А.Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования/А.Н. Баутов – М.: Дело, 2007. – 245 с.
4. Гребенников, А.Н. Реклама и жизнь/А.Н. Гребенщиков. – М.:РИП-холдинг, 2009. – 230 с.
5. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование/А.А. Евстафьев. –  М.: HAT, 2008. – 170 с.
6. Котлер, Ф.Н. Маркетинг  и менеджмент/Ф.Н. Котлер. –  СПб: Питер, 1999. – 896 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложения

Расчет бюджета рекламной кампании: размещение и производство

Таблица 3 – бюджет размещения рекламной кампании

СМИ	Количество выходов	Общая стоимость	Налоги	Итого к оплате
Радио	560	184 000рублей	33 120рублей	222 120рублей
Газеты	9	68 400рублей	12 312 рублей	80 712 рублей
Наружная реклама	21	294 000 рублей	52 920 рублей	346 920 рублей
ИТОГО:		546 400рубей	98 352 рубля
Общий бюджет РК составляет 644 752 рубля

 

Таблица 4 – бюджет производства рекламных материалов

Наименование рекламного носителя	Размер рекламного сообщения	Общая стоимость	Налоги	Итого к оплате
Макет рекламного сообщения в прессе	¼ полосы (88*124 мм)	5 000 рублей	900 рублей	5 900 рублей
Баннер (7 шт ) в течение 3 мес	6*3 м	3500*7=24 500 рублей	4 410 рублей	28 910 рублей
Аудиоролик	20 секунд	3 000 рублей	540 рублей	3 540 рублей
ИТОГО:			5 850 рублей	38 350 рублей