Сучасна ринкова економіка та її структура

Вирішення цього складного  завдання потребує, з одного боку, прискореного переходу до ринку, а з іншого — виходу економіки з кризи. Такими є реальні обставини, з якими не можна не рахуватися, обираючи стратегію переходу до соціальне орієнтованої ринкової економіки.

Головним чинником створення  моделі ринку, про яку йдеться, має  бути послідовна діяльність держави щодо створення необхідних інституцій ринку.

Регулююча роль держави  має здійснюватися методами, які адекватні ринковим формам господарювання. Для цього слід розробити цільові програми розвитку визначальних сфер господарства; забезпечити підтримку пріоритетних напрямів економічного розвитку, виділення для цих цілей кредитів, зменшення податків; стимулювання розвитку виробництва, а не посередницької діяльності, різних соціальних форм господарства; створити сприятливі умови для залучення в країну приватного іноземного капіталу, передусім у формі прямих інвестицій до виробничої сфери, галузей, що виробляють товари споживання.

Держава має регулювати випуск національної грошової одиниці, здійснювати контрольовану емісію, забезпечувати взаємодію національного ринку з міжнародним.

Регулююча роль держави  має полягати у забезпеченні рівноваги  в суспільстві. І чим більші відхилення від рівноваги, тим сильнішими повинні бути регулятори.

Результати економічних  перетворень, здійснюваних на таких засадах, будуть детермінованими, незворотними, прискореними і, що особливо важливо, досягнуті в умовах соціальної злагоди.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Розділ II. Практична  частина курсової роботи

2.1. Визначення  ємності  регіонального ринку

Визначаю ємність ринку  за кожною групою товарів та ринкову частку підприємства. Розрахунки у таблиці 2.1.

Таблиця 2.1

Варіанти	Холодильники			Телевізори			Пральнімашини
	Обсягвироб ництва тис.шт.	Обсягімпорту тис.шт	Обсягекспорту тис.шт	Обсягвироб ництва тис.шт	Обсягімпорту тис.шт	Обсягекспорту тис.шт	Обсягвироб ництва тис.шт	Обсягімпорту тис.шт	Обсягекспорту тис.шт
1	915	890	280	980	915	890	1280	800	925
2	1250	895	280	5805	1250	895	1280	805	650
3	1180	820	285	1800	1180	820	6285	800	350
4	1380	860	275	1827	1380	860	1275	827	475
5	2420	835	275	1780	1420	835	1275	780	385
6	1840	780	290	2830	1840	780	1290	830	530
7	2860	245	270	1035	860	245	1270	835	460
8	820	365	270	940	820	365	1270	840	620
9	895	700	295	1200	895	700	7295	800	283
10	1890	915	260	3910	890	915	1260	810	485
Итого	15450	7305	2780	22107	11450	7305	23780	8127	5163

Ємність ринку = обсяг  виробництва + обсяг імпорту –  обсяг експорту

Єхол. = 15450+7305-2780=19975тис.шт.

Єтел.= 22107+11450-7305=26252тис.шт

Єпр.маш.= 23780+8127-5163=26744тис.шт

Вариант 6:

Визначаю ємність всього регіонального ринку:

Єхол.= 1840+780-290=2330 тис.шт.

Єтел.= 2830+1840-780=3890 тис.шт.

Єпр.маш.= 1290+830-530=1590 тис.шт.

Визначаю частку ринку  за кожною групою товарів:

Дхол.= 2330/19975*100%=11.66%

Дтел.= 38990/26252*100%=14.81%

Дпр.маш.= 1590/26744*100%=5.94%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Оцінка привабливості  ринкових сегментів

Таблиця2.2 

Чинники, що мають значення для споживачів	Сегменти споживачів телевізорів
	удома,  у родині	у лікарні	у вищих навчальних закладах	у гуртожитках	у малому бізнесі	у господарському об’єднанні
Технічні Характеристики	+++	+++	+++	+++	+++	+++
Ціна	+++	+++	+++	+++	+++	+++
Надійність	+++	+++	+++	+++	+++	+++
Зручність	+++	+++	+++	+++	+++	+++
Імідж фірми	+	+	+	+	+	+
Дизайн	++	+	+	+	+	+

 

Таблиця 2.3

 

Чинники, що мають значення для споживачів	Сегменти споживачів холодильників
	удома, у родині	у аптеках	у кафе, ресторанах	У продуктових магазинах	у малому бізнесі	у гуртожитках
Технічні характеристики	+++	+++	+++	+++	+++	+++
Ціна	+++	+++	+++	+++	+++	+++
Надійність	+++	+++	+++	+++	+++	+++
гарантії	+++	+++	+++	+++	+++	+++
Імідж фірми	+	+	+	+	+	+
дизайн	++	+	++	+	+	+

 

Таблиця 2.4

 

Чинники, що мають значення для споживачів	Сегменти споживачів пральних машин
	удома,  у родині	у гуртожитку	у лікарні	У пральні	у готелі
Технічні  характеристики	+++	+++	+++	+++	+++
Ціна	+++	+++	+++	+++	+++
Надійність	+++	+++	+++	+++	+++
Зручність	+++	+++	+++	+++	+++
Імідж фірми	++	+	+	+++	++
дизайн	++	+	+	+	+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 Визначення  ступеню ринкової новизни товару

Розрахунки веду за формулою

,

Вхол. = (4+1+0)/18*100%=27,77% - товар  нового виду

 

Втел. = (8+0+3)/18*100%=61,11% - товар  нового виду

 

Впр.маш.= (4+3+4)/18*100%=61,11% - товар  нового виду

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.4Оцінка конкурентоспроможності нового товару

Находжу ціну споживання:

 

Рn= Pц+М

P1=6978+5333,5=12311,5

Р2=6501+4909,2=11410,2

Р3=6430+4629,6=11059,6

Р4=6270+4765,2=11035,2

Р5=6320+5372=11692

 

Оцінюю конкурентоспроможність холодильників:

 

K=Рn1/Pn2=12311,5/11410,2=1,078

K=Pn1/Pn3=12311.5/11059.6=1.113

K=Pn1/Pn4=12311.5/11035.2=1.115

K=Pn1/Pn5=12311.5/11692=1.052 - головний  конкурент

 

Оцінюю конкурентоспроможність телевізорів:

 

Рn= Pц+М

 

P1=35089+29825=64914                                                                                                  Р2=32868+25965=58833                                                                                         Р3=26206+22537=48743                                                                                                Р4=22119+17031=39150                                                                                              Р5=19810+12876=32686

K=Рn1/Pn2=64914/58833=1.10 - головний  конкурент

K=Pn1/Pn3=64914/48743=1.33

K=Pn1/Pn4=64914/39150=1.65

K=Pn1/Pn5=64914/32686=1.95

Оцінюю конкурентоспроможність пральних машинок:

Рn= Pц+М

P1=4245+3396=7641                                                                                              Р2=4168+3251=7419                                                                                         Р3=4053+3323=7376                                                                                                Р4=3758+2818=6576                                                                                              Р5=3998+3038=7036

K=Рn1/Pn2=7641/7419=1,02 - головний  конкурент

K=Pn1/Pn3=7641/7376=1,03

K=Pn1/Pn4=7641/6576=1,16

K=Pn1/Pn5=7641/7036=1,08

 

Визначаю груповий показник,що характеризує відповідність технічних  параметрів виробу.

Розрахунки веду за формулою:

 

 

Технічні параметри холодильників:

 

Ух1=100*18+1,65*15+12*13+188*12+4*10+11*5+1*5+308*11=7724,75

Ух2=130*18+1,10*15+15*13+98*12+6*10+11*5+1*5+236*11=6443,5

Ух3=120*18+1,25*15+12*13+98*12+3*10+10*5+0*5+251*11=6351,75

Ух4=130*18+1,30*15+18*13+94*12+5*10+10*5+1*5+230*11=6356,5

Ух5=110*18+1,75*15+10*13+110*12+3*10+9*5+0*5+236*11=6127,25

Розраховую  конкурентоспроможність товару.

Розрахунки веду за формулою:

 

K=Ух1/Ух2=7724,75/6443,5=1,19 - головний  конкурент

К=Ух1/Ух3=7724,75/6351,75=1,21

К=Ух1/Ух4=7724,75/6356,5=1,215

К=Ух1/Ух5=7724,75/6127,25=1,26

 

Технічні параметри  телевізорів:

 

Ух1=52*0,1+12*0,2+7*0,1+450*0,1+4*0,2+30*0,3+0*0,05+1*0,05=63,15

Ух2=52*0,1+12*0,2+8*0,1+450*0,1+4,2*0,2+20*0,3+1*0,05+1*0,05=60,34

Ух3=52*0,1+18*0,2+8*0,1+550*0,1+4,1*0,2+16*0,3+1*0,05+1*0,05=70,32

Ух4=25*0,1+18*0,2+8*0,1+450*0,1+4,2*0,2+10*0,3+0*0,05+0*0,05=58,44

Ух5=52*0,1+12*0,2+6*0,1+450*0,1+4,5*0,2+16*0,3+0*0,05+1*0,05=58,95

 

K=Ух1/Ух2=63,15/60,34=1,046

К=Ух1/Ух3=63,15/70,32=0,898 - головний конкурент

К=Ух1/Ух4=63,15/58,44=1,080

К=Ух1/Ух5=63,15/58,95=1,071

 

Технічні параметри  пральних машин:

 

Ух1=5,2*0,1+18*0,2+5*0,1+1*0,1+4,5*0,2+1200*0,3+0*0,1=365,62

Ух2=5,2*0,1+12*0,2+5*0,1+1*0,1+5*0,2+1000*0,3+1*0,1=304,62

Ух3=4,5*0,1+18*0,2+6*0,1+0*0,1+4,3*0,2+1200*0,3+1*0,1=365,68

Ух4=4,5*0,1+12*0,2+7*0,1+1*0,1+4,5*0,2+1000*0,3+0*0,1=304,55

Ух5=5,2*0,1+12*0,2+6*0,1+1*0,1+4,2*0,2+1000*0,3+0*0,1=304,46

 

K=Ух1/Ух2=365,62/304,62=1,2

К=Ух1/Ух3=365,62/365,68=0,99 - головний конкурент

К=Ух1/Ух4=365,62/304,55=1,2

К=Ух1/Ух5=365,62/304,46=1,2

 

Визначаю інтегральний показник конкурентоспроможності товару:

 

Холодильники

K1=1.19/1.078=1.1

K2=1.21/1.113=1,087

K3=1.215/1.115=1,089

K4=1.26/1.052=1,197

 

Телевізори

K1=1.046/1.10=0,950

K2=0.898/1.33=0,675

K3=1.080/1.65=0,654

K4=1.071/1,95=0,549

 

Пральні машини

K1=1.2/1.02=1.17

K2=0.99/1.03=0.96

K3=1.2/1.16=1.03

K4=1.2/1.08=1.11

 

Оцінив конкурентоспроможність товарів, можна зробити висновок, що телевізори неконкурентоспроможні, пральні машині мають одного конкурента-це К2, а холодильники є конкурентоспроможними.

 

2.5.Аналіз економічної доцільності випуску нового товару.

Визначаю:

 

а) „байдужу” ціну для  нових товарів побутової техніки  стосовно базових    моделей;

Розрахунки веду за формулою

Рб=Ро х ППІ

Холодильники

Pб=6978*0,91=6349,98грн.

Телевізори

Pб=35089*0,87=30527,43 грн.

Пральна машина

Pб=4245*0,92=3905,4грн.

б) Найважливішим елементом  оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту є аналіз беззбитковості його виробництва. Для  цього визначають обсяг продукції, коли загальний прибуток від її продажу  дорівнює витратам (точку беззбитковості Тmin), за формулою:

Розрахунки веду за формулою:

,

Холодильники

T=56750000/(6349,98-3056,62)= 17232 шт.

Телевізори

T=156542000/(30527,43-10196,62)=7700 шт.

Пральні машини

T=30500000/(3905,4-1516,68)= 12772 шт.

в)визначаю який обсяг  нових моделей побутової техніки  необхідно реалізувати для отримання запланованого прибутку;