Торговые марки

Общеизвестными товарными знаками признаются товарные знаки, ставшие широко известными в Российской Федерации среди соответствующих потребителей в отношении маркируемых ими товаров в результате своего интенсивного использования. Правовая охрана на общеизвестный товарный знак действует бессрочно.

Товарный знак может быть признан общеизвестным по решению соответствующих органов исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Не существует четкого определения общеизвестного товарного знака. Также нет общей, чёткой схемы определения общеизвестности товарного знака. Однако должны быть определены факторы, которые следует рассматривать при определении, является знак общеизвестным или нет. Эти факторы включают степень известности или репутацию знака в соответствующем секторе потребления, а также срок действия, продление и географическое распространение использования данного знака.

При этом особо выделяют Сертификационный знак. Он не является товарным знаком. Сертификационный знак указывает на  то, что товары или услуги, в связи с которыми он используется, сертифицированы владельцем знака в отношении происхождения, способа производства товаров, качества или других характеристик. Сертификационный знак может быть использован только в соответствии с определенными стандартами. Законодательство о товарных знаках не распространяется на сертификационные знаки. Законом о техническом регулировании предусмотрена регистрация сертификационных знаков, которые указывают на установленные стандарты, соблюдаемые для товаров, снабженных знаком.

Основное различие между товарными знаками и сертификационными знаками состоит в том, что первые могут быть использованы только определенными предприятиями, в том числе и членами ассоциации, владеющей коллективным знаком, в то время как последний может использоваться любым лицом, соблюдающим определенные стандарты.

Существуют и иные средства индивидуализации: фирменное наименование и коммерческое обозначение.

Фирменное наименование — это наименование, под которым коммерческая организация (юридическое лицо) выступает в гражданском обороте и которое определено в его «учредительных документах и было включено в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица». Широко используются при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков и используется как инструмент продвижения товаров и услуг фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей и являются составляющими такого маркетингового понятия как «бренд».

Коммерческое обозначение — это обозначения, используемые юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями для индивидуализации принадлежащих им предприятий, при этом не являющимися их фирменными наименованиями, зарегистрированными в едином государственном реестре юридических лиц. Оно не подлежит обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

1.3 Законодательная основа регулирования и защиты торговых знаков

Товарная марка регулируется международными и национальными законами. К товарному знаку предъявляются следующие требования, простота: индивидуальность: привлекательность: отсутствие двусмысленности: охраноспособность (товарный знак должен быть зарегистрирован в своей стране и во всех странах, где он будет применен) Более жестки к товарному знаку международные требования. Они включают: адекватность содержания - соответствие товарного знака целям и образу (имиджу) фирмы; возможность использования в различных ситуациях (в печатной рекламе, деловой документации, для световой рекламы, теле - и кинорекламы: может ли он быть отпечатан на ткани; отштампован на литейных изделиях, увеличен или уменьшен в размерах): способность отличаться от других знаков: современность: запоминаемость; надежность; практичность; региональность (в нем должны четко быть выражены национальная черта, уровень культуры и т.п.); цветовая индивидуальность

Условия применения товарного знака. При применении товарного знака следует соблюдать следующие правила: товарный знак всегда должен быть выделен, его следует писать либо в кавычках, либо прописными буквами; приняв однажды способ выделения товарного знака, его следует придерживаться постоянно; при первом применении товарного знака в любом тексте необходимо снабдить его соответствующим примечанием; зарегистрированный товарный знак необходимо снабдить в любых текстах специальным знаком, принятым в стране, где реализуется товар; если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях, то непосредственно на товар его предпочтительно наносить более заметным и запоминающимся стилем; товарный знак не склоняется.

Владелец товарного знака должен помнить о некоторых особенностях его применения:

• товарный знак используется только в том виде, в котором он зарегистрирован,
• нельзя использовать товарный знак во множественном числе, если он зарегистрирован в единственном числе;
• в обязательном порядке надо использовать предупреждающую маркировку, характеризующую степень защищенности товарного знака;
• защищенный товарный знак не разрешается использовать без ведома его владельца.

В обиходе часто встречаются термины-синонимы товарного знака: "товарная марка", "фирменная марка", "фирменный знак", "эмблема". Употребляя эти термины, часто имеют в виду изобразительный знак. Если товарная марка становится слишком популярной, она может превратиться в общественное достояние, тогда фирма теряет на нее собственность (целлофан, аспирин, керосин). Товарный знак может выступать в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности.

Исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

В России органом, регистрирующим товарные знаки, является Федеральная служба по интеллектуальной собственности (ранее  Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам  - Роспатент).

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). Всего таких классов на сегодняшний день 45 (34 — товаров и 11 — услуг), они установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).

Далеко не  любые тексты и изображения могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Существует ряд ограничений, например: не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака обозначение, вошедшее во всеобщее употребление для указания товаров определённого вида (термос, чайник, ксерокс).  При этом,  нельзя зарегистрировать товарный знак «компьютер» для вычислительной техники. Но можно зарегистрировать такой товарный знак для других классов, например, для одежды, при условии, что он не будет являться ложным для подобных товаров, то есть вводить потребителя в заблуждение относительно товара или его производителя.

2 Состояние и анализ торговой марки ОАО «ВымпелКом»

2.1 Общие характеристики компании

Открытое Акционерное Общество "Вымпел-Коммуникации" является  крупнейшим провайдером услуг сотовой связи в России, предоставляющим эти услуги под торговой маркой "Билайн". "ВымпелКом" является членом группы компаний, включающей в  себя:

•       Открытое Акционерное Общество "Вымпел-Коммуникации";
•       Закрытое Акционерное Общество "Макроком";
•       Открытое Акционерное Общество "КБ Импульс";
•       Ряд дочерних предприятий, а также совместных предприятий, в которых группа владеет  пакетами акций.

"ВымпелКом" является держателем лицензий на предоставление услуг сотовой связи стандарта DAMPS в Московском регионе, а также в восьми областях европейской части России:  Самарской, Тверской, Владимирской, Новгородской, Калужской, Рязанской, Ульяновской и  Вологодской, а также в республике Карелия, где в общей сложности проживает примерно 28  миллионов человек (19% населения Российской Федерации).

28 апреля 1998 года конкурсная комиссия, образованная Госкомсвязи РФ, подвела итоги рассмотрения предложений операторов сотовой связи относительно создания сетей стандарта DCS-1800 (GSM-1800). В соответствии с решением комиссии, компании группы "ВымпелКом" получают лицензии на работу в следующих регионах: Москва и Московская область,  Центральный и Центрально-черноземный регион,  Поволжский регион, Северо-Кавказский регион,   Сибирский регион. Таким образом, ОАО "ВымпелКом" будет владеть операторскими лицензиями на стандарт GSM-1800 в пяти из восьми регионов России, на территории которых проживают 68%   населения России.

Надо сказать, что в Московском и Центральном регионах компаниям группы "ВымпелКом" будет  противостоять ЗАО "Росико", за которым стоит известная московская финансовая корпорация  АФК "Система", контролирующая, в частности, компанию "Мобильные ТелеСистемы".

В   конце  первого  полугодия  1998  года  число  абонентов  обеих   сетей (DAMPS, GSM-1800) "ВымпелКом" составило 135400, число абонентов совместного предприятия (ОАО "ВымпелКом" владеет 50%  акций, одним из учредителей является АБ "Инкомбанк") компании только в Самаре возросло до 89001.

ОАО “ВымпелКом” является владельцем торговой марки "Билайн", которая стала первой широко признанной торговой маркой в сфере сотовой связи в России. Кроме того, “ВымпелКом”- это крупнейший провайдер услуг сотовой связи в России: по данным компании число абонентов на конец первого полугодия 1998 года составляло 135 400, а рыночная доля ОАО "ВымпелКом" составляла 53% от всего рынка сотовой связи в Москве.

Также компания обладает правами на использование частотного спектра полосой 2Х30 Мгц с оценочной технической емкостью, достаточной для обслуживания 1,2 млн. абонентов в городе  Москве и является держателем лицензий  на  предоставление  услуг  сотовой  связи стандарта  DAMPS в восьми областях европейской части России, где в общей сложности проживает примерно 28 миллионов человек (19% населения Российской Федерации).

  «ВымпелКом» имеет крупнейшую дистрибьюторскую сеть для распространения услуг сотовой связи в Москве: три офиса продаж и более 29 независимых дилера; свыше 136 точек реализации. По состоянию на декабрь 1997 года абоненты московской сети стандарта DAMPS могли пользоваться услугами роминга в 44 регионах России и 5 странах СНГ, а также в США и Канаде. Абоненты сети стандарта GSM-1800 имеют возможность пользоваться услугами роминга  в странах Европы и прочих регионах, где функционируют системы стандартов GSM-900  или GSM-1800. На конец 1997 года заключено 10 международных роминговых  соглашений. В ночь с 16 на 17 ноября 2007 года компания «ВымпелКом» в связи с окончанием действия лицензии прекратила предоставление услуг в стандарте D-AMPS. Все абоненты переведены на стандарт GSM

ОАО “ВымпелКом” - первая российская компания, акции которой включены в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи в ноябре 1996 года. Однако в 2010 году компания является вторым оператором, после «МТС», по числу абонентов, а в течение 2011 уступает свою позицию другому конкуренту «Мегофону».

С 2008 года «ВымпелКом» контролирует 49,9 % лидера российского рынка сотового ритейла — компании «Евросеть»

2.2 Основные показатели деятельности ОАО «ВымпелКом»

«ВымпелКом» предоставляет услуги сотовой связи в России, Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Таджикистане, на Украине, в Грузии, Камбодже, Лаосе и во Вьетнаме. По состоянию на 30 сентября 2011 года число абонентов сотовой связи «ВымпелКома» составляло 100 млн  283 тыс. 425 человек, в том числе в России — 56 млн 824 тыс. 295 человек (3-е место среди операторов, 25,2 % российского рынка сотовой связи).

По состоянию на ноябрь 2011 года «ВымпелКом» предоставляет широкополосный доступ в Интернет по технологии FTTB (услуга «Домашний Интернет») в 100 городах России. К началу 2012 года количество клиентов услуги Домашний Интернет перевалило за 2 млн.

Операционные показатели
Россия, операционные показатели	1 кв. 2011 года	1 кв. 2010 года	1 кв. 2011/1 кв. 2010	4 кв. 2010 года	1 кв. 2011/4 кв. 2010
Мобильный сегмент
Абонентские договоры в мобильном сегменте (тыс.)	52 991	51 254	3,4 %	52 020	1,9 %
включая абонентские договоры интернет-услуг мобильного ШПД	2313	1169	97,9 %	1927	20,0 %
MOU (мин.)	217,8	203,9	6,8 %	228,4	−4,6 %
Скорректированный MOU* (мин.)	226,4	208,4	8,6 %	235,5	−3,9 %
ARPU** (руб.)	307,8	307,7	0,0 %	332,6	−7,5 %
Сегмент фиксированной связи
Абонентские договоры (тыс.), FTTB***	1510	1088	38,8 %	1358	11,2 %
ARPU (руб.), FTTB	385,4	371,9	3,6 %	383,9	0,4 %

* MOU  - метрический показатель, равный количеству минут, использованных абонентом на услуги голосовой передачи данных (телефонной связи).

** ARPU - показатель, используемый телекоммуникационными компаниями и означающий среднюю выручку (обычно за месяц) в расчёте на одного абонента. Является одним из показателей, характеризующих успешность бизнеса компании.

***FTTB - оптическое волокно до здания.

 

2.3 Оценка торговой марки «Билайн»

Торговая марка «Билайн» хорошо узнаваемая торговая марка. Она известна  в России, Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Таджикистане, на Украине, в Грузии, Камбодже, Лаосе и во Вьетнаме.

Также был проведен сравнительный анализ «Билайн» с одним из главных его конкурентов «МТС» по шести параметрам. Анализ составлен на основе собранных данных с опроса, проведенного на сайте www.vk.com

Оценивались торговые марки по пятибалльной шкале.

 

	Качество	Приемлемость цены	Количество ассортиментных позиций	Узнаваемость	Количество офисов продаж
Билайн	4	3	4	3
МТС	4	4	5	5