Тест по "Маркетингу"

материалы и  детали; основное оборудование; вспомогательное  оборудование; узлы и агрегаты; производственные услуги; сырье; интеллектуальные товары

 

Основой потребительской  ценности товара является:

потенциальный товар

дополненный товар

ожидаемый товар

основной товар

=стержневые выгоды

 

Потенциальный товар - это:

преимущество, которое приобретает покупатель

ключевая выгода

подготовленный  производителем набор свойств и  условий, которые потребитель предполагает получить при покупке товара

товар, превышающий  обычные ожидания потребителя

=товар, содержащий возможные будущие дополнения и трансформации

 

Дополненный товар - это:

преимущество, которое приобретает покупатель

ключевая выгода

подготовленный  производителем набор свойств и  условий, которые потребитель предполагает получить при покупке товара

=товар, превышающий обычные ожидания потребителя

товар, содержащий возможные будущие дополнения и трансформации

 

Ожидаемый товар - это:

преимущество, которое приобретает покупатель

ключевая выгода

=подготовленный производителем набор свойств и условий, которые потребитель предполагает получить при покупке товара

товар, превышающий  обычные ожидания потребителя

товар, содержащий возможные будущие дополнения и  трансформации

 

Основной товар - это:

преимущество, которое приобретает покупатель

=ключевая выгода

подготовленный  производителем набор свойств и  условий, которые потребитель предполагает получить при покупке товара

товар, превышающий  обычные ожидания потребителя

товар, содержащий возможные будущие дополнения и  трансформации

 

Стержневая  выгода - это:

=преимущество, которое приобретает покупатель

ключевая выгода

подготовленный  производителем набор свойств и  условий, которые потребитель предполагает получить при покупке товара

товар, превышающий  обычные ожидания потребителя

товар, содержащий возможные будущие дополнения и  трансформации

 

Семейство потребностей - это:

все классы (категории) товаров, способные достаточно эффективно удовлетворить ключевую потребность

=стержневая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров

название, ассоциируемое  с одним или несколькими продуктами данной товарной линии, применяющееся для идентификации поставщика или свойств товара

 

Семейство товаров - это:

название, ассоциируемое  с одним или несколькими продуктами данной товарной линии, применяющееся  для идентификации поставщика или  свойств товара

=все классы (категории) товаров, способные достаточно эффективно удовлетворить ключевую потребность

группа товаров  в рамках класса, тесно взаимосвязанных  между собой в силу выполнения аналогичных функций, ориентации на одни и те же группы потребителей, распределения  по одним и тем же каналам, либо принадлежности к одному ценовому диапазону

группа товаров  в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких возможных форм продукта

 

Класс товаров - это:

группа товаров  в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких возможных форм продукта

отдельное изделие  в рамках торговой марки или товарной линии, отличающееся определенным размером, ценой, внешним видом или каким-либо другим качеством

=группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи

 

Товарная линия - это:

=группа товаров в рамках класса, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций, ориентации на одни и те же группы потребителей, распределения по одним и тем же каналам, либо принадлежности к одному ценовому диапазону

все классы (категории) товаров, способные достаточно эффективно удовлетворить ключевую потребность

название, ассоциируемое  с одним или несколькими продуктами данной товарной линии, применяющееся  для идентификации поставщика или  свойств товара

 

Тип товаров - это:

все классы (категории) товаров, способные достаточно эффективно удовлетворить ключевую потребность

=группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких возможных форм продукта

название, ассоциируемое  с одним или несколькими продуктами данной товарной линии, применяющееся для идентификации поставщика или свойств товара

 

Торговая марка (брэнд) - это:

группа товаров  в рамках класса, тесно взаимосвязанных  между собой в силу выполнения аналогичных функций, ориентации на одни и те же группы потребителей, распределения по одним и тем же каналам, либо принадлежности к одному ценовому диапазону

группа товаров  в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи

=название, ассоциируемое с одним или несколькими продуктами данной товарной линии, применяющееся для идентификации поставщика или свойств товара

стержневая  потребность, лежащая в основе существования  семейства товаров

 

Товарная единица - это:

группа товаров  в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких возможных форм продукта

=отдельное изделие в рамках торговой марки или товарной линии, отличающееся определенным размером, ценой, внешним видом или каким-либо другим качеством

название, ассоциируемое  с одним или несколькими продуктами данной товарной линии, применяющееся для идентификации поставщика или свойств товара

стержневая  потребность, лежащая в основе существования  семейства товаров

 

Товар – микс это:

все классы (категории) товаров, способные достаточно эффективно удовлетворить ключевую потребность

группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких возможных форм продукта

название, ассоциируемое  с одним или несколькими продуктами данной товарной линии, применяющееся  для идентификации поставщика или  свойств товара

=совокупность всех товаров или товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом

 

Разрабатывая  стратегию маркетинга по товарам  кратковременного пользования маркетолог должен отдавать приоритет:

=обеспечению широкой доступности товара, установлению доступных цен, активной рекламе, нацеленной на формирование предпочтений потребителей

прямым продажам, специальным каналам сбыта, послепродажному  обслуживанию

постоянному контролю качества, формированию лояльности, максимальному  учету запросов потребителей

 

Разрабатывая  стратегию маркетинга по товарам длительного пользования маркетолог должен отдавать приоритет:

обеспечению широкой  доступности товара, установлению доступных  цен, активной рекламе, нацеленной на формирование предпочтений потребителей

=прямым продажам, специальным каналам сбыта, послепродажному обслуживанию

постоянному контролю качества, формированию лояльности, максимальному  учету запросов потребителей

 

Разрабатывая  стратегию маркетинга по услугам  маркетолог должен отдавать приоритет:

обеспечению широкой  доступности товара, установлению доступных цен, активной рекламе, нацеленной на формирование предпочтений потребителей

прямым продажам, специальным каналам сбыта, послепродажному  обслуживанию

=постоянному контролю качества, формированию лояльности, максимальному учету запросов потребителей

 

Разрабатывая  стратегию маркетинга по капитальным  товарам в части зданий, сооружений, основного технологического оборудования, маркетолог должен отдавать приоритет:

обоснованному выбору посредников, соотношению «цена  – качество», сервису

=личным продажам, прямой рекламе, сервису

формированию  максимально широкой сбытовой сети, увеличению объемов и уменьшению интервалов закупок

 

Разрабатывая  стратегию маркетинга по вспомогательному оборудованию, маркетолог должен отдавать приоритет:

обоснованному выбору посредников, соотношению «цена – качество», сервису

личным продажам, прямой рекламе, сервису

=формированию максимально широкой сбытовой сети, увеличению объемов и уменьшению интервалов закупок

 

Разрабатывая  стратегию маркетинга по вспомогательным материалам маркетолог должен отдавать приоритет:

обоснованному выбору посредников, соотношению «цена  – качество», сервису

личным продажам, прямой рекламе, сервису

=формированию максимально широкой сбытовой сети, увеличению объемов и уменьшению интервалов закупок

 

Преимуществом коллективного марочного названия является:

организация не связывает репутацию фирмы с  отношением к товару, его провал практически не повредит фирме

снижаются издержки на маркетинг, облегчается выведение  новых товаров на рынок

=обеспечивается индивидуальное восприятие схожих товаров разной направленности и снижаются издержки на маркетинг

первая часть  названия товара связывает его с  производителем, вторая придает индивидуальность

 

Преимуществом индивидуального марочного названия является:

=организация не связывает репутацию фирмы с отношением к товару, его провал практически не повредит фирме

снижаются издержки на маркетинг, облегчается выведение  новых товаров на рынок

обеспечивается  индивидуальное восприятие схожих товаров  разной направленности

первая часть  названия товара связывает его с  производителем, вторая придает индивидуальность

 

Преимуществом единого марочного названия является:

организация не связывает репутацию фирмы с  отношением к товару, его провал практически не повредит фирме

=снижаются издержки на маркетинг, облегчается выведение новых товаров на рынок

обеспечивается  индивидуальное восприятие схожих товаров  разной направленности

первая часть  названия товара связывает его с  производителем, вторая придает индивидуальность

 

Преимуществом использования названия организации  в сочетании с индивидуальными  марочными названиями является:

организация не связывает репутацию фирмы с  отношением к товару, его провал практически не повредит фирме

снижаются издержки на маркетинг, облегчается выведение новых товаров на рынок

обеспечивается  индивидуальное восприятие схожих товаров  разной направленности

=первая часть названия товара связывает его с производителем, вторая придает индивидуальность

 

Недостатком единого  марочного названия является:

высокие затраты  на маркетинговую поддержку каждой отдельной марки

=неприменимо для не сочетающихся групп товаров

репутация товара никак не связана с имиджем  производителя

максимально высокие  требования к качеству всей продукции  производителя

 

Недостатком индивидуального марочного названия является:

=высокие затраты на маркетинговую поддержку каждой отдельной марки

неприменимо для  не сочетающихся групп товаров

репутация товара никак не связана с имиджем  производителя

максимально высокие  требования к качеству всей продукции производителя

 

?Нособенностью стратегии коллективного марочного названия является:

высокие затраты  на маркетинговую поддержку каждой отдельной марки

неприменимо для  не сочетающихся групп товаров

=репутация товара никак не связана с имиджем производителя

максимально высокие  требования к качеству всей продукции  производителя

 

Недостатком использования  названия организации в сочетании  с индивидуальными марочными  названиями является:

высокие затраты  на маркетинговую поддержку каждой отдельной марки

неприменимо для  не сочетающихся групп товаров

репутация товара никак не связана с имиджем  производителя

=максимально высокие требования к качеству всей продукции производителя

 

Мультимарки это:

=товары одной организации, одной и той же категории, выпускаемые под разными марками

товары, выпускаемые  под маркой двух и более фирм

новые товары, выпускаемые  под новыми торговыми марками

 

Новые торговые марки - это:

товары одной  фирмы, одной и той же категории, выпускаемые под разными марками

товары, выпускаемые под маркой двух и более организаций

=новые товары, выпускаемые под новыми торговыми марками

 

Комбинированные торговые марки - это:

товары одной  фирмы, одной и той же категории, выпускаемые под разными марками

=товары, выпускаемые под маркой двух и более фирм

новые товары, выпускаемые  под новыми торговыми марками

 

Репозиционирование  товарной марки необходимо если:

целевой рынок  не обеспечивает ожидаемого объема продаж

имеет место  неожиданно отрицательная реакция целевого рынка

производитель принял решение освоить новый  рынок, характеризующийся иными  предпочтениями целевых потребителей

=во всех вышеприведенных случаях

 

Стадия жизненного цикла товара, которая характеризуется  следующими показателями: высокие затраты на рекламу, оборудование, низкий уровень продаж - это

=этап выведения товара на рынок

этап роста

этап зрелости

 

Стадия жизненного цикла товара, которая характеризуется  следующими показателями: высокие затраты  на рекламу, высокий уровень продаж

=этап выведения товара на рынок

этап роста

этап зрелости

 

Стадия жизненного цикла товара, которая характеризуется  следующими показателями: низкие эксплуатационные расходы, низкие затраты на рекламу, высокий уровень продаж:

этап роста

=этап зрелости

этап упадка

 

Стадия жизненного цикла товара, которая характеризуется следующими показателями: низкие эксплутационные расходы, низкие затраты на рекламу, низкий уровень продаж