Жанры печатной рекламы

Здравствуй, любимый, здравствуй, не любящий,

 Здравствуй, забывчивый…  незабываемый…

 Ты не жених мне,  ни бывший, ни будущий… 

С сердцем не греющим, мной согреваемый…

 Здравствуй, обласканный мной, не ласкающий,

Здравствуй, ревнуемый мной, не ревнующий,

 Крылья сломавший мне,  сам не летающий,

 Вечно холодный, вечно  волнующий… 

Здравствуй, обидевший, мной не обиженный,

 Сам беспечальный, вечно  печалящий, 

Здравствуй, чарующий, к тайне  приближенный,

 Неуязвимый, болезненно  жалящий…

 Здравствуй, от скуки  на боль обрекающий,

Боль повторяющий, неповторимый…

 Мной незабвенный, меня забывающий,

Здравствуй, не любящий, здравствуй, любимый…

ак же трудно отучить себя от людей, которые когда-то были нам так важны. 

иногда  к человеку просто тянет. это не объяснить.  

Иногда, вместо тысячи слов, надо просто...........трахнуть!

 

Хорошо  было в средневековье, девушка не дала, пошел в церковь, сказал, что  она ведьма, сожгли суку. 

настроение  даже не ноль, а, наверное, минус тридцать. разреши мне побыть с тобой. или хотя бы тебе присниться.

ненавижу  такие моменты, когда натворишь  какой-нибудь фигни, а потом сидишь и думаешь: "и че мне вообще спокойной не жилось?"  

Пожалуйста, если вы однажды ушли — не возвращайтесь

 

Жанры печатной рекламы

Печатная реклама, к которой  относят каталоги, буклеты, проспекты, брошюры, плакаты, рекламные листовки, рекламно-подарочные издания и т.п , – одно из важнейших средств распространения рекламной информации. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. Особенно это касается буклетов, проспектов и каталогов. Они относятся скорее к рекламным материалам престижного характера, для которых существует чрезвычайно простое правило: они либо должны быть выполнены с очень высоким качеством, либо не выпускаются вообще. Рассмотрим виды печатной рекламы более подробно. Фирменный каталог – сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированное представление всей коммерческой программы. 

 

 

Одним из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств  распространения рекламной информации является радио. Радиореклама обладает рядом преимуществ, а именно: –  возможностью обеспечить широкий охват  аудитории и в то же время направить  обращение к конкретной целевой  аудитории (автомобилистам за рулем, домохозяйкам, молодежи т.д.).

Рекламно-информационный сайт

Собственно, сайты, основа основ Интернета, и есть самый главный жанр Интернет рекламы. Они являются виртуальной  витриной магазина, визитной карточкой  компании, справочником с условиями  покупки и расценками. Эти рекламно-информационные сайты в свою очередь делятся  на две основные категории — промо-сайты и рекламно-информационные сайты. Промо-сайты создаются, как правило, по конкретному поводу и служат для информационной поддержки различных разовых мероприятий, акций, рекламных кампаний, презентации новых продуктов и услуг. Такого рода сайты могут быть весьма недолговечны и существовать лишь столько, сколько длится рекламная кампания, PR-акция или конкурс. Весьма популярным стало создавать промо-сайты для отдельных брендов. 

Жанры телерекламы

Внутри этих жанров можно отметить дифференциацию в зависимости от используемых способов воздействия, приемов  аргументации, внутренней структуры  и композиции, художественных и технических  средств. Это членение горизонтального  характера, демонстрирующее многоликость известных жанров. Сюда входит демонстрация (товар в действии, до и после  применения, в экстремальных условиях применения, в сравнении с другими), свидетельства (знаменитости, специалиста, интервью с покупателем, рассказ  покупателя), драматизация; как формы, эксплуатирующие уникальные технические  или выразительные возможности, – кино-, анимационную, музыкальную рекламу; в зависимости от функций – информировать или напомнить о товаре. 

Среди самых распространенных видов  телевизионной рекламы можно  выделить телевизионные рекламные  ролики (клипы), телевизионные рекламные  объявления, рекламные телерепортажи  и передачи, а также рекламные  телезаставки в перерывах между передачами. Телеролики – это в большинстве случаев кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин. Нередко они включаются в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы.

Аудиовизуальная реклама

Эта реклама состоит из симбиоза радио- и телевизионной рекламы  и включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы. Рекламные кино- и видеофильмы используются как в коммерческом, так и в некоммерческом прокате. Коммерческий прокат предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Некоммерческий прокат связан с демонстрацией аудиовизуальной рекламы на презентациях, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках 

Интернет-реклама

Интернет как последнее открытие рекламистов еще только набирает силы в смысле объемов рекламных  заказов. Но по эффективности новая медиасреда уже не уступает традиционным рекламным каналам. По оценкам экспертов (по данным на июнь 2006 года), в настоящее время аудитория пользователей Интернет в России составляет 9,1 % от населения страны.

Универсальные свойства Интернета  позволили собрать достоинства  всех классических видов рекламы  воедино и обогатить этот арсенал  оригинальными формами рекламирования. Статическая и движущаяся картинка, графика, цвет, звук, лаконичный слоган и развернутый текст, анимация и фото, интерактивное общение в режиме реального времени – все это делает возможности Интернет рекламы практически безграничными. Единственное, что не доступно Интернету – это то, что товар на виртуальной витрине нельзя пощупать и понюхать. Однако вышеперечисленные особенности функционирования Интернета способствовали формированию собственной жанровой системы со своими критериями классификации.

E-mail-реклама

Еще один распространенный в Интернете  жанр – e-mail-реклама. Это компьютерный вариант известного с незапамятных времен direct-mail, т.е. рекламное сообщение, направляемое конкретному адресату с помощью электронной почты.В настоящее время существуют две разновидности E-mail-рекламы. Первая представляет собой единичные письма, отправленные по адресам, взятым из "открытых источников'', владельцы которых предположительно могут оказаться заинтересованными в предлагаемой информации. Вторая разновидность – рекламные сообщения в так называемых Интернет-рассылках, доставляемых клиентам также с помощью механизма электронной почты.

Баннер в интернет-рекламе

Самый распространенный жанр веб-рекламы – это баннер. Баннер – текстовое или иллюстрированное лаконичное сообщение (или просто "картинка'') строго заданного формата, прямоугольное или квадратное по форме, статическое или анимированное, являющееся рекламной ссылкой на источник более содержательной информации. 

4 вопрос…..

2. Стилистические особенности рекламных текстов

Общими чертами всех рекламных  текстов можно назвать:

· специфический подбор лексики, низкочастотных слов;

· слова часто стилистически  окрашенные

· многочисленное употребление идиом и цитат для создания образности.

· призыв к действия с помощью императива

· широкое использование  личных и притяжательных местоимений

· использование номинативных предложений

· прием параллелизма и  повтора

· широкий спектр прилагательных и наречий

5 вопрос….СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

Опубликовано | Октябрь 9, 2012 | Нет комментариев

Во многом именно то, как составлен рекламный текст, влияет на конечное решение человека о необходимости приобретения рекламируемой  продукции.

Структура рекламного текста в различных ситуациях  может включать в себя разное количество элементов. Это зависит от рекламного носителя, характера целевой аудитории  и предлагаемого товара. Однако можно  определить классическую структуру, которая  содержит в себе следующее:

• Заголовок
• Подзаголовок
• Основной текст
• Слоган
• Эхо-фраза

Рассмотрим каждый элемент  по отдельности:

1. Перед заголовком рекламного текста стоит следующая задача: обратить внимание потенциального потребителя и возбудить в нем интерес. Сам заголовок не должен содержать более одного небольшого предложения, которое отлично передает смысл рекламного обращения.
2. Для выполнения связующей функции применяется подзаголовок. Он раскрывает смысл заголовка и подготавливает к восприятию основного текста.
3. Наиболее объемной частью рекламного обращения являетсяосновной текст. В нем выполняется все, что было «обещано» в заголовке. В свою очередь основной текст можно разделить на такие составляющие:
• введение
• основной текст
• заключение

Основной задачей введения является ознакомление потенциального потребителя с предметом рекламного сообщения. Человека, незнакомого с предметом рекламы, необходимо предварительно просветить. Если же производиться реклама компании, то предварительно нужно отметить ее рейтинг и достижения на рынке, указать на главное.

Основная часть является ядром рекламного текста. Любой потребить, прежде всего, отдает предпочтение услугам и товарам, из которых он может получить выгоду и которые являются для него наиболее полезными. В связи с этим, перед основной частью рекламного текста стоит задача убедить его в правильности выбора именно данного продукта.

Заключение используется для обобщения изложенной информации, а также для размещения выводов.

4. Ключевым элементом рекламного текста является слоган. Он представляет собой емкую и короткую фразу, которую можно считать девизом организации. Слоган является наиболее заметным элементом рекламы. По статистике, на него в несколько раз больше обращают внимание, нежели на всю рекламу. В связи с этим, слоган должен быть легко запоминающимся и читаемым, а также максимально полно отображать суть рекламного текста и быть оригинальным.В завершении составления рекламного текста пишетсяэхо-фраза, которая своей формой во многом похожа на слоган. Предназначение данного элемента – закрепление информации в памяти целевой аудитории. Эхо-фраза придает рекламному тексту законченность.

Особенности журнальной и газетной рекламы

Реклама в определенном смысле подвержена селективному восприятию. Другими словами, мы видим часто  только то, что хотим видеть. И  это особенно справедливо в отношении  печатной рекламы.

В вещательной рекламе  у нас практически нет возможности  специально ждать, а зачастую почти  нет возможности и среагировать.

А вот с печатной рекламой дела обстоят не так. Взяв в руки журнал или газету, мы уже  ожидаем встретить в них объявления (обращения) определенного типа. Сейчас это стало еще вероятнее, поскольку  носители рекламы становятся все  более специализированными. Кроме  того, у нас есть большая возможность  выбора рекламных контактов, ибо  мы можем либо вообще пропустить отдельные  разделы рекламы, либо просто перевернуть  страницу с объявлениями, которые  заметили, но решили игнорировать. Ну, а те объявления, что удостоятся внимания, будут изучены досконально  или поверхностно — это как  нам заблагорассудится.

Разработчик печатной рекламы пользуется поддающимися его  контролю элементами, когда создает  обращения, которые представляют потенциальный  интерес для конкретных лиц с  учетом преимуществ и ограничений  конкретного средства рекламы.

1. Журнальное рекламное  обращение

Пожалуй, ни в одном другом средстве распространения информации не проявилась столь явно тенденция  к специализации, как в журналах. Отсюда и наблюдается уже рекламная  “толкучка”, в которой обращениям тесно в журналах.

Как же приспосабливаются  к такому положению с рекламой создатели журнальных обращений? Обычно для привлечения читательского  внимания они первым делом разворачивают  “знамя”.

Многие специалисты рекламы  на вопрос, какие элементы печатной рекламы являются самыми важными, без  особого колебания ответят, что  самыми важными являются заголовки (слоганы), поскольку многие читают только их.

В рамках рекламной кампании, все основные коммерческие доводы следует  вкладывать в заголовки серии  рекламных отношений. Конечно, важен  и текст обращений. Именно в нем  можно подробно и убедительно  развить мысль заголовка, закрепить  ее как нечто уникальное, присущее товару или услуге. И чем длиннее  текст, тем важнее роль заголовка. И  все же заголовок играет главенствующую роль. Поэтому нужно заголовком устанавливать  ассоциацию между товаром и основными  коммерческими доводами. Например, если Вы желаете дать рекламу об отличных услугах центра “Автосервис”, то почему не начать рекламу с такого заголовка:

“Это невозможно превзойти” или “Непревзойденные по ценности. Непревзойденный сервис”.

Когда дается реклама калькуляторов, то можно начать с такого заголовка: