Тест по "Маркетингу"

 

Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого потребители имеют смутное  представление о товарной марке и никаких ассоциаций с ней:

Сверхпозиционирование

=Недопозиционирование

Сомнительное  позиционирование

Запутанное  позиционирование

 

Ошибочный подход к позиционированию, при котором  у потребителей создается слишком  узкое представление о компании товарах или торговых марках:

=Сверхпозиционирование

Недопозиционирование

Сомнительное  позиционирование

Запутанное  позиционирование

 

Ошибочный подход к позиционированию, при котором  у потребителей создается путанное представление о компании, ее товарах  или торговых марках:

Сверхпозиционирование

Недопозиционирование

Сомнительное  позиционирование

=Запутанное позиционирование

 

Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление  о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок:

Сверхпозиционирование

Недопозиционирование

=Сомнительное позиционирование

Запутанное позиционирование

 

Критерии, в  соответствии с которыми компании формируют  отличительные особенности при  позиционировании (3):

=защищенность от копирования

=значительность

=наглядность

неоднозначность

благотворительность

недоступность

 

Основные виды деятельности компании в "цепочке  ценности" М.Портера (4):

=поставка материалов

=производственно-технологические операции

=маркетинг

=обслуживание потребителей

правовое обеспечение

управление  персоналом

управление  финансами

 

~Тема4. Формирование товарной политики  и рыночной стратегии

 

Товар, как категория  маркетинга, это:

Продукт или  услуга, предлагаемая для приобретения и потребления

=Все, что используется для удовлетворения потребностей

Продукт или  услуга, предлагаемая для потребления

 

Понятие “уровни  товара” включают в себя:

Наличие нескольких упаковок для товара

=Позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

Сорт товара, его качество

 

Термин «Расширенный продукт» включает:

Товар плюс упаковка

Совокупность  товаров одной продуктовой линии

=Товар плюс обслуживание

 

Что относится  к товарам повседневного спроса? (выбрать два правильных ответа)

=Молочные продукты

=Чистящие средства

Энциклопедии

Зонты

 

К товарам пассивного спроса относятся:

Алкогольные напитки

Стереоаппаратура

=Страхование жизни

 

К товарам производственного  назначения однозначно относятся (выбрать  три правильных ответа):

=Капитальное оборудование

=Полуфабрикаты

=Сырье

Чистящие средства

Соль

Сахар

 

Торговая марка  – это:

=Это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов

Это изобразительная  товарная эмблема, позволяющая выделить товары данного производителя из массы других товаров

Это зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения  или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров

 

Товарный знак – это:

Это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации  товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов

Это изобразительная  товарная эмблема, позволяющая выделить товары данного производителя из массы других товаров

=Это зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров

 

Все товары можно  классифицировать на следующие группы:

Товары производственно-технического назначения и товары народного потребления

Потребительские товары и услуги

=Товары производственно-технического назначения, товары народного потребления и услуги

 

Основные требования к марочному названию: (выбрать  три правильных ответа)

=Оно должно содержать намек на выгоды товара

=Оно должно содержать намек на качества товара

=Оно должно быть легким для произношения, узнавания и запоминания

Оно должно быть сложным

Оно должно содержать  характеристики товара

 

Атрибутом хорошей  марки продукта является (выбрать  три правильных ответа):

=Легко произносить

=Легко записать и запомнить

=Возможность быть зарегистрированной и юридически защищенной

Легко сочинить

Легко заменить

 

Из приведенных  ниже факторов не определяют предназначение упаковки:

Увеличение  объема продаж

Идентификация продукта

Обеспечение сохранности  продукта

=Обеспечение качества продукта

 

Упаковка может быть: (выбрать три правильных ответа)

=Внутренней

=Внешней

=Транспортной

Экспериментальной

 

Основное назначение упаковки: (выбрать три правильных ответа)

=Быть важным носителем рекламы

=Обеспечить создание оптимальных единиц для продажи товара

=Предохранять товар от порчи и повреждений

Оптимизировать  поставки

Оптимизировать  цену

 

Маркировка  товара не включает:

Этикетки

Ярлыки

Штриховое кодирование товара

=Цвет

 

Номер России (в штриховом  коде):

=460

48

871

 

Какие не существуют виды сервиса?

Предпродажный

Послепродажный

=Предгарантийный

 

К предпродажному сервису не относится:

Консультирование

=Ремонт

Пробная эксплуатация

 

Затраты на стимулирование являются максимальными на этапе  ЖЦТ:

=На этапе внедрения

На этапе  роста

На этапе  упадка

 

При модификации  рынка (выбрать два правильных ответа):

Улучшается  качество изделия

=Поиск новых пользователей

=Возможно перепозиционирование товара

Выявляются  новые сферы применения товара

 

Этап упадка ЖЦТ предполагает (выбрать два  правильных ответа):

=Низкая прибыль

Возрастающее число конкурентов

=Падающий сбыт

Рост цен

 

Составными  элементами фирменного стиля являются (выбрать три правильных ответа):

=Товарный знак

=Логотип

=Фирменный цвет

Этикетка

Ценник

 

Задачей товарной политики является:

=Управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

Поиск потребителей, желающих купить товар

Производить как  можно больше товаров

 

Первая стадия в процессе создания нового продукта – это:

Экономический анализ

Конструирование товара

=Создание идеи

 

Наращивание ассортимента означает:

Изменение характеристик  товара в сторону улучшения их параметров

Изменение характеристик  товара в сторону снижения их параметров

=Расширение общего числа товаров

 

Широта номенклатуры товаров отражает:

Количество  вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы

=Общую численность ассортиментных групп

Обеспечение прибыли  предприятия

 

Качество товара – это:

=Набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными

Способность товара выполнять свои функции

Отсутствие  у товара видимых дефектов

 

Осуществление сервиса связано:

=С подкреплением товара

С высокой ценой  товара

Со стимулированием  товара

 

Сервис необходим  для товаров:

Только инвестиционного  назначения

Потребительского  назначения

=Любых технически сложных изделий

 

К жизненному циклу  товара не относится этап:

рост

спад

=старость

внедрение

зрелость

 

Совокупность  потребителей, уже купивших данный товар-это:

целевой рынок

=освоенный рынок

потенциальный рынок

квалифицированный рынок

 

Выход на все сегменты рынка с одним и тем же товаром с целью максимизации сбыта является стратегией:

=массового маркетинга

концентрированного  маркетинга

дифференцированного маркетинга

 

Число конкурентов  на этапе внедрения товаров:

=небольшое

постоянно растущее

максимальное

убывающее

 

Часть марки, которую  можно произнести - это:

=марочное название

марочная эмблема

товарный знак

 

Товары пассивного спроса - это:

покупаются  без раздумий, сравниваются между  собой, покупаются очень часто

товары, которые  потребитель сравнивает между собой по различным характеристикам

=потребитель о товарах не знает и, если знает, то не спешит купить

 

Товарный знак – это:

=марка или ее часть имеющая юридическую защиту

имя, термин, знак, символ

эмблема

 

Товарный ассортимент  – это:

=это набор товаров, предлагаемый предприятием изготовителем

обособленная  целостность, характеризующаяся показателями величины цены

это совокупность товаров на складе

 

Товарные марки  имеют важное значение, т.к. (выбрать  четыре правильных ответа)

=товарная марка характеризует определенный уровень качества

=товарная марка идентифицирует товар

=товарная марка позволяет выйти на новые рынки

=товарная марка позволяет снизить издержки на рекламу

товарная марка  позволяет снизить цену на изделие

товарная марка  отражает характеристики изделия

 

Выберете признаки продуктовой линии (выбрать три правильных ответа):

=схожесть функционирования товаров

единый дизайн упаковки

=продаются одним и тем же потребителям

производятся  предприятием одной отрасли

=реализация через одинаковые типы магазинов

 

Пробный маркетинг  – это:

=реализация продукта на одном или нескольких выбранных рынках и наблюдение за событиями в рамках предполагаемого плана маркетинга

идея продукта воплощают в физическую фирму  и определяют базовую маркерочную  стратегию

внедрение в  рынок

 

К товарам повседневного спроса не относится: (выбрать два правильных ответа)

хлеб

=телевизор

носки

=радиоприемник

чай

 

Набор товаров, предлагаемых предприятием- изготовителем  – это:

=товарный ассортимент

товарная структура  рынка

товарная единица

 

Группа потребителей, характеризуемая однотипной реакций на предполагаемый продукт и набор маркетинга

рыночная доля

позиция рынка

=рыночный сегмент

 

Совокупность  потребителей имеющих интерес, средства, доступ к рынку, а также удовлетворяющих  законодательным требованиям –  это:

доступный рынок

освоенный рынок

=квалифицированный рынок

потенциальный рынок

 

Группа продуктов, тесно связанных между собой  в силу схожести их функционирования либо в силу продажи одним и  тем же группам потребителей –  это

=продуктовая линия

товарный ассортимент

дистрибуция

 

Товары, стабилизирующие  выручку от продаж - это:

=поддерживающие товары

стратегические  товары

основные товары

 

Набор товаров  предполагаемый изготовителем –  это:

товарная единица

=товарный ассортимент

продуктовая линия

 

Марка и ее часть, имеющая юридическую защиту – это:

марочный знак

марочное название

=товарный знак

 

Определите  правильную последовательность этапов разработки новой продукции:

=генерация идей, оценка продукции, проверка концепции, экономический анализ, разработка продукции, пробный маркетинг, коммерческая реализация

генерация идей, проверка концепции, экономический  анализ, оценка продукции, пробный маркетинг, коммерческая реализация

генерация идей, оценка продукции, проверка концепции, разработка продукции, экономический  анализ, пробный маркетинг, коммерческая реализация

 

В практике маркетинга товары по назначению подразделяются на:

товары потребительского назначения; товары сбытового назначения; услуги

товары промежуточного назначения; товары производственно-технического назначения

=товары потребительского назначения; товары производственно-технического назначения; услуги

 

Товары потребительского назначения по степени использования  подразделяются на:

товары длительного  пользования; товары краткосрочного пользования

=товары длительного пользования; товары краткосрочного пользования; услуги

товары длительного  пользования; товары постоянного пользования; услуги

 

На основе покупательских привычек потребительские товары подразделяются на:

=товары повседневного спроса; товары особого спроса; товары пассивного спроса

товары повседневного  спроса; товары особого спроса; товары краткосрочного спроса

товары повседневного  спроса; товары импульсивного спроса; товары пассивного спроса

 

Товары производственно-технического назначения – это:

товары, предназначенные для использования в сфере обращения

=товары, предназначенные для использования в производственном процессе для изготовления продукции или для ее реализации

товары, предназначенные  для использования в производственном процессе для изготовления продукции

 

Товары производственно-технического назначения подразделяются на следующие  основные группы:

=материалы и детали; вспомогательные материалы; основное оборудование; вспомогательное оборудование; узлы и агрегаты; производственные услуги; сырье; интеллектуальные товары

материалы и  детали; вспомогательные материалы; основное оборудование; вспомогательное  оборудование; узлы и агрегаты; производственные услуги; сырье